卫浴行业发展趋势分析

第一节 卫浴行业发展趋势

一、2010年卫浴行业发展流行趋势

卫浴洁具是我们日常生活中不可或缺的东西，随着人们对于居住环境的要求的提高，对卫浴洁具也提出了更高的要求。2010年卫浴行业的发展如下：

1、节能卫浴备受推崇

环保多功能卫浴一直是卫浴企业追逐的热点，建设节约型社会的要求对未来卫浴产品也提出了更高的标准，尽管新的卫生陶瓷国家标准已经正式实施，但现在很多企业生产的卫浴产品实际上达不到标准的要求，可以说，2009年，节水卫浴仍将是卫浴产品最大的特点。

2、“整体”概念继续风行

随着时代的变迁，人们更加注重空间设计的协调性。因而，陶瓷卫浴产品作为单一设计元素及装饰建材产品，就必须与家具、灯饰、饰、电器等生活价值要素互为匹配，和谐共体。陶瓷卫浴品牌在08年就掀起“整体”空间潮流战，众多陶瓷卫浴品牌纷纷整合介入。09年，整体概念之风仍会继续盛行。“整体”概念设计也会受到更广泛、更丰富的边缘艺术思想所影响升华。

3、“健康”理念依然唱主调

2008年，我们已经看到不少小家电和卫浴品牌都在推广“健康”概念。在卫浴方面，从浴缸到浴霸，从卫浴瓷砖到洁具，各个环节都在向“健康”靠拢。行业人员和广大消费者普遍认为，2009年卫浴空间装饰设计中，是否环保、是否具有理疗保健功能将成为十分关键的问题。据悉，知名暖通专家bnn公司后推出了一种cf＋＋碳纤维浴霸产品，完美地融入了远红外理疗保健功能，成为传统浴霸升级换代产品，是2008年“金九银十”装修旺季的一大热点。因此，未来几年，“健康”将继续成为主题。

4、“简约”风格更受欢迎

让一切变得更简单，80后新一代人的生活方式已成为这个时代主旋律。自2008年浮出水面，简约风潮已影响到家居整体装饰的设计潮流。室内设计师们预测到这股简约风潮将会在2009年以至未来几年会形成新风尚，将会改写卫浴设计的主流思想。众多卫浴和陶瓷产品在工业设计方面变得更加简约和方便，真正做到产品设计主义“人本化”。

二、2011年卫浴行业发展流行趋势

由于卫浴装修的不断发展，关于在居室装修过程中，许多人愿意成为时尚家居的弄潮儿。作为占装修款较大分量的卫浴间，越来越受到时尚追逐者的倾力打造。2011年卫浴行业的发展趋势有以下的特点：

1、异型卫浴产品盛行。

长久以来，洁具的造型单调而缺乏新意。生产商们也意识到这一问题，开始设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品推向市场。届时，消费者可以看到造型奇特、棱角分明的浴缸、形状百变的水龙头和款式更符合审美观的马桶。

2、极简主义继续受宠。

许多设计师推行的理念是：让一切变得简单，简单就等于方便。这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴设备也变得直接而“最简”。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感；马桶不再笨重而庞大；越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积，而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了。

3、金属配饰崭露头角

金属质地的配件产品的加入，让卫生间增添了许多酷感。金属的浴室把手、金属的毛巾杆、金属的卷纸器、金属的肥皂盒、口杯、棉签盒以及铜铝复合或铝制的新型散热器这些细节的小小变化却能让卫浴间整体变得时尚而有个性。

4、智能化卫浴产品登场

提起智能化卫浴产品，就不能不提感应水龙头，目前，TOTO、科勒、科马等品牌的感应水龙头销量极好。感应水龙头的热销为实现卫浴间智能化打响了第一炮，智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场。

5、卫浴新材料层出不穷

陶瓷制品不再一统卫浴间的天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。于是，玻璃面盆受女性青睐；木制浴缸让小资心动；玻璃马赛克在卫生间里大行其道。

