专业性
责任心
高效率
科学性
全面性
第一节 PVC塑胶玩具行业产业链概述
PVC塑胶玩具行业产业链简图
一、上游原材料生产情况分析
（一）主要原材料产量情况
2005-2011年PVC产量增长情况统计表 单位：万吨
二、上游原材料需求情况分析
过于集中的盲目投资,使聚氯乙烯低端产品产能出现过剩,其恶性效应已开始显现。目前,中国聚氯乙烯管材管件产品仍集中在城乡供排水管及管件、雨水排水管及管件等低端产品。由于产能过剩导致其市场容量趋于饱和,加剧了竞争激烈的程度。为争夺市场,一些企业采用价格驱动策略,特别是一些小企业以低劣产品进行低价倾销,价格战愈演愈烈,使整个行业处于恶性价格竞争的境地。一些实力不强的中小企业经营仍然困难,甚至处于亏损边缘。聚氯乙烯管材企业整体面临严峻挑战。
虽然受到金融危机的影响,但占聚氯乙烯下游很大比例的塑料管材和型材行业今年以来一直呈现同比增长的态势。但是由于国内外成本对比明显,加之上半年大量进口货挤占国内市场,所以,本轮聚氯乙烯下游消费的增长并未使国内生产企业直接受益。
（一）消费市场发展概述
儿童市场，是指由14岁以下消费者组成的群体。目前，中国有14岁以下儿童4亿人左右，约占全国总人口的30%，占世界同年龄儿童的18.5%，从而构成了一支庞大的消费大军。
（二）消费市场近几年增长情况
2005-2010年0-14岁儿童的增长情况 单位：万人
二、消费市场对PVC塑胶玩具的需求现状分析
据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
上游原材料价格的上涨，短期来说会使远洋渔船制造厂商的生产成本上升，利润下降，盈利能力降低。一批实力不很雄厚的企业将面对很大压力，尤其把重心会放在减少成本上，可能会降低产品质量。
长期来说，会使行业盈利能力降低，使得部分不具盈利能力的公司被市场竞争淘汰，加速行业整合。迫使公司调整公司战略，优化企业结构，内部消化分摊原材料成本上涨给公司带来的压力。
下游消费市场的稳定影响到PVC塑胶玩具制造业销售的稳定。倘若消费市场的需求发生变化，制造业的整体的生产计划也要随之发生变化。
总之，企业一定要重视上游原材料市场和消费市场的监测。
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