运动木地板市场投资环境（PEZRT）及风险分析

第一节 投资环境（PEZRT）分析

一、政策环境

1、相关政策

体育场馆设施建设作为体育事业发展的基础设施非常重要，国务院印发全民健身计划（2011-2015年）对于体育场地、设施等进行了规划，内容有：全国各类体育场地达到120万个以上，人均体育场地面积达到1.5平方米以上。市（地）、县（区）、街道（乡镇）、社区（行政村）普遍建有体育场地，配有体育健身设施。50%以上的市（地）、县（区）建有“全民健身活动中心”。50%以上的街道（乡镇）、社区（行政村）建有便捷、实用的体育健身设施。有条件的公园、绿地、广场建有体育健身设施。改善各类公共体育设施的无障碍条件，各类体育设施的开放率和利用率有较大提高。形成各级各类体育设施布局合理、互为补充、覆盖面广、普惠性强的网络化格局。

2、相关标准

GB/T 15036.1-2001《实木地板》

GB/T 18103-2000《实木复合地板》

GB/T 19995.2-2005 《天然材料体育场地使用要求及检验方法第2部分：综合体育场馆木地板场地》

GB/T20239-2006 《体育馆用木质地板》

国际体育地面科学协会（IST）DIN标准18032款第二部分关于体育地板的规定。

二、经济环境

2005-2010年我国GDP增长变化情况

2001-2010年我国CPI指数同比增长变化情况

由上图可知，近年来我国国内生产总值（GDP）一直保持高速增长，增长幅度均超过了9%。虽然受世界性经济危机的影响，我国2008和2009年的GDP增长幅度有所下降，但2010年经济增长幅度出现回升。

这表明我国的整体宏观经济运行良好。在这种经济环境下，投资体育场馆座椅产业一方面可获得其它配套行业的支持，另一方面，整体经济出现问题，从而影响运动木地板行业的可能性非常小。

三、社会环境

我国各级政府都充分的认识到了体育在社会发展中的地位和作用。近些年来进一步加大了对体育的投入，更加重视体育场馆设施建设。就北京市而言：三年来修改扩建学校运动场地500余块，体育场馆50余座，工矿、企业、部队，开发区、住宅区等也开始重视修建体育运动场馆。

体育场馆建设速度的加快，对场馆设施的需求也加快，运动木地板是体育场馆重要组成的部分，未来需求大，投资前景看好。

四、技术环境

目前国内各企业体育运动木地板产品出于发展初期，技术还不成熟，并且随着体育场馆功能的多样化，对地板的性能等方面都提出了更高的要求，国内企业技术不能满足更高的要求，进口品牌占据较大的市场份额。

五、投资环境综合结论

运动木地板投资环境综合评定

第二节 投资风险分析

1、政策风险

国家对体育场馆建设的规定以及运动木地板产品的相关标准等都会影响到企业的经营，不过，目前国内政策对体育场馆建设是有利的，对运动木地板的需求也大，运动木地板的标准在几年前已经制定，因此，对目前企业来说政策风险较小。

2、技术风险

技术风险主要体现在技术的创新过程中，对于体育场馆运动木地板来说，还包括设计技术，如果一种新的设计并不为场馆所欣赏，将会影响市场，技术风险就加大。目前我国体育场馆的技术水平有了明显提高，但一些中小型企业仍需努力，具有一定的技术风险。

3、市场风险

市场容量是有限的，如果一个产业各企业不合理进行生产规划，导致产量大增，供过于求，市场风险将加大；还有来自国外的竞争，国外企业技术先进，对国内企业形成很大的威胁。不过经过国内企业近几年的努力，这类风险逐渐减小。

4、财务风险

制度及财务人员岗位责任制。这些制度的建立是公司财务内部控制的有力保障。但财务管理制度和财务人员岗位责任制需要不断完善和发展，需要不断落实，检查和监督，也存在公司有关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解，把握和执行相关规定而导致财务管理制度不能有效贯彻的可能，因此公司面临财务内部控制风险。

5、经营管理风险

1）高级管理人才和技术人才短缺的风险

随着国内产品生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持、售后服务都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

2）经营模式调整风险

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。