便携式B超国外市场分析与未来发展预测及投资前景分析、投资风险及防范措施

第一节 概述

近20年来，世界医疗器械产业发展迅速。预计全球针对一般消费者的医疗器械产品市场在2011年将达到50亿美元，年复合增长率为10%。在全球医疗器械市场销售额中，美国是第一大医疗器械市场，美国品牌占到40％以上，欧洲是第二大医疗器械市场，其品牌占30％左右，日本品牌占15％~18％。超声设备很早就应用于医疗领域，目前，已经成为医院诊断和治疗的重要工具。随着主机技术的发展、新材料的使用和三维技术的应用，超声设备的功能日益强大，便携式B超产品的市场空间也不断扩大。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

由于人口老化的因素及日本政府对社会福利的重视，使得日本依然是排名在美国之后的全球第二大医疗器材市场。日本医疗器材产业拥有先进的制造技术，再加上法规与文化的差异，使得想进入日本市场的国外企业得花上一番长久的努力。而近几年日本政府的补助政策缩减，再加上衰退的经济景气，也使得该国医疗器材市场发展停滞。从日本医疗器材市场的结构来看，按照日本医疗机械中心的分类，将医疗器材分成四大类：1、治疗用医疗设备；2、诊断用医疗设备；3、其他；4、辅助修补用医疗器材。

日本的东芝、阿洛卡、岛津和福田电子等公司是亚洲地区生产B超仪器的代表公司，其生产制造技术在亚洲属先进水平。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

现在全球的医疗设备市场约值1840亿欧元，其中欧洲市场占552亿欧元，即全球市场的30%，令欧洲成为继美国之后的第二最大医疗设备市场。德国、法国、意大利及英国共占欧洲医疗设备市场超过72%。

欧洲医疗器械的标准十分严格，所有进入欧盟市场的产品，企业必须具有表示自我符合声明的CE标志，以说明产品符合欧盟制定的相关指令。医疗器械需要满足的指令有《有源植入性医疗器械指令》(AIMDD, 90/385/EEC)、《医疗器械指令》(MDD,93/42/EEC)和体外诊断器械指令(IVDD, 98/79/EC)。

欧洲生产B超仪器的著名公司有德国的西门子公司，荷兰的飞利浦公司等。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美国的医疗设备产业巨大，医疗设备领域中产品的多样化使它比美国的其他市场有更大的增长潜力，全球近二分之一的医疗设备出自美国。同时，美国所消费的医疗设备产品占全球出口量的近40%。从1989年到2003年，美国医疗器械和诊断产业的出口额逐年上升，2003年约为0.23亿美元。2004年美国医疗设备市场达到689亿美元的销售额，2005年达到745亿美元。

美国在全球超声成像仪器设备领域处于领先地位，美国牢牢占据了大部分超声成像和诊断设备的高端市场。该领域著名的美国公司有GE、飞利浦、阿克松等。

第五节 当前行业存在的问题

1、起步晚，基础差

自1978年Aloka第一台医用超声诊断仪进入中国后，二十多年来，中国的医用超声产业从无到有、从小到大、从点到面、从弱到强，经历了消化吸收、自力更生、开放合作、技术创新的奋斗历程，在一定程度上改变了国产设备起步晚的落后面貌，获得了国际同行的好评。

2、高端市场被外国企业垄断

目前中国市场上，150万元以上的高端医用彩色超声设备(在心脏和周围血管成像方面具有明显的优势)基本由外国大公司如通用、飞利浦、西门子等提供，而70万元以下的低端医用超声设备则呈现国外厂家和国内厂家混乱竞争的局面。

第六节 行业未来发展预测分析

1、产品门类日渐完善

在国内市场上，许多名牌企业生产的中档、普及型和手提式B超，其功能和可靠性已与国外同类进口产品相当，已完全能满足国内各级医疗单位对该档次产品的需求，并出口国外。部分国产高档黑白B超和彩超，按其性能价格比，在市场上亦已占有一席之地。

