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高效率
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第一节 市场发展趋势
一、冰箱市场将上演变频战
据国家统计局统计，上半年城市居民家庭冰箱普及率为89.3%。由此可以看出，在城镇冰箱市场似乎已经饱和，但业内人士认为，真正具备高技术含量、富有个性化的冰箱市场远未饱和。据中国家电协会的调查显示，未来3年内，以变频冰箱为主流的高端冰箱需求量至少是现在的5倍，市场份额也将跨越20%大关。
1、三大优点成就变频冰箱
变频冰箱通过提取冰箱各间室温度与设定温度的差值，作为连续控制信号输入到变频器中，从而实现自动改变输出交流电频率，达到调整压缩机转速和输出冷量的目的。这样，在冰箱于设定温度稳定运转的过程中，压缩机基本维持着连续的低速运转，与传统依靠通断调节的定速机种相比，变频冰箱可使冰箱处于最佳效率状态下运行，从而达到省电的目的。
变频冰箱在保鲜、节能、降噪等方面也有突出表现。首先是保鲜好。日本专业研究机构试验表明，变频冰箱大幅度降低了冰箱内温度冲击次数和波动，营养保鲜比普通冰箱延长了3倍～5倍。由于变频压缩机开停次数减少，温度冲击大幅度降低，温差波动小，所以对食品保鲜的影响就会减少。
其次是耗电少。由于压缩机保持低速运行，同时变频压缩机开停次数减少，所以更大幅度地降低了能耗。与非节能冰箱相比，变频冰箱每日约能节省60%的耗电量。
第三大突破是噪音小。先进的变频压缩机，使变频冰箱在开机或停机时不会像普通压缩机那样瞬间完成，实现了转速的平滑过渡，从而有效地降低了启停噪音，噪音值降低10%以上。
此外，变频冰箱还克服了非节能冰箱压缩机瞬时启动造成电流过大从而缩短冰箱使用寿命的痼疾，冰箱使用寿命可延长3年～5年。
2、企业争打变频牌
作为高端冰箱的代名词，变频冰箱凭借其潜存的巨大市场空间，使西门子、三星、松下等跨国巨头纷纷选择变频冰箱介入中国市场。国内几大主力冰箱企业，比如海尔、科龙、新飞、海信等也已开始把重点放在了高端技术的深度研发上。
特别是海信，在进入冰箱行业短短几年内，凭借技术上的优势已经取得了长足的进步。海信(北京)电器有限公司总经理苏玉涛称，自从公司成立以来，海信冰箱在短短3年内就申请了变频冰箱技术发明专利8项、实用新型专利18项、外观设计专利10项。
另据了解,日本市场中高端冰箱变频化达到100%。在中国，随着电荒加剧和消费者消费水平的提高，变频冰箱也即将成为潮流。无疑2005年冰箱市场将继续上演变频战。
二、冰箱企业打响市场争夺战
今年的冰箱市场竞争激烈，但形势喜人。原材料价格上涨、价格战吐血拼杀、节能概念眼花缭乱背景下，海尔、科龙、新飞、华凌“四大家族”仍旧有“三足鼎立”，以西门子、松下、LG为代表的洋品牌占居高端市场并稳中有升，海信、美的、TCL为代表的二线品牌再度发力追赶。
由此，我们有足够的理由坚信：短时间内，冰箱市场的竞争格局仍然无法撼动，以洗牌为主题的市场大战仍将继续。
1、三巨头领军价格战
价格战一直是市场的主旋律。从彩电开始，空调、DVD机、微波炉……无不先后加入这个战团。虽然这年来冰箱企业的日子倒是相对好过，但好景不长。今年行业三大家族率先发起价格战。
年初，新飞在广州宣布降价，对其旗下15款主销型号冰箱实施降价促销，同时推出涵盖高、中、低不同价位的三大系列30多个品种的新款冰箱，反击竞争对手。对此，新飞电器副总王建华指出：我们一手“以暴制暴”，直接操作价格比拼；另一手则“另辟蹊径”，通过“节能+健康”产品的推广，走差异化路线。
