复塑彩钢板项目产业投资策略分析与投资风险预警

第一节 产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

1、技术壁垒

技术发展和产品升级换代快，新的行业技术标准门槛不断提高，需要较强的研发实力和长期技术积累；复塑彩钢板产品对产品质量的稳定性，安全性，可靠性起到至关重要的作用，复塑彩钢板新产品开发难度高，形成技术壁垒。

2、客户认证壁垒

下游行业对器件供应商的选择方面比较严格，而且认证时间较长，要求器件供应商具有稳定、及时、大批量、多批次供货、强大的研发能力等。

3、政策壁垒

进入本行业的产品需通过入网认证和质量体系认证；必须获得政府的审批，从而造成了较大的进入壁垒。

二、产业SWOT分析

1、竞争优势分析（strength）

1、政策优势：复塑彩钢板符合国家可持续发展的产业政策，符合国家环境保护的相关政策，符合国家资源综合利用的相关政策，因此，复塑彩钢板是国家重点支持的产业。

2、产品优势：复塑彩钢板将继续以美观、环保、安装使用方便、经济实用等诸多优点而获得更多消费者的青睐。复塑彩钢板品质不断提高、产品更加环保，表面处理技术更趋先进和多样化，更能满足不同市场的需求。

3、市场优势：国家扩大内需的政策将进一步推动我国经济持续稳定发展，申奥成功带来新的经济发展机遇，成功加入世贸组织也推动了建筑产业的发展，并与国外市场接轨，复塑彩钢板消费市场因此进一步扩大，将由大、中城市逐步进入小城市，甚至乡镇、农村，它将在整个建筑材料中占据较大的份额，目前国内已经形成了几个较具生产规模和综合实力的复塑彩钢板企业。

2、竞争劣势分析（weakness）

1、尽管目前用量最大的建材用热镀锌基板产能很大，但缺少无锌花平整热镀锌钢卷及锌合金镀层钢卷等良好的基板；

2、国产涂料品种、质量不能完全满足需求，进口涂料的高价格降低了竞争力，贴膜彩色板所需塑胶膜尚需依赖进口，缺少涂层厚、功能性、高强度、花色丰富的高档彩涂板；

3、产品不够规范，造成资源严重浪费，产能4万吨/年以下的低产能机组过多，在产品质量和环境资源保护方面都存在问题；

4、全国新建彩涂机组过多，远超过市场需求，致使许多彩涂机组开工率很低，甚至停产。

3、发展机会分析（Opportunity）

复塑彩钢板在建筑行业得到了广泛的应用，越来越多的建筑商通过使用复塑彩钢板，建立起自己的良好声誉。在许多大型的购物商城和工业设施、旅馆饭店、度假村、农场建筑、办公楼以及体育设施中，看到复塑彩钢板产品的大量应用。

同时我国家电行业对彩涂板的应用认识较以前已有了很大进步，部分合资企业和海尔已迈出了实际步伐，其它大的家电企业也有意进行探索。特别值得一提的是海尔集团已自建了两条彩涂生产线。目前影响规模使用的关键因素是成本。如果我们能够合理控制成本，根据不同的家电产品使用环境，选用有效成本的产品，如冰箱用板，可选用普冷板为基板并配以适宜的涂料体系，家电用彩涂板的成本还可降低；另外，家电企业经过市场经济的磨练，逐步向集团化、规模化发展，随之逐步出现喷涂设备能力不足或现有后喷涂设备到期的现象，这无疑给彩涂板的采用创造了机遇。如果按照冰箱门板的50％和侧板的10％、全自动洗衣机和电热水器的5％、以及部分微波炉等采用彩涂板计，同时参考目前已用彩涂板和有条件并有意向用彩涂板的家电企业情况，估计中国有条件有可能转化的彩涂板家电潜在市场在6-10万吨左右。

4、不利因素（Threats）

中国复塑彩钢板行业所面临的几个突出问题：一是产业结构性矛盾没有得到根本性解决。国内的复塑彩钢板制造企业基本上还停留在低端产品上，重复制造、重复建设现象严重。二是产业集中度不高。

资料显示，中国复塑彩钢板行业规模以上的企业约在上千家左右，然而，这么庞大的一个复塑彩钢板制造群体，到目前为止，仍然没有形成几个可以引领行业发展的大型企业集团，这是整个复塑彩钢板行业的悲哀。三是企业间的竞争还停留在价格战的层面上，有的企业为了占领市场，不惜以低于成本的价格参与竞标，这种混乱的市场竞争格局，导致中国的复塑彩钢板行业虽然经过多年的发展，但始终没有形成合力，致使中国复塑彩钢板行业在国际上的竞争力得不到很快提升。

第二节 复塑彩钢板项目产业投资效益分析

一、产业投资状况分析

由于目前国内钢铁企业大量上马冷热板材项目，许多企业也把彩涂板项目作为冷热板轧机的后续项目，因而今后国内新增的彩涂机组产能仍较大。按我们初步统计，目前拟建在建的项目产能在770万吨左右，保守估计今后每年投产的产能也在100万吨。不过，由于国内彩涂市场竞争激烈，加之受基板供应、产品质量要求提高、市场需求减弱等因素影响，今后国内会有许多低水平涂镀生产线逐步退出市场，同时部分规划项目也可能被放弃，因而今后国内实际彩涂产能即使增长到1600万吨，考虑达产因素和落后产能停产因素，实际产量仍不会很高。

