高尔夫用品国外市场分析（ 高尔夫用品市场投资可行性研究报告-节选）

第一节 概述

世界范围内，高尔夫运动比较发达的地区主要集中在美国、欧洲和日本，需求占整个市场的90%以上，随著经济的快速发展，全世界高尔夫球人口不断地增加，加上各国国民收入持续提高后，对于休闲活动的需求日益增强，无论是发达国家还是发展中国家都在不断增加及扩充场地，以使更多人的能够参与高尔夫运动，因而全球高尔夫相关消费市场也在稳定成长中，高尔夫球杆球头的市场发展势头良好。高尔夫运动是休闲娱乐性运动，大部分受众是社会高端阶层，因此高尔夫球具的需求与国际经济运行状况有不小的关系，虽然近期全球经济环境出现了一定的波动，但是影响程度不大，预计高尔夫球具市场需求将呈现缓慢、有限的成长趋势，每年仍能保持2-3%的增长幅度。另外近年来受到美国等大型厂商向亚洲地区释放订单的影响，以中国代表的亚洲地区厂商在高尔夫球具的产销量方面都呈现了增长态势。

高尔夫作为一项运动，其本身消耗着运动器材，因此高尔夫球杆和球头的研究制造是非常重要的一个环节。国际上，这一行业方向已被开发，如今涌现了一系列的高尔夫运动器械知名品牌，例如Ping、Titleist、Tayormade、Callaway等等。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

1、中国（台湾地区）

台湾高尔夫球杆球头代工产业在全球供应链中扮演著举足轻重的角色，全世界已有八成以上的球具是来自台湾企业生产制造，目前台湾已是世界上最重要的球杆球头供应基地之一。

就产品市场而言，目前以OEM/ODM为主。世界知名品牌，如美国的Callaway、Cleveland、Taylormade、Macgregor、Nike、Ping等，日本的Bridgestone、Dunlop、GolfPlanner、Honma、Kasco、Mizuno、Tsuruya、Yokohama等，几乎都有委托台湾厂商生产的产品。

台湾高尔夫球杆球头制造业历经多年的努力，已具有充足的资本及纯熟的人力技术，高层次的制造技术，日益成熟的开发设计能力，悠久制造经验及优良的管理制度，其产品品质优良。虽然高尔夫球杆球头市场竞争激烈，但因台湾厂商已掌握了大量客户关系和研发制造能力，可以实现规模经济，所以其全球供应基地的地位不易动摇。

2、日本

日本的高尔夫产业十分发达，从明治时代算起，高尔夫产业在日本已有百余年发展史。尤其是1964年的东京奥运会后，日本对体育的理解和概念的认识产生深刻的变化，高尔夫市场呈现出增长的势头。目前日本高尔夫球市场是世界第二大高尔夫球市场，高尔夫球人口约1300万人。日本作为亚洲国家高尔夫运动的代表，成为了仅次于美国的高尔夫第二大国和第二大市场，其高尔夫球具市场十分发达。

与只有几个美国大品牌争夺的世界第一大高尔夫球市场美国相比，日本高尔夫球市场是世界上所有品牌相互激烈争夺的地区，既有美国品牌的高尔夫球具参战，又有欧洲品牌的高尔夫球具争夺。同时，由于地少人多，日本国内的高尔夫球具市场发展受到了一定的制约，20世纪末，日本的企业开始把目光投向本土以外的地区，日本高尔夫球具市场正在向世界范围扩展。

3、韩国

韩国是在各方面资源有限的情况下发展起来的高尔夫强国，韩国每年有近4个月不适益在户外开展高尔夫运动，而且土地面积有限，原本不大适宜发展高尔夫运动。但是韩国国民对高尔夫运动却非常喜爱，韩国高尔夫人口大约占总人口的10%，而且大量韩国人不惜采用高尔夫旅游的方式到外国进行高尔夫运动。这种旺盛的需求也带动了当地高尔夫球具市场的兴旺，背包客们都会在国内购买球具而后带往外国打球。而且由于韩国民众经由高尔夫旅游而了解了世界各地的高尔夫运动发展情况，所以韩国消费者对高尔夫球具非常有研究，一般会选择世界知名品牌的球具，国际顶级高尔夫球具在韩国的销量一直不错。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

