世界彩妆市场

第一节 世界彩妆市场概况

据英国著名市场调查公司Euromonitor资料显示，2002年全球化妆品零售额比前年上升了3.5%，达235亿美元。其中，仅东欧地区就占了11.8%的份额,该地区自1997年以来已上涨了近20%。

另据法国市场调查公司Beauty&Business所提供的资料，去年全球化妆品批发销售额达168亿美元，从近3年年增长率4%的估算，2006年可达195亿美元。一些表现平平的市场也开始出现了转机，如拉美市场就呈现出了较好的上升趋势。

2004年全球彩妆市场销售额达到280亿美元，成为美容品及化妆品市场的第三大生力军。脸部产品占彩妆品销售额的最大比例为35%，唇部产品和眼部产品分别占29%和25%，而指甲护理品2004年仅占销售额的11%。整体来说，彩妆产品2004年销售额增长了11%，增幅达到近5年来的最高。其中脸部增加10%，眼部和唇部增加12%，整个亚洲地区彩妆销售额增加了9%。

据行业权威人士分析预测，未来几年的增长率将主要来自于亚洲、东欧、西欧等新兴市场。尽管从2001年至2002年，亚洲区化妆品销售额仅有2%的涨幅，但相对而言,发达国家市场已饱和,如美国自1997年以来，年增长率仅有1.3%,因此,大多数化妆品公司仍对亚洲这块市场的前景非常乐观。

 第三节 世界主要化妆品品牌动态

一、ChristianDior（迪奥）

 Dior迪奥女装北京金融街购物中心新店开业：

国贸商城开设女装专卖店以来的第三家店，也是Dior迪奥在中国的第八家女装专卖店。

Dior迪奥女装新专卖店位于北京西城区金融街购物中心。新店占地面积为一百八十二平方米。整体设计采用了Dior迪奥公司在全球推出以Dior迪奥经典藤格条纹图形作为店铺外观设计，简洁高雅中不失亲切感。店面颜色主要以白色与银色为主，店内布置则采用了大量的水晶玻璃与金属。

Dior迪奥此间专卖店主要以经营Dior迪奥高级珠宝系列，皮具和配饰为主。当您步入店内，迎接您的首先是设计精美的Dior迪奥Joaillerie高级珠宝系列专柜，专柜内存放着各式奢华美丽、设计巧夺天工、色彩缤纷诱人的珠宝，令喜爱高级珠宝的顾客有机会挑选来自Dior迪奥Joaillerie高级珠宝设计师Victorie最新设计的高级珠宝系列。

而皮具区内，手袋和配饰摆放清晰且有层次，令顾客挑选更方便和随意，鞋类专区舒适的设计令顾客自由自在地欣赏和试穿各式Dior迪奥最新的鞋款。Dior迪奥金融街女装配饰专卖店所提供的奢华诱人的购物乐趣，让顾客可以尽情投入Dior迪奥为您带来的时尚潮流，全面感受Dior迪奥的魅力。

 二、CHANEL（香奈儿）

1910年，香奈儿Chanel在巴黎开了自己的工作室，那时还是个帽店。

到1913年香奈儿Chanel推出了新款针织羊毛运动衫，式样源于板球运动男装，这种式样一经推出立刻引起轰动。

接着，香奈儿Chanel1921年起开发各式香水：

如1921年的香奈儿ChanelNo.5香水和香奈儿ChanelNo.22香水

1924年的香奈儿ChanelCuirdeRussie香水，1970年的香奈儿ChanelNo.19香水

1974年的香奈儿ChanelCristalle香水，1984年的香奈儿ChanelCOCO香水

1990年的香奈儿ChanelEgoiste男用香水

1996年的香奈儿ChanelAllure香水

另外，香奈儿Chanel还有各类饰品，香奈儿Chanel化妆品，香奈儿Chanel皮件，香奈儿Chanel手表，香奈儿Chanel珠宝，香奈儿Chanel太阳眼镜和香奈儿Chanel鞋各类配件。