6、注重健康环保

健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。在建材市场上，我们也经常能看到，各大卫浴品牌打出此类口号。从浴缸到马桶，到小便斗，各个能够抗菌防污和能够节水的部位和地方都在进行着科技的改变。相信这样的产品才更能迎合广大消费者的心理，兼备抗菌、节能两大功能的卫浴产品将更加有看头。

三、2011年卫浴行业三大热点趋势

1、简约环保

随着我国可用水资源的日益匮乏，水暖卫浴洁具的简约环保，越来越迎合了不少消费者的心理，水暖卫浴洁具也变得简约环保。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感;马桶不再笨重而庞大;而更多的是考虑如何进行简约与环保的主题去设计创新。更多消费者趋于理性，在选购洁具水暖卫浴等产品时会更多考虑其环保以及简洁因素，简约环保型的洁具产品开始大行其道。如国内的雅立洁具品牌以其简约环保的洁具淋浴产品，在国内市场上尤其受欢迎。该品牌因此也通过GMC(环球优质制造商)认证。

2、家具化

日前，许多造型新颖的洁具新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。

3、智能化

科技在进步，水暖卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，无疑为消费者带来了更多的舒适水暖卫浴新享受。

健康和节水是水暖卫浴革命多年来的一个主题。如今，洁具产品的设计新意倍出，生产商们仍不断设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，逐渐受到广大消费者的青睐。

第二节 卫浴市场发展趋势

一、卫浴品牌化运作趋势

1、告别“廉价竞争”方式 卫浴品牌化运作成趋势

卫浴市场竞争已经出现白炽化的局面，原材料成本的上升和国家宏观政策的影响都给涂料行业带来了很大的困惑，在成本增加的同时，卫浴行业利润越来越低。

南安卫浴五金产品净利润较低毛利率仅达30%。据介绍，生产一个水龙头产品最大的成本是原材料的成本，目前水龙头产品主要还是以铜质材料的为主，目前铜的价格为38000元/吨左右，2011年以来的铜价的震动幅度较大，早前几个月铜价还在高位震荡，目前已经有所回落了，铜价的波动将对水暖产品的生产销售商带来了一定的风险。据介绍，原材料的成本占整个生产成本的70%以上，按照内销毛利润率30%计算，则一款水龙头的成本价大概就是200元。

南安的毛利率较低。

而在福建南安，当地的出厂的水龙头产品价格较低，一般要比开平出厂的价格低20%左右，所以在南安出厂的59铜厨房水龙头平均大概是要150元左右。据了解，福建南安的铜一般都是从外省进货，本地并没有铜材资源，所以原材料的运输成本相应较高，这样导致福建南安的出产的产品利润率较低。据业内人士透露，福建南安的内销产品毛利润率在12%左右。则在南安生产的水龙头产品的成本价大概是135元。

产品的净利润不高。

目前开平的外销五金水暖企业的业务成本主要包括厂房用地、人工薪酬、管理费、税收等费用。如内销企业则要加宣传推广费、渠道建设费、装修费等。据了解，开平政府目前对土地的管理比较严，现在的厂房用地基本上不作出售，只是租赁给企业使用。

据行业人士透露，开平水暖企业里的门店销售员月薪有1000元;企业内做文员每个月的工资是1500元;电镀工人则有5000-6000元/月。上规模的五金水暖的企业一般都会有上百人，而中小型的企业也有30-40人，加上其它管理费和税收等一系列费用，每个月的业务成本还是比较大，导致产品的净利润并不是很高。

卫浴市场竞争激烈 很多品牌产生了低价位竞争。

就卫浴市场出现的大打价格战的现象，相关业内人士认为这个行业目前来说还不是很规范，实际上这个行业是一个耗费能源的行业，比如陶瓷，很多它的原料，它是不可再生的。所以行业是耗费能源的行业，而且产品的烧制等方面也会也大量的原辅材料的使用，所以行业是一个耗能的行业。

