专业性
责任心
高效率
科学性
全面性
第一节 我国GPS市场发展情况
一、我国民用GPS产业现状
现在的私家车对于普通家庭来说，已经不在陌生，价格的快速下调，使得中国汽车市场在06和07年都获得了丰收，与此同时也带动了中国民用导航产业的发展。
从表面来看，07年是中国民用导航产业突飞猛进的一年，各种品牌犹如雨后春笋一般，林立在各大汽车配件和IT卖场之中。经过1年的努力，很多品牌的老板都面带笑容，满载而归，但时至2008年底，有的品牌则倒掉了，没有倒掉的，也发出了痛苦的呻吟，我们是否坚持，这是现在绝大多数中国大陆本土GPS品牌所一直在考虑的问题。
现阶段，国内的民用导航服务，无论是从操作方式，还是功能应用上，都与欧美等发达国家存有不小的差距。最主要的是，现在国内民用导航产品中，几乎所有地图都不完善，在正常使用中，会出现各种意想不到的现象，这个问题也是所有图商急需解决的问题。
民用导航方面，地图的准确性，可以说是GPS正常使用的基础所在。而针对于路径规划、信号接收、运算速度等，这些则是导航软件商和硬件商们的责任。但以现阶段的民用导航产品表现来看，国内的各方作的还远远不够，所谓的智能，也只是省略了在纸制地图上找路的工作。
让导航仪变得更智能化，这句口号让很多国内的导航厂商都把心思放在了软件界面上，而忘却了导航仪自身的职责。时下，实时智能交通的应用，可以让用户在导航地图界面上，就能看出前方路段的路况信息。但国内只有极少数城市提供这项服务，且城市内的覆盖面较小，使得此项目的发展，只能放在今后的导航服务的计划之中。
二、2008年中国GPS市场发展情况
1、“井喷”
近几年，随着中国大陆私人汽车的普及、汽车保有量的不断增加、城市道路的拓展、交通系统日益复杂，人们对车载导航系统(GPS)的需求开始提上日程，其市场将快速启动。2008年奥运会在北京召开，它无疑又给中国的GPS市场打了一针强心剂。北京市计划在2008年之前给全市的公共汽车安装 GPS监控系统，预计GPS系统的装置费用约19.2亿元人民币。伴随2008年奥运会而来的GPS巨大商机，将有力刺激中国车载GPS导航市场。诺盛电信咨询预计，2008年中国的GPS市场规模将接近1亿元，使用人数将达760万人，有车一族的无限扩张势必会使GPS购买者人数大增。
2、“大屏”
GPS市场的发展每隔一段时间，总能给车友们一些惊喜的功能，也总会有一些给车友们惊喜的促销。笔者有理由相信3.5寸的机型将会慢慢淡出市场，其抢占市场的使命已经完成，目前，有些4.3寸屏的价格已经探至千元出头，08年GPS市场的竞争将集中在各厂商4.3寸屏产品的竞争上。所以 2008年4.3寸屏产品的规划对于厂商来说是重中之重。对于新技术的把握也将成为GPS厂商占领市场的关键。看准整个行业发展趋势的GPS厂商将进一步扩大市场占有率，而一些守旧或者对新技术把握不准确的厂商将被市场淘汰。市场的格局也会因此改变。
3、“应用”
此前，在国内的GPS应用服务市场，汽车导航应用特别是前期市场的应用一直是主导性的业务，但这一局面正在发生改变。移动导航业务日益成为GPS应用服务市场的增长动力源泉，其市场空间将远远超过车载导航，而GPS终端产品无疑将是推广导航应用的有效载体。对于国内GPS终端市场，可供挖掘和市场增值的空间较多，接受电视、照相、多媒体娱乐、通讯、蓝牙、WiFi、倒车后视等各种功能都可以较为容易的嵌入到手持式GPS终端产品中去。
4、“降价”
目前GPS在中国成长的步伐并不像想象的那么快。探其原因，我们不难发现，价格是制约GPS在中国普及的一个重要因素。如何整合上游资源，突破价格瓶颈，已成为各大导航品牌一致的共识和方向。但是看看目前的市场，对于一款好的GPS产品，动辄三、四千元价格，可能很多普通消费者就只能发出“心有余而钱不足”的感叹了。不过，还好科学技术总在发展，很多电子产品无论刚现市是有多NB、有多少人追捧，最终它都难逃不断降价直到退市的命运。从2007 年始，一些品牌开始在这方面有所作为，并以此完成前期市场教化和耕耘。随着各品牌不断跟进，GPS价格更具亲民性，目前市场最便宜的奥可视3.5寸GPS 新品M10仅售999元，笔者有理由相信，在2008年有更多的主流产品价格落入到2000元以内。
三、2009年我国GPS导航手机市场分析
今年以来，具有定位和导航功能的手机正日益受到消费者的追捧，市场前景看好。根据市场研究机构Isuppli的最新预测，2006年至2011年，在全球范围内具备GPS定位功能的手机出货量将翻两番，由2006年的1.096亿部增长到2011年的4.44亿部。他们还预测，到2011年，具备定位功能的手机在全部出货手机中所占比例将由2006年的11.1%增加到29.6％。到2009年，全球带GPS功能的手机用户将增加到4亿户。另有数据显示，目前GPS导航手机市场占有率约为2.3%，随着3G的发展，预计到2011年GPS手机的市场占有率将达到20%。
分析认为，GPS定位手机销量的增长与电信运营商逐步引入各种基于GPS定位和导航的服务以提升ARPU密切相关，同时，手机厂商也开始探索将 GPS功能集成到终端中，以增加手机产品的附加值从而取得市场优势。在全球范围内，基于定位的服务正日益成为运营商拉动ARPU提升的关键服务。这些定位服务包括卫星对用户精确定位或其他使用定位数据库工具的多种增值服务。最常见的服务是用户定位、逐步导航、定位搜索、追踪、信息服务和社区联网等。从今年的中国国际通信展上我们也可以清楚地看到这一发展趋势，中外运营商展示了丰富多彩的基于定位和导航的增值服务产品，而手机厂商也开始推出以多种方式支持定位和导航业务的终端产品。目前，GPS在手机领域的应用，有直接内置GPS功能的手机和通过蓝牙外接GPS的手机两类。内置GPS手机上安装有接收芯片并预装有导航地图软件，外置GPS手机则是通过蓝牙外接GPS接收模块并在手机上安装地图软件实现定位和导航功能。
