展示架、道具产品概述（展示架、道具项目市场投资可行性研究报告-节选）

第一节 产品定义及发展历程

一、定义

道具：泛指场景中任何装饰、布置用的可移动物件。展示道具是在商业空间设计中用于产品的衬托和商业空间设计与环境的陈列搭配的物件，展示道具主展示架、道具展示架、道具要体现在展示用品、商用设施和器材，展示道具从空间的设计来看可大可小，小至产品的一个摆件，大到空间中的重要陈列物件。展示道具也可以是一件独立的一个产品，可单独做为展示用品来展示。

展示架：展架又名产品展示架、促销架、便携式展具和资料架等。是根据您产品的特点，设计与之匹配的产品促销展架，再加上具有创意的LOGO标牌，使您的产品醒目的展现在公众面前，从而加大对产品的宣传广告作用。精品展示架由专业设计人员设计加上具有创意的LOGO标牌，使产品醒目的展现在公众面前，从而加大对产品的宣传广告作用与促销产品匹配展示的道具，精品展示架可全方位展示出产品的特征；并且每个组件能够录活安装，多种颜色搭配。精品展示架使传统的设施黯然失色。

超市货架：超市用以展示及存储商品的架子。超市货架除具有存储功能外，另一重要的功能即是展示作用。它的高度通常以人的身高为设计依据，大多数超市货架更侧重于3米以下结构设计。

仓储货架：仓储货架主要是区别于超市货架，是主要用用仓库存储。仓储货架普遍应用于工业仓库，更着重于向上发展，充分利用存储空间，最大高度可达到40米以上，大型物流中心的设计可以是库架一体式结构，即先建造货架部分，以货架为建筑物的支撑结构，后建建筑结构，如围墙，屋顶等。重点在于存储、充分利用空间和另一重要功能——快速处理货物流通的存储货架形式。两种货架的功能各异，结构也相去甚远。

二、发展历程

1、仓储设备发展

中国约有120家工业货架生产企业，其中做的比较好的有立尚工业设备仓储货架、华瑞正嘉仓储货架、四川科华货架等。2006年、货架产量比2005年增幅为40%以上，但产值较2005年的增幅并不大，货架市场总值约为18亿元。2007年、总产量约32万吨，产值约30亿元。2008年、自动仓库（AS/RS）用货架产量将与2007年持平，因钢材价格因素，货架产值增长1.25%；叉车用托盘货架及其扩展型货架、搁板式货架产量将比2007年增长1.2%，因钢材价格因素，产值将增长1.25%。2009年、货架产量比09年增长1.48%，受08年经济危机影响，较为平缓；2010年、因钢材价格因素增长1.21%，各地货架四川厂家呈发展趋势，仅四川在2010年就新增50多家货架厂家，货架产值将达到新高；2011年、钢材价格与09年相比，增长1.5%，各地大型企业为实现货物的现代化仓储，都大力推荐自动化。

2、超市货架

随着人民生活水平的提高，超市这个行业异常火爆，它已经基本替代了小卖部，成为人们购物的主要场所。超市的发展也带动了超市货架的发展。最早的货架在中国也就是人们常说的柜台了有铁制的木质的还有玻璃的等等多种多样。但是这些货架有个很大弊端就是不能自由的调节层板，同时也不方便移动，也不美观。而现在中国各大超市包括便利店的货架是完全模仿国外制作的。

第二节 产品特点及应用领域分析

一、展示道特点及应用领域

1、特点

展示道具在商业展示设计行业中不仅突出了产品的优点，而且着重于体现品牌的形象。从空间设计方面来看展示道具主要配合主体空间的搭配和空间意境的营造。从产品方面来看具有衬托产品，搭配灯光营造视觉冲击，突出产品的品牌档次以及方便于顾客挑选的特点。

2、应用领域

展示道具的应用如今已经渗透到各行各业，针对各行各业应用不同，所采用的道具也不尽相同，展示道具针对性主要用于空间类场所（商场、购物中心、专卖店、办公类场所等），展示类（广告、形象、宣传等）展示类的展示道具具有独立性，大多数可以不用于任何搭配即可使用，比如灯箱、易拉宝等等。

