专业性
责任心
高效率
科学性
全面性
一、2012年相关产业活力系数比较
2009年相关产业活力系数比较
三、观点
对比周边行业，金冶炼行业竞争活力较一般，从06年以来的数据对比分析来看，06-10年总体走势处于上升态势，11年增长迅速，未来行业发展势头发展趋向于良好。
一、2012年相关产业投资收益率比较
2009年相关产业投资收益率比较
三、观点
金冶炼行业的收益率对比来说，该行业态势变化较大，在周边行业中的对比表现处于中上游状态。从06年以来的数据对比分析来看，06-08年走势处于下降态势，09-11年处于上升态势，未来行业投资收益率发展势头趋向于良好。
一、政治法律环境
法律政治环境是影响金冶炼企业营销的重要宏观环境因素，包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向，也引导着产品的供应的方向；法律环境则为企业规定经营活动的行为准则，产品的供应受到法律环境的保护以及遵守法律准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。
二、经济环境分析
经济环境是影响金冶炼企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。
收入因素是构成市场的重要因素，甚至是更为重要的因素。因为市场规模的大小，产品的供需量，归根结底取决于消费者的购买力大小，而消费者的购买力取决于他们收入的多少。随着消费者收入的变化，消费者支出会发生相应变化，继而使一个国家或地区的消费结构也会发生变化。消费者的储蓄行为直接制约着市场消费量购买的大小。当收入一定时，如果储蓄增多，现实购买量就减少，产品的需求量就减少；反之，如果用于储蓄的收入减少，现实购买量就增加，产品的需求量就增加。
三、社会文化环境分析
社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成价值观念、宗教信仰、风俗习惯、道德规范等的总和。
任何企业都处于一定的社会文化环境中，企业营销活动必然受到所在社会文化环境的影响和制约。为此，企业应了解和分析社会文化环境，针对不同的文化环境制定不同的营销策略，组织不同的营销活动。企业产品的供需对社会文化环境的研究一般从以下几个方面入手：
1、教育状况分析
受教育程度的高低，影响到消费者对商品功能、款式、包装和服务要求的差异性。通常文化教育水平高的国家或地区的消费者要求商品包装典雅华贵、对附加功能也有一定的要求。因此企业营销开展的市场开发、产品定价和促销等活动都要考虑到消费者所受教育程度的高低，采取不同的策略。
2、宗教信仰分析
宗教是构成社会文化的重要因素，宗教对人们消费需求和购买行为的影响很大。不同的宗教有自己独特的对节日礼仪、商品使用的要求和禁忌。某些宗教组织甚至在教徒购买决策中有决定性的影响。为此，企业可以把影响大的宗教组织作为自己的重要公共关系对象，在产品供应中也要注意到不同的宗教信仰，以避免由于矛盾和冲突给企业营销活动带来的损失。
3、价值观念分析
价值观念是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。不同文化背景下，人们的价值观念往往有着很大的差异，消费者对商品的色彩、标识、式样以及促销方式都有自己褒贬不同的意见和态度。企业营销必须根据消费者不同的价值观念设计产品，提供服务。
4、消费习俗分析
消费习俗是指人们在长期经济与社会活动中所形成的一种消费方式与习惯。不同的消费习俗，具有不同的商品要求。研究消费习俗，不但有利于组织好消费用品的生产与销售，而且有利于正确、主动地引导健康的消费。了解目标市场消费者的禁忌、习惯、避讳等是企业进行市场营销的重要前提。
四、技术环境