一直到现在，香奈儿Chanel品牌一直是女性时尚经典的代名词，拥有香奈儿Chanel，一直是大多数女人的梦想。

三、Guerlain（娇兰）

1828年身为医生和药剂师的法国青年Pierre-Francois-PascalGUERLAIN在巴黎的RuedeRivoli开设了他的第一家店。身为国际香水业的拓荒者，娇兰先生当时在整个欧洲的地位实属无二，GUERLAIN后来成为了所有欧洲国家宫庭特别雇佣的香水家。1991年，GUERLAIN创造了“Divinora”(流金系列)。这是GUERLAIN最新的也是迄今为止的第三种化妆概念。

四、Givenchy

梵希是生产法国香水、时装、彩妆和护肤品的著名品牌，它的所有产品都坚持赫伯特·德·纪梵希四十年提出的标准：信誉、优质、简约、优雅。现在，来自英国的设计师亚历山大继承了纪梵希的风格，继续保证纪梵希将给你带来独一无二的享受。

五、M.A.C

m.a.c.是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌。这是因为，m.a.c.的耀眼光芒，吸引了雅诗兰黛集团慧眼视得这块熠熠生辉的美玉。而在雅诗兰黛集团的协助与支持之下，m.a.c.的优异特质才得以被发掘、散播，从北美地区远扬至欧亚各国。

m.a.c.是make-upartcosmetics(彩妆艺术化妆品)的缩写。一九八五年，专业彩妆师暨摄影师franktoskan，以及经营连锁美发沙龙的frankangelo，结合二人专业能力及资源，在加拿大多伦多共同创办了m.a.c.。

就如同许许多多的彩妆大师推出自创品牌化妆品，大多是因为一般市面上的化妆品已不符专业理念所需，toskan在谈到他开发m.a.c.的产品时，也是基于相同的原因。因此，toskan着手开发一系列色彩、质感及工具都不同于其它品牌，适合舞台、电视、摄影，甚至就连走在街头也能够耀眼出色的化妆品。

基于与多数彩妆大师品牌相同的原因开始自创品牌，m.a.c.却以高度的创意与前卫的观念，发展出m.a.c.无可比拟的独特风格。m.a.c.的色彩大胆创新，作风颠覆传统，所秉持的，却是几个最简单平凡的精神理念、人道、平等，商业的正义与责任。

对于作风特立独行的m.a.c.而言，这些理念与主张并不是口号，m.a.c.以每一项具体的行动使想法落实。

因为主张人人平等，m.a.c.在民族大融炉的北美洲，起用许多黑人担任销售人员。这是因为m.a.c.诉求的原本就是彩妆的专业特色，所有的销售人员都是训练有素的专业彩妆师。只要具有对于美感与艺术的品味与能力，黑人当然可能担任销售人员。

最近，m.a.c.又在业界一片的惊异眼光中，邀请黑人变性人rupaul担任vivaglam口红代言人。这与一般化妆品诉求唯美梦幻的格调大异其趣。另一位代言人美国知名女歌手k.d.lang的中性化风格，也与大多数品牌偏好以优雅的年轻美女担任代言人的做法大相径庭。

同时，m.a.c.也以迥异于一般化妆品的经营方式，反行销、反对虚矫的广告宣传，销售人员的薪水也不是论业绩抽成，因此可以避免销售人员强势推销造成的购买压力。

m.a.c.主张随时随地做环保，以尽到企业的社会责任，但是又担心旧的容器回收，重新使用，可能造成消费者对于清洁卫生的担忧。因此，m.a.c.发起回收运动，消费者每退回六个化妆品的塑料空罐，就可获赠一支唇膏。所回收的塑料用料则做成工厂用的滑轨车，用来运载和分销m.a.c.化妆品。

