化妆品国外市场分析

第一节 概述

尽管当前全球经济环境日趋恶化，但化妆品市场需求仍将快速增长。一些生产商和供应商正在继续投资该领域，未来5年美国化妆品和护理品市场需求有望以年均5.8%的速度快速增长，到2012年该市场的规模将达88亿美元。该公司还称，皮肤护理产品和高附加值添加剂（包括纳米材料）需求的持续增长，将进一步刺激对化妆品和护理品活性组分需求的增长，其他相关化学品市场也将随之扩大。

紧随其后的是活性组分，包括植物精华素和酶、透明质酸、氨基酸和肽产品。从功能上划分，可注射产品和皮肤护理产品的需求仍将保持最快的增速，因为这类产品可以迅速消除皱纹。皮肤护理产品将继续成为药用化妆品市场中需求最大的品种，约占所有药用化妆品市场需求的63%。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

1、日本

日本男性化妆品市场规模在2006财年(截至2007年3月底)估计为1177.5亿日元(1美元约合114日元)，比两年前增加了1.6%，预计今后三年的增长率将稳定在1%至2%。

与此同时，男性美容市场规模估计在2006财年达到332.8亿日元，比两年前增长16.7%，超过了日本美容市场8.2%的整体增幅。今后两年的增长率预计在10%左右。

随着社会变革，摆脱了传统观念的男性转而追求高质量生活，男性美容市场因此不断升温。一些男性顾客表示，用整洁时尚的外貌吸引异性也是美容的一个动力。

一些商家看准这一商机，在提供男性服装服饰和护肤化妆品之外，还为男性提供美容保健服务。在东京丸之内商业区，一家男士商店不仅销售各式各样的男性化妆品及文具，还提供10分钟修剪眉毛和护理指甲的服务，收费1000日元。2007年4月开张以来生意兴隆。这家公司表示，今后五年内将在日本开设15家分店。日本高档百货店伊势丹2007年9月也在其男性商场部开设了日间美容沙龙，为男性顾客提供头部和足部护理服务，令他们身心放松，周末这里经常人满为患。

2、韩国

韩国最大的化妆品制造商Amorepacific集团预测，在人们对消费支出增长和经济前景的乐观估计的情形下，2010年韩国化妆品销售额预计将同比增长11%，达到8万亿韩元(约合67.4亿美元)。 

Amorepacific透露，2009年韩国化妆品销售额增长12.5%，超过了其它消费品的销售额增长速度。化妆品销售收入最高的是百货公司，销量上升了21.8%，但在超市的销售情况也不错(增长了15.9%)。消费者购物时倾向于考虑商品的质量多于价格，并希望在他们承受范围内购买到小奢侈品。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

1、德国

2005年，德国男性化妆品市场规模近6.4亿欧元，2000年以来的下降趋势未能得到扭转。其中，香水占44.8％，护肤用品占24.2％，剃须后护理液为21.2％，面霜5.1％，剃须液占4.8％。

德国每年销售化妆品约30亿欧元，人均134欧元，是美日之后全球第三大市场。而男用化妆品仅占五分之一。品牌产品占领了男性化妆品60％的份额。但顶级品牌市场占有率不断降低，以护肤品为例，三分之二德国男性选用国产的尼维亚品牌。男性消费者不轻易更换品牌，如德国市场每年新增100多个品种香水，大部分在一年内从市场上消失。

2、意大利

意大利化妆品企业联合会（unipro）研究中心的数据表明，2007年意大利化妆品总产值超过90亿欧元，同比增长2.5%。出口22.8亿欧元，约占总收入的为25.3%。虽然出口总价值增长1%，但由于2007年下半年美元对欧元的汇率达到历史新低，出口数量实际未有实质性增长。意大利化妆品向欧洲的出口占出口总额的45%，最主要的出口市场依次是法国、德国、英国和美国。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美国仍是世界上最大的化妆品生产国和销售国，其化妆品市场被众多品牌占有，目前全美有500多家生产化妆品的企业，生产经营清洁类、护肤类、护发类、香水美容灯和特殊用途化妆品五大类约25000多种。美容类产品的细分专门程度高以外，美国化妆品市场的另一大特点就是大众化，美容产品深入走进了美国人的生活。高端品牌在积极争取市场分额的同时，各大品牌集团和连锁药妆店也提供了众多价格合理、品质优良的化妆品，成为美国人日常的必需品。



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