家居饰品行业消费分析

第一节 2004-2007年我国家居饰品行业总消费量分析

在现代“轻装修、重装饰”观念的影响下，家居饰品日益受到家庭青睐，家居消费市场也在急速扩张。据权威资料统计，中国家居饰品的年消费能力高达2000亿—3000亿元，目前正以每年20％—30％的速度增长。

目前，家居装饰已成为市民比较大宗的消费项目。室内装饰所花费除地面、墙面、天花、门窗等装修费用外，还有购买家具和电器的费用。家具和装修两者投入的比例应是1：1，甚至家具的投入费用更高一些。现在很多人把钱花在买昂贵的装饰材料上，而很少考虑到家具，其实真正影响家庭氛围的是家具、摆件和艺术装饰品。

全国33个省会城市，393个地级城市，近3000个县级城市，家居饰品的年消费能力高达2000～3000亿元；一个10万人口的小县城，家居饰品年消费能力不低于1000万元。

第二节 2004-2007年我国家居饰品行业消费特点与消费趋势分析

1、2004-2007年我国家居饰品行业消费特点

家居用品的消费人群不再局限于刚刚买房装修或刚成家的年轻人，随着人们生活水平的不断改善，追求时尚、个性和享受生活的理念正在被越来越多的人所接受，家居用品也随之受到大众消费者的关注。家居用品市场，无论是款式风格还是档次价位，都有了越来越多样化的选择，这也折射出我国家居用品市场近年来蓬勃发展，正迎来一个飞速发展的黄金时期。随着我国制造加工业的迅猛发展，家居用品呈现出的款式繁多、更新快等特点也日益彰显。

近年来，随着人们家庭居住条件的改善，床上用品、餐厨用品和家居饰品作为新的消费板块，在人们的消费支出中占有越来越大的比例。过去，市场没有形成真正意义上的家居饰品行业，家居用品不被看做快速消费品，其销售一般分布在百货商场或超市的顶层和偏远角落。走进专业店的家居饰品也主要是伴随着家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等分散式销售。如今，随着我国的房地产业的不断发展，居民生活条件的不断改善，各大中城市居民家庭用于装修及家居方面费用的不断上升，家居用品行业也开始飞速发展。

2、消费趋势

随着消费者消费观念的日趋成熟和理性，追求家居的独特和个性逐渐成为潮流，“轻装修、重装饰”的消费理念广为消费者所接受。该理念倡导基础装修从简，重点在陈设装饰上下功夫，即减少硬装饰的使用，增加软装饰的消费。消费者理念的转变为家居零售业带来了新的发展契机。

消费者用于个性居室装饰的开支正大幅增加，而个性居室装饰是通过软装饰得以实现的，所以家居软装饰自然迅速成为新时尚。但传统的家装卖场往往以建材为主，一向注重硬装饰建材的销售，涉及软装饰的品种比较少，目前真正出售个性化产品、规模化经营的软装饰家居卖场还是少数，只有几家对市场反应灵敏的外资大卖场嗅到了商机。

第三节 2004-2007年我国家居饰品行业供需错位情况分析

我国家居饰品行业一定程度上存在着供需错位的问题，也就是说作为供给方的生产企业和作为需求方的消费者在市场活动中的目标取向不一致。企业乐于生产、同时也正是目前占大量市场份额的家居饰品，主要是传统的、大批量的、生产工艺成熟、利用低廉的劳动力就可以生产的产品，但是消费者所需要的产品是新颖的、个性化的、充分适合具体环境及贯彻科技环保理念的家居饰品以及配套设计服务。因此企业和消费者对于产品的认识存在冲突，也直接导致了市场上充斥的大量低附加值产品供过于求，而真正符合消费者需要、拥有市场前景的产品及服务又很少有厂家提供的现状。

第四节 2004-2007年我国家居饰品行业需求满足率与潜在需求量分析

一、2004-2007年我国家居饰品行业满足率分析

家庭装修基本上属于一次性消费。因为每个家庭不可能过于频繁地更换新房，而且家庭装修至少也有5~8年的换代周期。并且随着轻装修重装饰观念的深入，人们装修换代的可能性也被降低，但更换装饰品却在不断增长。饰品的生命周期一般在1~3年，人们为了变换居住环境，更换饰品的机会就大大增多，所以文化饰品是可以重复消费的行业。重复消费就意味着饰品的市场永不会枯竭，因此行业满足率较低。

二、2004-2007年我国家居饰品行业潜在需求量分析

1、非装修家庭也可以消费

也就是说，普通百姓家庭，都有经常变换居室环境的需求。所以每个家庭，每年都会有相应的文化饰品消费。这个空间是巨大的。

2、可作为礼品送人

饰品本身就可以作为礼品送人，那么每年的礼品市场消费也不在少数。市场空间较大。

3、家居饰品消费额巨大

沈阳市为例，沈阳市商品房销售面积达到500万平方米以上，也就是说有近50000户居民购买新房。以每户居民在家庭文化饰品方面投入400元计算，沈阳市每年的新房家庭文化饰品市场应在2000万元以上。那么全国市场呢？每年全国的家庭文化饰品市场消费总额应不低于500亿元。

4、居民消费结构升级将为家居装饰市场带来巨大的需求

人均国民收入达到1000美元是城镇化的“起飞点”，人均国民收入在800～3000美元同时也是住房消费的旺盛期。我国在“十一五”期间，人均国民收入将在1400～1900美元，正是消费结构升级，带动产业结构升级，进而推动城镇化进程加快的阶段，将为家居装饰市场带来巨大的需求。

第五节 2004-2007年我国家居饰品行业市场价格变动分析

近几年家居饰品价格一路看涨，主要原因在于家居饰品的出厂价很低，市场上家居饰品这么贵，主要原因是零售商赚取了暴利，而消费者获得的信息不对称，所以就出现了饰品零售价虚高的现象。

消费者爱攀比的消费心态也助长了饰品零售业暴利之风。不少消费者买东西很爱看场合，一方面商品要够精致，另一方面购物时还要面子上过得去，这些也逼得部分家居饰品店从装修、进货到定价都非走高端路线不可。

第六节 2008我国家居饰品行业消费量预测

全国家居装饰装修的总产值大约有8000亿元，而家居饰品的年消费能力可达到2000-3000亿元，而且正以每年20%%-30%%的速度增长，随着人们生活水平的不断提高，个性化家居饰品的市场将越来越大。如果以20%增长速度，那么2008年我国家居饰品消费量将达到4000-6000亿元。

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