在我国，具备GPS定位导航功能的手机销量近年来一直呈增长态势。市场分析公司In-stat最近发布的市场调查报告发现，虽然便携式导航设备（PND）仍在主宰GPS导航硬件市场，但是，GPS手机的发展潜力非常大：有93.7%的受访者表示，他们希望手机能够集成GPS功能，39.8%的受访者对基于位置的服务有着强烈的兴趣，如本地信息搜索和导航等。探究其增长的原因，一方面是随着人们生活水平的提高，人们进行休闲活动的范围在不断扩大，伴随着私家车数量的增长，人们对于导航和定位的需求也在不断增加，而汽车上使用的车载GPS导航系统，对于有车族来说虽然是非常有诱惑力的配置，但也有便携性、价格上的劣势。相比之下，手机，尤其是智能手机的便携和日益普及等特性，使它在与GPS结合时有着先天的优势。另一方面，运营商和服务提供商不断推出一些基于位置的实时服务也是GPS手机市场不断扩展的重要因素。如城市交通状况的实时导航服务等就具有非常大的实用价值。目前，包括导航方案提供商、接收芯片提供商、导航地图软件提供商、其他内容提供商以及内容服务运营商等在内的产业链日益完善，为市场的扩展创造了有利条件。导航软件提供商导世通表示，2006年中国手持GPS装置的年增长率高达140%以上，预计这一增长速度在未来五年内会保持。
在国际上，GPS手机市场的扩展还与一些政策要求有关。如美国的E911法案就是推动美国市场GPS手机增长的一个重要因素。美国联邦通信委员会（FCC）于1996年发布报告，要求所有运营商精确定位拨打应急911电话的无线用户的位置。这一法案分0、1、2三个阶段实施。在E911阶段2实施阶段，要求所有运营商提供拨打电话者的具体经纬度，也被称为自动定位识别。这一要求可以通过使用GPS手机来实现。
在手机方面，由于许多CDMA手机都具有内置的GPS模块，方便了业务的开展。高通公司从2000年开始就在其数字基带半导体产品中集成了GPS处理器，同时也一直保证其CDMA网络基础架构产品支持其数字基带产品所提供的GPS功能。
随着GPS功能向智能手机的渗透，欧洲也将成为下一个最大的GPS手机市场。资料显示，今年9月，有GPS功能的诺基亚智能手机是欧洲运营商O2网站上销售排名居首的手机。半导体供应商、无线网络运营商和设备制造商早已投入到GPS的角逐中。定位服务将鼓励更多的供应商提供在功耗、首次定位时间（TTFF）和价格方面最优的辅助型GPS应用解决方案。我国市场上也已经有许多设计独特的产品推出，如较早进入市场的中国移动定制手机多普达P800等。有分析人士认为，2007年是我国GPS手机的元年，GPS手机已经不仅适应车载导航用户，也能适应步行者以及人们日常公交的换乘用户使用，未来的GPS手机功能将涵盖普通百姓更多的需求。在技术上，随着3G网络的发展，特别是TD-SCDMA网络的发展，将为运营商提供基于位置的服务创造更为有利的条件，应用的范围也将更为广泛。业内人士认为，目前虽然人们已经感受到了GPS手机的魅力，但是绝大多数用户对此的认识仍然只是停留在导航、定位、搜索等功能上，而在一些诸如监控、紧急救援等突发事件中的应用潜力更大。未来，GPS手机应用发展将是多元化的，人们将迎来一个GPS手机的新时代。
四、2009年2月中国GPS市场分析
一、市场概述及主要结论：
国内GPS市场自2007年初井喷式发展至 2008年上半年平稳发展，一直受到各类媒体及广大车友的广泛关注。2008年下半年到2009年年初，伴随着全球经济低迷，汽车销量下滑，旅游出行减少，以及国内出口市场一定程度上的萎缩，使得与这些行业密切相关的GPS行业前景似乎也要“黯淡”下来。
但是随着2009年1月1日起燃油税改革的正式实施和1月20日起1.6L小排量汽车购置税减半政策的出台，汽车市场又热闹了许多。这些利好汽车行业的政策会为与之休戚与共的GPS市场带来转机吗？互联网消费调研中心ZDC通过对GPS市场的持续监测，对2009年2月中国GPS市场的用户关注态势总结如下：
从整体品牌分布来看：
监测数据显示，在中国GPS市场上，品牌林立，竞争状态激烈并且群龙无首，用户关注呈现非常分散的态势。没有任何一个品牌能够成为中国整个GPS市场的领军品牌。从用户关注度数据来看，关注度最高的品牌优势并不在产品本身，而是靠价格来占领市场，同时它的产品数量也不是最多的。2009年2月最受用户关注的品牌是纽曼，产品数量最多的是征服者。
总体来看，2月最受关注的GPS品牌排行榜榜单相对平静，不像前几个月一直处于频繁波动的状态。
从价格结构来看：
500元以下的超低端产品和3000元以上的超高端产品关注比例都比较低，在5%左右上下徘徊。
500-1000元低端产品的用户关注比例达到了四分之一，1001-2000元中端产品的关注比例占整个分布图的三分之一多。2001-3000元高端产品的用户关注比例接近四分之一。
不过从各个价格区间的产品数量来看，1000元以下、1001-1500元、1501-2000元、2001-3000元四个价格区间的产品分布比较均匀，产品数量都在150款左右，其中中端产品数量稍具优势。