2、民营企业迅速崛起

民营企业如雨后春笋般迅速崛起，国内有识之士与海外归来学子的聪明才智相结合，以另一方式引进资本、管理体制和先进技术。由此，中国医用超声产业的发展进入了一个新的历史阶段。

3、区域集中度高

我国国内超声生产企业主要集中在东南沿海地区，以江苏，广东厂家最多，前六位的省份占有全国市场70%的份额，这显示了超声设备生产商有较高的地域集中度，并且这一现象有进一步扩大的趋势。

第七节 行业投资前景分析

国医疗器械具有广阔的市场，充满无限的机会。中国有13亿人口，31万个医疗卫机构，医疗器械有广阔的发展空间。中国是全球医疗器械十大新兴市场之一，已成为除日本以外亚洲最大的市场。自2007年中国政府启动医疗体制改革以来，政府加大基础公共卫生网络投入，给全球医疗器械生产商带来更大市场空间。中国最新研发的医疗器械产品也走在国际医疗器械行业的尖端. 未来5-7年内. 中国将成为全球第二大医疗设备市场。

 “十一五”是中国医疗器械大发展的良好机。可以预见，未来中国医疗器械待业的发展空间十分巨大。预计到2010年我国医疗器械总产值将达1000亿元，而国内B超产品市场销售额约占8%-10%，由此可见，便携B超产品很有投资潜力。

第八节 政策风险

便携式B超属于医疗器械行业，有较高的技术含量。是我国要重点发展的产业之一，政府对其发展比较关注和支持，企业在发展中所受政策风险较小。

第九节 技术风险

我国的便携式B超生产制造技术近几年虽然有了些许的进步，但与外国的先进技术相比，还存在着很大的差距，我国自主生产的产品附加值较低，高端产品市场被国外公司所垄断。面对市场竞争日益的激烈，公司面临着一定的技术风险。

第十节 市场风险

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。而商品价格是根据市场的供求关系而决定的，一旦消费者的需求偏好改变，或者有其他企业的更好的产品而导致产品的消费量下降，企业不得不采取低价策略时，企业的利润会出现下滑。

第十一节 财务风险

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

2008年国家贷款利率政策的变化，将会影响公司的融资成本。随着国家从紧货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。

第十二节 经营管理风险

1、企业规模普遍较小，布点分散，仅有少数龙头企业，大多数企业生产规模较小，产品质量不高，研究开发能力低。抗风险能力较差。

2、组织模式和管理制度不健全的风险

今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。

第十三节 防范措施

针对技术风险，公司加强对研发的投入和管理，吸引优秀的技术人才，建立完善公司内部的技术创新机制，提高研发效率，缩短研发周期，保持和增强人才、技术和研发优势；由此规避技术风险。

针对市场风险，公司应采用多种不同的方式和方法来普及西洋参的好处和功能；着重宣传市场应用的法律准入在世界主要国家已经批准；加大市场营销力度，让目标消费者建立正确的营养健康观念。

针对融资能力风险，公司同时进行资产经营和资本运营，对公司的存量资产的变现周期较长的部分，通过与银行签订协议，按比例实行转让贷款，保持公司较强的支付能力和业务运作能力；公司还将开展资本运营，进行低成本扩张，建立拥有独立知识产权的产品体系，或者以委托加工形式，减少资金的支出数额，资本运营还可扩大公司规模，树立起公司的良好形象，增强融资能力，保持资金的灵活运转。

针对经营管理风险，公司应提高经营管理能力，积累管理经验并且提高管理者的素质和工作能力。另外，公司还应将建立健全法人治理结构，通过现代企业制度建设，强化企业管理，针对公司管理人员的特点，通过内部组织管理培训和送出培训的方式并引进外部管理人员提高公司的管理水平，保持公司经营管理机制具有较强活力，以抵抗经营管理风险。