皮鞋行业市场供求现状及趋势分析

第一节 皮鞋行业国内市场供需情况分析

1、我国皮鞋制造业缺乏自身的品牌、销售渠道单一

我国皮鞋类产品档次低，国产品牌与世界名牌的差距甚远。另外在渠道的开拓上比较狭窄，特别是在传统渠道遭遇经销商的利润挤压。

缺乏自主品牌,销售渠道单一,从而形成鞋类产品出口以低端产品为主。广东作为中国鞋产品制造的重镇，一些企业面临着重新开拓市场、转变经营模式的巨大压力，历史形成的为国际知名品牌进行“贴牌”生产、赚取加工费用的运营模式在日益突出的国际贸易壁垒下弊端逐步显现，一些企业为了争抢出口市场不惜互相杀价，因此已经有一定规模和经济基础的企业应该尝试打造自主品牌并建立自己的销售渠道，提高产品的附加值和竞争力，走品牌发展之路。

2、擅长打价格战、行业进入门槛低

由于产品差异化特征匮乏，所以非常擅长打价格战，我国皮面鞋靴出口数量为6.7亿双，同比增长了5．1%；金额为40.1亿美元，同比增长了11.8%。皮面鞋靴的单价平均为5.9美元。反之，上半年，国内市场进口皮面鞋靴的数量为300万双，同比增长了25.8%；进口金额为0.78亿美元，同比增长了25.3%。进口皮面鞋靴的平均单价为26.3美元。可以看出，国内进口皮鞋的单价是中国鞋企出口皮鞋的四五倍。为了占住市场，大多数企业都采取价格战来保持国际市场占有率。

3、我国老年人皮鞋存在市场空缺

我国正在步入老龄社会，老年人消费皮鞋的比例大大上升。但目前市场上，适宜于老年人穿用的仍以布鞋和半布半革鞋为主，真皮皮鞋则比例极少。据了解，市场缺少老年皮鞋，其主要原因是老年人的皮鞋售价低、利润薄、销量小，从经济角度来说不划算。

第二节 皮鞋行业市场需求发展趋势

从国际国内皮鞋产品设计的发展趋势和市场皮鞋消费发展趋势看，近期若干年内皮鞋趋向于突出简约和个性化设计，讲究简洁大方、美观舒适。

1、皮鞋面料的发展

女鞋面料的发展，返璞归真的轻涂饰小牛皮、胎牛皮、羊皮、软面牛皮将为主体真皮面料；高档原材料将采用皱面漆皮革、双色皮革和效应皮革；以带毛的马皮、胎牛皮做为点缀，涂有动物花纹效果和镭射效果的皮革应用于时装鞋上。男鞋面料的发展趋势，以珍稀动物皮革制作的男鞋，以其高贵、经典满足高消费者的需求；富有韧性和弹性的小牛皮、胎牛皮、软牛皮仍将是男鞋的主要面料；各种磨砂风格的牛皮仍将被特定消费者看好。

2、皮鞋底料的发展

女鞋底料的发展，其组合底已呈主流，轻软耐磨的TPR底将有更大的市场需求；跟型趋于精巧平稳，几何造型以直跟、方扁跟、三角跟、酒杯跟为主，注重帮面与跟型设计的完美统一；带有休闲风格的平跟、坡跟、前后起翘的软底将成为时尚。男鞋底料的发展趋势，真皮底将成为高档皮鞋的首选底料，耐磨材料的复合底的应用空间也将继续拓宽，轻软的成型底也将也将逐渐受到消费者喜爱。

3、皮鞋色彩的发展

女鞋色彩的发展趋势，与服装色彩的配合更为有机。其主流色彩主要是体现新世纪生活的红白系列，表现高科技时代的银兰色系列，回归自然的黄绿色系列，对未来充满希望的粉紫色系列。各种色彩的追求饱和而不炫耀，其中过渡色仍受年轻人的钟情，黑色系列还将带有浓重的神秘色彩。男鞋色彩的发展趋势，主流色依旧是黑色，将会减少亮度增加神秘感；大自然的泥土色，怀旧的乌木色，健康的古铜色，浓厚不一的苔藓色，其市场比重将节节攀升。

4、皮鞋造型的发展

女鞋造型的发展，趋向追求美感和随脚性，突出简约和个性化设计，以方型和圆型为基本造型的多种变化同时存在，扁方收腰加长型、尖圆型、尖方型最有前卫感；帮面的线条处理更加细致和自然。男鞋造型发展趋势，随着穿着环境发生分化，正装男鞋做工经典，体现大度和理性，突出个性消费和卓而不群的感受；休闲男鞋融合了正装鞋和运动鞋的特点，讲究简洁、大方、舒适。

5、皮鞋饰件的发展

女鞋饰件的发展，带有全新时代感的装饰件和来自大自然的材料相互融合，将装饰件品领域继续扩大；突出女性柔性美特点的装饰将非常盛行，具有几何图案和动物毛皮图案的装饰件将倍受青睐，表面打孔、打节、同色皮条线饰将成为时尚。男鞋饰件的发展趋势，主要以变化面料材质和线条作为装饰，而具有金属光泽的饰件将趋于精小。