1、品牌关注格局
下图是根据调查数据得出的2009年2月中国市场最受用户关注的GPS品牌分布图。
2009年1-2月中国市场最受用户关注的前十大GPS品牌对比变化表
从上图可以看出，纽曼的用户关注比例接近整个GPS市场的三分之一，排行首位。从纽曼强大的价格优势来看，纽曼的关注比例还有上升的可能。主打中高端产品的GARMIN名列第二，但关注比例却与纽曼差出18个百分点。第三位中恒与冠亚军的关注比例差距也很明显，其关注比例仅为5.4%。
新科排名第四，但与季军中恒的关注比例仅差0.1个百分点。所以用户关注度季军中恒的位置并不是很安全，仍需加大产品推广力度。
排在第五、六、七位的宇达电通、征服者、神行者的关注比例都在5%以下。八、九、十位的华硕、乐驾、朗视通的用户关注比例都在3%以下。未入围的其他品牌的关注比例总共为28.9%，这个比例是比较大的。
综合上面的分析，可以得出：中国GPS市场的用户关注格局不仅分散，而且不平衡。
到目前为止，没有哪一家GPS厂商能够在中国整个GPS市场上拥有绝对话语权。各家产品同质化程度非常高，除了外观上略有不同，消费者在功能等其他方面没有更大的选择空间。
GPS各家厂商目前的市场策略一定是本着满足用户需求的初衷来的，这一点毋庸置疑。需要强调的是，各家厂商对用户多样化需求重视和真正实现的不多，几乎没有。如今，电子产品处于日新月异的时代，新产品层出不穷，用户的需求越来越多样化、差异化。只有能够不断的开发新产品，不断的满足用户越来越“挑剔”的需求，跟着市场的风向标走，才能在GPS市场站稳脚跟。
因此，这对于目前中国GPS市场各个品牌相互模仿的现状而言，自主创新才是正道。同时，随着汽车行业各项利好政策的出台，GPS市场仍在扩大，用户需求是强劲的。只要把握住了这个空间，走在GPS市场调整的前端，一定会分得最大的一杯羹。
五、我国GPS厂商网络直销的优势
根据目前国内GPS市场的几种主流销售模式与网络直销进行对比，以精伦电子推出的GPS网络直销平台来简单说一下GPS行业网络直销的优势以及一些需要注意的地方。
1、什么叫网络直销？
网络直销属于直销的一种，是指生产商通过互联网直接接触最终用户，而不通过批发商或零售商的运作模式。网络直销与网络营销不同，它所强调是的网上渠道的建设。我们所熟知的戴尔公司、安利、雅芳等众多企业均采取的是这种销售方式。
举个例子:美国Dell的网络直销方式改变了IT行业的游戏规则，Dell就是直接建立了一条与终端客户联系的通道，有客户直接向戴尔发出订单，然后由戴尔“按单生产”。这个过程实际就是简单分销渠道、消灭中间商。
2、目前我国GPS市场都有哪些主流销售模式?
现如今电子市场绝对是渠道为王的时代，GPS产品能在国内发展的如此迅速，成功的渠道模式运用起了非常重要的作用。
目前我国GPS产品的销售渠道大概有以下七类：
IT卖场；汽配城；商场超市；汽车用品连锁店；4S店/GPS专卖店以及现在流行的网络销售。
3、汽车市场渠道 IT渠道 汽车与IT渠道相结合
从目前我国的GPS品牌阵容举例来说，像有着专业技术背景GARMIN任我游和宇达电通这样的导航厂商来说，他们的市场做的非常成熟，采用的是 IT卖场与车市双管齐下的方法。细分一下，GARMIN任我游在IT渠道选择代理商主要负责各大IT卖场中的分货和销售，实际的销售又由二级代理和“炒货”商家来完成。车市渠道则面向各个汽车4S店以及相关配件市场。
宇达电通的渠道与GARMIN任我游大体相似，只是侧重点不同，他们更加注重的是车市渠道。
这种IT卖场与车市渠道相结合的的运行模式最大优点是可以根据不同市场中的消费者做有针对性的推销和服务。但是也有缺点，这两个渠道串货后会导致价格混乱的问题，而且这种模式要求厂商要有一定的规模。
4、单一的渠道运行
厂家走以往的数码产品销售渠道，直接面对比较有实力的经销商而不经过代理的方式；另外一种是厂家在不同区域寻找不同代理商来负责分货和销售。这是扁平式的结构模式。目前像纽曼、爱国者、新科、万利达等GPS品牌商均是采用的这种形式。
这种渠道模式的优点是：厂商能处于一个比较主动的地位，只要机型好销，供货充足，厂家就一定能卖出好成绩。缺点是这样的销售模式直接导致消费者和厂家的联系难度很大。给了不良商家谋取暴利的机会直接导致GPS市场很多产品报高走低，价格混乱以及出现恶性价格战的现象。
第二节 我国GPS市场发展困境及政策动向
一、GPS产业发展的弊端142
1、行业主管部门应制定相应的法规与标准，从多方面给于扶持。
2、技术上还存在一些问题，在车辆定位监控系统中，通信问题一直是个瓶颈问题，利用GSM公众网的短消息方法虽然是一种好的出路，但是单机版方式自身不足或某些地方的短消息服务中心能力欠佳，或者使用者的处理不当，使短消息拥堵屡屡出现，目前流行的GPRS与CDMA通讯方式车台也因为中国移动和中国联通的基站建设而受到一定的限制。
3、市场运作存在偏面性，产品力度深度不够，产品的点不要只限于防盗报警，更多的是要根据实际需要依据应用场合不同而不同，针对行业性用户分门别类地做成系列产品，开发适合于行业车队管理、调度指挥，使其达到节省消耗，增加效益的目的。同时达到造就自己品牌，创建自我特色，形成系列产品，共筑GPS行业的目的。
4、规范化和规模化问题长期不能解决。与政府职能密切相关的规范化和规模化的工作迟迟没有人去做，各家的产品使用不同的通讯协议，产品之间兼容性差；一流企业卖标准，二流企业卖产品，建立一个行业性的规范已经成为一个迫在眉睫的问题。