1、英国

英国在高尔夫运动发展方面具有特殊地位，现在一般认为高尔夫运动起源于苏格兰，到了现代，英国公开赛成为了高尔夫运动的一项重要赛事，被认可为高尔夫大满贯赛事之一，受此影响，英国高尔夫运动十分普及，高尔夫球具需求量较大。不过由于受到国外企业竞争的影响，目前英国高尔夫球具生产厂商正在与美国企业抢夺市场份额，面临着很大压力。英国高尔夫球具生产商主要有Dunlop、Polomeisdo、Meridiangolf等一线品牌及其下属的二三线品牌，生产产品种类齐全，包括高尔夫球杆、球、球袋、鞋、服装及相关配件等。这些企业生产的产品除了供应本国市场外，大部分都是用于出口。而且随着他们海外车间工厂建设的规模增大，现在通常是采取向代工厂下订单，而后在当地生产并直接销往各地的形式。

2、法国

法国国内专业的高尔夫用品生厂商并不多，但是法国对于高尔夫用品的消费量非常大。法国高尔夫球场数量很多，建设也是世界一流的，许多世界著名的设计师都参与了法国高尔夫球场的设计，法国宜人的气候条件使得高尔夫球场全年可用，并且国民休闲娱乐活动频繁，所以国内高尔夫用品需求平稳。再加上法国旅游业发达，可以吸引众多游客到高尔夫球场打球，因而高尔夫球场经营良好，600多个球场需要大量的配套设施，其中高尔夫用品是必不可少的产品。各方面因素都促进了法国高尔夫用品市场的发展，国际各大知名品牌也看中这一点，纷纷进入法国市场。

3、土耳其

土耳其有着非常优越的自然地理环境，气候舒适、风景宜人，因此不仅土耳其人自己热爱运动，观光旅游的客人也乐于在此地进行户外活动。高尔夫运动就是近年来在土耳其发展起来的运动之一，国内企业集团纷纷投资设立高尔夫球场，并已于2005年底举办第十一届世界业余高尔夫球赛。虽然高尔夫运动在土耳其逐渐受到重视，但是由于球友大部分来自国外，所以球具多为客人自备，这使得提升土耳其本国的高尔夫球具市场存在一定困难。同时大部分本国民众仍然认为高尔夫运动是奢侈的休闲活动，因而国内球具需求不大。目前土耳其市场上的高尔夫球具产品，突出特点是品牌效应明显，几乎为美国品牌的天下，常见品牌有Callaway、Taylor Made、Cobra等，多在高尔夫球场聚集区域的专卖店内销售。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美国的高尔夫市场发育十分健全，已经形成了成熟的高尔夫经济，美国著名的高尔夫品牌，如Taylor Made、Titleist、Callaway与Nike Golf等企业生产的产品占据了全球市场的大部分份额。在美国本土，高尔夫运动已经非常普及，成为了全民性的运动，在此前提下，美国市场对高尔夫用品一直保持着平稳的需求，行业内数家大型公司发展起来，产品出口到全球各地，在世界范围内拥有举足轻重的地位。

在过去，美国高尔夫球的产业高达600亿美元，是该国巨大的无烟工业之一。近期由于经济不景气，高尔夫产业受到一定影响，与往年相比，消费者需求下降，高尔夫产品销量也开始萎缩。尽管目前不景气，但新的高尔夫球场还在开业，给原有的球场带来更大的压力。

目前高尔夫球具行业在美国的发展已经出现盛极而衰的情况，如Taylor Made、Callaway等高尔夫研发、生产与制造品牌，出于减低生产成本的目的，开始瞄准具有廉价劳动力市场、庞大消费力市场、经济稳健快速发展的中国及其它亚洲国家和地区，以美国为最大消费地区的高尔夫市场，现在正在向亚洲转移。


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