地毯国内市场综述
第一节 地毯市场现状分析及预测
作为一种历史悠久的室内装饰性铺地材料，地毯在全世界有着庞大的消费群体。机制地毯替代传统手工地毯的生产方式以后，更以产量大、花色多、质量稳定而拥有了更加广泛的应用领域。在室内铺上地毯，不仅可以美化环境、舒缓压力，使人感觉舒适，而且还有吸附空气微尘、降噪吸音和保温吸湿等作用，因此地毯在全世界范围内都深受各层次消费者青睐。随着中国经济的快速健康发展，中国地毯
行业近年来继续保持了高速发展势头。
1、机制地毯
行业发展状况良好，年增幅均保持在20％以上。
经过20年的设备引进和技术消化吸收，我国地毯工业具备了较好的设备技术基础，一批具有相当规模、产品档次高、质量过硬、与世界先进水平差距不大的骨干企业脱颖而出，彻底扭转了十几年前国内所需的中高档地毯几乎全部依靠进口的局面。目前国产地毯已占国内中高档地毯消费的绝大部分。无论品种规格、花色档次及原材料质地，均可与国外地毯媲美。
机制地毯自上世纪70年代在中国开始大规模生产以来，一直呈上升状态，并取得了令人瞩目的成绩。近些年来，中国机制地毯发展迅猛。特别是2003年以来，内外销市场的年增幅均保持在20％以上。在满足市场需求的同时，各生产企业在原料使用、产品研发、工艺创新等方面不断努力，已经很好地解决了地毯防虫、防潮、清洗等难题。
20多年来，中国机制地毯业与改革开放的中国同步，实现了快速发展，目前的主要特点是：
1）规模不断扩大
国内共拥有机制地毯设备500多台套，生产能力不断增强。近5年(2003年—2008年)中国机制地毯总产量平均每年递增在25％以上。其中簇绒地毯，近5年平均每年递增16％；机织地毯近5年平均每年递增38．12％；拼块地毯近5年平均每年递增136．58％。
中国机制地毯业规模迅速扩的原因有三个方面：
一方面，现有机制地毯
行业的领头企业不断扩充规模，持续快速发展，一部分中坚企业稳步增长。
第二方面，部分手工地毯开始向机制地毯转移。现在已有十几家手工地毯企业开始走手、机并举之路，而且企业投入规模较大；
第三方面，随着中国加入WTO，国外一些地毯企业也开始进军中国地毯市场。一些外国独资企业如埃及东方编织有限公司、根莱环保地毯有限公司已落户天津宝坻，且未来生产规模都很大。
2）产品结构不断完善
相对而言，中国机制地毯业比较分散，没有国外地毯企业规模大，但产品类型丰富多彩。从阿克斯明斯特地毯、威尔顿地毯、簇绒地毯到方块地毯、印花地毯、汽车地毯等产品，无论从工艺上，还是从原料上，高中低档产品一应俱全。
3）品质不断提高
中国高端地毯产品达到国际水平。十几家企业获得了新西兰羊毛局认证，而且有的企业与英威达、霍尼维尔、首诺、东丽、3M等结成了长期的良好的合作关系。
4）自主研发能力增强
企业十分重视自主研发能力的提高，和自主知识产权的保护。借助于国际间的交流，与大专院校的合作，从产品开发到图案设计水平都有了很大的提高。
中国地毯已有数千年历史，(作为一种传统的手工工艺美术品)，其生产源远流长，是我国大宗出口的工艺美术品。目前已有23个省、市、自治区超过五百家生产厂生产，目前手工地毯年产量接近4000多万ｍ2，出口总值约7亿多美元，居世界第二位。
我国生产的手工地毯输往美国、日本、俄罗斯、澳大利亚、西欧、北美、中东、东南亚及香港等四十多国家和地区。出口以波斯地毯、丝织地毯、手工打结栽绒地毯、针札手工胶背地毯为主要产品，目前出口额占到世界总出口额总量的20%。
手工地毯的发展得源于近些年国内市场对手工品需求的快速发展，手工品收藏及消费成为市场的热潮，并且在高端领域，手工地毯拥有非常高的美誉。
1、产业增长持续快速发展
近年来，中国旅游酒店业和房地产业发展迅猛，地毯市场以20％以上的速度持续增长。估计未来几年，中国地毯增势依然强劲。特别是北京2008年奥运会、上海2010年世博会、广州2012年亚运会的举办、以及各大城市CBD的建设将给商用地毯市场的持续增长带来强有力的支持，中国机制地毯业将进入历史上发展最快的时期。