5、价格因素。车辆定位监控系统的车台售价从2003年开始已经有了大幅度的下调，但是对于最终用户来说，价格问题一直也是个制约GPS行业发展的脖颈。
6、对项目的高技术性和系统工程特征认识不足，车辆定位监控系统是综合性的工程系统，它牵涉到通讯、导航、GIS、自动控制、计算机、以及系统集成整合和复杂的软件系统，还牵涉到电信、交通、公安、保险等许许多多部门和社会的方方面面。对此这一行业的公司都要有足够的思想认识和充分的技术准备。
7、市场经济的方式引入。吸引用户，维持市场的长久性和稳定性。自2004以来，各种GPS公司如雨后春笋般的冒了出来，GPS行业竞争加剧， 为了达到自己利润的目的，价格战不可避免，价格的降低导致了产品质量与售后服务问题的突出，这对GPS行业整体的发展影响巨大。
二、中国GPS市场发展面临的问题
首先，大量导航电子地图生产厂家的涌入实际上造成极大的重复投资和社会资源的浪费。中国的幅员辽阔，城市众多，路况复杂，而这些信息又零散分布在不同管理部门手里，比如地理信息数据由相关测绘部门所有；修路信息由路政部门掌握；高速路信息、道路行车信息等又由交管局掌握。把这些资源集成到一起，才能发挥出最大的价值。如果一家公司独立开发全国范围的电子地图，将是一个庞大的数据库工程，投资多以亿元为单位进行计算。
由于导航电子地图的制作建立在庞大的资金投入基础上，更需要一套完善的企业管理、数据管理及保密流程管理等，这些因素会给投资企业带来相当大的风险。全国性的地图数据库不是一个企业投资能够解决得了的，如果没有深厚的技术积累、没有庞大的资金后盾、没有可持续发展的战略计划，是无法接受这种挑战的，被迫退出的企业将面临巨额的投资损失。
其次，地图数据初期投资巨大，维护成本也很高，但是数据也很容易被复制，这样就会导致投资者的根本利益无法保证。目前对电子地图市场的监督执法必须跟上，有关部门应当制定这个行业从业者认可的道德规范，对那些严重违反者甚至要取消从业资格。这关系到掌舵未来生活航向的导航电子地图能否真正驶入一个正确的航道。而电子地图一旦被盗取复制，开发厂商会血本无归；电子地图这个行业能不能发展起来，知识产权保护是最重要的。
三、制约我国GPS发展因素分析
1、制约我国GPS发展的主要因素
动态交通信息是导航产业的核心推动要素，较一些发达国家不同，目前中国的导航产品还停留在静态导航阶段，从本质上只解决了“如何从A点到B点”的问题，而没有解决“从A点到B点，怎么走更快”的问题，笔者已经亲身经历一次。另外，据对最终消费者和潜在消费者的调查，用户最感兴趣的导航功能都是后者。以部分发达国家的产业发展状况来看，正是因为动态交通信息的出现和完善，加速推动了导航产业的快速增长。因此这种功能上的制约成为中国GPS叫好不叫座的原因。
另外，在我国，有车一族的驾驶路线基本上都是上班和下班的熟悉路线，对于这样的路线根本用不到GPS。而除了上班一族，也有一些自驾游爱好者，但他们受到生活压力的制约，对自驾游也不是很普遍的一种生活习惯。他们有时即使自驾游也会选择比较熟悉的地区，对导航的需求也不是很大。因此，这也成为制约GPS发展的一个主要因素。
GPS的使用除了受到功能和车主生活习惯的影响外，它还受到地图的重要影响。GPS的地图是固定的路线，即使升级也是长时间一次的地图更新。中国与一些发达国家的城市(图库 论坛)建设不同，中国正处在一个高速发展的阶段，发展日新月异，特别是城市的道路每月甚至每天都会发生变化，GPS的地图更新跟不上，也就成为制约其发展的重要因素。这就是为什么发达国家GPS在车载方面发达而在我国却迅速发展不起来的原因之一。
2、发展我国GPS的主要方法
如果国内的GPS发展要解决这个问题，并取得长足的发展，首先要解决导航制约的问题，进行革命性的改革。如从A点到B点能够选择最快捷的路线，如城市堵车现象越来越严重，GPS能够结合实时路况信息实现智能导航，能够随时提醒车主更换最畅通快捷的路线。这是GPS必须解决的问题，也是国内GPS企业需要努力发展的方向。
而人们生活习惯的改变对国内GPS的发展也有重大影响。
另外GPS作为一种新兴行业，似乎都把希望寄托在政府强制推行上，当然这里有我们中国国情的限制和习惯问题。但是国情是可以改变或者说可以被引导到特定范围内的，比如接下来的春运，每年这个时候都是人潮汹涌，车流滚滚，接着而来的是各条道路上车祸连连，交通安全部门也是加班加点，那么GPS为何不在这块的应用上下工夫？又例如可以在GPS上面加装摄像头和行驶记录仪，对长途运输的驾驶者进行实时跟踪和指挥，如果长时间疲劳驾驶或者超速违规驾驶等行为都可以被实时跟踪指挥劝导，那对双方来说都是好事情。我想这一块是GPS在中国可以被推广应用的实际需要。
总之，GPS的市场将是越来越大，只有想不到，没有不需要的。科技的发展是日新月异的，希望我们在GPS上的设想能尽快实现，未来GPS移动设备可以满足生活和工作需要，实现生活乐趣。例如汽车导航产品可以使人们在城市内快速到达目的地，自驾游轻松出行；而手持机可以伴随旅友在野外安全、随意的旅游。
四、2009年我国GPS导航界政策动向分析
最近，国家测绘局发布了关于加强涉军测绘管理工作的紧急通知，在这项通知里，我们看到国家对有关涉及到国家安全的导航地图测绘及相关的一系列活动的监管力度和进一步加强法律法规的建设。
众所周知，导航地图在我们使用的GPS导航设备上的核心地位，以及在整个GPS导航产业链上的不可或缺的地位，甚至决定着GPS导航行业的兴衰。国家介入监管是必然的，而国家政策法规等动向甚至决定着我国GPS导航业的起伏。
