中国节能环保产业竞争分析

(一)竞争模式

1、价格竞争

目前节能环保产品的价格偏高，产品的价格有一个客观规律：支持的人越少、使用的范围越窄，价格越居高不下；竞争越充分，技术越发展，价格反而会接近大众需要。

应允许节能环保产品的价格有一个偏高的时期。越来越多的企业看到了政府的支持，预感到市场的走势，都会着力发展节能环保产品的技术创新和生产。等到竞争充分了，价格不可能没有变化。

2、产品竞争

节能环保产品科技附加值低,缺乏较强的市场竞争能力。目前,世界上普遍将节能环保产业视为高新技术产业。业内企业应加强自律，以技术、质量和服务的优势参加市场竞争，自觉抵制劣质低价竞争，尽快建立我国环保产品市场的技术门槛，支持推进中国环保产品认证制度。

3、品牌竞争

据国家环保产业协会公布的信息，全国五千多家环境保护产业，只有6家产业的产品获得了国家名牌产品荣誉称号。这说明节能环保产业在品牌建设上的不足，也说明了我国从事环保产业企业品牌建设的重要性，环保产业要想获得光明的发展前途，就必须创造高效率、高可靠性的名牌产品。只有创造出高效率、高可靠性的名牌产品，才能增加产品的市场占有份额。要想创造高效率、高可靠性的名牌产品，就必须进行技术创新。“谁抢占了技术创新的至高点，谁就在环境保护的历史性转变中掌握了主动权”。

4、营销竞争

节能环保产业企业大多实施绿色营销战略，需要贯彻5R管理原则，即研究(Research)：重视研究企业对环境污染的对策；减少(Reduce)：减少或消除有害废弃物的排放；循环(Recycle)：对废旧物进行回收处理和再利用；再开发(Rediscover)：变普通产品为绿色产品；保护(Reserve)：积极参与社区的环保活动，树立环保意识。实施绿色营销是国际营销战略的大趋势，我国企业在这方面应该有一个清醒的认识，并积极付诸行动。据有关方面统计，我国有数百个品种、价值50多亿美元的出口产品将因臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售，有40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题。针对这种情况，企业要以绿色营销组合的观念和方式去组织生产和销售活动，采用ISO4000系列标准组织生产，并及时了解目标市场的有关绿色信息、发展动向、新技术和新方法，不断调整企业活动加以适应。

5、标准竞争

企业从各自技术角度出发积极开展节能、环保产品的普及，也得到了消费者的普遍认可。当然，节能环保产品因为采用了更新的技术、更好的材料，成本相对较高，所以其价格相比同等规格的普通产品也要高一些，这在某种程度上给消费者造成了一种“节电产品不节钱”的印象。只有技术创新辅以合理的价格水平，才能真正实现市场的普及。尤其是本土企业，更应担负起这个时代的“绿色使命”，要不断实现技术创新，提高能源利用效率，缩小与国际先进水平的差距，并且利用节能环保技术打造差异化产品。

中国节能、环保规范问题正逐步健全。标准化的终端产品将进一步推进市场的发展进程，构建和谐的市场竞争环境。

(二)竞争格局

1、总体竞争态势

近年来我国环境保护建设事业欣欣向荣，环保市场需求规模迅速扩大，促进了我国环保产业持续高速发展，环保企业获得了前所未有的发展机遇，产业队伍不断扩大。然而，在环保产业高速发展中也出现了一些不容忽视的问题：面对如此巨大的市场，少数企业在不具备基本生产条件的情况下仓促上马，由于自身设计和制造能力不足，生产的产品质量没有保证，采取了以次充好、乱抄标书、低价竞争、拉关系等非正常手段参加市场竞争,致使一些劣质产品进入了环保工程领域，造成了环保工程质量差，治污效率低，有的还形成二次污染，并直接威胁到我国环境安全。同时也迫使一些真正有实力的企业不得不面对低价无序的市场竞争，由此形成恶性循环，严重阻碍了环保产业健康发展。

2、潜在进入者

节能环保产业是＂十一五＂期间重点鼓励的产业，行业内存在两种现象，洁净产品方面由于技术壁垒相对较低，因此行业内潜在进入者较多，多为化工原料生产企业。节能环保高端产品由于技术、资金、许可证制度等方面的限制，行业进入壁垒较高，因此潜在进入者不多。

(三)主力品牌战略分析

抓住当前我国节能环保产业发展不成熟、知名品牌少的机遇,积极培育一批节能环保产业名牌产品,同时加大现有品牌的宣传力度,进一步扩大节能环保产业的影响力和知名度,逐步将潍坊培育成全国节能环保产业示范基地。

