积木玩具项目产业投资风险预警及供需预测、发展前景分析

第一节 影响积木玩具项目产业发展的主要因素

1、宏观经济的影响

我国经济快速发展，2009年，我国成功地应对国际金融危机和世界经济衰退带来的巨大冲击，经济增长达到8.7%的速度。2010年我国的经济走势会好于去年，企稳回升的势头能够延续下去。中国经济内部增长潜力巨大，预计2010年我国经济增长至少将回升到9％以上，出口增长10％左右。随着我国经济的好转，将会对积木玩具产业有着积极的促进作用。

2、产业政策影响

我国市场经济脱胎于计划经济体制，政府占主导地位，由政府提出的轻工业调整振兴规划，必然会对我国积木玩具的发展产生重大影响。

3、积木玩具技术的影响

世界上公认最成功的积木莫过于来自丹麦的LEGO，除此之外，最为吸引的就是已转化为俄罗斯方块的“方块积木”及“3D方块积木”。随着电子技术的发展，很多电子游戏载入了积木的元素。随着我国对积木技术的研究与发展，我国积木设计、生产技术将会进一步提高，进而提升我国产品在国际市场上的竞争力。

第二节 积木玩具项目产业投资风险预警

一、积木玩具项目产业市场风险预测

原材料及能源是玩具产品生产的主要成本，其价格出现波动，会影响玩具产品的生产成本，若原材料、能源价格上涨将挤压产品的利润空间，若价格下降将为产品留出一定的利润空间。在此背景下，具备较强的研发优势、技术优势、质量优势及自主营销网络的企业即具有较强的议价能力或灵活定价能力，有效应对价格波动风险，获得比同行业其它企业更高的产品利润率。

二、积木玩具项目产业政策风险预测

我国政府对于玩具行业持鼓励政策，国家出台了轻工业调整振兴规划，对积木玩具产业有着积极的推动作用。但也不排除政府由于经济因素、政治因素、宏观调控等因素，出台针对行业的限制政策，如企业不能及时应对，将造成政策风险。

另外，根据财政部、国家税务总局相关规定，出口玩具的增值税退税率2007年7月1日前为13%，2007年7月1日至2008年11月1日期间调整为11%，2008年11月1日起，玩具的出口退税率提高到14%，2009年6月1日再次提高到15%。国家出口退税政策的变化将影响行业生产成本与利润，进而影响行业生存与发展。玩具出口退税率提高，将对玩具出口产生正面影响；玩具出口退税率调低，将对玩具出口产生负面影响。

三、积木玩具项目产业经营风险预测

1、高级管理人才和技术人才短缺的风险

随着国内产品生产规模的迅速扩大，对公司生产组织、内部管理、研发力量、技术支持都提出了较高的要求，需要更多的中高级人才以满足公司快速发展的要求。因此，如果不能持续引进高级人才，势必对公司的持续发展产生不利影响。

2、经营模式调整风险

随着经营模式的调整，公司的资金、产能将向自主品牌营销模式不断倾斜。在这一过渡时期，由于自主营销网络需要逐步建设和完善，自主创新能力也需要进一步提高，公司将面临一定的经营风险。

四、积木玩具项目产业技术风险预测

经过多年积累，我国玩具行业得到锻炼和培养，部分在竞争中成长起来的企业已具备了一定的产品设计、技术创新实力。但与国外知名厂商相比，仍存在一定差距。，这些差距并不是集中在某一个技术环节，而是每一个技术环节上都有一点不足之处。主要体现在设计水平、加工精度等方面。我国自主生产的产品附加值较低，国际市场竞争力差。面对市场竞争日益的激烈，公司面临着一定的技术风险。

五、积木玩具项目产业竞争风险预测

国际积木玩具市场，有丹麦乐高拼插式积木、中国立特木质堆砌积木、瑞士智美高磁力积木、美国科乐思齿轮组装积木等全球各地顶级积木品牌。

凭借多年的发展经验和劳动成本等优势，中国目前已经成为全球最大的玩具生产国和出口国。我国玩具产品行销100多个国家和地区，玩具已成为我国出口五大支柱商品之一。然而，我国仅仅是玩具制造大国，而非制造强国。我国积木玩具生产企业规模较小，主要为贴牌生产，自主设计研发能力较弱，在国际市场上竞争力不强，面临着较大的竞争风险。

六、积木玩具项目产业其他风险预测

除了以上投资风险外，企业还应考虑一定的财务风险。公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

另外，我国玩具企业产品大部分出口，结算主要采用美元。2005年7月，我国实施人民币汇率制度改革，人民币汇率波动幅度加大。汇率波动对行业的影响主要表现在汇兑损益与出口产品的价格竞争力两方面，将影响行业的经营业绩。