从国家战略安全的高度来看，对导航地图市场的监管会进一步加强，对如何更有效的管理民用导航地图市场的法规法律的界定和标准等规定将会在随后到来的09 年出台，这是目前GPS导航市场混乱不堪，GPS导航产业链上各个环节企业和消费者共同的呼声，这是大势所趋，民心所向。
当然，我们也应看到，国家对安全测绘，依法测绘要求会更严厉，会逐步完善导航地图测绘政策和制度。加强民众的地理信息安全防范意识的教育，宣传国家地理信息安全保密法规，将是国家相关部门进入大众眼线从而进行一系列的工作重点。
08年3月份国家八部门联手整治互联网地图和地理信息服务网站，随着工作进程的开展，09年相信国家这次的联合整治会拿出具体的整治结果及将来的应对措施，出台相应的法规来进一步规范管理加强互联网地图和地理信息服务网站的监管，促进和谐网络建设和地理信息产业的繁荣发展。
对于中国GPS协会，作为行业协会在到来的09年更因该加强发挥自身独特优势，做好联系政府和企业之见得联系工作。坚持市场化发展方向，推进政府与行业协会分开，创造公平发展环境，增强行业协会的服务能力。
面对我国GPS导航市场的现状，消费者反映的突出问题，质量投诉焦点，地图更新缓慢，售后升级问题等一些消费者切身利益的热点焦点要充分发挥中国GPS协会在企业当中的作用，引导GPS导航企业市场有序竞争，加强中国GPS协会在企业和消费者心中的权威性和公正性，为我国GPS导航事业的健康发展做出应有的贡献，相信随着《关于规范行业协会、市场中介组织服务和收费行为专项治理工作的实施意见》等一系列相关法律法规性文件的出台，行业协会会积极发挥自身服务能力，加快健全规范发展的长效机制，推动服务型政府建设，促进行业协会和市场中介组织健康发展，为构建社会主义和谐社会服务。（对3个协会：GIS协会、GPS协会、测绘仪器协会进行规范治理详情请见：国家测绘局组织开展行业专项治理工作），总之，我们对GPS导航事业充满信心，国家对导航产业尤其是导航地图行业的关注度加大，会使我国民用GPS导航市场竞争更加规范，促进其健康有序快速发展。我们相信，在国家关于导航产业政策明朗化，和中国GPS协会共同努力下，中国的GPS导航行业才会真正的火爆起来，将迎来快速发展黄金时期。
第三节 2008年中国GPS导航仪市场调查研究
一、调查结论
目前，中国GPS市场处于高速成长阶段，因而品牌数量较多。在11月份调查的用户关注品牌数量达到了65家，共有476款产品。通过调查，互联网消费调研中心ZDC总结得出11月份GPS市场的主要特征：
1、从整体市场来看：
GARMIN产品数量最多，大多数厂商的产品分布集中在10-20款之间。在品牌关注方面，纽曼关注比例超过20%。另外，市场竞争激烈导致排名波动频繁，最受用户关注的十大品牌有八家排名波动。
2、从价格区间分布来看：
1501-2000元与2001-3000元这两个价格段产品数量较多，但是500-1000元却是关注比例最高的区间。此外，GPS市场关注度向中高端市场倾斜，2000元以上产品关注全部上扬，1000元以下产品关注下跌幅度较大。
3、从细分市场来看：
高端与低端GPS市场的品牌关注度高度集中，因而整体品牌格局相对稳定，GARMIN与纽曼分别是这两大市场的领航者。在中端GPS市场，GARMIN、新科、纽曼与神行者都有夺冠的可能。
二、整体市场产品调查
本次调查只涉及消费者关注的市售产品，发布但是未上市的机型不在本次考察之列。由于出现并列，所以上榜品牌数量超过了10家，实际达到11家。
2008年11月产品数量最多的GPS厂商分布
调查结果显示，在消费者关注的市售产品，走中高端路线的GARMIN的GPS产品数量最多，接近30款。征服者与奥可视这两家厂商的产品数量在20-15款之间。纽曼、新科、万利达、Mio宇达电通、途美这五家产品数量在15-18款之间。中恒、长虹领航者与神行者产品数量在同一个数量级别上，所以三者并列第十。
从厂商产品数量分布状况来看，大部分的厂商产品数量集中在10-20款之间，他们在这个量级上竞争激烈。产品数量超过20款的是少数厂商，他们更容易采取机海战术来扩大市场影响力。
三、品牌关注格局
1、整体品牌
最受用户关注的十大品牌分布如下图所示。
2008年11月最受用户关注的15大GPS品牌排行榜
调查显示，位居第一的纽曼获得了24.4%的关注比例。GARMIN排名第二，关注比例为10.9%。处于第三的市E路航，其关注比例已经跌至10个百分以下，为8.7%。新科排名第四，关注比例为7.1%。其他厂商关注比例均不足5个百分点。
从这个分布状况来看，GPS市场品牌林立的现象较为突出，市场竞争仍呈现出百家争鸣的状况。
2、排名对比
下表是2008年10月与11月最受用户关注的十大品牌分布对比。
2008年10月与11月最受用户关注的十大品牌分布对比状况
与10月排名对比可见，11月GPS市场品牌分布呈现以下特征：
首先，排名波动频繁，十大厂商中除了冠亚军纽曼与GARMIN排名未变外，其他八家厂商的排名均出现波动，其中中恒是本月新入围的厂商。此外值得一提的是，在这八家厂商中，E路航表现最突出，排名上升了两个名次入围前三。
其次，关注分散，前十大厂商累计关注比例仅为71.7%，关注度集中趋势不明显。其他未上榜的55家厂商累计关注比例为28.3%。从这个数据来看，GPS市场竞争激烈，并且洗牌势头明显。
四、价格关注调查
1、不同价位区间产品数量
下图是不同价位区间产品数量分布状况。