据悉，作为冰箱价格战的间接“始作俑者”，海尔早在去年末就不事声张地将30多款冰箱大幅降价。随后，还针对农村市场推出价格更低的产品，每公升7块钱的价格对了众多二、三线品牌而言，影响深远而广范。来自中怡康统计公司对全国冰箱零售市场统计显示：今年6-7月份，在全国前20位最畅销冰箱产品中，海尔分别包揽了13个左右的席位。
随后，科龙电器便紧随海尔，大张旗鼓地将旗下三大品牌80余款冰箱降价，震惊市场。科龙电器董事长顾雏军在科龙20年厂庆时曾说：“如果今年的冰箱价格战提前至2年前我刚刚接手科龙的时候，那我可能就不在科龙了。”无疑，现在的科龙已经具备了价格战的综合实力，目前科龙集团对冰箱市场的推广策略已经形成：以科龙品牌主攻高端市场，以容声兼顾中高端市场，而康拜恩品牌的推出，则全面走农村市场路线。通过不同的品牌定位策略，实现了在不同层次的市场份额的抢夺。
去年均价还保持3500元左右的200升电脑温控节能保鲜冰箱，如今已经降至3000元以下，有的低至2000元；而去年绝大部分价格都在1500元以上的180升机械温控冰箱，今年已经大量跌破1500元，部分产品甚至降至1000元左右。一位从事六年冰箱销售的商家说。
今年可以说是冰箱历史上价格最低的一次。与去年同期相比，整个冰箱产品价格的平均降幅至少25%，个别品牌甚至超过40%。
2、两面夹击是主因
其实，在三巨头大打价格战的背后，是来自于市场中竞争对手攻势的加快。一方面，面临着以西门子、伊莱克斯、三星、惠尔浦等洋品牌的强力冲击。近年来，诸多洋品牌在巩固了其在高端市场的份额之后，开始向中端市场出击。
仅西门子为例。在其结束了长达九年的亏损局面之后，其在高端冰箱市场的地位就已不可动摇。今年，旗下的宽带系列产品中一款产品售价仅1686元，在市场同类产品中具有很强的竞争力，这是其贴近市场操作的重要体现。与此同时，其内部人士透露：05年，西门子将在中国推出“博世”品牌主打高端，而将“西门子”品牌的产品价位拉低，在继续巩固高端市场的同时，发力抢占中端市场，以其获得更大的份额市场。
此外，适逢年末，以美的、TCL、海信为代表的众多二线品牌，在经过前几年市场操作经验的积累，一改往日的OEM方式，加快收购或合资建立自己的生产线，从中低端产品入手，加快市场抢夺步伐。
日前，美的集团通过收购上市公司华凌集团的股份，实现对华凌的绝对控股权。随即，美的集团就迅速完成了对华凌董事会人员的调整工作。美的集团的此次收购，普遍认为是为了加大对冰箱市场的竞争力。近年来，美的在冰箱领域一直没有建立起完善的产业链，最终导致市场优势不明显。而华凌通过十多年的积极，除了在技术、产品、市场网络等方面具有成熟的经验外，生产线、上游供应商等资料还可以直接利用。
而TCL继上周与东芝宣布在冰洗领域展开深度合作之后，日前又宣布与青岛威士电器合资，在青岛建立TCL电冰箱青岛工业园，首期将建成年产50万套冰箱的制造基地，将拥有研产系统一体的基地，产品定位于国内中端市场，主要辐射华东、华北区域。
同时，市场容量与产能的平衡比例被打破，也被认为是价格战出现的原因之一。近两年来，以格林科尔为代表部分企业，通过资本运作方式，在全国范围内掀起大肆收购风潮。产能急剧扩张，但市场需求幅增却不大。如此一来，扩张者倚靠自己的规模优势，想挤压其他竞争对手，而对手们则不甘落后，也想先下手为强或强力反击。
3、市场洗牌有惊无险