二、精品展示架

1、特点

外观优美、结构牢固、组装自由、拆装快捷、运输方便。且精品展示架风格优美，高贵典雅、又有良好的装饰效果，精品展示架使产品发挥出不同凡响的魅力。

2、应用领域

精品展示架广泛适用于电子、电器、名烟、名酒、药房、眼镜、工艺礼品、水晶制品、酒店用品、文化用品、汽车用品、展示架、道具4S展示架、道具店车模、塑料制品、化妆品专卖店、工厂产品展示厅、外贸公司样品厅等产品展示，也可用于企业展销会，并可设计多款式、使产品展示更高亮点。精品展示架倍受广大顾客的关注和青眯等。

三、仓储货架特点及用途

仓储货架承重力大，仓储货架每层承载最大可达4500kg,存取快速方便，是使用最广泛的托盘类展示架、道具货物存储系统，有较强的通用性。其结构是货架沿仓库的宽度方向分成若干排，其间留一条巷展示架、道具道，供堆垛起重机、叉车或其他搬运机械通行。每排货架沿仓库纵长方向分为若干列，在垂直方向分为若干层，从而形成大量货位，以供托盘存储货物。

特点：每一块托盘均能独立存入或移动，仓库货架使货物的装卸过程更简便、更快速。可适应各种类型的货物，可按货物尺寸要求调整横梁高度，能尽可能地利用仓库的上层空间。配展示架、道具套设施最简单，成本最低，安装与拆除极为方便。

仓储货架是用优质钢板制造，表面采用静电喷涂处理，防腐/防锈/坚固美观。它的各种规格及承重设计可满足工厂，仓库，装配线，仓储超市的使用要求。当你需要的货架每层承重100展示架、道具-150kg时，这种货架是理想的选择，还可组成平台使用，因此轻型货架适合于工厂储存轻型散件物品和仓储超市的使用。插接方式组装，安装拆卸方便，用途广泛。钢层板上下任意调节展示架、道具，满足多种使用要求。

四、超市货架

1、超市货架的特点

1）美观大方、结构牢固、规格多样；设计造型具有时代气派，超市货架是单双面货架可以相互结合，单面货架可与转角配套结合，双面可与半圆配套结合；层间距可任意调节，显得高贵大方；

2）外观豪华、色调典雅，与现代卖场环境融为一体，开创了商业的全新概念；

3）加高了托臂的根部，增加了承托能力，使层板的宽度、长度加大，满足了大型商场特大商品的容量；

4）表面采用环氧树脂静电喷塑处理，有多种颜色，并具有极强防腐、防锈效果；

5）安装方便，多种挂具任一选择；

6）立柱与基脚连体焊接，加大了货架保险系数，防止货架在受重壮态下产生渐变，消除商场隐患；

7）通用性好，配有各种商品陈列专用配件，适合综合性超级市场的需求；

8）表面处理抛丸除锈、除油、表面喷塑。

2、应用领域

超市货架系统适用于超市、仓储式商场等。除货架主体外，超市系统还有各类容器、网箱、搬运、上架物料搬运设备，手推拣选车，超市条码系统，收银管理系统，订、存、售计算机软硬件系统等。

第三节 产业链概述

一、在产业链中的位置

二、相关行业简述

1、上游

1）木材

展望2011年木材市场的走势，在红木方面，虽然2011年国家将会继续实行楼市调控政策，但对于红木家具的影响是轻微的，相反，这种强势政策下对红木家具市场反而会是一种促推作用。主要原因是投资者从房产投资中抽回资金从而有望转投“绩优股”的红木家具。因此2011年对于红木来说，行情可能将会继续走涨。

另外，2011年我国市场对木材的需求量巨大，而由于我国木材市场40%以上是靠进口，因此2011年我国木材的进口量将持续增大。其中俄罗斯、非洲、南美等森林资源丰富的地区将继续成为我国木材进口的主要对象。

在人造板方面，随着人造板行业的快速发展，缓解了我国木材供需矛盾，也成为节约木材资源的重要途径，更是顺应了加快建立资源节约型社会的要求。国家一系列扩内需、保增长、调结构、重民生的方针政策也将推动人造板行业发展。在低碳经济下，人造板是解决全球气候变暖环境下森林资源保护加强、木材供应紧张与需求增长之间矛盾的主要出路。可以说，人造板行业正面临新一轮景气周期。

