纺织服装、鞋、帽行业发展动态

第一节 2006-2007年纺织服装、鞋、帽行业发展动态

一、国内市场发展动态

（一）纺织服装行业发展动态

1、全球化程度比较高

纺织服装业的全球化程度比较高，原因有二：一方面，纺织服装产品的可贸易性较强，便于远距离运输，国际贸易的物理条件较好。另一方面，由于其劳动力密集型特征明显，使劳动力成本在产业国际分工中发挥着主导作用。因此，该产业的全球分工格局呈现出典型的以低劳动力成本为主要标志的地域性集中倾向，随着劳动力成本水平变化还形成了明显的产业阶梯转移现象。这两方面特征共同决定了纺织服装业较高的全球化程度。

2、市场化程度最高

纺织服装行业是我国改革开放以来市场化改革起步最早，市场化程度最高，市场竞争最为激烈的行业之一。具体表现在：第一，纺织服装产品的价格形成在改革初期就实现了比较彻底的市场定价；第二，民营经济在该领域的增长很快，据统计，到2001年底，我国纺织行业非国有企业的资产和销售收入已分别占到全行业的56%和63%，服装行业几乎是非国有经济一统天下，资产和销售收入占全行业的90%以上；第三，对该行业的政府管理目前已初步形成通过行业协会间接发挥作用的格局，市场力量已成为影响行业运行的主导力量。

3、对外开放程度和产业成熟度较高

我国纺织服装业还是一个对外开放程度和产业成熟度较高的行业。对外开放度高主要表现在：第一，我国对纺织服装产品的进口限制很小，对外商在该领域的投资没有特殊要求；第二，外商投资，特别是港澳台投资在该行业已占有重要地位。据统计，截止2001年底，我国服装行业外商及港澳台投资的资产、销售收入和利润总额已经占到全行业的50%左右，纺织行业的外商投资也占到20%以上。服装行业的加工贸易发展迅速，中国已成为许多国际知名品牌的加工制造基地。

经过近20年的快速发展以及参与国内外市场的激烈竞争，我国纺织服装产业的成熟度达到了较高水平。一方面，我国主要纺织服装产品的生产能力已稳居世界第1位，也是世界上最大的纺织服装产品出口国之一。另一方面，我国已形成了完整的纺织服装产业体系。近年来随着国内外市场的激烈竞争，纺织服装产业的组织结构在调整中不断优化，产业成熟程度也在不断提高。

（二）鞋业发展动态

1、中国鞋业品牌集群化

目前，我国鞋品牌成集群式态势发展。总的来说，可分为四大集群。一是以广州、东莞等地为代表的广东鞋业基地，主要生产中高档鞋；品牌代表：新百丽、星期六、兽王、新虎威、SKAP等。二是以温州、台州等地为代表的浙江鞋业基地，主要是生产中低档鞋；品牌代表：奥康、红晴蜓、康奈、意尔康、吉尔达、庄吉、FED等。三是以成都、重庆为代表的西部鞋业基地，主要生产女鞋；品牌代表：艾民儿、凯奇、红草帽、丹露、卡美多。四是以福建泉州、晋江等地为代表的鞋业生产基地，主要生产运动鞋；品牌代表：安踏、红星尔克、361°、德尔惠、富贵鸟、木林森。

2、运动休闲化

运动成为主旋律鞋款的流行虽然没有固定程式，但从目前的流行趋势看，运动休闲是主打风格，拒绝束缚的生活态度让更多人愿意轻松地行走在每一个地方。今年是奥运年，运动必将成为本年度的主旋律。在此环境影响下，运动休闲类的鞋必将进一步引领潮流。

3、加强国际合作

.近年来，国内制鞋企业普遍加强了与国际品牌之间的合作，向“狼”学习，与“狼”共舞。森达集团投资6亿多元在上海建成了国内现代化、国际化程度最高的出口皮鞋生产基地，与40多个国家的100多家国际鞋商建立合作关键。

4、强势打造童鞋

童鞋消费需求转变童鞋市场是制鞋行业中极具增长潜力的市场之一，也是制鞋行业中一个相对特殊的产业。城镇居民对各式童鞋的消费量近年来一直呈上升趋势。随着家庭收入的进一步提高，中国童鞋市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型、在部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。

5、调整产业结构

同其他传统加工类产品相似，我国制鞋业仍处在产业链的末端，我国对国际市场鞋类分销的中间环节还缺少控制能力，对零售环节的网络建立还处在初始阶段。出口产品附加值低，单位能耗产生的产值低等，都迫使我国制鞋产业一定要调整结构，改变原有的贸易增长方式，从而赢得竞争胜利。