今年冰箱市场的价格战，在很大程度上成为一些主导品牌清理市场、调整竞争格局的一次练兵。行业领导者、竞争者之间的激战将会持续上演，但市场竞争格局则不会发生重大变化。
由于在上游核心技术的掌握、品牌影响力、产品线，以及贴近国内市场的操作策略，西门子、LG、伊莱克斯等洋品牌，仍将继续稳居高端市场。而三大家族虽然面临着来自市场高低两端的挑战较大，但由于其已经拥有了稳定的消费群体、成熟的网络和产品，特别是在产业链的建设上日趋完善，市场份额和地位在短时间内无法撼动，只可能在部分区域市场上会有所变化。
而以海信、美的、TCL、小天鹅、康佳为代表的二线品牌，由于受到整个冰箱产业并不完善，导致其在短时间无法建立迅速投入其中之后就产生完善的产业链。长期以来，他们参与市场竞争大多还是通过OEM贴牌的方式。而此次美的、TCL率先上演的收购大戏，在很大程度上也只是一场“小鱼吃小鱼”的游戏，在本质上对冰箱市场起不到更大的冲击力。
同时，我们还需要判断，美的、TCL大举进军冰箱业，到底是欲在冰箱市场分一杯羹，还是作为集团其多元化扩张、充实品牌的一种方式。
应当说，在经历了价格战、资本并购战大戏之后的冰箱业，强者仍然保持着领先的优势，弱者仍需要一定时间来积蓄体能，寻找机会爆发。
第二节 全球冰箱行业向变频更新换代
我国电冰箱领域，从静音到零度保鲜，从大容积到外观个性化，新概念、新理念不断推出。冰箱业发展的趋势是什么？它的高端市场在哪里？全球消费市场的潮流是什么？
全球冰箱业发展的永恒主题是保鲜、节能、降噪，节能已成为当前的首要目标。目前全球已有37个国家和地区使用节能标识，我国也将从3月1日起对冰箱、空调这两个产品实施能源效率标识制度。而变频冰箱在保鲜、节能、温控、智能和延长使用寿命等方面都有突出表现，成为世界高端冰箱发展的主流方向。
一项调查显示：电冰箱消费者中，84.7％的人把保鲜和节能作为购买冰箱首选的因素。中国品牌战略协会2004年11月公布的数据显示：目前，中国13％的人口有“奢侈品”、“享受型”的消费能力，倾向高档消费。2010年，这一消费群体将增至2.5亿人。
面对巨大市场，西门子、三星、松下等跨国巨头纷纷选择以抢占高端介入中国市场，而中国多数企业却仍陷在低端产品的价格战中，在高端市场集体失语。海尔、海信清醒地看到这一局面，把目标锁定在技术取胜、走高端路线上。一款集众多专利于一身、被称为“专利王”的高端变频冰箱BCD239BP在海信下线，代表了当今最先进的变频技术，蕴涵了海信自主研发无级变频控制技术、多循环制冷系统优化控制技术、数字保鲜技术等多项与国际同步的先进技术。至此，海信实现了变频冰箱方阵的4大系列16个品种的产品布局。
业内专家认为：“变频”已经成为全球家电的发展趋势。中国家电企业要想在技术上与国际接轨，必须经历一次“变频革命”的洗礼。在国民经济的重要领域，变频技术的应用越来越广泛，可以说，变频技术已经成为国民经济发展的支柱技术。在中国，最先得到普及的是变频空调，随着电荒加剧和消费者消费水平的提高，变频冰箱也开始成为潮流。种种迹象表明，家电产品技术更新、升级换代的“春天”已经到来。这个“春天”的重要技术标致之一，就是变频技术。
第三节 冰箱市场向高端发展
目前中国冰箱业总产销量位居世界第一，然而在中国高端冰箱市场，中国企业无论在价格上，还是在市场占有率上都明显处于弱势，有关市场研究机构最近分析认为，中国冰箱的高端市场具有巨大的购买空间，而中国国内冰箱产品目前却处于高端缺位状态。
