运动服装行业概述

第一节 运动服装的定义及分类

一、运动服装的概念 

运动服装是根据各项运动的特点、比赛规定、运动员体型等因素以及有利于竞技的要求而制做的服装。现代运动服不仅运动员穿用，而且成为人们户外体育锻炼、旅游的轻便服装。

二、运动服装的分类 

运动服装可分两大类：

一类是一般运动服装，如背心、短裤、运动鞋等；

一类是专用的运动服装，即专门用于某项运动的服装，如击剑用的金属衣、冰球服、登山服等。

第二节 运动服装市场的投资特性 

一、运动服装行业的定义 

运动服装行业，包括休闲运动服装、大强度运动服装以及特许运动服装，从基本款的袜子到高端的设计师商标，都涵盖在内。在纺织品中，运动服装由于其轻便、舒适和时尚的特性一直是其他产品的佼佼者，广受消费者的青睐。

二、我国运动服装行业特点 

随着我国人民生活和收入水平的不断提高，全民健身计划的实施，人们健康意识的日益增强，加上2008年北京奥运会的日益临近等诸多因素的影响，近几年年我国居民运动服装的市场消费水平将实现大幅度增长，中国运动服装产业将迎来空前的发展“黄金期”，而运动服装市场的竞争也将愈演愈烈。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民运动服装的消费水平将逐步增长，adidas、NIKE等各大跨国运动品牌巨头纷纷通过加大在华的投资力度或者改变其在华营销策略的方式，希望通过全面细分运动服装产品来进一步细分市场，争取更多的市场份额，这也使目前我国运动服装产品市场竞争随之愈演愈烈。

以adidas、NIKE国际著名运动服装品牌为例，近年来这两家运动服装品牌巨头在产品开发方面不断推陈出新。除了坚持其足球、篮球等“优势产品项目”之外，adidas、NIKE均先后推出了网球系列、户外运动系列以及女子瑜伽健身服和配件，甚至贴身运动服等系列产品不断满足市场消费需求的发展。

除了在产品类别上细分市场外，众多运动服装品牌还在品牌风格、产品价格等方面。例如：前两年我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求，使休闲服装在国内服装市场备受推崇，休闲服装成为服装市场的一个亮点，发展势头良好，销售大幅增长，而就NIKE公司针对追求生活休闲和个性化的中青年和大、中学生是运动服、休闲服装市场的主要消费群体这一特点，推出了运动休闲品牌NIKE360°同时NIKE公司还针对都市白领以及商务人士这一高消费群体的社交和休闲需要，结合自身在运动服装设计方面的优势推出了NIKE高尔夫系列运动服装以及产品，这一系列产品价格明显区别于市场上的运动服装，完善了NIKE公司产品结构和价格体系，进一步细分了市场消费空间。而adidas和NIKE同样都推出了经典复古系列的运动休闲品牌服饰，产品早已经成为当时追求时尚的年轻人的“必需品”，并热销市场。

另外，以Prince、Wilson等为代表的品牌，并没有以如NIKE那样以多个品牌、多种风格、不同档次的战略进军我国运动服装市场，而是通过不断完善产品结构，提供更加专业的网球服装、球拍、球鞋等系列产品，牢牢占据着网球运动服装用品这个专业领域，实现了差异化发展。

三、运动服装行业的投资特性 

对于后奥运时期的中国运动服装行业，预计竞争日趋激烈的运动装市场仍将实现增长，但预计速度会减缓。据预测，2009至2012年，中国运动装市场每年将增长20%，价值将达到120亿美元。2006年，中国运动装市场总值为38亿美元，在截止2009年的三年中，年均增长将达到23%，综合评价，我国的运动服装行业的投资环境还是较好的。在这样的背景下，对于一般性的投资人而言，进入体育服装领域，应先想清以下几点：

首先，应该考虑那些有明确的专业概念及功能性产品的体育服装品牌，切勿被某些华而不实“挂羊头卖狗肉”的企业所“忽悠”了。之所以这样判断，是基于两个事实：第一，中国消费者正在越来越多地卷入各类专业运动，对运动装备的专业性需求正在提升。有研究表明，即便是慢跑这样的常规运动项目，一线城市的消费者也已经开始呈现专业需求，比如要求装备具有良好的透气性等等。其次，“羊头”是非常容易挂的，比如有的品牌在服装上增加几个赛车图案，就称自己为赛车服等等，非常容易被效仿和突破，并不能因为消费者的专业倾向的增强而带来持续性的收益。再次，可以考虑对分销渠道进行投资的可能性，包括建立专项运动概念的“TOWN”，比如篮球城等等，可以将包括比赛服在内的不同风格的篮球服装及其衍生产品列入招商计划，即所谓的“反客为主”。

当然，以上这些并非是说对于那些搭体育便车的休闲类产品就不予考虑，从投资获利的角度看，能够赚钱才是第一位要考虑的，至于是否是真的专业体育产品似乎可以先放在一边。比如，有很多休闲品牌迎合不同运动风潮的兴起，推出体育概念类产品等等，也都有些卖点。此外，对于购买赛事标志使用权的品牌，值得好好关注。比如“真维斯”就曾在上届世界杯期间，利用特许产品分销的机会，成功地带动了卖场人气，实现其他产品的获利性销售。唯一要提醒的是，你所在的区域/专项市场的竞争状况需要在投资决策前进行分析，切不可被眼前的“花活”所吸引，迷失了方向。

四、纺织服装业景气度分析 

自去年第四季度起，受全球性经济衰退影响，纺织服装行业集中出现客户订单减少、市场销售不畅、库存积压等严重问题，产量、出口量、固定资产投资增速都出现了不同程度的下滑，企业的经营情况面临严峻考验。

2009年以来，国内宏观经济出现一些好转的迹象，纺织服装行业也出现趋稳反弹，开工率有所提高、库存降低、盈利能力较2008年四季度也有显著提高。但是，国内外经济形势依然严峻，国外需求低迷，大量中小企业订单不足；消费者信心指数持续降低，服装价格出现大幅下滑，内销市场景气度持续下降；企业自发投资增长动力也严重不足。从全行业来看，纺织服装业的经营情况并没有实质性的好转。


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