高尔夫球杆球头国外市场分析

第一节 概述

随著经济的快速发展，全世界高尔夫球人口不断地增加，加上各国国民收入持续提高后，对于休闲活动的需求日益增强，无论是发达国家还是发展中国家都在不断增加及扩充场地，以使更多人的能够参与高尔夫运动，因而全球高尔夫相关消费市场也在稳定成长中，高尔夫球杆球头的市场发展势头良好。高尔夫作为一项运动，其本身消耗着运动器材，因此高尔夫球杆和球头的研究制造是非常重要的一个环节。国际上，这一行业方向已被开发，如今涌现了一系列的高尔夫运动器械知名品牌，例如Ping、Titleist、Tayormade、Callaway等等。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

1、中国（台湾地区）

台湾高尔夫球杆球头代工产业在全球供应链中扮演著举足轻重的角色，全世界已有八成以上的球具是来自台湾企业生产制造，目前台湾已是世界上最重要的球杆球头供应基地之一。

就产品市场而言，目前以OEM/ODM为主。世界知名品牌，如美国的Callaway、Cleveland、Taylormade、Macgregor、Nike、Ping等，日本的Bridgestone、Dunlop、GolfPlanner、Honma、Kasco、Mizuno、Tsuruya、Yokohama等，几乎都有委托台湾厂商生产的产品。

台湾高尔夫球杆球头制造业历经三十多年的努力，已具有充足的资本及纯熟的人力技术，高层次的制造技术，日益成熟的开发设计能力，悠久制造经验及优良的管理制度，其产品品质优良。虽然高尔夫球杆球头市场竞争激烈，但因台湾厂商已掌握了大量客户关系和研发制造能力，可以实现规模经济，所以其全球供应基地的地位不易动摇。

2、越南

越南经济在短期间发展过热，因而近期通货膨胀压力急剧增加，导致汇市贬值及股市狂跌，加上频频出现罢工，使得外商投资由热转冷。不过作为高尔夫球杆球头制造业代表的台商，并未放弃对越南的投资，并认为短期震荡后仍具发展空间，但需要耐心和持久才能融入当地环境。高尔夫球杆球头主要代工厂商复盛、明安已于越南设厂，大田也决定赴越南设厂，群聚效应明显，越南成为高尔夫球头代工厂商海外投资设厂的新焦点，预计未来越南在世界球杆球头市场上将成为另一个重要供应地。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

1、英国

英国作为历史悠久、经济发展水平很高的发达国家，其休闲运动产业比较繁荣，全民对休闲运动的认知度和参与度也很高，加上目前普遍认为苏格兰是高尔夫运动的发源地，所以高尔夫球杆球头在英国的市场情况较好，球杆球头销量一直保持稳定。同时本国拥有Dunlop、Polomeisdo、Meridiangolf等大型制造企业，这些企业生产的产品除了供应本国市场外，大部分都是用于出口。而且随着他们海外车间工厂建设的规模增大，现在通常是采取向代工厂下订单，而后在当地生产并直接销往各地的形式。

2、法国

法国国内专业的高尔夫球杆球头生厂商并不多，但是法国对于高尔夫球杆球头的消费量非常大。法国高尔夫球场数量很多，建设也是世界一流的，许多世界著名的设计师都参与了法国高尔夫球场的设计，法国宜人的气候条件使得高尔夫球场全年可用，并且国民休闲娱乐活动频繁，所以国内高尔夫球杆球头需求平稳。再加上法国旅游业发达，可以吸引众多游客到高尔夫球场打球，因而高尔夫球场经营良好，600多个球场需要大量的配套设施，其中高尔夫球杆球头是必不可少的产品。各方面因素都促进了法国高尔夫球杆球头市场的发展，国际各大知名品牌也看中这一点，纷纷进入法国市场。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美国的高尔夫市场发育十分健全，已经形成了成熟的高尔夫经济，在此前提下，美国市场对高尔夫球杆球头一直保持着平稳的需求，行业内数家大型公司发展起来，产品出口到全球各地，在世界范围内拥有举足轻重的地位。

在过去，美国高尔夫球的产业高达600亿美元，是该国巨大的无烟工业之一。近期由于经济不景气，高尔夫产业受到一定影响，与往年相比，消费者需求下降，高尔夫产品销量也开始萎缩。尽管目前不景气，但新的高尔夫球场还在开业，给原有的球场带来更大的压力。

美国本土的高尔夫用品专卖店数以万计，但大部分利润都在几家大型公司之间进行分配。美国消费者购买球杆球头产品的行为比较有特点，他们往往分开购买，铁杆、木杆、沙坑杆、推杆等常选择不同品牌。这一方面跟美国高尔夫球用户买杆时侧重球具的经济适用的消费心理有关，另一方面美国高尔夫知识比较普及，打球的人对自己适合什么样的杆有一定的认识和判断，此外，美国的球杆球头企业的产品种类齐全，而且高度专业细分，消费者选择余地很大。


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