不过，m.a.c.关怀社会，最具意义的一项行动，是对于爱滋病的救助。

许多化妆品公司，基于维护品牌形象与格调等因素，对于爱滋病之类的议题避之唯恐不及。m.a.c.却在公司内成立爱滋病基金，为爱滋病的教育、预防方法和病患医疗提供援助。m.a.c.特别推出一支适合各种不同肤色女性使用的vivaglam唇膏，每卖出一支唇膏，m.a.c.就将这支唇膏的销售金额悉数捐出做为改善及帮助爱滋病患者生活之用。现在，因为vivaglam受到消费者的支持与欢迎，m.a.c.又推出vivaglam，这支唇膏的销售所得，同样做为对爱滋病患的基金。

抱持着极端前卫大胆的创意概念，m.a.c.的彩妆，也完全不受传统化妆品色彩的束缚与限制。大量的色彩，建构了m.a.c.的彩妆专业形象与气势。以口红为例，平均有一百五十种以上的色彩。而且，不论眼影、口红与指甲油，都可以找到完全吻合、可以互相搭配的颜色。在m.a.c.的专卖店里，甚至还有销售专门供专业人员调色之用的色粉，以贯彻品牌对于专业人士服务的坚持。

为了悉心维护m.a.c.迥异于流俗的品牌概念与创意，雅诗兰黛集团则于一九九四年底与m.a.c.签约，买下m.a.c.一半以上的股份之后，以完全尊重及礼遇的态度，支持m.a.c.的创意发展，并协助m.a.c.朝向国际化进军。目前行销美、加、英、法、新加坡及香港等地。台湾则于九七年十月引进。

许多消费者，基于认同m.a.c.的理念，而喜爱m.a.c.，有些则是倾倒于m.a.c.炫丽的色彩，热爱m.a.c.。而无论如何，这股彩妆大师化妆品的旋风，确实就这么热烈的燃烧开来。

九七年年初，m.a.c.的二位创办人之一，ｆrankangelo因病过世，另一位创办人ｆranktoskan则继续负责品牌的创意、形象与理念，坚持品牌的原创精神。

忠于自我、敢于表现，m.a.c.以「吾道一以贯之」的概念，落实品牌精神与色彩的研发，而这种经过深沉淬练之后的品牌形象与美感表达，配合着这股彩妆大师化妆品风潮在业界蔚为一股潮流，是英雄造时势、或是时势造英雄也许二者兼而有之。

M.A.C的哲学来自于其为人们提供专业的多种色彩，多款妆容的高质量彩妆品，适合每一个人。无论种族、性别与年龄更体现了M.A.C独特的品牌信条——诠释个性、展现艺术和表现自我。M.A.C品牌坚信“有付出就有回报”，她向全世界敞开了心扉。公司社会意识的主动性与创新性，尤其是在预防治疗艾滋病方面作出的巨大努力已经成为了M.A.C独特的品牌文化的核心。

彩妆师同时也是摄影师的FrankToskan及著名美发沙龙的投资者FrankAngelo在加拿大多伦多建立了一个新的彩妆品种，这就是“MakeupArtCosmetics(M.A.C)。因为当时的彩妆还无法满足摄影的特殊要求，他们的目标就是创造一种能满足专业需求在摄影棚使用的化妆品。所以M.A.C的家乡在加拿大。这两位创业家最初在他们的厨房里构想他们的彩妆，在美发沙龙里推广他们的产品。他们的第一批顾客是一些经常合作的彩妆师、模特和摄影师，然后是设计师和杂志编辑，因为出众的色彩，M.A.C得到了杂志的认可，渐渐赢得了良好的口碑，逐渐传为流行。

1984年3月，两位创立人在多伦多Simpson百货公司的地下室正式开办了M.A.C品牌的第一个柜台，创新的产品和专业的彩妆师是专柜的重要组成部分。产品的包装方式非常的特别而且实用，所有的产品都是黑色包装，没有镜子和化妆工具。其中一个最流行的新产品是一个哑光红色唇膏，Madonna曾在一张照片中使用的此款唇膏，并穿着M.A.C的体恤衫进行了拍摄，从此，一场品牌革命就此开始。