调查显示，本月消费者关注的GPS主要集中在1501-2000元与2001-3000元这两个价格段，消费者关注的产品数量均超过了110款。1001-1500元与500-1000元价格段产品数量接近，在80-95款之间，属于同一个量级。高端3000元以上与低端500元以下产品数量不多，本月消费者关注的机型累计分别为54款和14款。
2、不同价位区间产品关注
调查结果显示，500-1000元与2001-3000元价格段的GPS最受消费者关注，二者的关注比例均超过了20个百分点，分别为23.2%与22.1%。1501-2000元、1001-1500元与3000元以上这三个价格段产品关注接近，在10-20个百分点之间。500元以下产品关注比例较低，仅为6.4%。
对比显示，本月各大价位区间产品的关注均出现上下波动的现象。1000元以下的两个价位区间产品关注全部下跌，其中500-1000元价格段跌幅较大，为2.9个百分点。关注比例下跌的还有1501-2000元产品，但是降幅较小。
关注比例上升的价格段有三个，其中，1001-1500元产品上升幅度最高，为3.9%。其次是3000元以上产品，关注上升了2.4%，2001-3000元价格段产品关注上升幅度较小。
从价格变化来看，本月GPS市场关注度向中高端市场转移，2000元以上产品关注全部上扬。而与之相反的是，1000元以下产品关注下跌较突出。
五、细分市场格局
根据GPS产品价格区间分布状况，将3000元以上产品视为高端；将1501-3000元价格段视为中端；将1500元以下产品视为低端。根据这一划分，分别对这三大市场进行研究分析。
1、品牌排行榜
(1)高端市场
2008年11月最受用户关注的十大高端GPS品牌分布
数据显示，在高端GPS市场GARMIN一支独秀，关注比例接近50%。位居第二的是新科，但是关注比例仅为14.5%。其余上榜的厂商关注比例均在10个百分点以下。从这个分布状况来看，高端GPS市场关注度高度集中，GARMIN处于垄断的状态。
(2)中端市场
2008年11月最受用户关注的十大中端GPS品牌分布
中端GPS市场竞争最为激烈，导致市场关注度相对分散。尤其是排行榜前四位的GARMIN、新科、纽曼与神行者，关注比例均在10-14个百分点之间，彼此差距较小。从这个较小的差距来看，在中端GPS市场这四大厂商均有夺冠的可能。
其他厂商关注比例均在8个百分点以下，这些厂商关注比例彼此接近，并共同组成第二军团。
(3)低端市场
2008年11月最受用户关注的十大低端GPS品牌分布
与高端市场一样，低端GPS市场也出现关注度高度集中的态势，纽曼一家独占四成以上的关注比例。其他上榜的九家厂商中除了E路航关注比例在15个百分点附近外，其余品牌的关注比例均不足8个百分点。并且这些厂商彼此关注差距较小。从这个分布状况来看，与高端市场一样，低端GPS市场的品牌格局也较为稳定。
2、产品排行榜
(1)高端
2008年11月最受用户关注的前十款3000元以上高端GPS
在高端GPS市场上，GARMIN的优势明显体现出来，其在上榜的十款产品中占据了四个席位，并且排名较前。尤其是GARMIN 任我游255W还获得本月最受用户关注机型的称号。新科与Mio宇达电通都占据两个席位，余下两款产品则分别由诺基亚和富士通天产品分摊。
(2) 中端
2008年11月最受用户关注的前十款中端GPS（价格为1500-3000元）
中端GPS市场的品牌竞争激烈，上榜的品牌数量达到了六家。其中，GARMIN 200夺冠，神行者表现突出，占据了三个席位。新科与纽曼随后，均占据两席。余下的两款产品分别由中恒和Mio宇达电通分占。
(3)低端
2008年11月最受用户关注的前十款1500元以下GPS
低端GPS市场上纽曼占据四个席位，其中有三款产品夺得前三个席位，保证了其在低端市场的垄断地位。E路航有三款产品上榜，途美、胜景与朗视通分别获得一个席位。
综合来看，GPS市场65家品牌林立，但是关注度集中程度并不高，这说明其市场格局局不稳定。一方面，与上月相比，用户关注的前十大厂商中有八家排名出现波动。另一方面，在市场主流的中端GPS市场上，前四大厂商均有夺冠的可能。
第四节 2009年1-5月中国GPS市场分析
一、市场概述及结论
4月、5月，是人们出行的黄金季节，也是GPS的销售旺季，再加上“五一”、“端午”两个小长假，各品牌都摩拳擦掌，在推出新品的同时大打促销牌。黄金销售季节加上前所未有的促销力度，中国GPS市场的用户关注格局5月份呈现出何种变化呢？互联网消费调研中心ZDC通过对5月数据的统计，得出如下主要结论：
从整体市场品牌分布看：卡仕达、指挥官本月入围最受用户关注的前十大GPS品牌排行榜，为最大两匹黑马。其他品牌排名变化不大。
从中国七大区域市场看：华北市场用户关注比例最高，占据三分之一；其次为华南与华东市场。纽曼、GARMIN在七大区域市场稳居冠亚军位置。
从价格区间分布看：1001-1500元价格区间的GPS获得32.5%的用户关注比例，且从1月-5月的走势来看，呈现强劲上升态势。
二、整体市场品牌关注调查
1、品牌排行榜
依靠价格优势占领市场的纽曼以26.4%的用户关注比例稳坐冠军宝座，而凭借中高端产品占领市场的GARMIN获得10.6%的用户关注比例，位居亚军，与纽曼仍有较大差距。e路航以7.4%的用户关注比例位居第三。
