专业性
责任心
高效率
科学性
全面性
一、品牌总体情况
2007年底统计，我国不饱和聚酯树脂企业159家，其中行业内品牌众多，其中市场上主流品牌有：亚邦化工、浙江天和、番禺福田、中侨树脂、江苏富菱、常州方鑫等。
二、品牌传播
传播是品牌力塑造的主要途径。所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。
通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。同时，品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效对接，为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础。品牌传播是诉求品牌个性的手段，也是形成品牌文化的重要组成部分。
品牌传播目前主要有广告传播、公关传播及销售促进传播等方式。我国不饱和聚酯树脂企业在品牌传播最主要形式是：公关传播，通过企业形象、品牌、文化、技术等传播的一种有效解决方案，利用第三方的认证，为品牌提供有利信息，从而教育和引导消费者。
三、品牌美誉度
品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。
不饱和聚酯树脂通过实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，企业取得持续稳定高速增长，，在国际市场的美誉度也越来越高。但国内企业也应该清醒地认识到我们与世界顶级企业还有巨大的差距。
四、代理商对不饱和聚酯树脂品牌的选择情况
代理商对不饱和聚酯树脂品牌的选择受多方面因素的影响：企业的营销网络分布、企业品牌的知名度及美誉度情况，产品的性价比等众多因素都是影响代理商选择品牌的重要因素，但是各品牌对代理商的要求也不尽相同，存在着双向选择。
五、主要城市市场对主要不饱和聚酯树脂品牌的认知水平
不饱和聚酯树脂品牌认知度调查
| 地区 | 亚邦化工 | 浙江天和 | 番禺福田 | 江苏富菱 | 常州方鑫 |
| 江苏 | 95.35% | 93.16% | 80.23% | 93.02% | 93.29% |
| 广东 | 88.75% | 89.25% | 95.10% | 89.12% | 86.83% |
| 浙江 | 93.69% | 94.96% | 80.33% | 94.82% | 91.67% |
| 福建 | 80.18% | 80.35% | 91.39% | 80.23% | 78.45% |
| 上海 | 93.25% | 93.39% | 87.85% | 93.25% | 91.24% |
| 天津 | 90.59% | 88.45% | 86.25% | 88.32% | 88.63% |
| 山东 | 89.28% | 85.32% | 79.45% | 85.19% | 87.35% |
六、广告
由于不饱和聚酯树脂不是最终消费品，因此生产商主要的客户是一些加工企业，因此广告策略在行业内应用几乎没有。