当其它一些著名化妆品牌都将主要精力放在护肤产品，只是为了增加营业额而涉及研制彩妆时，M.A.C.一直坚持使自己成为重要的彩妆权威，坚持自己对于色彩的掌控。大量的创新产品象暴风雨一样席卷而来，设法把将高贵迷人的风格与现实生活的体验相结合。建立专柜之后，M.A.C的前进道路开始呈现其独特性，它是化妆品行业历史上第一个投资致力于培训员工销售经验的品牌。

不同于传统广告中用附赠产品来促销和抽样调查等销售方法，M.A.C依靠的是诚实地对产品进行仔细系统的介绍。此外，崇尚表现个性和自我表达的M.A.C也将歌剧院的辉煌感觉融入专卖店和专卖柜的设计中。

1994年，当艾滋病席卷整个世界的时候，M.A.C的两位创立者开始寻求一种抵抗这种传染病的方法。受到员工募捐的鼓舞，他们决定把建立HIV和艾滋病组织作为公司慈善事业的焦点，于是便建立了M.A.C艾滋病防治募捐基金。到目前为止，通过“VIVAGLAM”、“儿童互助卡”、“M.A.C绘画卡”等多种集资活动及演艺时尚界名人的表演和时装展来募集资金，如今，已经筹集了超过3200万美金的M.A.C艾滋病基金。

M.A.C品牌与其顾客的紧密联系，与专业彩妆师良好的合作关系，时尚而又带点不羁的风格、专业的态度，感人的事迹，让人印象深刻的王牌产品都已受到了业界的肯定，也在化妆品领域获得了关注。1995年，雅诗兰黛集团收购了M.A.C公司51%的股份，成功扩张了其在全球的销售渠道。全球主要零售商的专卖店、专卖柜台也在以前所未有的速度不断增设。随着规模的不断扩大，M.A.C彩妆小组在国际时尚界的角色逐渐转向了国际时装品牌幕后，开始为国际时装秀服务。

1997年FrankAngelo的英年早逝，翻开了M.A.C历史新的开端。1998年，雅诗兰黛取得了M.A.C剩余的股份，JohnDemsey被任命为M.A.C的新任总裁。在他的领导下，时装、美容与文化之间的联系得到了加强，使得M.A.C更趋向一个多元化的时尚品牌。Demsey先生还率先带领M.A.C参与国际权威电影节以及为支持M.A.C艾滋病基金而赞助流行歌星的巡回演唱会，比如“VIVAGLAM”活动的代言人MaryJ.Blige的个人演唱会等。此外，他还致力于通过与许多名人之间的有益合作：如SandraBernhard、LindaEvangelista、BoyGeorge、MissyElliott、LizaMinnelli等及其他更多的明星来共同支持M.A.CVivaGlam和BeautyIcon等公益活动。

随着业务的不断发展，M.A.C继续满足着顾客的需求。目前，又新近开发出一款香水和护肤系列，这些都来自于M.A.C最根本的代表，彩装艺术家的个性需要。与发展全球业务同样重要的是M.A.C一直以来在筹集公益基金方面所作的关注与努力。除了实行M.A.C艾滋病防治募捐基金外，M.A.C还致力于环保运动，将产品包装回收以及反对虐待动物实验的运动。

M.A.C现在属于国际权威的生产和销售高品质护肤品、化妆品、香水及美发产品的雅诗兰黛集团，总部设在美国纽约并在加拿大多伦多设有最大的分公司。

 
    六、Biotherm（碧欧泉）

 Bio，意为皮肤的生命；therm，是指矿物温泉；Biotherm正是人类科技与大自然的美丽融合。

在法国南部山区，就有一种矿物温泉，它对人体，特别是对肌肤有着特殊功效。那里空气清新、绿意盎然，BIOTHERM碧欧泉就于1950年在此诞生。

经20多年的萃取研发，BIOTHERM碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子P.E.T.PTM。现在，BIOTHERM碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一，它针对不同女性的不同肌肤类型，护肤和生活习惯的不同以及不同的需要，为不同肤质适用的产品设计了不同的色彩，让每一位女性都得到纯净健康的保护。

