大麦嫩苗粉行业环境分析

第一节 我国经济发展环境分析

1、2008年前三季度工业经济运行情况

08年以来，工业经济克服连续发生的重大自然灾害和外部需求减缓等不利因素的影响，总体保持了平稳较快发展态势。三季度，受国内外因素的综合影响，工业增速持续放缓，需要予以高度重视。前三季度，规模以上工业增加值同比增长15.2%，增速同比减缓3.3个百分点。其中，7、8、9月增速分别为14.7%、12.8%和11.4%，减速趋势十分明显，9月份增速为2002年4月以来月度最低水平。前8个月，工业企业实现利润18685亿元，增加3035亿元，增长19.4%，增幅同比回落17.6个百分点。

2007年以来工业品和原燃料价格月同比   单位：%

重工业生产增速回落较大。前三季度，轻、重工业增加值同比分别增长13.1%和16%，增速同比减缓3和3.6个百分点。轻重工业增速差距由去年同期的3.5个百分点缩小到2.9个百分点（2007年全年为3.3个百分点）。

工业产品出口增幅回落。前三季度，工业出口交货值60492亿元，同比增长15.7%，增速同比减缓6.1个百分点。其中，9月份增长12.6%，增幅为2002年以来月度最低水平。

工业产品销售率下降。前三季度，全国工业产品销售率为97.8%，同比下降0.1个百分点。

生产资料价格涨幅高位回落。9月份，流通环节生产资料价格比上月下降2.4%，已连续2个月环比下降；同比上涨17.5%，涨幅比上月回落5个百分点。工业品出厂价格同比上涨9.1%，比上月回落1个百分点；原材料、燃料、动力价格上涨14%。

前三季度，流通环节生产资料价格同比上涨19.5%，同比提高15.9个百分点；工业品出厂价格上涨8.3%，提高5.6个百分点；原材料、燃料、动力价格上涨12.4%，提高8.6个百分点。

2、宏观经济景气指数

宏观经济景气指数(2008年10月)

3、宏观经济预测

中国社会科学院发布2009年《经济蓝皮书》预测，我国明年GDP增长为9%左右，消费价格上涨4%左右，城镇登记失业率由4%上升到4.3%，短期内房价进一步下调将成定局。

2009年GDP增长的预测是在9%左右。从目前的情况来看，实现9%的增长，甚至再多一点的增长可能性还是很大的。保守一点讲，这种可能性应该在70%以上。

2009年中国经济可能出现三种情形，若经济平稳增长，GDP增长将保持在9%左右；也可能出现经济快速增长情形，GDP增长将在9.5%以上；最坏的就是经济大幅下滑情景，CDP增长将在8.5%左右。

我国经济增速虽放缓，但总体是好的。实际上经济增速控制在9%左右较为合适，增长过快会引发通货膨胀，增速过低不利于增加就业，引发通货紧缩。

4、国家经济环境对大麦嫩苗粉的影响

金融危机与保健品产业关系

08年上半年由于“奥运期间可能停产”的刺激，上半年大麦嫩苗粉货源相对紧张，国外客户的采购量相对较大，价格相对较高。现在，国外客户普遍持观望态度以消化采购量。同时，国内生产企业由于上半年价格较高，现在普遍有库存压力，价格很有可能下降。而出口价格下降的导火索将由资金链紧张的企业点燃。

第二节 行业相关政策、法规、标准

1、《保健食品命名规定（试行）》

2008年7月，为规范保健食品的命名，国家食品药品监督管理局发布了《保健食品命名规定（试行）》，规定保健食品名称不得使用“高效、速效、第几代”等虚假、夸大和绝对化的语言。该规定即日起施行。

根据《规定》，产品的名称不得使用明示或者暗示治疗作用的词语，不得使用功能名称及其谐音字或形似字；不得使用虚假、夸大和绝对化的语言：如“高效、速效、第几代”；不得使用消费者不易理解的专业术语及地方方言；除注册商标外，不得使用人名、地名。

《规定》称，保健产品名称由品牌名和通用名组成，品牌名一般采用文字型注册商标，字数一般不超过６。通用名一般以产品的主要原料命名，两种以上原料组成的保健食品，不得以单一原料命名。通用名字数不超过10个。

《规定》对大麦嫩苗粉的名称起到了规范的作用，对于市场的健康运行提供了保证。

2、保健品及原材料标准

在2007全国保健行业标准工作会议中，确定了中国保健协会保健品及原材料标准研制计划。2006年年底，中国保健协会发出了《关于申报保健品及原材料标准制定项目的通知》决定全面启动保健食品、保健用品、保健器械等技术标准及管理和工作标准的制定，尤其是原材料、辅料标准的制定。

保健品及原材料标准可以以促进大麦嫩苗粉行业健康、有序地快速发展。之前，大麦嫩苗粉市场的混乱一度使部分企业陷入诚信危机，而广告的违法违规也是工商部门重点整治的对象之一。

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