新科、中恒、征服者分别以5.4%、4.34%、4.33%的用户关注比例分列第四、五、六位，中恒、征服者的用户关注比例非常接近，可谓并驾齐驱，仅仅相差0.01个百分点。中恒稍有不慎，便有被超越的可能。
宇达电通、卡仕达、指挥官、华硕排在第七、八、九、十位，用户关注比例分布在2.68%-2.9%之间，差别微小。
其他未上榜品牌的用户关注比例累计达到30.4%，本月该比例又有所上升，中国GPS品牌多，用户关注分散的状态可见一斑。
2、品牌排行变化
下表是5月与4月最受用户关注的前十大GPS品牌的排行对比情况。
2009年5月与4月最受用户关注的前十大GPS品牌的排行对比情况
通过上表的对比，得出如下结论：
第一、前五名排名较为稳定，且用户关注比例之间有一定的差距，但第六到第十位竞争就相对激烈，用户关注比例胶着，差距微小，且排名波动较大。
第二、卡仕达、指挥官成本月最大两匹黑马，位居第八、第九，致使神行者名落孙山。
第三、除了冠亚军纽曼与GARMIN，其他品牌的用户关注比例均在10%以下。在2%-8%之间分配。
三、区域市场品牌关注分析
1、七大区域用户关注排行
2009年5月中国GPS市场七大区域用户关注分布图
如上图所示，中国的GPS的七大区域市场上，华北市场用户关注最为集中，为33.7%，北京、天津等GPS重点消费城市都位于华北地区，这在一定程度上提升了华北的用户关注比例；其次为华南市场，但用户关注比例却落到了18.7%，华东第三，用户关注比例为16.6%，与华南相差不大，华中获得11.7%的用户关注比例。东北、西北、西南的用户关注比例则都在 10%以下。
2、七大区域最受用户关注的品牌对比
下表是七大区域最受用户关注的前十大GPS品牌的排行对比情况。
2009年5月七大区域最受用户关注的前十大GPS品牌的排行对比情况
从上表可以观察到，纽曼、GARMIN在七大区域市场均拥有不可动摇的冠亚军地位，e路航在华北、华东、华中、西北等四大区域占据第三位，较征服者具有更大的优势。
征服者在西南、华南市场表现抢眼，均位居第三，在东北市场排名亦不错，位居第四。
新科在华北、华东、华中三大区域的用户关注排名超越了中恒，不过中恒在东北市场却遥遥领先于新科，二者竞争态势非常明显。
宇达电通仅在华北市场排名第六，其他区域仅在西南、华南市场榜上有名；朗视通、麦哲伦仅在西北市场有一席之地；卡仕达在华南市场位居第六，表现不错；指挥官、“E路航”虽在七大区域市场排名都不高，但指挥官在五个区域市场、“E路航”在四个区域市场都有上榜，总体状况较好。
四、产品价格结构
1、不同价格区间用户关注分布
2009年5月中国市场不同价格区间GPS用户关注分布图
5月份，中国GPS市场最受用户关注的价格区间集中在 1001-1500元，用户关注比例占到32.9%；其次为500-1000元，用户关注比例为25.7%；1501-2000元价格区间用户关注比例为 16.9%；2000-3000元价格区间用户关注比例为11.2%。500元以下与3000元以上的超低端和超高端用户关注比例均在10%以下。
2009年5月中国GPS市场不同价格区间产品数量及用户关注比例对比图
从上图来看，500-1000元、1001-1500元、1501-2000元价格区间的产品数量较多，均在150款以上。1001-1500元产品数量仅比500-1000元产品数量多出6款，比1501-2000元产品数量多29款，但1001-1500元价格区间产品的用户关注比例却比 500-1000元价格区间产品高出将近7个百分点，比1501-2000元价格区间产品的用户关注比例高出更多，将近16个百分点。可见，1000-1501元价格区间的产品在整个GPS市场上具有非常强的市场竞争力。
随着GPS价格亲民化趋势的加强，越来越多的用户能用得起GPS，中端GPS市场蕴藏着巨大的潜力。GPS厂商若能加大1000-1501元价格区间的产品特色，定会迎来更大的发展。
2009年1月-5月中国GPS市场不同价格区间产品数量走势图
从1月-5月整个GPS市场不同价格区间的产品数量变化走势亦能看到，1000元以下、1001-2000元价格区间的产品数量在急剧的增长。尤其是1001-2000元价格区间产品的数量，从1月的246款，骤增到5月的371款，且增长态势强劲。
不过值得注意的是，中端市场潜力巨大，必然会有更多的厂商在此方面下功夫，因此，“下水”要穿潜水服，一定要注意做出自己产品的特色来，才能在同类产品中抓住用户的眼球。
2009年1月-5月中国GPS市场不同价格区间用户关注走势图
另外，从1月到5月不同价格区间用户关注比例的走势来看，1001-1500元价格区间呈现昂扬的姿态，进一步说明中端市场才是占领市场的中流砥柱。
同比，1501-2000元、2000-3000元价格区间产品的用户关注比例呈现明显、大幅的下降。500元以下、3000元以上的超低端、超高端产品用户关注比例相对稳定，变化不大。
第五节 2010年5月中国GPS市场分析报告
一、 市场概述与观点摘要
中国GPS市场用户关注度分散，缺乏领军品牌，一直纷争不断。纽曼虽然长期把持品牌关注第一的宝座，但关注比例却一直未能取得绝对领先优势，甚至出现下滑的势头。昂达通过降价促销，5月份关注比例一路飙升，冲入前五强。产品排名方面也出现洗牌，前十个席位中八个发生变动，并有多款新面孔上榜。整个市场波澜四起，变数频出。
通过对5月份中国GPS市场相关数据进行分析，推出2010年5月中国GPS市场分析报告。
观点摘要：
品牌关注：纽曼、任我游分获冠亚军；昂达势头迅猛，由第七升至第四；卡仕达、e道航成为十强中的新成员；
