中国展示用品项目产业发展分析（展示用品项目市场投资可行性研究报告-节选）

第一节 中国展示用品项目产业发展环境

一、宏观经济环境分析

初步测算，上半年国内生产总值172840亿元，按可比价格计算，同比增长11.1%，比上年同期加快3.7个百分点。其中，第一产业增加值13367亿元，增长3.6%；第二产业增加值85830亿元，增长13.2%；第三产业增加值73643亿元，增长9.6%。

1、农业生产保持稳定，夏粮产量基本持平。全国夏粮产量12310万吨，比上年减产39万吨，减少0.3%，是建国以来第三个好收成。上半年，猪牛羊禽肉产量3713万吨，同比增长3.5%，其中猪肉产量2455万吨，增长3.6%。

2、工业增速总体较快，企业效益大幅提高。上半年，全国规模以上工业增加值同比增长17.6%，比上年同期加快10.6个百分点。分登记注册类型看，国有及国有控股企业增长17.7%，集体企业增长10.2%，股份制企业增长18.8%，外商及港澳台商投资企业增长17.0%。分轻重工业看，重工业增长19.4%，轻工业增长13.6%。分行业看，39个大类行业中38个行业实现同比增长。分地区看，东部地区增长16.7%，中部地区增长20.7%，西部地区增长17.6%。工业产销衔接状况良好，上半年工业产品销售率为97.6%，比上年同期提高0.4个百分点。

1-5月份，全国规模以上工业企业实现利润15397亿元，同比增长81.6%。在39个大类行业中，36个行业利润同比增长，1个行业由亏转盈，2个行业利润同比下降。

3、固定资产投资增速高位回稳，房地产投资增长较快。上半年，全社会固定资产投资114187亿元，同比增长25.0%。其中，城镇固定资产投资98047亿元，增长25.5%；农村固定资产投资16140亿元，增长22.1%。在城镇固定资产投资中，第一产业投资增长17.8%，第二产业投资增长22.3%，第三产业投资增长28.4%。分地区看，东部地区投资增长22.4%，中部地区增长28.0%，西部地区增长27.3%。上半年，房地产开发投资19747亿元，增长38.1%。

4、市场销售较快增长，热点商品持续旺销。上半年，社会消费品零售总额72669亿元，同比增长18.2%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额62659亿元，增长18.6%；乡村消费品零售额10010亿元，增长15.6%。按消费形态分，餐饮收入8181亿元，增长16.9%；商品零售64488亿元，增长18.4%。其中，限额以上企业(单位)商品零售额26465亿元，增长30.0%。热点消费快速增长。其中，汽车类增长37.1%，家具类增长38.5%，家用电器和音像器材类增长28.8%。

5、居民消费价格同比温和上涨，工业品出厂价格同比涨幅较大。上半年，居民消费价格同比上涨2.6%。其中，城市上涨2.5%，农村上涨2.8%。分类别看，八大类商品五涨三落：食品上涨5.5%，烟酒及用品上涨1.7%，医疗保健和个人用品上涨2.7%，娱乐教育文化用品及服务上涨0.3%，居住上涨3.9%；衣着下降1.1%，家庭设备用品及维修服务下降0.6%，交通和通信下降0.1%。从环比看，6月份居民消费价格下降0.6%。上半年，工业品出厂价格同比上涨6.0%。从环比看，6月份下降0.3%。上半年，原材料、燃料、动力购进价格同比上涨10.8%。

6、对外贸易恢复较快，贸易顺差明显减少。上半年，进出口总额13549亿美元，同比增长43.1%。其中，出口7051亿美元，增长35.2%;进口6498亿美元，增长52.7%。进出口相抵，顺差553亿美元。

7、城乡居民收入继续增加，生活消费支出增势平稳。上半年，城镇居民家庭人均总收入10699元。其中，城镇居民人均可支配收入9757元，同比增长10.2%，扣除价格因素，实际增长7.5%。在城镇居民家庭人均总收入中，工资性收入增长9.7%，转移性收入增长13.2%，经营净收入增长8.6%，财产性收入增长20.7%。农村居民人均现金收入3078元，增长12.6%，扣除价格因素，实际增长9.5%。其中，工资性收入增长18.0%，家庭经营收入增长8.0%，财产性收入增长21.3%，转移性收入增长18.6%。上半年，扣除价格因素，城镇居民人均消费性支出实际增长7.2%，农村居民人均生活消费现金支出实际增长8.5%。