有关研究表明，4,000元(人民币，下同)以上高端冰箱市场保持了20％以上的年增长率，这是中国高档冰箱市场正在走向丰收期的证明。在“国美”、“苏宁”等家电市场，售价1万元以上的冰箱也不乏买主。据“国美”透露，高档冰箱销量已占整个冰箱销售额的4％以上。LG蒂雅斯、三星对开门超大冰箱的销量同比增长28％。中国家电协会权威人士认为，高档冰箱将在未来三年内走向成熟，需求量最少是现在的5倍，市场份额也将跨越20％大关。
据最新调查显示，目前人们愿意购买变频冰箱的消费者将高达80％。研究者调查分析，预计到中国将有13％的城市家庭步入中产阶层，达2,450万户，到2010年这个数字将达到25％，为5,700万户。这些家庭正是大型家用变频冰箱的目标消费群，也就是说，从现在到2010年，高档变频冰箱将有5,000多万台的购买空间。
与中国冰箱产能和高端市场需求不相称的是中国国产冰箱在高端冰箱市场中的份额。大容量高档冰箱市场国产品牌占有率仅为40％左右，价格也普遍偏低，仅为同类国外品牌的60％左右。在高端市场，我们看到更多的是外国品牌。全球冰箱巨头如:伊来克斯、西门子、三星、东芝、三洋、三菱、夏普、松下等都争先恐后地进入中国变频冰箱市场。2003年全球最大的家电制造商美国惠尔浦宣布推出“领鲜”系列冰箱，重新进军中国冰箱市场。
第四节 冰箱市场需求变化趋势预测
一、需求变化趋势
随着消费习惯的改变，普通双门冰箱市场份额缓慢降低，而以三门冰箱为主的多门冰箱市场份额逐渐提升，同时对开门冰箱也已经逐渐度过导入期。2005年多门冰箱市场的份额达到5.62%，是2004年的2倍。
由于生活习惯以及经济水平的差异，在不同的地区，市场的需求呈现不同的消费特征，同时市场细分程度进一步提高，对厂商的市场定位要求也有所增加。玻璃钢材质面板、触摸感应式按键、集成网络功能、LCD的概念冰箱业纷纷上市，引导了耐用消费品的新潮流。
2004-2005年冰箱需求变化趋势
二、未来流行趋势
1、节能化
当前，电冰箱节能化已成为家用电冰箱发展的一个重要方向。例如：采用旋转式压缩机代替原来的往复式压缩机，耗电量可减少10％～20％；采用电子控制技术，可省电10％～15％。
2、厨房化
随着住房结构的变化，电冰箱企业开发了一种可与厨房中其他用具配套使用的组合式冰箱。例如：台柜式冰箱，电冰箱顶部可作台板使用，也可与组合式厨具配套；又如炊具组合式冰箱，上部左侧为单孔煤气灶或电磁灶，右侧是一个洗涤池，下部为冰箱，一物多用，适用于人口少、厨房面积小的家庭。
3、个性化
容积为50～70升的单门冷藏箱或冰柜将逐步走进办公室、宾馆客房和交通工具，可以满足老年人、单身汉以及短途旅客的方便需要。
4、多门多温化
市场上出现的三门电冰箱，是将双门冰箱原果菜盒部分制成一个独立的、用于贮藏蔬菜的蔬菜室。有的电冰箱还带有“解冻室”，用于食品解冻和解冻后保存，提高冷冻食品保鲜质量。
5、智能化
能自动调节冷冻冷藏箱温度，方便消费者操作。
6、多功能化
人们对电冰箱的概念可能还停留在制冷上，而现在这种概念要打破了。目前市场上出现了冷藏和加热两用冰箱，此外还有会“说话”的冰箱等等，冰箱家族日趋丰富多彩。
7、环保化
无氟电冰箱将是未来冰箱发展的必然趋势。此外，太阳能冰箱、风力冰箱、煤气冰箱等使用不同能源的冰箱相继问世，显示了冰箱发展的更多可能。
第五节 技术发展趋势
一、电脑冰箱技术