随中国居住环境的改善和生活水平的提高，中国家用地毯市场的潜力将被逐渐开发，进而对整个地毯业的发展起着举足轻重的作用。
随着地毯这种高雅、舒适、在所有铺地材料中有害气体释放量最低的特性逐渐被人们广泛认知，地毯销售量在我国将会有大幅增长。新的市场需求会为地毯工业的发展创造许多新的商机。
2、走品质、品牌之路是必然
据悉，国际最大规模的地毯生产商准备进驻中国，预计未来几年，中国地毯市场竞争会更加激烈，届时中国地毯
行业将面临重新洗牌，但会更加有序。届时地毯市场细分趋势明显，各地毯企业将会更加注重差异化发展，并会有针对性地制定自己的市场战略。同时越来越多的企业会走出价格战的误区，走上品质、品牌竞争的道路。
（二）产业链状况
一、上游地毯纤维市场状况
1、2008年各纤维(羊毛,PP,PET,PA6&PA66的短纤和BCF)数量和组成及对2010年的预测
2008年各种纤维产品产量及2010年产量预测
单位：万吨
2008年各种纤维产量组成分布
2、2008年国内地毯用PP、PET、PA6&PA66的短纤以及PP、PET、PA6&PA66的BCF纱线各自数量以及份额。
目前我国PET和PP纤维占化纤地毯原料的绝大部分，由于它们是价格低廉的地毯原料，市场占有量比较稳定。
2008年国内地毯生产用原材料数量及份额
单位：万吨
3、2008年国内PP、PET、PA6&PA66的短纤以及PP、PET、PA6&PA66的BCF纱线出口数量(仅用于地毯织造)
2008年国内地毯生产用原材料出口量
单位：吨
4、中国商用地毯纤维(PP,PET,PA6&PA6)的价值链情况
商用地毯纤维位于地毯生产产业链的最上游。纤维产业新产品开发及制造环节技术状况，在很大程度上决定了商用地毯产品的质量及市场销售状况。从整个产业链的关系来看，地碳纤维制造业起着至关重要的作用。
就目前纤维产业的发展状况来看，我国产业技术开发及现产品研发能力还比较弱。尤其是在新型高档纤维产品的发展中，由以技术密集著称的欧洲、美国、日本等发达国家和地区的纺织业掌控，主要产品为含尖端技术的高品质纤维产品。国外高技术产品的进入在很大程度上对国内纤维产业产生了巨大的压力。我国地毯纤维产业产品在质量及高附加值上还存在较大的差距。
国内生产的地毯，由于新纤维品种相对少、质量不稳定，致使新纤维的垂直整合技术链无法形成，成为制约我国国产地毯产品升级的主要障碍，导致高档纤维材料—直依赖进口。
二、目前地毯价值链中存在的问题和障碍
随着产业内分工的不断加深发展，价值链的概念被广泛地运用到产业领域中各个不同环节的价值创造过程。它是指以某一特定的生产或服务环节为核心，形成从上游开始一直到下游为止的一个完整的链条关系。从现代工业的产业链环节来看，一个完整的产业链包括原材料加工、中间产品生产、制成品组装、销售、服务等多个环节，不同的环节由不同的角色参与运行，发挥不同的作用，并获得各自的利益。例如地毯产业的产业链就是一个“羊毛、化学纤维等原料供应——织造专用设备供应——中间纺织品生产——最终制成品——营销服务——用户消费”完整的过程价值创造。产业价值链突出了产业链的价值属性，反映了产业的竞争优势。
但就目前国内地毯产业价值链来看，还存在诸多问题和障碍：
1、产品附加值低
随着我国工业化进程加快和对外开放程度的不断提高,我国逐步融入了国际产业分工体系,成为承接国际产业转移最重要的国家之一。就我国地毯产业而言，目前,我国地毯产业虽然在规模和成本上占据一定的优势,但是由于产业层次低,企业缺乏技术创新,在国际分工中仍处于低附加值环节,产业具有高投入、低效益的特征。
2、产品分销渠道单一
就目前多数企业的产品分销渠道来看，多数企业都是采取订单生产方式，通过供销商批发实现产品销售。
行业及企业缺乏建立完善的分销渠道，国内企业普遍缺乏市场开拓，这导致产品市场渗透能力弱，品牌效应无法体现。
3、产品售后服务不完善