8、货币供应量增速高位回落，人民币存贷款余额同比增量减少。6月末，广义货币供应量(M2)余额67.4万亿元，同比增长18.5%；狭义货币供应量(M1)余额24.1万亿元，增长24.6%；流通中货币(M0)余额3.9万亿元，增长15.7%。金融机构人民币各项贷款余额44.6万亿元，比年初增加4.6万亿元，同比少增2.7万亿元；人民币各项存款余额67.4万亿元，比年初增加7.6万亿元，同比少增2.3万亿元。

二、政策法规及标准

1、政策法规

在中国经济率先复苏的背景下，宏观调控政策备受各界关注。中央经济工作会议明确提出，2010年要保持宏观经济政策的连续性和稳定性，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，同时根据新形势新情况着力提高政策的针对性和灵活性。尽管措辞基调未变，但政策的内涵和实施的重点或将发生微妙变化，“针对性和灵活性”将可能成为未来政策调控的关键词。

一个宽松的政策环境对展示用品的创新和市场拓展都有一定的积极促进作用。另外，“积极的财政政策”对我国展示用品行业的出口贸易也有益处。

2、标准

1）GB/ T21001.1-2007《冷藏陈列柜第1部分：术语》，规定了用于销售和陈列食品的冷藏陈列柜的术语和定义。不适用于制冷自动售货机和拟用于餐饮的非零售用的冷藏陈列柜。

2）GB/T 21001.2-2007《冷藏陈列柜第2部分：分类、要求和试验条件》规定了用于销售和陈列食品的冷藏陈列柜的结构、特性和性能的要求，同时也规定了冷藏陈列柜的试验条件、试验方法、分类方法、分级方法和由制造商提供的产品标志及产品特性信息。不适用于制冷自动售货机和拟用于餐饮的非零售用的冷藏柜；也不包括在陈列柜内展示的食品种类。

3）QB/T 2530-2001《木制柜》，准规定了木制柜的定义、产品分类、技术要求、试验方法、检验规则和标志、包装、运输、贮存。适用于木制柜产品，不适用于厨房家具，也不适用于多功能组合柜中不属于柜类功能的产品。

第二节 展示用品项目技术发展现状

一、技术发展分析

1、展示柜技术现状

在近几年，展示柜在设计、制作有了较大的发展与进步，这主要是市场竞争更趋于成熟，企业更注重塑造品牌形象的结果。但，纵观百货商场或购物中心的展柜道具设计及制作，都与国际水准相差许多。主要原因是展示柜设计缺乏整体规划设计及提出专业化的标准要求。

2、从展示架的技术上看。展示架制作技术单一，虽然地域不同，展示架制作技术大同小异，区别不大。

二、工艺流程或特点

1、展示柜工艺流程

1）贴面制作：贴饰面板如防火板。

2）板式家具制作：三聚氰氨饰面板柜体，连接件连接组装。

3）烤漆制作：专业的汽车漆级烤漆展柜及道具。

2、货架

首先由设计好的货架展示架的部件图纸，材料有型材和板材，如果产品涉及到网片那么还要用到碰焊机。一些接口等用冲床来完成。有了这些组合材料后，再由碰焊或者是电焊以及螺丝进行组合，做成单件易运输和下工序可以加工的状态，最后表面处理，让电镀或者涂装完成。

主要设备：切割机、剪板机、冲床、碰焊机、折边机、转床等。

3、灯箱

灯箱操作工艺要点：

设计：顾额所需设计要求制定好灯箱的尺寸、颜色、字体的主次排列图文的变化、横竖摆放。另外还要看安装现场制定支架。以设计为基础计算每个字的大小、字型、颜色，进行搜字。

龙骨：一般为六面体。用料：20×20或30×30。

角铁：有条件的自己加工，无条件可外加工。

木材：用2×2公分的方木进行钉架。

下料：长度和宽度各四根，长、宽的尺寸均减去0.5公分=木料长。两头锯2×1的榫头，抹上白乳胶粘贴然后钉上。厚度尺寸减去两个料厚0.5=厚度长度。然后抹上白乳胶用钉子钉上。

铝料：用地柜铝合金料，高、宽、长尺寸不变。锯成45度角，用插件联接。

安灯：一般用日光灯管两、三根。40W1.2米长灯管，用1.3米以上灯箱。30W灯管0.9米长，用在1.1米以上灯箱。厚度一般在20—25公分。

安装时，在灯管座两端用螺丝安装灯头、别火，镇流器也就安放在旁边，别火最好试燃后用胶布粘牢。电源线按镇流器的电路接好，电线用粗一点在0.7mm和0.8mm随木框架按荧光灯镇流器示意图走线。

板面：白色底居多，分乳白、磁白两种有机玻璃板。一般爱用磁白板：一是白磁板，面白：二是剩料可以加工小字用，否则乳白粘贴用不成，红底反红，兰底反兰，苯板字也做不成，能看见胶痕迹印。灯箱用勾刀把板面裁好，长宽尺寸均比木框小2—3mm。