最初这个行业它的门槛比较低，前三十年改革开放整个我们的收入水平也好，城市现象大规模的发展这个需求量非常大，就造成资源开始向这个行业快速的流动。现在这个行业的企业，近万家，或者太多。有很多厂家生产的产品不符合标准，看着是，实际上很多指标达不到。

此外，监管的力度并不是很大，现在市场上有大量的产品，从行业角度来说不合理，是在浪费资源。另外，有一些品牌因为现在经过行业内大家这么多年的打拼，也形成的国内的品牌。但是有一些兄弟品牌不太诚实，他们也是靠不太合格的产品他们做一些贴牌，这样他会把成本降下来。

第三，现在竞争很激烈，不单单是厂家跟厂家之间的竞争，品牌跟品牌之间的竞争，还存在经销商与经销商的竞争，这几种品牌就靠低价去竞争，消费者真正理解行业的，关注产品的，研究产品的不是很多。

但是消费者目前90%-95%做调研，他们是非理性的消费，他不是买一个手机对这个产品花时间研究，往往受很多因素，包括大家的介绍，广告宣传的影响会产生购买的结果。基于这几种情况，很多品牌产生了低价位的竞争。

2、卫浴论坛召开行业精英共谋出路，如何突围制胜

第二届中国卫浴产业发展高峰论坛在中国陶瓷城成功举办，面临2011复杂多变的市场形势，来自多地的卫浴企业家、行业精英齐聚一堂，坐而论道，共谋发展，为多重压力下，卫浴行业如何突围制胜提出了许多意义非常的建议，同时也为处于迷茫中的卫浴企业带来新的思路。

品牌化运作是成长必需。

中国卫浴行业经历了20年左右的发展，2009年中国已经成为全球最大的卫浴产品生产、销售国。但纵观国内卫浴品牌，虽然数量众多，但在国内卫浴市场上还没有一家企业能占据10%的市场份额。而且高端卫浴市场完全被进口品牌占据，国内品牌几乎难以插足。究其原因，最主要的还是在于国内品牌缺乏品牌力。

品牌化的力量通过进口品牌的分析可以充分体现，TOTO和科勒，进入国内市场不过十五六年的时间，早已经成为中国卫浴行业的领导品牌，不管是从品牌的知名度还是关注度，远远超过国内品牌；美标和乐家，虽然近年形势不佳，但也占据了国内市场比较大的份额。虽然这些品牌已经有了几十年甚至上百年的历史，但他们在中国市场的发展之迅速，产品力向品牌力的转变之快才是他们有今天地位的关键。

国内品牌要想像国内家电业一样，占据主导地位，乃至霸主地位，品牌力是关键，品牌化运作是必经之路。可喜的是，近年来，特别是2007年到2009年，卫浴行业几经波折，很多企业已经开始觉醒，注意品牌推广。“品牌力就是销售力"的观点，卫浴企业正在慢慢接受。国内目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。曾经的国内卫浴王者品牌，四维卫浴，2009年重新回归国有，成为国内卫浴行业唯一一家上市企业，全国资背景企业，并快速开启了“王者归来"之路，同时借助国内知名品牌营销机构之力，全方位展开品牌化的运作。2010年1月15日，四维卫浴全新的招商运作模式首战告捷，短短一个半月的时间，四维卫浴成功招商65家，签约率高达95%，成为行业之最，品牌化运作威力即现。

经历了2008年市场不景气的卫浴行业，已经进入品牌时代。2007-2008年以来，中国卫浴市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品，品牌操作思路，中国卫浴市场大有可为。打造行业品牌的机会稍纵即逝。

目前国内卫浴品牌虽然众多，但在大陆卫浴市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的营销垄断效应尚未形成。

目前中小卫浴企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广。“品牌力就是销售力”的观点，卫浴企业正在慢慢接受。

