蜡烛国外市场分析与未来发展预测及投资前景分析、投资风险及防范措施

第一节 概述

总体而言，经过多年的发展，全球蜡烛市场已经比较成熟，其总体的市场销售金额不会出现跳跃式高速增长，但出于文化、宗教和生活需要等原因，并伴随着全球一体化进程加快，对蜡烛制品的消费需求将会长期稳定存在并持续提升。

据了解，全世界每年蕴藏着120多亿美元的蜡烛制品需求量，仅欧美等国就占75%以上份额，而围绕蜡烛衍生出的装饰配套烛台等产业约占这个市场37%的份额。业内人士指出，出于文化、宗教和生活需要等原因，全球对蜡烛制品的消费需求将长期稳定存在并持续提升。

第二节 亚洲地区主要国家市场概况

目前亚洲工艺蜡制品市场尚处于导入阶段，消费观念有待更新，购买力有待发掘。随着经济发达程度的提高和全球化对居民生活方式的影响，特别是居民消费行为从基本型向享受型的转变过程的推进，工艺蜡制品和相关工艺制品将成为新的消费热点，市场潜力巨大。

宗教大国日本，韩国，泰国等东南亚国家的蜡烛市场需求巨大。亚洲的日本、韩国、泰国等地已经形成规模消费并呈逐年增长态势。

第三节 欧洲地区主要国家市场概况

欧洲地区的主要生产厂商包括Colony、Bolsius、Gies、Eika、Willer等，欧洲厂商的平均年生产规模在1,800吨左右，市场集中度相对较低，大型企业较少。

1、瑞典

瑞典的冬季长达半年，加之日照时间极短，每年12月，有很多地方几乎整日不见阳光。在没有电灯的年代，瑞典所有的家庭都会备有大量蜡烛，那时，蜡烛就像食物和水一样，是人们生活的必需品。虽然现在蜡烛更多的作为装饰用途，不过仅有900万人口的瑞典仍是世界上蜡烛年消费量最高的国家之一。

2、德国

德国市场中低价蜡烛的需求量很大，宗教行业蜡烛厂家若有较低价蜡烛可选择此市场，而且，德国消费者有很强的猎奇心理，对昂贵的新奇产品趋之若骛。

德国Eika是德国最大的蜡烛生产商，也是是欧洲四大蜡烛生产商之一。

3、丹麦

丹麦人均蜡烛销量居世界第一。

丹麦位于北纬54°34'—57°45'之间，漫长的冬夜使蜡烛成为丹麦人夜生活的重要组成部分。丹麦人不仅节日，平常也点蜡烛；不仅朋友聚会时点蜡烛，一人自斟独饮时也点蜡烛，房间里的餐桌上、窗台旁、角落里到处烛光摇曳。与中国人相似的是，丹麦人对蜡烛颜色也十分考究。蜡烛给丹麦漫长的冬夜带来了光明，它体现的更多是一种生活情调、一种心理素质、一种人生境界。

第四节 美洲地区主要国家市场概况

美国主要厂商则有Blyth, Inc.、Yankee Candle、Lancaster Colony、S.C.Johnson and Son等，市场集中度较高。

在美国有70%的美国家庭要使用蜡烛，在美国，蜡烛的主要销售渠道有三种：百货商店，超市和折扣商场，均为连锁销售。季节性销售额占总销售额的35%,全年性销售额占65%.每一家生产厂商均会提供1000-2000种蜡烛产品。主要产品包括：锥形烛，晚餐杆烛，圆柱烛，祭祀烛，器皿烛和收藏蜡烛。每种蜡烛均有不同尺寸，香型和颜色。

营造气氛在蜡烛是无国界之别的。蜡烛在美国市场的零售价从50美分一个祭祀蜡烛到75美圆一个的大型圆柱烛不等。其外，某些特殊设计的蜡烛售价高达200美圆。

目前美国用于蜡烛国家行业标准已经制定，并通过抽签的ASTM国际标准组织公布。虽然美国ASTM蜡烛标准适用于美国，但其他国家蜡烛标准制定组织和监管当局往往引用其标准。国家版权局的标准起始于1997年。以下为美国ASTM标准：