国内地毯产品售后服务这一块比较缺失，大部分企业并没有重视售后服务，对于终端客户的技术指导及产品有关问题的服务不及时，对于终端客户而言，缺乏对产品的信任度，而对于生产企业来说，无法及时了解到市场对产品的评价及有关改进建议，从而无法及时跟进市场需求发展，造成了企业生产经营与市场需求的脱节。
近几年国内地毯生产保持了高速的发展势头。无论是机制地毯还是手工地毯，
行业年增长速度都在20%以上。
2005年地毯
行业资产总计为111.47亿元，比上年同期增长了18.49％；实现销售收入130.67亿元，比上年同期增长了23.79％；实现利润总额为6.68亿元，比上年同期增长了18.37％。2005年全年生产机制地毯12000万平方米，手工地毯产量1950万平方米。到2008年全年机制地毯产量达24418万平方米，手工地毯产量达3951万平方米。虽然受到经济危机的影响，但2008年产量增幅仍在20%以上。
预计未来伴随着国内地毯
行业需求市场的快速成长及国际市场对我国地毯需求量的增加，国内地毯生产
行业将进一步加大对产业结构的调整及对生产规模的不断扩大，预计到2010年国内地毯产量将达到44150万平方米。
2003—2010年机制地毯及手工地毯产量统计表
单位：万平方米
一、市场需求概况及预测
国内房地产业的发展，将促进中国家用地毯
市场发展。地毯以其温馨、舒适的装饰效果受到消费者的青睐。且近些年国内消费水平的不断提高，使得软装修快速发展起来，地毯市场也因此有了更大的发展空间。
在美国家用地毯市场占53%，商用地毯市场占47%，且商用地毯的占有率有减少的趋势；加拿大的地毯市场中家用地毯市场占到了铺地物市场的45%～50%。中国地毯市场作为世界地毯市场的重要组成部分，目前家用地毯市场占有率却很低。
今后10年我国建筑面积将以10亿平方米/年的速度递增。有乐观预计说，在未来二三十年内，建筑
行业将会持续以10%以上的速度增长。目前，房地产业已成为我国经济三大支柱产业之一，家用市场蕴涵着前所未有的商机。随着中国居住环境的改善和生活水平的提高，中国家用地毯市场的潜力将被逐渐开发，进而对整个地毯业的发展起着举足轻重的作用。
同时在我国地毯还有另外一个巨大的市场，就是酒店。根据已出炉的中国旅游业统计年鉴，全国的星级酒店从2000年的6029家增长到了2006年年底的12751家，星级酒店总数的年均增长率达到15.3%。2000年到2006年，全国星级酒店的客房数量从594，700间增长至1，459，800间左右，年均增长率为7.7%。
2007年，旅游酒店数量达到14327家，其中五星级361家，四星级1631家，酒店客房数达到160万间。2008年的北京奥运会，2010上海世博会、2012年的广州亚运会对中国的作用，不仅是带动事件发生地的经济发展，也是促进全国旅游业发展的一个好机遇。
这几项全球注目的盛事将会吸引来自世界各地众多的参观者和游客到中国来，这就给旅游业创造了极好的机会，也给酒店
行业的发展带来极大的促进作用。
国内酒店业的快速发展及数量增长也将为地毯
行业带来巨大的市场空间。预计未来几年内国内地毯市场需求年增长速度将在20%以上。
2003—2010年地毯产品市场需求量及预测表
单位：万平方米
2003—2010年地毯产品市场需求量及预测图
单位：万平方米
二、商用地毯市场需求预测
目前国内地毯需求市场主要集中在宾馆、饭店以及写字楼。商用地毯未来市场的发展主要依赖于我国商用建筑未来的发展及国民经济消费水平的发展。近今年，我国经济的快速发展及投资环境的改善，带动了国内外企业在国内投资的加大，国内商用建筑、写字楼建设速度增长很快。同时我国旅游环境的改善也加速了旅游产业的发展，国内餐饮、酒店市场保持着较快的增长。2008年北京奥运会的举办无疑给我国商业及旅游业带来了新的增长点，这些都将促使国内商用地毯市场需求的增长。根据国内酒店、饭店及写字楼未来的建设速度，预计未来几年国内商用地毯的需求增长速度仍在15%以上。
1、东西方地毯消费差异