3、行业品牌的的发展将会出现几个趋势

卫浴洁具作为人们日常生活的必需品，占据着非常重要的位置，随着人们居住环境的改善，对卫浴洁具也提出了更高要求。近年来卫生洁具产品的概念，已远远突破过去的传统观念。

据行业专家预测，未来中国卫浴行业的发展将会出现几个趋势：一是“综合性卫浴品牌”会成为部分企业发展的方向，二是会出现“专业性品牌”，三是会出现“个性化卫浴品牌”。

作为现代化豪华生活的标志性用品，进入人们生活的方方面面。卫浴洁具产品不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。如国内素有“中国卫浴十大品牌“之称的尊龙卫浴品牌，一直秉承优秀的中华文化，产品融入现代欧美时尚风格，致力于提高民族企业的凝聚力，实施环保、绿色的品牌战略，通过全方位用心、贴心、专心的服务诠释“创服务最好的卫浴品牌”，为消费者提供“健康、卫生、专业、舒适”的卫浴品质产品，产品涵盖陶瓷系列 、公共卫浴系列、休闲卫浴系列 、钢盆系列等多达13种系列的产品，受到广大消费者的青睐。

品牌是企业参与竞争的有效工具，也是实现企业价值的工具和载体，定位是品牌运作的首要问题，也是企业未来发展的战略性问题。卫浴洁具不断的发展提升，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。事实证明，从来没有大小通吃的企业，也没有无所不包的品牌。在信息泛滥和产品泛滥的时代，唯有定位准确的品牌才能被消费者所认知和选择。因此找准定位精准营销是企业赢得市场是企业非常关键的一点。

如“白骨精”消费者阶层，希望可以使用具有国际水准的产品，但他们的经济实力又不足以消费很高端的产品，所以经常会追求“边缘化”，比如购买知名大品牌里面价位比较低的产品、特价产品等等。因此，可以把很多产品有机地组合在一起，让这个阶层的朋友既消费得起，又得到“小资”的满足。卫浴企业也要注意关键点去赢得市场的肯定。

目前，卫浴行业进入品牌营销时代，行业专家表示：中国已成为全球最大的卫浴产品消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而具备较强资金实力和品牌知名度产品的企业不多，企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因，如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，必将会被市场淘汰。

二、卫浴出口趋势分析

人民币升值阻碍销售出口。

众所周知，中国是卫浴陶瓷出口大国，凭借走量和低价在出口市场占据极大优势，也因此获得众多国外客户的青睐。但随着人民币不断升值，给很多出口型卫浴陶瓷企业当头一棒，使得他们外销之路受阻。

三、家居卫浴发展前景趋势

卫浴行业的漫长的发展过程中取得了巨大的成绩，经历了市场的高速发展和普及阶段，行业整体目前已开始步入产业调整升级和快速发展时期。房地产市场和酒店、餐饮娱乐业的快速发展为市场提供了稳定的成长空间。

现在的中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国，卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件约占世界总量的35%。2008年全球经济危机对我国卫生洁具产业造成一定负面影响，但由于需求旺盛，整体市场平稳过渡，2010年，国内各类卫生洁具年生产规模达到17409.41万件左右，其中冲水马桶的产能超过12000万只，实际产量在6500万只左右。

2008年全球经济危机对我国卫生洁具产业造成一定负面影响，但由于需求旺盛，整体市场平稳过渡，2002年以来行业年均增速维持20-25%左右的水平，2010年国内卫生洁具市场规模达736.65亿元。

卫生洁具的下游市场主要包括住宅、酒店、餐饮娱乐、办公楼和其它五类。“其它”主要指除酒店、餐饮娱乐、办公市场以外的商业地产市场和学校、医院、场馆等公共地产市场。近年来，我国居民消费更加趋于理性，消费者购买产品时对品质与价格因素更加看重，随着国家扩大内需，启动农村市场、保障型住房项目、棚户区改造、灾后重建，这庞大的卫浴市场需求，将会给以中档为主。

整个卫浴市场就是一个有机连接体，由于一系列因素的影响国内卫浴陶瓷业发展正面临着严峻考验，节能环保、楼市低迷、出口受阻等各种发展“短板”不断涌现，使得一些卫浴陶瓷企业发展速度放缓。2011年上半年，在经济回暖大好形势的带动下，国内卫浴陶瓷市场发展区域稳定，由于受楼市宏观调控、人民币持续升值及原材料上涨等因素的影响，整个市场陷入低谷，很多企业正有被淘汰出局的趋势。据业内人士预计，2011年下半年很多中小卫浴陶瓷企业就面临生存危机，未来5年，将有30%的中小企业会“死掉”，这是市场大势所趋。

