豪华门国内市场综述

第一节 豪华门市场现状分析及预测

一、豪华门市场现状分析

从目前情况来看，豪华门主要有两部分市场，一部分为不锈钢板门市场，另外一部分为豪华原木门，这两部分市场发展基本一致，随着中国房地产市场的发展，房屋竣工面积不断增加，家装水平的不断提高，环保意识增强，中国豪华门市场呈现前所未有的发展。

豪华门行业是近几年才形成的，前些年的市场环境对豪华门来讲，在消费群体中的比例是非常低的。随着经济的快速发展，老百姓消费水平的不断提高，消费者的消费意识也不断变化，一些经济条件较好的消费者在装修选材中更倾向于豪华门才逐渐得到了发展，到现在，豪华门已经成为一个新兴的行业。在目前的家庭装饰中，选择豪华门的客户已经越来越多，该市场近几年增长率也都保持在20%以上。

2003—2010年中国豪华门产品市场需求量表     单位：万樘

2011—2014年中国豪华门市场需求预测图     单位：万樘

但是从目前整个行业的生产状况来看，虽然国内门生产企业数量多、规模大，但是真正生豪华门的企业数量并不是很多，加上2006年《中国木质门业标准》的出台，对行业企业生产规范化要求标准进一步提高，原先许多处于边缘的企业受到了一定的打击。就目前行业整体的生产能力来看，产量还远远满足不了市场需求。

二、豪华门市场发展预测

随着中国经济的发展，无论是工程装潢还是家庭装修都在追求高品质高品位的建材产品，并且具有鲜明的特色。豪华门正是适应了这一市场的极大需求，在高档装饰领域逐步替代普遍的防盗门、木门、实木门。

从市场状况来看，随着更多的消费者对居家安全和装饰高雅的双重性要求越来越高，许多房地产开发商已经选择了不锈钢门，不仅节约了购房者拆除旧门不必要的浪费，又同时提高了住宅项目的档次，平均分摊到每平方米的成本还不足两元钱。开发商对这一需求比例的增加已经十分明显地表现出来。现代家庭装饰装修品味越来越高，豪华原木门档次高、环保、贴近自然的特点使得其市场追捧者云集，这让企业信心十足，但由于产量的有限（至少短时间内是这种现状），也同样让这些企业有点尴尬。因此，未来努力提高产量也变得很关键。但基于高端产品在生产过程上的特定条件，企业又难以实现两者兼顾，与此同时，对于豪华原木门来说，还存在着一些较为特定的市场要求，比如，对于那些无法有效克服实木门防开裂问题的企业而言，就不敢去拓展北方市场。

因为未来在市场一片看好的情况下，巨大的市场利润空间必然促使企业加大对生产技术、工艺流程的改进，加大对产品产能的扩张。这也是企业对中国房地产市场以及家装市场增长的看好。

第二节 豪华门产品产量分析及预测
 

2003—2010年中国豪华门产量统计     单位：万樘

2011—2014年中国豪华门产量预测图      单位：万樘

第三节 豪华门市场需求分析及预测

中国每年新建各类房屋为20多亿平方米，在未来的10年内还要新建300亿平方米。基于庞大的地产装修建材市场，近几年中国门需求总量稳中有升。而装修一套100多平方米的两居室，起码需要两套卧室门、一套厨房门，至少一套卫浴门，业内估计，门的消费占到整个装修造价的18%左右。

从未来市场发展来看，中国豪华门行业需求仍将快速增长，豪华门市场环境整体看好。而豪华门成为经济基础较好的家庭在家庭装饰中更加青睐的产品。其未来市场需求仍将看好。预计未来几年产品市场需求年增长率仍在20%以上。

第四节 豪华门消费状况分析及预测

一、不锈钢板门消费状况及预测

随着中国经济的发展，无论是工程装潢还是家庭装修都在追求高品质高品位的建材产品，并且具有鲜明的特色。不锈钢板门正是适应了这一市场的极大需求，在高档装饰领域逐步替代普遍的防盗门、木门、实木门。目前不锈钢板门在上海、广州、浙江等地的中高档装饰领域的普及率已经超过30%，部分别墅小区超过50%，甚至整个小区进户门全部采用不锈钢门。

针对目前不锈钢门市场的激烈竞争，企业生产商也在不断的想方设法吸引顾客，由于不锈钢门独具个性化的特点，更多的公司不得不根据客户的要求来定制不锈钢门。

不锈钢板门的特殊质地使门呈现出各种卓越不凡的姿态，花格门与内门的双重阻隔，居家更安全，装饰又美观，被家装住宅市场前景看好，潜力巨大。

二、豪华原木门消费状况及预测

根据对2010年中国豪华门消费情况分析，中国上海、北京、广东、江苏、浙江、福建等一线省市产品消费量较大，其中上海市高档木门消费量占全国的19.31%，其次是北京、广东、江苏，分别占比全国的17.07%、12.17%、11.35%。

中国豪华原木门产品消费区域分布图

豪华原木门门市场来看，作为主要的室内门，市场需求呈快速增长趋势。不锈钢板门市场来看，主要作为入户门，市场需求增长较为快速。中国经济水平的不断发展，使得市场对豪华门的需求比例逐渐提升，尤其在中国经济及房产发展较快的一线城市，例如北京、上海、广州、杭州等城市豪华门需求则呈现出一片欣欣向荣的景象。

第五节 豪华门价格趋势分析

豪华门作为家装品质的象征，其价格呈增长态势。

1、原材料价格高、资源匮乏

原材料柚木、橡木、枫木、榉木、樱桃木、黑胡桃木等原木都比较珍贵。其价格也比较昂贵，像樱桃木、红橡木、枫木、黑胡桃木在市场上通常每平方米都能卖到二三十元，而像国产的柞木、榆木、椴木、桦木、楸木、水曲柳等树种木皮售价就比较低，通常都在10元左右；至于像印度尼西亚的黑檀、欧洲的白影、北美的雀眼枫木动辄都要八九十元甚至上百元，上等的印度尼西亚黑檀木木皮1平方米最高价格能卖到将近200元，主要原因就是货源稀少。

一方面原材料价格昂贵对于生产企业而言，前期成本压力较大，对企业的资金量要求较高。这将加大企业生产的压力，风险较大，而一般小企业不敢贸然进军这一领域。

另一方面，这些原材料产量少，而中国既是一个木材使用的大国，同时又是一个木材资源极为匮乏的国家，每年都需要进口大量的木材以弥补巨大的木材需求缺口。而往往进口珍贵原木的价格都比较高，这也是造成产业发展受限的原因。

2、不锈钢板门价格影响因素

不锈钢板门的价格主要受产品生产工艺的影响，不锈钢板门是用厚度在1.5mm以上的不锈钢板直接剪裁弯型后焊接成型的，没有管子骨架，因此造价高，而中国不锈钢板材价格波动较大，整体呈增长态势，因此不锈钢板门价格呈逐年增长态势。

第六节 豪华门进出口量值分析

在豪华门进出口方面，中国主要进口珍稀名贵木材用于加工豪华门，而加工的成品有很大一部分用于出口。

真是由于豪华门产品的稀缺特性决定了产品的进出口数量很少。

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