机械温控冰箱是当今技术含量最低的冰箱，具有调温不够精确、耗电量较大等弊端。上世纪70年代电脑温控技术诞生以前，世界冰箱业一直沿用机械温控的老传统。80年代中期以前，美国市场上机械温控冰箱占有90％以上的比例。进入90年代以后，机械温控冰箱比例迅速下降至50％左右，目前，这一比例更下降至10％以内。欧洲市场与美国的情况大致相同，目前机械温控冰箱的主要市场已退缩至亚洲、非洲等发展中国家。
据专家介绍，淘汰机械温控冰箱，普及电脑冰箱已是世界冰箱业的大势所趋。电脑温控冰箱以其方便、实用受到了消费者的普遍欢迎，迅速挤压了机械冰箱的市场，并有最终完全取而代之的趋势。
在中国市场上，消费者对机械冰箱的兴趣在锐减，对电脑温控冰箱的潜在需求急剧上升。经济较宽裕的消费群体如乔迁家庭、新婚家庭所购冰箱均以电脑冰箱为主。
虽然消费者对电脑冰箱抱有兴趣，但最终进入中国家庭的冰箱是以机械温控冰箱为主。据统计，2001年国内市场冰箱销售量950万台，其中电脑冰箱仅占18％。而10年来进入中国家庭的冰箱中，电脑冰箱的比例更低，仅占9％。
为什么电脑冰箱在中国的普及率如此之低？专家认为电脑冰箱高昂的价格是主要原因。
中国的电脑冰箱起步较晚。20世纪80年代，整个中国市场几乎见不到什么电脑冰箱。90年代，中国开始有零星电脑冰箱进口，此时电脑冰箱品种单一、价格昂贵。直到1994年，科龙、海尔、新飞等中国冰箱劲旅抓紧电脑冰箱的研发，1998年前后，国内冰箱厂家推出了电脑温控冰箱。
2000年开始，国内市场上电脑冰箱作为高档产品、形象产品以及塑造高档形象的需要，使厂家有意给电脑冰箱定下高价位；同时，由于电脑冰箱在销路没有打开、销量没有上去的情况下，缺乏规模效益，成本降不下来，也迫使厂家只好把价格往上抬。目前，机械温控冰箱200升左右的价格一般在2000元左右，而相同容积的电脑冰箱却普遍超过3000元，有的甚至超过4000元。三四千元一台冰箱，对于许多中国消费者来说仍是一个天价。实惠是多数消费者追求的目标，因而多数消费者最终选择了机械温控冰箱。在价格背后，阻碍电脑冰箱普及的深层因素是技术的成熟程度和生产规模。电脑冰箱的生产还需要一个积累经验、不断改进的较长周期，才可能达到一个技术完全成熟、性能非常稳定的高水准。
近日，科龙集团推出四个最新型号电脑冰箱，据专家分析，科龙电脑冰箱的上市，将在国内挑起冰箱价格大战。众所周知，二十几年的中国冰箱史上，全行业的价格大战从未爆发。科龙、容声、海尔、新飞等冰箱巨头一直慑于VCD、彩电、空调等行业价格战的前车之鉴，恐自乱阵脚，自伤元气，一直按兵不动，从未有谁敢率先发动全行业的价格战，导致目前电脑冰箱技术不够成熟，规模较小的企业仍可以利用电脑冰箱这块高价沃土休养生息。科龙发动这场以比拼技术成熟性、比拼成本为核心内容的升级战火，意在把这块沃土烧焦，从而加速冰箱业的洗牌。
二、节能技术
要变频，更要高效压缩机。目前，冰箱节能技术主要有两种。一是高效压缩机技术，通过提高机械和电器效率，改进压缩机内的冷却以及减少活塞的余隙容积来实现总体效率的提高。二是变频技术，通过传感器及电子智能控制系统，压缩机根据冰箱冷藏室或冷冻室的需要改变转速。定频冰箱维持冷冻温度是通过测温控制自动开关机来实现的，实际上是对食品进行反复的温度冲击。变频冰箱则通过5摄氏度、0摄氏度等温控点的转速调节，使食品温度冲击变小，减少食品水分流失，节能效果也相应提高。
三、分立多循环技术
分立循环冰箱就是运用分立循环技术，使冰箱冷冻蒸发器、冷藏蒸发器处于并联工作状态的冰箱。冷冻室和冷藏室就像两个并联的电灯泡一样，可独立开关，当冷藏室需要制冷时，冷藏蒸发器接通，冷藏室开始制冷，而冷冻蒸发器自动关闭，冷冻室停止制冷。反之亦然。串联循环冰箱则不同，只要冷藏室开始制冷，其他各间室也必然同时制冷。