四、2011中国卫浴市场发展新趋势

一、现状：总体来看，供大于求

到目前为止，广东开平、潮州，河南长葛，浙江萧山、嘉兴、温州、台州、宁波，福建南安、厦门、福州等地还在紧锣密鼓地发展卫浴产业基地，进一步扩大生产。预计未来三年内，国内的卫浴产能还会以10%以上的速度增长，中国卫浴产品的出口量每年平均下降了12%以上，中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降15%以上，这就意味着中国卫浴产能过剩的现象将会愈演愈烈，卫浴企业的生存环境将日益恶化，产区与产区之间的竞争也将更加激烈。

随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，我国卫生洁具行业发展迅速，目前处于成长期至成熟期的过渡阶段，市场规模潜力巨大，至2010年市场容量已达736.65亿。同时，市场竞争较为激烈，参与竞争的企业数量庞大，行业的市场化程度极高，目前具备全国知名度的企业30家左右，市场集中度约30%，国内一半以上的市场份额被佛山、潮州、唐山和河南一带中小企业占据。我国卫浴品牌数量众多，但在国内卫浴市场上没有一家企业能占据2%的市场份额。目前，销售前十的卫浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等累计市场占有比例不到40%，平均市场份额不到4%。

二、趋势

1、市场需求刺激，卫浴智能化将成为市场发展方向

智能家居行业是一个朝阳产业，处于行业的快速发展期，在中国的13亿人口中大概有3.5亿个家庭，如果平均每个家庭在智能化装修的费用上做出6000元的预算，那么整个智能家居的产业值将超过上万亿元，卫浴行业的智能化也将成为未来发展的重要方向。

2、品牌化成市场发展的核心

长期以来，中国卫浴企业的优势集中在中低档产品的市场上，中国已经成为世界上最大的卫浴设备生产国和消费国，中国卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也占了世界总量的近35%。国外品牌却几乎横扫了中国高端卫浴市场，并采取多种措施抢占中档产品市场份额。

目前我国卫浴行业中，除高端市场的国际品牌外，还有3000多家本土品牌，其中规模较大的有50-100家，其它都是些中小型企业，削弱了整个国内高端品牌的市场竞争。随着美、日、欧系品牌抢占中国市场，卫浴业高端品牌的竞争将会越来越激烈。

目前国内卫浴品牌虽然众多，但市场没有一家企业占据10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。中小卫浴企业的品牌意识开始加强，注意品牌推广。卫浴企业正在开始注重品牌化的发展。

3、消费者进入全面参与时代

时下的消费者已不再被动。信息的便利促使着广大民众的消费行为更为积极主动，今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，网络的自由言论也形成了民众对产品评论的广泛参与。从某种程度上来说，如今的消费者更希望能与企业对话，更相信直觉和口碑，这预示着卫浴产品产销合一以及个性定制的时代即将到来。

4、新健康消费崛起

受到三聚氰胺、H1N1等的影响，消费者对于健康的关注度急剧提高，对于绿色、环保概念的卫浴产品较为偏爱，卫浴企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。目前大多卫浴企业都在低碳环保等方面大做文章，希望提高消费者对产品的满意度，增加产品的美誉度和知名度。

5、平民化的精致生活趋势出现。

对于现阶段的卫浴消费者而言，不一定要买高端品牌卫浴产品装饰家才能现显示自己的精致生活，而是稍微努力就可以得到自己想要的精致生活空间，比如一个装修得漂亮与舒适的家，只要你有创意，一切皆有可能。因为现在大家都知道，其实对于所谓的名牌与不名牌，就是广告打得多而已，产品品质都差不多。因此中国出现一个新的平民化的卫浴消费市场，即通过卫浴产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。卫浴高端品牌将在高低两端展开竞争，为满足“全民精致”的大潮，高端卫浴品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。