技术环境除了要考察与金冶炼企业所处领域的活动直接相关的技术手段的发展变化外，还应及时了解：国家对科技开发的投资和支持重点；该领域技术发展动态和研究开发费用总额；技术转移和技术商品化速度；专利及其保护情况等等。这样才能供应更多、更新的产品，满足顾客的更多的需求。
一、政策风险
政策风险是指因国家宏观政策(如货币政策、财政政策、行业政策、地区发展政策等)发生变化，导致市场价格波动而产生风险。在市场经济条件下，由于受价值规律和竞争机制的影响，各金冶炼企业争夺市场资源，都希望获得更大的活动自由，因而可能会触犯国家的有关政策，而国家政策又对企业的行为具有强制约束力。另外，国家在不同时期可以根据宏观环境的变化而改变政策，这必然会影响到企业的经济利益。因此，国家与企业之间由于政策的存在和调整，在经济利益上会产生矛盾，从而产生政策风险。
二、技术风险
（一）技术创新所需要的相关技术不配套、不成熟，技术创新所需要的相应设施、设备不够完善。由于这些因素的存在，影响到创新技术的适用性、先进性、完整性、可行性和可靠性，从而产生技术性风险。许多企业热衷于提高企业技术水平和科技含量，引进国外先进技术和设备，结果食洋不化，设备闲置，发挥不了效益。
（二）对技术创新的市场预测不够充分。任何一项新技术、新产品最终都要接受市场的检验。如果不能对技术的市场适应性、先进性和收益性做出比较科学的预测，就使得创新的技术在初始阶段就存在风险。这种风险产生于技术本身，因而是技术风险。这种风险来自于新产品不一定被市场接受，或投放市场后被其他同类产品取代，所发生的损失包括技术创新开发、转让转化过程中的损失。这就是说，企业在技术创新上确实存在风险，并不是技术越先进越好。
三、市场风险
金冶炼行业的上游行业是金矿行业，随着国内金矿的大量开采，金矿的开采难度越来越大，存在一定的不确定因素，形成一定的风险。金冶炼行业的下游行业是黄金饰品，由于黄金的价格上下浮动，很多消费者保持一种观望那个态度，可能会形成存货，存在一定的风险。而金冶炼行业上、下游行业存在的风险直接影响着金冶炼行业。
四、财务风险
由于资金供需市场、宏观经济环境的变化，金冶炼企业筹集资金给财务成果带来的不确定性的筹资风险。企业投入一定资金后，因市场需求变化而影响最终收益与预期收益偏离的投资风险。企业的生产经营过程中，供、产、销各个环节不确定性因素的影响所导致企业资金运动的迟滞，产生企业价值的变动带来的经营风险。企业保持一定量的存货对于其进行正常生产来说是至关重要的，但如何确定最优库存量是一个比较棘手的问题，存货太多会导致产品积压，占用企业资金，风险较高；存货太少又可能导致原料供应不及时，影响企业的正常生产，严重时可能造成对客户的违约，影响企业的信誉，这是存货管理风险。企业资产不能正常和确定性地转移现金或企业债务和付现责任不能正常履行的可能性的流动性风险。
五、经营管理风险
经营管理风险是指金冶炼企业的决策人员和管理人员在经营管理中出现失误而导致公司盈利水平变化从而产生投资者预期收益下降的风险或由于汇率的变动而导致未来收益下降和成本增加。
第五节 投资建议
1、应统筹规划，不要盲目的去扩大投资，分析现有金冶炼行业的企业市场情况，加强领导和行业间协作与交流，适当的扩大或者紧缩企业投资，使企业长远的发展。
2、进一步完善现有的金冶炼行业的生产工艺，使其达到规模化生产。
3、加强应用技术的配方研究，要广纳金冶炼行业先进技术的人才，积极开研究金冶炼行业新的生产技术，先进技术是生产好产品的前提保障。
4、要聘请好的经营管理人才，对公司组织，策划、控制、让公司有效的运营。
5、创立自己的品牌，找个名人代言品牌，让大众熟悉品牌，信赖我们的品牌，依赖我们的品牌。
6、公司要培养一大批的优秀销售人才，只生产产品，形成太多的存货，可能会积压我们的公司的流动资金，要想运营好公司，把公司的产品畅销很重要，这样公司才能获取更多的利润。
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