分立循环技术的诞生，成了世界冰箱技术发展史上的一个分水岭：此前历史上所有的冰箱，都叫做串联循环冰箱，2002年以前的冰箱史，叫做串联循环冰箱时代；此后以分立循环技术所生产的冰箱，叫做分立循环冰箱，2002年以后的冰箱史，叫做分立循环时代。其中，串联循环时代，有串联单循环和串联双循环两种循环模式；分立循环时代，有分立双循环和分立多循环两种循环模式。
分立循环冰箱使消费者可根据自己的喜好，任意将冷藏室、冷冻室的温度调高或调低，冰箱内的温度完全是根据消费者的需要自由设定，甚至，如果消费者有兴趣，还可把冷藏室温度调低到－18℃以下，把它变成冷冻室；或把冷冻室温度调高到＋5℃，把它变成冷藏室！也就是说，各间室的温度是无级可调的，想要几度就几度。
第六节 我国冰箱业发展相对滞后的原因及对策
曾经辉煌的冰箱业，近些年的发展势头显然相对迟缓了些，尤其在高端彩电、空调器、数码产品大行其道的今天，电冰箱逐渐被“冷冻”在家电行业的角落。目前在国内市场上，除了一些洋品牌推出的双开门电冰箱能够吸引人的视线以外，国产品牌无论是外观、技术，较之若干年前均无突破性变化，也难以促使人们慷慨地解囊购买。根据国家信息中心提供的数据显示，全国部分地区彩色电视机、空调器的销量为395万台、332万台，而电冰箱销量仅为212万台；2005年第二季度，彩色电视机、空调器、电冰箱的销量分别为83万台、152万台和74万台。
一、导致冰箱业的发展相对滞后的原因
首先，电冰箱的普及率比较高，市场发展空间相对狭小。根据国家统计局的数据，1季度城镇居民家庭电冰箱的普及率达到89.3%。全国农村居民家庭电冰箱普及率是15.9%。尽管农村地区有较大的增长空间，但是农村（尤其是边远地区）的收入水平低下，难以形成有效需求。接近饱和状态的电冰箱市场显然缺乏销量增长的源动力。
第二，价格和规格的断档成为电冰箱更新换代的最大阻碍。据调查，目前电冰箱的价位多集中在1000-3000元和8000元以上两档价位，容积主要为150-250升和450升以上，而容积在250-450升、价位在3000-8000元的电冰箱市场基本空白。
第三，电冰箱缺乏宣传卖点。目前家电市场是爆炒概念的时代，彩色电视机领域液晶、等离子、DLP光显等技术层出不穷，空调领域节能、健康技术成为主题，而电冰箱领域缺乏以技术突破为卖点的导向性宣传，因而难以掀起大规模的购买狂潮。
第四，新工艺集中体现在高端产品上，难以刺激有效需求。在科技含量无明显提高时，产品的外观设计则成为刺激消费的手段。目前市场上，3000元以下的电冰箱品牌外观老旧，有所突破的产品凤毛麟角。相比之下，8000元以上的电冰箱完美地演绎了高品质生活，能极大地刺激消费者的购买欲望，但价格偏高。
目前市场上电冰箱基本可以分为三个档次，一是在外观和技术上均无明显突破、容量在250升以下的中低端冰箱，集中于国产品牌；二是三温区、四温区甚至五温区冰箱，以三门、四门居多，容量基本在250-300升之间，由于这类电冰箱同时具有除菌、节能等功能，成为卖场上的主导力量。三是容量在500升以上的对开门冰箱，国内除海尔有类似产品外，其余全部被进口品牌占据，如西门子、三星、LG等。如此看来，国产品牌和进口品牌除了在中端市场存在交集外，基本是在不同层面竞争。
二、提高国内品牌的整体竞争力