从长期市场需求增长形势看，今后国内彩涂钢板市场仍将主要以建筑市场为主，随着国内各种商业高楼、高层建筑、体育场馆、会展中心的大量建设，这为未来彩涂钢板市场提供了需求发展空间，但在总量上并不会过大，特别是随着国内投资增长的减缓，短期内国内彩涂板年需求增长不会过高，预计到2010年国内彩涂板需求量也仅在400万吨左右的水平上，虽然我国今后彩涂板的出口量也会有明显增长，但即使净出口保持在100万吨以上，500多万吨的生产量与国内巨大的彩涂产能相比显得很小，国内彩涂板市场实际上已形成供大于求的局面，市场竞争有激烈的趋势，但这主要体现在低端产品方面。可以预见，今后随着国内用户对彩涂板质量需求的升级，以及市场压力的增大，大量低水平彩涂机组将会逐步被淘汰出局，高水平彩涂机组产品将会占据更多市场份额，这将有利于国内彩涂板行业整体质量的提高。

第三节 影响复塑彩钢板项目产业发展的主要因素

虽然我国复塑彩钢板产能已过千万，但实际产量却较低，这主要是由于国内彩板企业在生产技术上、产品品种质量上、基板供应等方面存在许多不足造成的。一方面大量存在的低端彩涂机组受到成本升高和市场用户不认同的影响而逐步减少，另一方面目前我国薄规格镀锌板、冷板等彩涂基板产能还有些不足，这使得许多彩涂板生产企业依靠进口产品进行生产，企业生产成本很高，许多企业生产出现困难，不得不降低产量。不过，随着我国冷薄板及镀锌板生产以及技术能力大幅度提高，这种局面将得到逐步改变。

另外，由于近几年国内彩钢机组产能增长较快，而国内市场需求增长却在放缓，因而整个彩钢市场的竞争较为激烈，加之市场需求结构的变化，部分彩钢企业受到较大的竞争压力。一方面随着市场对彩钢板质量需求的提高以及原料成本的升高，那些利用简易装置和质量相对较差原料生产的彩钢机组生产受到较大抑制，这类企业正不断停产或减产，另一方面原有的部分国有重点企业前些年上马的老式彩钢机组，也受到成本和质量要求的影响，市场份额出现下降。目前国内彩钢产量增长主要来自于近两年新建成的技术水平相对较高的彩钢机组，而随着未来国内彩钢产能进一步增长，市场竞争激烈仍会持续下去，而这对于改善国内彩钢产品结构有利。实际上从2004年开始，许多低水平的彩钢生产线就已退出了市场。

第四节 复塑彩钢板项目产业投资风险预警

一、复塑彩钢板项目产业市场风险预测

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。而商品价格是根据市场的供求关系而决定的，一旦消费者的需求偏好改变，或者有其他企业的更好的产品而导致产品的消费量下降，企业不得不采取低价策略时，企业的利润会出现下滑。

二、复塑彩钢板项目产业政策风险预测

我国政府对于复塑彩钢板行业一贯持鼓励政策，对于复塑彩钢板企业也提供了不少鼓励措施。但也不排除政府由于经济因素、政治因素、宏观调控等因素，出台针对行业的限制政策，如企业不能及时应对，将造成政策风险。

另外国内近年来大力提倡技能减排政策，限制产能落后、资源占用严重的企业，对于很多中小型企业也起到了限制作用。

三、复塑彩钢板项目产业经营风险预测

经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给公司带来一定的经营管理风险。今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。

四、复塑彩钢板项目产业技术风险预测

技术风险是指随着科学技术的发展，生产方式的改变而发生的风险。对于复塑彩钢板行业的技术风险主要包括由于技术要求提高，企业在短时期内不能提高生产技术，不能最终满足消费者和市场的更高要求而产生的风险。提高我国的复塑彩钢板制造技术，发展拥有自主知识产权的新型复塑彩钢板技术，加快复塑彩钢板制造相关工艺技术和生产设备的研发，打破国外企业的制约，已成为我国复塑彩钢板产业健康发展的关键。

五、复塑彩钢板项目产业竞争风险预测

由于复塑彩钢板行业具有较好的发展前景，很多企业纷纷将眼光放在了这块市场蛋糕上，未来投资复塑彩钢板产业的企业必将逐渐增多，争夺目前市场份额的竞争也将越演越烈；这里还没有分析国际上同业的产能增长带来的竞争压力。随着行业内其它公司复塑彩钢板项目的投产、供给的增加，长期看来供需必将趋于平衡，而供给的增大可能会伴随价格的下跌。

六、复塑彩钢板项目产业其他风险预测

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

2009年国家贷款利率政策的变化，将会影响公司的融资成本。随着国家货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。

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