6、采用信息技术

制鞋业是典型的传统企业，但对信息技术的运用充满了热情与期待。森达集团投资1000多万元与加拿大杰雅公司合作，用三年时间全面建立ERP管理系统，以保证对全球销售1000多万双的生产、营销系统实行全面有效的跟踪对接，以信息流掌控物流和资金流，缩短运营中的时间与空间距离。

（三）帽业发展动态

1、草线、纸线帽产业

在帽行业发展过程中，温岭逐渐摒弃了单一生产草帽产品的传统做帽理念，以“环保型”产业为突破口，成功打开了国际市场。产品除传统的草编外，现已发展和延伸到草、纸业工艺品产品。如草、纸编做的帽、片、垫、袋、带等产品达1000余个品种。目前，该市的帽业产品8成以上销往国外，帽业产品成为传播中国传统文化的载体。

2、时尚帽子

夏日出行时，时髦男女越来越中意戴一顶时尚特别的帽子来标榜自己的个性。帽子专卖店也慢慢热起来。香港、日本、欧美流行的时髦帽子很多就可以在街上见到。而一些特别的帽子店，也让我们能在最短时间，把最时尚的帽子顶在自己头上，在街头引发更高的回头率。

3、提高附加值，建立品牌、建立销售网

在激烈的市场竞争中，中国鞋业要想世界占有一席之地，就必须寻求自身位置、谋求创新点、提高附加值、建立品牌、建立销售网。

二、国际市场发展动态

1、坚持科技创新

注重自主创新，积极引进先进适用技术，着力提高科技创新水平，科技进步已成为产业发展的不竭动力。

2、推进品牌战略

在产业发展过程中，大力实施品牌战略，培育一大批质量好、信誉优、规模大、效益佳的名牌企业，创造一大批含金量高、影响力大的区域品牌。

3、拓展营销网络

纺织服装企业在国内建立了60000多个专卖店和销售点，销售网络遍及全国各大城市，并与50多个国家和地区建立合作关系，产品远销东南亚、东欧、西欧、北美、中东和南非，与外界构筑起一座经贸与文化互动共融的崭新平台，显示出开放、兼容、时尚的鲜明特色。

第二节 2006-2007年纺织服装、鞋、帽行业细分市场发展动态

一、2006-2007年纺织服装行业细分市场发展动态

当前专业市场定位细分化可以说是市场竞争的必然。市场定位细分的未来，是市场管理、市场服务的个性化和功能化。希望通过这新一轮的从市场定位开始的自我更新，能带给服装专业市场更多的商业机会。

1、经营模式专业化

既有品牌推广中心，又有“大户专区”，服务功能方面以品牌企业需求为出发点，有多项服务举措。这种专注于服装批发商、以服务留客户的经营模式令许多企业异军突起，取得了较好的发展势头。正在筹备开业的上海服装城提出了要做上海的“奥特莱斯”，也是要从经营模式上按自己的市场优势重新定位，找到差异化经营的路子。

2、市场定位精细化

同样是卖女装，不同的市场还可有所侧重，如时尚女装，中老年女装，休闲女装，针织女装等。四季青·安徽女装则选择了杭州时尚女装为主导产品。

3、同一市场群中错位竞争

专业市场新增投资在成熟市场圈内的，更需在原有的经营主体中找到差异竞争点。安徽服饰一条街七家市场，如果都是相同产品，很难“共赢”。中绿服饰广场找到濮院羊毛衫市场“联姻”，要做安徽合肥唯一的羊毛衫市场，这就是找到了自己的核心竞争力。

二  2006-2007年鞋行业细分市场发展动态

1、青少年运动鞋

目前，鞋行业一般分为男鞋和女鞋。，随着体育用品产业的发展，市场竞争必将日趋激烈，许多企业把注意力集中于成人产品的时候，一些童鞋企业敏锐地捕捉到青少年运动产品巨大的市场商机，以时尚运动鞋服、器械等专业青少年运动装备强势介入，在将运动产品市场细分化的同时，开拓了市场空间，树立了品牌形象。他们悄然把目光转移到8至16岁的青少年身上，一直以来，国内外的知名运动品牌都把主要目光集中于成人产品，其聘请的形象代言人都是大牌体育明星，专打“青少年”主意的企业几乎没有。此时，生产儿童运动鞋的企业看准青少年运动产品的市场空白，实施战略转型。

2、品牌鞋

中国消费者的品牌意识正在崛起。随着众多国际品牌大举进军亚洲，中国的消费者已经变得更具品牌意识。研究表明，38%的中国消费者在选购服装时倾向于国内品牌，而22%的人更喜欢国外品牌。中国消费者月平均购买服装的品牌超过600个，而这些品牌来自于中国、日本、欧洲和美国等不同国家和地区。

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