未来，随着居民消费能力的增强和消费观念的转变以及天然林保护工程的实施，在装饰、家具、包装、造船、汽车等各个行业对人造板的需求将迎来新的增长高峰。

2）钢材

2011年，国际经济环境复杂多变，欧债危机进一步深化蔓延，全球金融市场动荡形势严峻。由于外围经济的不确定和不稳定性，再加上国内通胀压力持续加大，在控通胀稳物价的主基调下，货币紧缩政策持续，对钢铁产业链企业特别是中小企业形成严重影响，企业融资困难，企业经营困难。国内钢铁生产高位释放，钢铁下游需求增速放缓，国内钢铁市场在供大于求、金融属性凸显的整体形势下，呈现频繁波动特征。

2011年是“十二五”的开局之年，我国政府在国内物价上涨压力较大、国际经济持续动荡的背景下，在控物价、稳增长和调结构中寻求平衡，实现了有效遏制物价过快上涨，保持了经济平稳较快发展的预期目标。2011年我国钢铁工业总体运行态势良好，国内钢铁市场因基础设施投资和工业生产的平稳增长，特别是国家对于保障性住房投资力度的加大，需求较为旺盛，带动钢铁生产大幅增长。但在供大于求和钢材金融属性日益增强的情况下，国内钢铁市场波动频繁。

2012年我国经济仍将面临国际经济环境不稳定、外需放缓的局面，同时国内经济在经济结构调整、转变经济发展方式的方针指引下，增速也将适度放缓。转变经济发展方式将降低单位国内生产总值钢铁消费强度，这对于钢铁工业来说既是机遇也是挑战。钢铁工业将在“十二五”规划和市场对资源有效配置的共同作用下，逐步提升产品质量，调整结构，推动钢铁工业转型升级，提高钢铁工业整体竞争力，逐步改变中国钢铁业多年来“大而不强”的局面，向钢铁强国迈出坚实的步伐。

2、下游

1）超市

近年来，连锁经营以其特殊的竞争优势广泛渗透于零售业以及饮食业等服务业中，以经济实惠、规范经营、方便快捷、轻松随意等诸多优点赢得了广大消费者的认同。连锁超市作为零售业的一种新型业态，采用“顾客自我服务、一次购齐”的销售方式，以经营食品和日常服务器等中低档商品为主，实行高周转率、低利润率、价廉物美的销售方针，带来了零售业的又一次革命。

中国的超市从20世纪80年代传统的食杂店形态起步，经过二十多年的历程，蓬蓬勃勃不断发展，进入m世纪，中国最有实力的超市企业以直接投资、特许加盟或兼并重组等方式，大规模实施跨区域发展，其中上海大型超市一半以上的网点分布在其市域之外。发达国家的超市零售业态，中国内基本都已出现。如折扣店、购物中心和工厂直销等。生鲜日需品在超市商品结构中占据分量越来越重。市场已成为中国零售业内量具活力的一部分。

20世纪90年代初20世纪90年代后期21世纪初引入阶段连锁企业的分店规模一般不超过10家成长阶段综合超市、大型超市、使得店等业态成熟阶段大型超市开始以直接投资、特许加盟或兼井重组等方式，大规模实施跨地区发展。大型超市开始以直接投资、特许加盟或兼并重组等方式，大规模实施跨地区发展。

据中国商务部2004年2月11日分布的数据，2003年中国前100家连锁经营企业销售总额达到3500多亿元，共有店铺2万家，占同期中国社会消费品零售总额的7.8%。连锁经营100强中，前30强销售额达到2704.2亿元，店铺总数达到10321个。名列榜首的是2003年刚实现合并的上海百强集团有限公司，销售额485.2亿元、店铺4357家。具体排名如下:如今，在传统零售百货一商业开始走向没落的时候，超市之间的竞争激烈化程度开始加剧，人们开始认识到在销售业态进行变革的同时，还应在物流方式上进行变革。作为连锁经的核心技术，物流成为超市经营竞争的焦点，物流技术与物流管理成为连锁超市提升利润的一道门槛。

2）百货商场

继太平洋百货宣布将关闭北京盈科店之后,百货行业的运营模式又成为众人讨论的焦点。如今的百货商店,从之前的百货大楼,到后来的连锁经营,再到现在的大型购物中心,无论是主题百货、专业百货、传统百货,还是综合型超市大卖场,都在向大型化、集中化、也就是SHOPPING展示架、道具MALL的路线靠扰,以求产生规模效应。