BIOTHERM碧欧泉让获得清纯泉水爱抚的你变得更清澈，BIOTHERM碧欧泉让得到大自然拥抱的你变得更自如，BIOTHERM碧欧泉让你体味到现代最高尚的生活格调--回归清纯、回归自然！

七、SHISEIDO（资生堂）

 日本著名企业“资生堂”(Shiseido)取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

八、ettusais

ettusais，源自法语，是年轻女孩们分享讯息的招呼语。意思是"嗨！你知道吗"。

这个品牌是专为18-25岁、喜欢自我尝试、重视保养及化妆时的自由感、乐于和朋友分享新讯息的年轻女性而研发的。

专为崇尚简单自然，追求自我美丽化妆新时代的日本畅销品牌ettusais艾杜纱以清新自然的风格，区分清楚的产品优势，在日本上市的8年中，每年都有150%的稳固增长，是日本超人气品牌。ettusais不论产品、服务、或消费族群都强调个性化表现。

九、AYURA

 AYURA标志着生活新概念，揉合了东方人对护肤的传统智慧，寻求肉体与灵魂间的和谐。AYURA为顾客提供因时制宜的护肤心得，并於店内设有电脑，随时提供最新美容资讯。截至一九九八年九月，全日本有110间大型百货公司及连锁店出售AYURA系列护肤品

以东方医学理论与西方科技结合的保养品牌AYURA，由中医诉求的温和不刺激的根本治疗开始，在未出现问题之前先做好完善的防范，用小火慢慢熬煮观念，慢慢的去净化心灵，让生命达到圆满圆融，这就是AYURA的精神；其品牌LOGO代表著生命树，在肌肤保养的同时也好好的养心。在AYURA的观念理，不单单只是保养，而是内心出发与心灵之间的保养，从看、听、嗅、味、触这五感中慢慢的享受其中的乐趣；再仔细的了解产品中，AYURA的所有商品都是天然植物配方，不含任何化学防腐剂与介面活性剂(让保养品中的成份油水合一，帮助起泡的化学物质)，由天然植物提炼出保存成分，使用新的高压科技装置，让保养品中的油、水结合在一起，也因此商品在开封后最佳使用期在3个月内。

每种商品包装皆蕴含不同的意味，像是属于基础保养类的就以芽冒来代表，因为所有植物的养份都来自于新芽；花蕾则代表者能量，能量补充人的活力，属于基础保养后的特殊保养；花是大自然中最美丽优雅的形状，使人变美丽的就以花形莫属了，花的形状千变万化，可以是淡雅如雏菊也能美丽如蔷薇。支干本意是向着阳光伸展，环颜系列以正面的角度去延缓肌肤老化的问题，象由心生自然地从内心里开始美丽。AYURA的品牌命名来自于印度梵语的「生命」，天地万物之存在都是因为找的对的生命之道，所以AYURA的美容道也因此而来，利用身体的与生俱来的反应来维持自然放松的心情，由品牌独创的洞洞卡来判断气、血、水三角肌肤关系，借由美容道主要分成五个项目，体流按摩、呼吸法、反射区手揉法也就是穴压、冥想浴与药膳部份，让身体和心灵鲜活的将气息循环起来。AYURA特别由日本引进专利洞洞卡，由肌肤反映出的问题来了解身体的困扰，一般咨询时间大约40分钟至1个半小时，由洞洞卡所代表的肌肤状况，了解体内的气、水、血，目前缺乏以及应该改善的方向，除此之外，AYURA也会建议怎样的饮食与穴道指压，让体内、外都保养到。