产品关注：纽曼表现突出，独揽产品排行前十名中的五个席位；纽曼Q71HD、任我游1300分获冠亚军；
细分市场关注：不同类型产品中，PND便携机的关注比例超过七成，占据绝对优势；5.0英寸产品仍位居用户关注主流；4.3英寸产品关注度下降明显；
价格关注：与4月份相比，各价位段产品关注比例变动不明显；1000元及以下价位产品关注比例最高，为42.9%；1001-2000元价位产品关注比例也超过四成；
案例分析：自2009年末至2010年5月，纽曼关注比例仍呈下降趋势；5月份其低端产品获得的关注比例超过六成，中、高端产品对品牌竞争力的贡献远低于低端产品。
二、品牌关注格局分析
(一)品牌排名
2010年5月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌分布
2010年5月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排名
2010年5月，中国GPS市场上，纽曼是最受用户关注的品牌，关注比例为20.2%，与其他品牌相比领先优势较明显。纽曼目前共推出了30款GPS产品，其中纽曼Q71HD、纽曼Q8 4.0等多款产品都有较高知名度，市场表现不俗，为纽曼赢得了大量人气。
主攻高端GPS市场的任我游获得亚军，关注比例为10.9%。这也是除纽曼外唯一一个关注比例超过10%的品牌。华锋E路航、昂达分别以6.1%、5.6%的关注比例位居第三、第四，跻身前五强。
榜上其他品牌关注比例均在5%以下。其中新科关注比例最高，为4.8%，排名第五。紧随其后的征服者、中恒关注比例十分接近，相差仅0.1%。e路航、卡仕达、e道航分别位居第八至第十，关注比例分别为3.9%、3.1%、3.0%。
(二) 品牌关注变化
下表列出了2010年4-5月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行及关注比例对比。
2010年4-5月中国市场最受用户关注的十大GPS品牌排行及关注比例对比
位居品牌关注度前三名的依旧是纽曼、任我游、华锋E路航。其中纽曼多款产品在5月份进行了降价促销，关注比例较4月份上涨了2.2%，而任我游关注比例出现小幅下降，与纽曼差距增大。
4月份昂达位居第七，关注比例为4.0%。虽然目前昂达产品数量并不很多，但多款产品价格大幅下调，性价比优势凸显，市场表现出色。5月份其关注比例上涨至5.6%，排名也跃至第四，跻身前五名。
新科、中恒、征服者三个品牌关注比例较稳定，与4月份相比变幅均不超过5%。但在昂达的冲击下，品牌排名均有所下降。
5月份卡仕达、e道航成为十强中的新成员。其中主攻高端市场的卡仕达以3.1%的关注比例位居第九，e道航以0.1%的微弱差距屈居第十。
总体看来，5月份中国GPS市场品牌关注格局发生了较明显变化，但用户关注分布仍较分散。上百个品牌中，仅有两个品牌关注比例超过10%，且前十大品牌关注比例累计不足七成。位居冠、亚军的纽曼、任我游在市场中的地位相对稳固，其他品牌关注比例间的差距不明显，竞争十分激烈。
三、产品关注格局分析
(一) 产品排名
2010年5月中国市场最受用户关注的十款GPS产品排行
纽曼Q71HD夺冠
由上图可以看出，2010年5月，中国GPS市场产品关注前十名被纽曼、昂达、任我游三大品牌旗下的十款产品瓜分。其中纽曼在上榜产品数量上的表现最为突出，共有五款产品入围；其次是任我游，有三款产品入围；昂达仅获得两个席位。
5月份纽曼Q71HD获得了6.8%的关注比例，毫无悬念地成为最受用户关注的产品。虽然这是一款搭载7英寸高清屏幕产品，但价格不足千元，在相同配置产品中性价比优势明显。
任我游1300领跑第二梯队
支持3D实景地图功能的任我游1300位居亚军，关注比例为3.3%，与冠军纽曼Q71HD间的差距较明显。纽曼Q8 4.0获得第三，关注比例比任我游1300低0.8%。
排名第四、第五的分别是纽曼Q51TV、昂达VP30，关注比例分别为2.2%、1.8%。整体上看，排名第二至第五的产品关注比例呈现明显的阶梯状分布格局，随着名次下降关注比例逐渐降低。
后五名产品关注比例较集中，差距不明显。由上图可以看出，位居第六的任我游1400E仅比第十名任我游1300E高0.4%，多款产品间仅有0.1%的微弱差距。这几款产品实力相当，竞争十分激烈，排名也随时可能发生变化。
(二) 产品关注变化
下表列出了2010年4-5月中国市场最受用户关注的十款GPS产品排行及关注比例对比。
2010年4-5月中国市场最受用户关注的十款GPS产品排行及关注比例对比
5月份榜单发生了较大变化，最突出的一点是出现了4名新成员。其成绩最好的昂达VP30以1.8%的关注比例位居第五。这是一款5英寸高清触摸屏PND便携机，并内置凯立德正版地图，性能在千元以下产品中较为出色。经过4月份的价格下调后，性价比提升，人气明显上涨。
其他三款新入围产品分别为任我游1400E、纽曼Q7 4.0、纽曼S6000TV增强版，分别位居第六、第七和第九。
5月份纽曼Q8 4.0的表现也可圈可点。这是一款5.0英寸产品，虽然并没有采用高清屏幕，但纽曼特有的双正版地图配置使其增色不少。5月份其关注比例由1.5%上涨至2.5%，涨幅达到1个百分点，排名也从第八跃至第三。
免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