在成本与利润的纠结中,在同业和异业的竞争中,如今的百货单店面对的是前所未有的局面,也可以说是一场决定生死存亡的暗战。

租赁到期的尴尬

据了解,百货行业的物业租金签署周期一般在10年~15年之间。时间回溯到10多年前,当时正是中国百货业发展的早期阶段,市场经济远远不如现在完善。为了能够尽快得到收益,很多商业地产项目都是以低价租出去的。

但最近几年,正值首批百货行业与物业换约之际,在众多商业企业面临租约重签的时候,就会遇到商业地产租金暴增的局面,成本大幅上升。有专家预计,未来几年也许会出现更多因为付不起房租而关门的商场。

太平洋百货盈科店正是遇到了“10年之约”的问题。资料显示,10年前,为了能够招揽大牌商家入驻,盈科中心不惜以低租金作为代价。不过,这家台资百货巨头的经营状况却与预期截然相反。以至于10年租约到期之时,盈科中心提出上涨租金遭到了太平洋百货的反对。

其实关店风波在太平洋百货上演过多次,此前其在成都最繁华的春熙路店也遇到了相同的问题。与这一次闭店决定不同的是,太平洋百货给予业主方高额租金而保留了春熙路店。

无独有偶,有消息称百盛也有可能在明年关闭位于上海遵义路的门店。百盛虹桥上海城店明年关店的主要原因也是与业主租约到期,难以接受高租金所致。

互联网压境

向电子商务转型,传统百货企业所面对的窘境可以用“内忧外患”来形容。早已起步的卓越亚马逊、当当网乃至淘宝网,都已经开始入侵网上百货。这些电子商务网站,无论在人气,还是在技术上,都具备先发优势。

记者了解到,目前很多年轻人都习惯于在类似于淘宝和凡客这样的网站上购买衣服,更有趣的是,这些年轻人往往会先到商场里走走逛逛,看到喜欢的衣服、鞋子会试穿一下,找到合适的尺寸之后再上网购买。

展示架、道具“商场很少打折,即使打折还是很贵。网上的衣服、鞋子往往都有5折左右的折扣,同样的东西当然花钱越少越好了。”经常在商场试穿,然后上网购物的杨小姐说出了很多消费者的想法。

的确,传统商场面临着来自互联网消费的威胁。百货行业自身也在不断寻求改变,很多传统商场开通自己的电子商务平台,但效果似乎并不理想。

早在2008年,时任崇光百货信息部副部长的王进乐就发现了在创业与守业之间的矛盾。她发现,目前的网络客户群主要是由互联网时代成长起来的十几岁到三十几岁的年轻人所构成。这些人很乐于接受网上营销。然而,这个年龄段的顾客在高档时尚百货店消费的商品相对较少,他们可能并不会关注百货商场的电子商务平台。

瞄准综合式消费

面对越来越多的问题与困难,百货行业到底该如何发展才能守住自己的阵地。

在北京王府井百货集团总裁刘冰看来,消费者目前对商场的需求已经不局限于购物,而是将其作为除了家、工作单位之外的“第三生活空间”。在这种情况下,让消费者实现一站式消费的购物中心,将在未来迎来良机。

现在,经常被拿来与太平洋百货做对比的就是中粮旗下的大悦城,这种集购物、餐饮、休闲、娱乐于一体的综合式购物中心得到了很多人的认可,更是赢得了很多固定的消费人群。在这样综合式的购物中心面前,单打独斗的单体百货就显得苍白无力了。

虽然综合式的购物中心目前看来是百货业的发展趋势,可是对于已经拥有自己的管理体系和运营经验的传统商场来说,转变方向又谈何容易。

对此,专家给出的建议是坚持自己的特点。并不是所有的传统商场都面临关门的威胁,以王府井百货为代表的老北京商场凭借独特的定位以及多年的经营理念成为北京百货业的一杆旗帜。

而比较年轻的一些商场则可以考虑走综合性的路线,这样可以弥补单纯百货商场赢利模式的不足,将短板补齐。电子商务平台也同样是百货商场可以考虑的发展模式之一,在守住实体百货的同时,利用自身的品牌优势、售后信誉保障为网络销售打开门路。

无论如何发展,百货行业似乎都面临着不得不变的境遇,但走向何方完全要看各自的优势与劣势,可以说将会“八仙过海,各显神通”。

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