第三节 中国积木玩具项目产品产量预测

2010-2014年积木玩具产量预测

                                                                                                   单位：万套

第四节 中国积木玩具项目产品需求预测

2010-2014年积木玩具项目产品市场容量预测

                                                                                   单位：万套

第五节 未来五年积木玩具项目市场趋势分析

未来玩具产品将从传统玩具向电子玩具过渡。玩具智能化成为玩具行业的发展新趋势。

高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心，加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性。智能化玩具的形式多样、内容丰富，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。

而且玩具已经不在仅是儿童的专利。据中国玩具协会统计，约64%的成人消费者表示有兴趣购买适合自己的玩具，估计成人休闲益智玩具市场每年约值500亿元人民币。传统玩具的市场日趋下滑，益智类、成人类玩具的出口已不断呈现增长趋势。

第六节 未来五年积木玩具项目产品趋势分析

一、积木玩具项目产品技术趋势分析

我国玩具市场提高积木玩具附加值势在必行。目前我国积木玩具市场竞争激烈，这就要求生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍。

我国企业为求得更好的生产与发展空间，企业不断提高积木质量和技术含量。研发符合安全和环保要求的产品；利用科技创新，提高产品附加值，并向高档化迈进。

二、积木玩具项目产品价格趋势分析

近年来，国际油价持续攀高，与石油相关的原材料价格亦随之上扬，塑料价格逐年上涨。而一件玩具中，塑料成本大概占据总成本的60%-70%，这大大增加了塑料玩具的生产成本。

同时，随着电子技术的发展，很多电子游戏载入了积木的元素。积木玩具产品附加值逐年提高。未来我国积木玩具价格将有所上涨。

第七节 未来五年积木玩具项目产业规划建议

一、积木玩具项目产业整体规划

《轻工业调整和振兴规划》政策措施中指出：提高部分轻工产品出口退税率。进一步提高部分不属于“两高一资”的轻工产品的出口退税率，加快出口退税进度，确保及时足额退税。

金融危机爆发以来，针对企业遇到的困难，为增强玩具出口企业信心，刺激玩具出口，于2008年11月1日起国家首次提高玩具出口退税率，将玩具出口退税率从11%提高到14%。

玩具制造业属于劳动密集型产业，玩具出口对拉动各行业发展、解读额劳动就业等发挥着巨大的作用。为保出口、保增长，贯彻实施《轻工业调整和振兴规划》，国家从2009年6月1日期，继续提高玩具出口退税从14%提高到15%。

玩具出口退税从11%上调至15%，对重点促进玩具产品出口发挥了积极作用，对拉动经济增长、增强出口抗风险能力和稳定就业都有着不可替代的作用。

二、积木玩具项目产业规划建议

为促进我国积木玩具产业的发展，我国政府应营造良好的政策环境，加大资金扶持力度、积极引进外商投资和加大国际合作。

1、优化积木玩具产业的发展环境。加快企业改制、重组和布局调整的步伐，推进企业股份制公司改造和投资主体多元化，营造企业的体制优势。建立法人治理结构，推进企业机制创新和管理创新，营造企业的机制优势。推进企业强化科技工作，提高企业技术改造的自觉性，加快设备工艺更新步伐，培育和提高企业的自主创新能力，加速形成企业技术引进消化和技术创新工作机制。

2、通过加大国家资金投入、税收激励、金融支持、鼓励引进消化吸收再创新等手段，进一步营造良好的政策环境，促进产业发展。同时，为国际优势企业来我国投资创造有利环境，不断加大国际合作，逐步提升产业技术水平和竞争能力。

第八节 未来五年积木玩具项目产品前景预测

玩具在培养孩子专注力、记忆力、理解力、想象力和创造力等方面占据重要地位，尤其是对孩子的逻辑思维能力和动手操作能力有着最直接的作用，优秀的玩具对提高青少年的综合素质有很大的帮助。

随着经济的发展、生活水平的提高，政府、社会、家长越来越重视儿童早期教育，教育类玩具也呈现迅速的增长。

未来五年，我国积木玩具将在产品设计、质量和加工精度等方面做出改进与提高，在产品设计水平方面会逐步缩小与国外先进水平的差距。我国积木玩具将在提高技术水平的同时，发挥自身价格优势，提高我国积木玩具产品在国际市场的竞争力。

另外，随着全球玩产能向亚洲，尤其是我国转移，为我国积木玩具带来了良好的发展机遇，我国积木玩具的国际市场占有率将大幅度提升。积木玩具产品的发展前景将比现在更加明朗。

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