十、AVEDA

 AVEDA是目前化妆品业界一阵环保自然风潮中，随波起舞的品牌之一；深入了解，却可体会AVEDA的品牌精神，对于美的定义与追寻自有一套逻辑。

AVEDA的品牌理念特别强调环保。它尝试赋予化妆品更高的境界，不但提倡身心平衡的崇高理想，更提出一种化妆品的生态观念。这项观念认为，每一个人以及我们所生存的环境，都是一个生态组织，不应该使用化学物质制成的化妆品“污染”自己的身体，而且，在保护自己身体及环境不受污染的同时，也不应忘记“尊重大自然”和“保护地球”的责任。

简单地说，AVEDA主张回归一个以植物为主的社会。因此AEDVA的品牌理念主张应该建立尊重植物、珍惜植物的生活文明，使地球更绿，充满更多氧气。这也正是所有AVEDA产品都坚持使用植物性成分的原因。

AVEDA是一个奥地利人在美国创办的牌子。AVEDA一词，是由梵文AYUVEDA而来，意为“宇宙知识”。这同时也是印度生命医学的传统字词。1941年出生的何斯特，原本是个美发师，1964年来到美国，开了家美发沙龙。后来他又到印度学习草药，激发了创造AVEDA品牌的灵感，于是索性邀请一位印度草药师一同返美，在1978年创立了AVEDA。这位药师，据说直到现在还在协助AVEDA发展产品。

 AVEDA品牌在美国发展之初，是从何斯特最熟悉的美发产品开始的。而且，销售渠道也从美发师出身的何斯特所最熟悉的美容院专业通路开始建立。直到七、八年前，AVEDA才开始在购物中心成立专卖店。何斯特将专卖店命名为AVEDAEnvironmentalLifestyleStore，直译为环保生活形态商店，后被意译为纯净新生活屋。店里所销售的，都是强调植物性环保生活型态产品。

AVEDA的产品线相当广泛，除了植物性的发、肤保养用品及彩妆之外，还有一类被称之为“环境生态用品”，包括由有机植物调配的康福茶、空气系列AirCare等。另外，该品牌最为强调，同时也最能代表其精神的，就是“植物纯香”香精油系列。

何斯特担心环保被“滥用”，AVEDA的植物精油也不用芳香疗法的字眼，以避免因植物的品质及来源差距太大，产生牛骥同皂的误解。AVEDA特别重视气味带给人们的心弦震撼。因为“科技的发展及生活品质的提升，使得现代人愈来愈注重听觉及视觉的刺激，而忘记了大自然所赐予的花香、稻草香，甚至树叶的气味”。因此，AVEEDA讲纯香（Pure-fume）以凸显纯自然花草植物的气味，与人工合成香水的不同。这种差别，就如同“真钻石与假钻石，新鲜果汁与罐装果汁的不同”一样。

植物纯香之外，AVEDA还有一组称之为“气卦”的代表性商品。这组产品号称是AVEDA最复杂、最极致的配方，也是醉心于印度天人合一理论的何斯特，根据印度气卦理论特别调配出的7种纯香。

十一、ZA

上海卓多姿中信化妆品有限公司于1998年2月成立，同年8月，开创ZA品牌，ZA以“永远善待自已”这一合理观念为根基，适应积极思考的女性，把化妆品作为一种健身运动，通过亲身长期参加，从内外两方面创造朝气蓬勃的表情。

十二、Red earth;

源自澳洲的品牌，基于人们崇尚自然和返朴归真的强烈呼吁，以及对无污染环境的强烈愿望，采用全天然原料，不用动物做实验，迅速受到人们的追崇。目前产品系列的重点是彩妆，从自然的褐色系，充满青春活力的粉色系到极易上色的紫色系等各种色彩跨度，无一不体现出的颜色多多,选择多多。每种产品又不是独立的，在它的“本职工作”之余，你还能尝试它的其它用途，或者与其它产品、其它色彩相结合，达到别具一格的效果。经济环保的包装，简单但不失现代感，通过视觉的冲击来营造一种良好的触觉感，透明的外壳更能察觉颜色间的差异——你所见正是你所欲！

