中国陶瓷茶具产品国内市场供给需求情况分析

第一节 中国陶瓷茶具产品市场供需现状分析及发展预测

1、中国陶瓷茶具产品市场供需现状分析

茶与茶器密不可分，茶以器为载具，有茶必有器，随着国内及国际市场的需求，中国茶叶产销量不断递增，呈上升状态，茶产业的持续增长带动陶瓷茶具消费持续增长。茶具市场丝毫未受金融风暴的影响，以较大的幅度扩大市场份额，但是，目前国内陶瓷茶具在飞速发展过程中存在着隐含问题：没有统一的行业标准、产品缺乏创意、经营不成规模、缺乏品牌企业等，因此专业品牌运营是一种不可抵挡的趋势，势必夺得市场先机，同时这也是将来在市场竞争存活发展的关键。

我国陶瓷茶具产量较为稳定，由于我国日用陶瓷生产商基本都生产陶瓷茶具产品，因此厂商数量众多，存在激烈的竞争，预计2010年产量大幅增加原因在于上海世博会的影响，中国茶文化的传播范围将更加广泛，预计需求增加带动产量增加。

我国对于陶瓷茶具的需求一直呈稳定态势，产品供应过剩的局面一直存在，但陶瓷茶具作为一种消费品，每年都有大量的需求，因此供应过剩只是表面现象，实际上，中国的茶文化源远流长，而陶瓷茶具的消费更具发展潜力。

2、陶瓷茶具市场发展趋势

产品创新已成为陶瓷茶具行业的主流，而且是企业在同行业中胜出的法宝。

福建德化卓越陶瓷有限公司发明了一种全自动的陶瓷泡茶茶具，将茶叶和水放进杯中，只要轻轻按一下按钮，水就自动流入品茗杯中，非常方便，这种茶具刚刚获得巴黎国际发明展银奖。

茶具行业申请专利的意识都很强，事实上，即使申请了专利的产品最终也无法完全保护自己的利益。目前，茶具行业存在的最大问题就是“仿制”。企业投入人力、物力、财力研制出来新产品，上市不到1个月仿制品就跟着出来了，卖的价格自然比原创产品低。虽然企业申请了专利，但没有精力长久地和众多仿制企业打官司，而且作为业内人士，彼此熟悉，往往只能默认。

第二节 中国陶瓷茶具产品产量分析及发展预测

2004-2009年我国陶瓷茶具产量走势图

单位：万套

第三节 中国陶瓷茶具产品市场消费分析及发展预测

在茶具发展的千古流变中，瓷器和紫砂茶具的王者地位一如既往。无论是自己选用茶具还是对未来茶具市场的预测，消费者对紫砂的认可度最高，其次是瓷器，陶瓷茶杯、茶具以其价廉物美而深受广大消费者的喜爱，瓷器茶具的发展空间依然巨大，商家可以通过一些创新产品来增加其盈利能力。

从商家的调查来看，品牌、价格、安全是大家最关心的问题，所以企业在经营过程中，树品牌、定价合理、攻技术依然是其发展壮大的核心。

而从消费者的调查来看，安全、轻便耐用、材质是其最为关心的问题，然后才考虑到品牌与价位。其实消费者对安全和轻便耐用的认识完全来自市场上的成熟品牌教育。就目前市场上品牌而言，茶具行业著名品牌“金灶”将品牌与安全、轻便耐用实现了对接，所有成就了茶具市场龙头老大的位置。

第四节 产品下游各需求领域需求特点

茶馆是经营茶具的一个十分重要的终端市场，但茶馆消费群体并没有引起茶具生产商的重视，因此，在茶具设计样式、实用性及物流配送等方面，茶馆与茶具商之间就产生了供需不协调问题。

1、需求多样、利润成供需矛盾

从需求量来看，包括茶馆的损耗、更新与销售，各茶馆茶具购进总额在1万元/年—15万元/年不等，兼做茶叶、茶具销售的茶馆甚至超过了20万元/年。而其中，用于销售的比例多数在30%以上，并有增加的趋势。

茶馆往往需要的是不同设计样式、不同材质、不同价格档次的茶具。一方面，茶馆追求个性独特、人无我有的茶具产品。另一方面，茶具生产厂家只有大批量生产才可以降低成本，提高利润。多数茶馆目前使用的茶具都是从批发市场购进的，因为购货渠道相似，因此，各家茶馆的茶具也就大同小异。一些茶馆希望从厂家订购能反映茶馆品牌特色的茶具，但茶具生产厂家所接受的单独订单往往需要200件以上才可以投入生产。而且，因为数量少，生产成本高，这样订做的茶具价格比市场同类产品还要高。

2、实用、特色、创新产品缺乏

“实用、特色、创新”是茶馆经营者对陶瓷茶具的三大要求。就实用性而言，茶馆强调了陶瓷茶具的功能性。换言之，茶具的功能为第一位，审美还在其次。

第五节 国内市场生产与消费格局预测

我国陶瓷茶具生产格局基本不会出现变化，仍然以我国瓷器生产地区为主，而消费方面仍然以国内市场为主，经济水平高城市消费大于经济水平低城市，南方消费水平大于北方消费水平的格局依然存在。