亚克力洁具行业未来发展预测分析

第一节 亚克力洁具行业存在的问题及应对策略

一、存在问题

1、发展水平低

亚克力卫浴是资源型产业，对资源、能源的依赖性高。虽然多年来量增是亚克力卫浴呈现的突出发展特点，但大多是水平不高的重复建设。一方面是研发创新能力不足，企业的研发投入力度不高，一直在较低水平徘徊，一些一线品牌的研发投入相对较高，但在经济收入中所占比重偏小，制约了亚克力卫浴业发展能力的提升。另一方面，产品档次低、附加值低、品牌知名度低等，制约了陶瓷卫浴业的可持续发展潜力的正常发挥和稳步递增。

2、国内市场被国外企业抢占

高档卫浴品牌在中国市场长期拥有庞大的粉丝群体。但是随着近年来市场竞争趋于白热化，为了市场竞争力，扩大市场份额，许多国内品牌纷纷扩建生产规模，通过产品在市场上的全面覆盖，拉开市场份额的“抢夺大战”。不少国外品牌也纷纷在中国投资设厂，一度稳占中国高端卫浴市场。国内卫浴市场正在被国外企业抢占

二、应对策略

1、提高质量是根本

质量的稳固与提高是竞争力提升的基础。这里所说的“质量”是广义上的，没有质量的增长是粗放型的增长，没有质量的发展是不可持续的发展。只有产品质量、服务质量、生态与环境质量、发展质量的不断提高，亚克力卫浴产业的竞争力才会稳定提升。质量是产品品牌的根基，更是“中国制造”这一地域品牌的根基。

2、关注消费者需求

企业应该关注以下几点：一是新健康消费的崛起。亚克力卫浴企树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。二是平民化精致生活趋势的出现。一个新的平民化的消费市场出现，即通过产品可以满足中等收入但是追求时尚的消费者心理，同时又符合他们的购买能力的市场。高端品牌将在高低两端展开竞争，为满足“全民精致”的大潮，高端品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品新需求。

第二节 行业发展预测分析

一、产品市场需求特点

卫浴洁具形体较小，设计结构简单、单一，所以洁具的造型单调而缺乏新意。生产商们也意识到这一问题，开始设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品今年出现在市场上。消费者可以看到造型奇特、棱角分明的浴缸、形状百变的龙头和款式更符合审美观的马桶。

极简主义继续受宠。许多设计师推行的理念是让一切变得简单，简单就等于方便。这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴设备也变得直接而’最简’洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感;马桶不再笨重而庞大;越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积，而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了。

卫浴洁具突破传统概念。卫生洁具产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。

二、产品市场格局发展分析

中高端市场缺口还很大。这些年来，虽蓬勃发展，但具备规模实力、致力于打造品牌的亚克力洁具生产企业并不多。大多亚克力洁具生产企业存在产品档次低，生产管理水平相对落后等问题，只能在低端市场进行内部恶性竞争，竞争力较差，很难进入被国外品牌占据甚至垄断的高端、高利润的产品市场。形成传统的低档次亚克力洁具产品已经出现饱和甚至过剩的局面，但中高档亚克力洁具产品却仍存在相当大的缺口。

三、行业发展趋势分析

当前，我国的卫浴面临两大难关：一方面，中国政府对房地产宏观调控力度的增大，客观上造成了国内地产投资增速的放缓，给与房地产息息相关的洁具行业带来压力；另一方面，伴随着中国WTO五年过渡期的终止，国际知名洁具行业巨头已竞相入驻中国，市场竞争将更趋激烈。

卫浴市场的价格可谓是参差不齐，即使是同一品牌、同一型号的卫浴产品，由于所在的销售地点不同，零售价也会有很大差别。卫浴产品的市场统一价一直是卫浴市场的死结，面对卫浴产品的价格情况，消费者大多持否定的态度。这要求亚克力卫浴行业向价格透明化方向发展。

通过直营店的经营方式有助于企业最大程度上降低产品的中间流通环节，在价格竞争方面更具有市场竞争力。卫浴厂家采用代理商经营的方式有太多的不确定性，而设立的分公司是不产生利润的，只要能够保住当前运营成本就能实现销售，从目前来看设立地方分公司的做法是非常可取的。

网络营销是电子商务的一个部分，而国内建陶企业对于网络营销的应用也还只是处于最初的尝试阶段。真正的电子商务是“将传统商业活动各环节的电子化、网络化。”对于建陶行业来说，通过网络，实现经销商的在线订单、消费者购买、收集消费者数据以及消费习惯，并将这些信息直接呈现在生产端、物流端从而一步完成从下单到出货到物流配送等一系列环节。




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