上板：钉小钉（15mm）时，先用电钻钻个小眼，否则硬钉爱裂，钉在最边沿5mm即可，一米多长的钉上三、四个即可。20mm宽侧板只钉4个钉即可。在侧面钻眼把电线穿出来。

上铝条：用20×20mm铝角，长度宽度均比上好有机玻璃板面大出2mm来。铝角头按45度角锯开，镙钉均钉在20mm厚的侧面上，正面包括楷书。人看不见钉。

第三节 展示用品项目产业发展特点

一、周期性阶段

我国展示用品生产企业不少，分布较为集中，但企业规模不大，生产实力有限，由于展示用品进入门槛较低，随着百货商场、超市等大规模扩张，对展示用品的需求保持稳定增长态势，国内企业也都在技术上取得了较大的进步，整个行业正处于快速发展时期。

二、区域性分布

从我国展示用品的生产分布看，总体看，展示用品主要集中在华北、华东和华南地区，其中，以华东最多，占全国的41.27%。从细分产品看，展示架在华东地区分布最多，占总产量的86.07%；展示柜在华东地区的产量占41.87%，西南地区也有少量生产，不过比重不大，仅占7.5%；超市货架主要集中在华东地区，占全国中产量的92.2%，西南地区仅占3.16%。

三、产业链发展

展示用品主要由玻璃、不锈钢、铝合金、塑料等材料制成。广泛用于公司展厅、展览会、百货商场、广告等，在工艺品、礼品、珠宝、手机、眼镜、钟表、烟酒、化妆品等行业得到广泛运用。

1、上游

1）玻璃行业发展情况

2009年1-11月，全国平板玻璃产量玻璃为5.37亿重量箱，同比下降1.18%。在纯碱和重油价格均低于上年同期的情况下，每重箱平板玻璃平均价格涨5.6元，行业效益得到明显的改善。2009年1-11月，平板玻璃制造业实现利润总额22.44亿元，同比增长1227%,全行业实现了扭亏为盈。

2010年上半年，全国平板玻璃产量3.15亿重量箱，同比增长15.2%，其中浮法玻璃产量2.7亿重量箱，同比增长17%，普通平板玻璃产量增长10.7%，浮法玻璃产量比例达到84.79%，比2009年底上升0.55个百分点。6月份当月全国平板玻璃产量达到5502万重量箱，为历年月度最高产量。

2）不锈钢行业发展情况

2005-2009年我国不锈钢产量增长情况

单位：万吨，%

3）铝合金发展情况

铝合金产量及增长统计表

单位：万吨

4）塑料发展情况

2009年，在国家《轻工业调整和振兴规划》等一系列宏观经济政策扶持下，塑料制品行业努力克服国际金融危机带来的严重冲击，积极应对新形势的挑战，目前行业生产与销售止跌企稳，保持平稳增长、产销率维持较高水平、进出口贸易显露回暖迹象、企业效益水平有较大提升。塑料制品行业行业经济运行显现出积极的态势，行业仍具有较大的发展潜力。

2009年12月国内塑料制品总产量在446.3万吨，较去年同期增加20.9％，2009年1-12月份国内的塑料制品累计总产量在4479.3万吨，较2008年同期增长10.6％。2009年1-12月，我国塑料制品业产量产值均达到两位数增长。2009年1-11月，我国塑料制品业累计实现产品销售收入9354.79亿元，同比增长11.27%，增速比上年同期下降了8.21 个百分点。

2、下游

1）零售业

2009年全国重点大型零售企业累计实现销售总额5460.79亿，同比增长13.36。前年中国百货商业协会204家零售企业实现销售额4016亿，比07年增长了16.9，主营而利润29.7亿元，比上年增加了16.1。2009年由于上市公司很多统计数据没有商报，中国百货商业协会仅对下属的60家企业抽样统计，这60家企业基本上属于中国百货行业骨干企业，销售规模10亿以上占到了50%。这个数据显示60家样本企业共实现销售额2007.6亿元，比08年增长19.5%，增速比08年提高了3.8个百分点，平均每家企业销售额在33.5亿元。这说明保持高速发展的企业市场占有率较高，规模较大的企业在行业当中起到了带头作用。

2）展览业

2009年度规模以上(毛面积3万平方米以上)展览会254个，展出总面积19，283，391平方米；2009年度全国展览会(在会展中心举办)的总展出面积38，767，149平方米；2009年度全国展览业直接收入总额为140.16亿元，同比2008年的145.03亿元下降了3.36%。