RedEarth进入中国市场较晚，但中国消费者尤其是时尚女性消费者接受意愿度极高，有人形容如一阵色彩的龙卷风，引导着时尚前卫趋势。RedEarth魅力正如其自身产品诠释：源自澳洲的土著人对生息养育他们几万年的每一块岩石和峡谷的崇尚之情。当今融入土著人这种精神和梦想的绘画在全世界广为流传。

RedEarth产品家族中，拥有极其多样化的产品系列，而每一种产品都拥有超乎想象的丰富色彩可供挑选，优良的原料品质、变换多样的种类，这就是RedEarth的魅力之源。

十三、Maybelline

1913年，美国化学家威廉姆斯（T．L．WILLAMS）为他的妹妹发明了美宝莲睫毛膏。那是为了帮助妹妹美宝（MABEL）赢得她男友的心，当时，美宝的男友切特（CHET）恋上了另一个女子。威廉姆斯混合了凡士林胶和炭粉，调制成一种能使睫毛变得黑密动人的膏体。这就是世界上第一支睫毛膏！1914年，第一支睫毛膏初试莺啼。切特被美宝充满魅力的双眸所吸引，两人终成眷属。1915年，威廉姆斯成立了公司。他将他妹妹名字和凡士林的英文拼写组合在一起，把公司命名为美宝莲（Maybelline）。美宝莲系列起初是以邮购和在杂志上做广告的方式来进行销售的。1917年，第一款简装睫毛膏上市。随之，妇女们都到日用品店里争相购买。1930年，美宝莲眼线笔问世。1920年，美宝莲推出“Eyesthatglowwithenchantment(无限风情尽在双眸)”系列。这是美宝莲首款眼影系列上市。1932年，为了满足消费者热烈的需求，美宝莲开始在各种商店销售睫毛膏。当时售价为10美分的一个产品，今天已经成为收藏家的珍品。1960年，美宝莲以她自己特有的方式欢呼60年代的到来—一种防水的管装睫毛膏UltraLash问世—这是第一个面向大众消费市场的由自动售卖机出售的睫毛膏。1967年，威廉姆斯出售美宝莲公司。1969年，美宝莲的营运中心从ILLINOIS(伊里诺斯)迁至MEMPHIS(曼斐斯)。1970年，在70年代，美宝莲开始从事粉底、唇妆及美甲系列产品的开发与生产。1971年，俏密睫毛膏(GreatLash)问世。这种粉身翠帽的水洗型睫毛膏，平均每1.5秒售出一支，是当今美国、欧洲、南美、英伦以及亚洲首选的热销化妆品。它的制胜秘方被严格保密，它无穷的魅力更是不在话下。1975年，工厂迁至（LITTLEROCK）小石城。今天，这个犹如艺术王国般的工厂是世界上最大的彩妆生产基地之一。1991年，美宝莲提出了“美来自内心，美来自美宝莲”的口号，表达了美宝莲要再现广大女性与生俱来的内在美的信念。1996年，欧莱雅集团(L’Oréal)收购美宝莲。该举动宣告了科技创新将与彩妆权威更完美的溶合在一起。6月，美宝莲由曼斐斯迁至世界时尚之都纽约。美宝莲纽约诞生了！以突破性的专利技术，美宝莲公司推出了新开发的妍彩系列（GreatWear）产品，包括：唇部彩妆、眼部彩妆及遮瑕产品。1997年，事事领先，永不盲随。美宝莲推出了“瞬妆”系列。源于美宝莲“瞬彩”快干指甲油的灵感，“瞬妆”系列包括将唇膏、唇线笔二合一的唇膏（LipExpress）、睫毛膏（Volum’Express）和瞬妆眼线笔（LinerExpress）。1998年，美宝莲纽约自1995年登陆中国以来，其唇膏销量稳居全国第一！2000年，根据USNielsen的统计，在全美彩妆产品市场上，美宝莲的销量和营业额都名列第一。