中西方在铺地物类型的消费结构上大不相同，欧美国家消费的纤维地毯占铺地物总量的70％以上，其它陶瓷、木质、塑料、复合材料等硬质地板只占不到30％；而目前中国地毯只占铺地物总量的十分之一。
另外，中西方在地毯消费构成上呈强烈反差，在2西方销售的地毯中，65％是家用地毯，商用地毯只占35％，而我国的机制地毯，目前消费对象主要是宾馆饭店和娱乐场所。
2、近年地毯流行花色及样式
1）进入21世纪，在整个房间铺上地毯似乎已经过时，取而代之的是放于客厅茶几下或卧室床尾的小面积地毯织物。
2）近年流行的毯类款式，主要集中在典雅得体的植物和几何图案。
主要元素有植物的花叶、草，以及几何元素的直线和曲线。
3）庆08,迎奥运，以奥运或绿色为主题的地毯更为走俏。
4）出口国外的地毯中，以中国元素，尤其是红楼梦为元素的地毯大受欢迎。
3、地毯应用消费结构
地毯消费结构分布图
5、消费发展趋势
从地毯
行业发展角度看，作为一种历史悠久的室内装饰铺地材料，地毯以往都是皇宫贵族享用的奢侈品。随着机制地毯技术的发展，尤其是近十几年电子技术的引入，地毯在全世界范围内正在被广泛使用。国内地毯消费市场具有广阔的发展空间，尤其是家用纺织市场。与欧美成熟的地毯市场相比，国内市场正处于培育和发展阶段。
纺织铺地材料是最适应环保的铺地产品，近年来，随着我国对电子技术的引入，地毯除了传统的基本功能外，对于装饰性能的体现越来越明显，消费者可以通过花型和色彩的搭配，达到地毯与其他室内设计浑然一体的艺术效果。中国有着悠久的文化历史，我们完全能够将我们民族的文化和艺术融入我们的产品之中。随着我国年轻一代消费这对舒适环境的迫切追求，地毯进入家用市场将有广泛的空间，地毯
行业也定会有一个美好的未来。
2003—2010年地毯产品消费量及预测表
单位：万平方米
一、产品价格走势
从产品价格走势来看，近两三年由于受到全球石油价格上涨的影响，国内化纤产品，丙纶、腈纶等价格上涨较快，另外羊毛收购价格也大幅上涨，这些都直接导致地毯生产企业生产成本的上升，从而引起了产品价格的上涨。同时由于国内市场对地毯消费需求的快速增长以及消费水平的不断提升，使得其对地毯产品的需求逐渐趋于高端化，国内中高端地毯产品需求及生产量的加大促使了国内市场地毯平均价格的上涨。
从未来
行业需求发展趋势来看，地毯需求仍将以较快的速度发展，而地毯生产的原材料价格下跌的可能性很小，因此未来地毯产品价格仍将维持较高水平。
我国作为地毯出口的大国，产品国外市场出口量及增速都发展较快。
1、机制地毯出口状况
中国机制地毯知名企业和产品，凭实力频频亮相国际市场，产品出口多以自有品牌为主。早在上世纪30年代至70、80年代间，由中国天津创新发展的手工90道羊毛栽绒地毯，就凭借中国传统的京式图案和法式美术式图案等，畅销全世界，并跻身名牌工艺品之列。
2005年全国机制地毯出口3400万平方米，同比上年增长接近60%，取得了令人瞩目的优异业绩。
2、手工地毯出口状况
中国是世界上生产手工地毯最早的国家，也是手工地毯出口的大国。据联合国统计署2005年统计数据显示，2004年全球手工地毯出口总量为30.5亿元美元，中国出口额为6.3亿美元，占世界出口总量的20.6%。2005年中国地毯出口创汇达到7.7亿美元,产品热销美、日、德等180个国家和地区，在美国、日本的手工地毯市场上每5块手工地毯中至少有1块来自中国。2007年手工地毯再次保持了较高的出口增速。
3、地毯进口状况
中国地毯市场这块大蛋糕，对国内外企业散发着同样诱人的魅力。伴随中国机制地毯业的发展，中国地毯进口的增幅也呈连年增长趋势。2005年，中国地毯进口量达980万平方米，金额达6239万美元，同比增长了6%，平均单价却上升了14%，进口国排名前三位的是韩国、日本和美国。2008年进口地毯1249万平方米，同比上涨6.42%。
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