1、环保创新品牌：浙江菲达环保公司

浙江菲达环保科技股份有限公司(简称菲达环保)是全国最大的环保机械科研生产企业，环保产业中唯一的国家重大技术装备国产化基地，国家高新技术企业，国家环保科技先进企业，国家机械工业局和浙江省大型重点骨干企业，是中国大气环境治理行业的排头兵，主要从事电除尘、烟气净化、气力输送等方面的开发、生产、销售、安装及其它工程服务。公司由浙江菲达机电集团公司为主发起成立，原注册资本6000万元，2002年7月22日已有4000万股在上海证交所发行上市。

公司地处经济文化发达的浙江绍兴诸暨市，浙赣铁路线上，北临杭州。公司现有职员500余名，技术力量强大，其中有博士2人，国务院特殊津贴专家2人，高级工程师17人，工程师109人，初级技术人员156人。拥有博士后科研工作站和省级企业技术中心，并设电除尘研究所(联合国援建)、气力输送研究所、电气研究所、烟气脱硫与净化研究所、布袋除尘研究所等5个专业研究所，以及设在浙江大学的大气污染防治研究中心。先后获得了45项省部级以上的科技奖励，6项专利。公司还是国家电除尘器标准化委员会挂靠单位，负责制订了29项国家和行业标准。公司拥有一流的试验研究设施和测试手段，实验室固定资产达3000多万元；公司还有一流的制造生产线和质检设备，严格的质量管理措施；公司是业内最早通过ISO9001国际认证的单位。此外，公司还有一支训练有素的高水平的安装调试队伍。因此，公司在大气污染治理领域具有非凡的工程大成套能力。

菲达环保与ALSTOM等跨国公司保持着密切的合作，新的技术总是源源不断地进入菲达公司。通过菲达人创造性的吸收和提高，使菲达技术无论在国内还是国际上，都保持着强大的竞争力，为环保事业作出了巨大贡献。因此，菲达产品不仅多次得到国务院李鹏总理的嘉奖，菲达环保还拥有许多引以为豪的全国第一和唯一。

菲达的目标是：立足国内最佳，争创世界一流。通过科技创新、竭诚服务、科学管理和经营，不断提升菲达品牌。

2、环保创新品牌：山东三融环保集团

山东三融环保工程有限公司是具有独立法人资格的经济实体，注册资金伍仟万元(人民币)，公司投资和控股的企业有6家。目前公司已建立了自己的技术研发中心、工程设计管理中心和配套加工、制造基地，总资产近9亿元。

山东三融环保工程有限公司是国内环保行业的骨干企业、山东省大气污染治理烟气脱硫工程龙头企业之一，主要从事火电厂烟气脱硫(FGD)、脱硝(SCR)、电力、气力输灰、电力除尘、市政及工业废水处理工程的设计、采购、加工、安装及调试，提供系统集成总承包一条龙服务，同时进行系统部分配套设备布袋除尘器和真空皮带脱水机的加工和制造。

山东三融环保工程有限公司与德国卢奇•能杰斯•比晓夫(LLB)公司有着广泛的合作，引进了该公司的石灰石-石膏湿法、半干法和海水三种脱硫工艺技术，脱硝工艺技术、布袋除尘技术、真空皮带脱水机技术，同时具备相应设备加工制造能力。此外公司同日本川崎重工株式会社在项目上保持着长期友好合作关系。

目前，公司在职人员470人，其中工程技术人员366人(大都来自电力及环保工程设计、施工和调试单位)，高级技术职称人员138人，90%以上人员为本科学历(其中博士3人，硕士24人)，先后有近160人次出国进行了相关技术培训，有着丰富的工程设计能力和管理经验。

到2005年底，公司中已签定脱硫、水处理等方面的合同31个，共54台(套)机组，装机容量达2100MW，合同额近60亿。其中已完成了17台(套)机组，约16亿元的工程项目已移交业主生产。

山东三融环保工程有限公司已通过ISO9001：2000质量认证和ISO14000环境体系认证，拥有环境工程专项设计甲级资质、环保工程施工二级总承包资质、甲级脱硫除尘运营资质和进出口企业资质证书，同时也是国家及山东省有关部门确立的高新技术企业及火炬计划执行单位、中国环保产业协会副会长单位。目前，公司正在脱硫、脱硝的工程设计优化、洁净能源和环境保护新技术、新产品的研制和推广及资本运作领域进行开发。