6、卫浴行业变化之大

从2007年的情况看，卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。除了辐射标准、出水量的控制外，还有取消出口退税、房地产销量下降、销售的压力急剧加大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制，对行业发展而言更是雪上加霜。国家的这些政策对行业内20位以外的企业压力更大。另外由于原材料价格的不断上涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价格战再次掀起。

7、国内卫浴行业缺少品牌

当前国内卫浴行业的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需要好好地设计，提高企业决策、技术创新、合作意识到设计、质量、服务、品牌等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一个国内卫浴业不得不深思和面对的残酷现实。国内企业粗放式经营、设计粗糙、质量监控不严密、企业行业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。

8、消费者观念更新

在消费市场上，可以看到在卫浴产品的概念上，消费者已经远远突破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它已经进入人们生活的方方面面。对于其功能，消费者不仅要求具有其卫生与清洁功能，还要求集保健功能、欣赏功能、科技、以及娱乐功能于一体。

从消费者的消费趋势来看，在未来的市场上，卫浴行业将呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。设计风格从单纯的使用价值逐渐简洁大方，愈发注重使用性和审美性的结合，从重外观到重功能卖点，从多功能到实用型，并且在时尚、休闲、科技、功能的基础上融入个性、自然和谐、人性关怀的卫浴空间。如何用不同个性的浴室来展示不同主人的个性生活方式？如何将简单和谐美引入卫浴环境？如何将人文关怀融入卫浴设计中？将越来越受消费者和企业关注。

目前，在卫浴行业，资源整合已成为一种发展需要，专业的卫浴产品制造商之间优势互补，也有助于推动行业更快的发展，跨产品的资源整合越来越成为卫浴行业的一种趋势。相邻生产领域的资源整合本身也能够弥补企业本身的一些不足，相互取长补短，利用各自在专业领域内的优势。

未来在卫浴行业，跨行业的资源整合，行业内部的资源整合，有加速的趋势。

9、多样化卫浴产品最受青睐

对卫浴行业来说：白色是人们认可的大众色，也是人们比较喜欢的颜色，人们使用的卫浴产品，往往不注重色调调配，有时仅强调洁白如玉的外观效果。但是其色泽的冷调却使许多人感觉不舒服。现在，人们普遍认可得是颜色与色调的多元化外貌。

随着卫浴行业的不断发展革新，卫浴产品的新特点也是很好的，因此，经过在国际市场上的打拼与扎实、迅速的发展，我国的卫浴产业终于登上世界大舞台，而为国际卫浴同行所刮目相看。目前，我国已成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国，各种琳琅满目的卫浴产品开始大量出口到国际市场，而且增长势头继续看好，形势十分喜人。近来，经过对国际卫浴博览会上获取的新型卫浴产品样本，以及对目前卫浴产品发展动向进行了分析与研究。在2010年乃至以后几年，面临国际市场不断变化着的新需求，卫浴行业的发展将呈现以下几大特点。

根据国际卫浴市场的准入标准要求，卫浴产品出口必须达到ISO90000国际质量体系认证。另外还要有国际采标认证、输美认证等多项为各国认可的产品标志与标准。如要直接出口到欧美等西方国家，则还要随时注意这些国家的产品标准，及随时发生的有关贸易壁垒方面的要求与变化。必须不断提升卫浴产品出口的技术含量，继续提高出口产品的档次与附加值。如加强引入新型卫浴产品生产的新技术，如纳米抗菌陶瓷技术、绿色制品生产技术等，不断开发出新一代的新型高档产品，以满足国内外市场的需求，有利于将产品打入国际高端市场。这一发展趋势或许将保持相当一段时间。因此，卫浴产品生产企业在组织新产品开发工作与扩大出口之前，应该高度重视这一特点。

目前，卫浴产品的概念，已远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫生洁具产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫浴洁具还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。因此，未来卫浴市场将会呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。

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