第一，寻找技术突破口，加大研发力度。明年三月实施的冰箱能源标识工作，将使节能成为行业一个时期的热点。与之相关的高效节能压缩机技术、新型保温材料应用技术、储能技术将得到较快发展。随着人民生活水平的提高，冰箱智能化也将成为趋势。带有记忆功能的新产品会进入市场。
第二，提高产品的设计水平。目前，家电产品的人性化设计和与住宅相结合的趋势越来越明显，如嵌入式电冰箱，能够达到与厨房装修风格的完美统一。
第三，填补中端市场的空白，使价格趋于合理化。目前，中高档产品价格依然是制约消费者购买的主要障碍。在低端市场相对饱和的情况下，适时地生产价格在3000-8000元的中档产品，将会激活消费者的购买热情。
总之，电冰箱市场的发展空间还是可以挖掘的。首先从宏观经济形势来看，目前我国经济仍处于快速增长阶段，消费热情比较高涨，采取有效的刺激消费的措施，可以拉动购买力的提升，形成有效需求。第二，国外品牌的电冰箱在产品设计、新技术应用等方面代表了一种方向，对国内企业有一定的启示，但昂贵的价格却将多数潜在的消费者拒之门外，我国电冰箱生产企业只要在追求技术进步的同时，突出产品成本优势，就可以与外国企业抗衡。第三，从全国范围来看，农村市场还具有较大的发展空间，适时地推出科技含量不高、物美价廉的低端产品，也可以使销量取得一定的提升。
第七节 冰箱产品未来的四个发展趋势
1、个性时尚
颠覆传统成了近年来冰箱外形设计的趋势。传统的白色和中规中矩的长方体外形已经引不起人们感官上的刺激，于是冰箱开始变脸，设计从注重功能实用转向以“人”为中心——根据不同人群生产出时尚、个性化的冰箱。如以西门子、伊莱克斯等品牌为代表的彩色冰箱，其缤纷的色彩和优美的造型取代了传统冰箱单一白色、灰色等暗淡呆板的颜色，使得原本冷峻的冰箱变得富有品位和人情味。
2、两极分化
拒绝中庸，要么迷你，要么超大，这成了消费者选购冰箱的最爱。大群单身闯世界的年轻人坚定不移地为迷你冰箱捧场。
与两三百升容量的普通冰箱比，左右双开门的六七百升超大冰箱显得异常气派，如ＬＧ的帝雅斯和三星、西门子的双开门豪华型冰箱。国产品牌海尔也推出了此类产品以吸引眼球。这种源自欧美的流行风开始在中国迅速蔓延。虽然超大冰箱的销售量不及普通型和小容量，却已成为冰箱消费中的时尚趋势。超大冰箱的价格在2万至3万元不等，在厦门这个逐步现代化的城市，已经成为突显高贵、享受生活的标志。
3、节能环保
为保护环境，我国规定2005年为氟利昂冰箱的最后限期。到那时，含氟的冰箱就都会寿终正寝。环保、节能是家用电器的永恒主题。美国、欧洲对新一代的电器都有节能要求，我国也已开始对节能产品进行认证。特别在厦门，今夏的电荒已经让消费者认识到节电的重要性。所以消费者在购买时对节能的要求很高，这也成为众商家对家电产品力推的卖点。很多厂家推出了超级节能型系列产品，如海尔的208k、容声的2095、新飞的186CH、伊莱克斯的省电奇冰等等。
4、智能高端
冰箱技术的革新正在不断提高人们的生活质量，如变频技术与模糊控制。一般冰箱是通过开停机来调节冰箱的制冷量和保持箱内温度，变频冰箱则是通过调节压缩机的转速来调节制冷量的大小，以保持箱内适宜的温度。
采用模糊控制技术，则可以对环境温度、箱内温度、箱内温度变化率等条件综合判断，来调节冰箱的运行。它还可以根据用户的不同习惯，调节制冷、化霜等运行过程，完全不需要人工干预。
还有前几年炒得比较火的纳米技术，和很多冰箱都普遍采用的零度保鲜、冷冻冷藏分开控制的高新技术，已经成为厂家竞相开发宣传的项目，也是消费者追逐的焦点。
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