1、美国ASTM标准的关键蜡烛警示标签标准

参考：ASTM标准的F - 2058

开始实施日期：2000年修订2007年10月

本标准规定了警告标签，提醒消费者要始终保证燃烧蜡烛规格在视线内，远离着货源，避免儿童接触蜡烛。

2、标准标注规范消防安全的蜡烛热强度玻璃容器标准

参考：ASTM标准的F - 2179

开始实施日期：2002年

本标准规定了划痕试验及玻璃容器用恰当的耐火点。

3、标准容器规范退火钠钙硅酸盐玻璃的使用而生产的容器作为蜡烛防火安全设计标准

参考：ASTM标准的F - 2417

开始实施日期：2004年

本标准规定的最高火焰高度，翻倒的限制，二次点火禁令，以及结束时的使用寿命规格。

4、标准安全规范消防蜡烛配件标准

参考：ASTM标准的F - 2601

开始实施日期：2007年5月

本标准规定了对消防安全生产的规格，标签，（例如，蜡烛环，蜡烛燃烧器，百花香燃烧器）蜡烛配件的测试。标准将扩大到包括蜡烛台及其他配件。

第五节 当前行业存在的问题

1、行业内的企业发展还很不均衡

虽然目前在中国进行蜡烛相关生产的企业有1500家之多，但80%～90%都是贴牌生产，而且规模较小，没有自己的设计和专利，利润非常低。行业内的企业发展还很不均衡，还有一部分企业处在相对落后的状态。

2、技术含量和美学元素很低

当前蜡烛生产厂居多，多数因经不起同行激烈的竞争相继被社会淘汰，仍有一部分有行业边缘拼命挣扎。总体来说蜡烛普遍，市场饱和，且因为蜡烛的款式单一，没有多大技术含量和美学元素综合在蜡烛，生产此类的蜡烛产品厂商难免逃脱被淘汰的结局。

第六节 行业未来发展预测分析

1、工艺品蜡烛

未来的厂家会逐渐的改革生产技术，降低生产成本，提高产品质量，不断满足市场变化和消费者的潜在需求，同时会在产品注入美学元素，不仅让蜡烛实用还在一定程度上起到了观赏效果，蜡烛在不使用的时候可以作工艺品蜡烛。传统的蜡烛产品已无市场竞争力了。开拓创新，提高企业管理水平，调整产品结构，以适应新的形势才是唯一出路厂商会建立品牌，让消费者接受和记住自己的品牌，没有目标没有品牌定位的工厂仍是会走上被淘汰的结局的。

2、宗教蜡烛

业内专家建议蜡烛生产厂家可以利用本身自有原材料等资源，除了生产传统蜡烛，还可以从蜡烛的造型、产品结构等方面进行适当的创新。据了解，蜡烛是宗教文化中不可或缺的一项产品，宗教行业里蜡烛生产厂家也占了较大的份额，然而，很多侧重生产宗教所需蜡烛的厂家的产品比较单一，产品较为传统，不够新颖，这样出口针对的市场和购买者也就比较有限。据专家介绍，在世界蜡烛市场上蜡烛产品在美国和欧洲的宗教仪式、家庭装饰方面有着不可或缺的作用。而且由于经济发达程度的影响，引领世界蜡烛产品的消费潮流，并成为蜡烛消费能力最强的地区。根据美国蜡烛协会提供的测算资料，目前全球蜡烛及相关工艺制品年销售额为100亿美元以上，其中欧美市场占70%以上。因此中国蜡烛生产企业可将此作为稳定的目标市场。中国商品一向以物美价廉享誉多哥及西非市场，西非因为电力工业的落后，电力的短缺也很严重，蜡烛与手电筒显然就成了人们日常生活的必需品，而手电筒由于还需电池，因此蜡烛在西非占有很大的市场。

3、新材料蜡、香味蜡的发展较为迅速

从产品结构变动趋势来看，近几年新材料蜡、香味蜡的发展较为迅速，无味蜡的销售则逐渐萎缩；中低档蜡烛销售保持平稳，而高档蜡烛消费持续增长。以美国市场为例，香味蜡的市场份额从1997年的25%迅速增长到2002年的85%左右，而高档蜡烛的市场需求2004年已经达到17亿美元。高分子合成蜡、植物蜡等新材料制成的工艺蜡制品，由于具有原材料来源天然、使用无污染、观赏性更强等优点，获得了越来越多的消费者的青睐。

第七节 行业投资前景分析

蜡烛最早起源于古埃及的动物蜡，石蜡的出现使蜡烛成为广泛的照明工具。尽管近代电灯的发明使蜡烛的照明作用退居次位，但蜡烛工业仍然呈现蓬勃发展态势。

一方面，欧美国家由于宗教信仰、生活方式和生活习惯的决定，在日常生活和节日仪式等方面仍然保持很大的消费量；另一方面，具有工艺装饰性的蜡烛制品及周边工艺品被越来越多的应用于调节气氛、家庭装饰，产品的款式、形状、色彩、香型等，正日渐成为消费者购买蜡烛的主要动因。集装饰、时尚和照明于一体的新材料工艺蜡烛及相关工艺品的出现和流行，使传统照明用蜡行业从夕阳产业演变成为具有良好发展前景、创新空间和广阔市场的朝阳产业。

在世界蜡烛市场上，欧美由于经济发达程度和宗教信仰习惯的影响，引领世界蜡烛产品的消费潮流，并成为蜡烛消费能力最强的地区。根据美国蜡烛协会提供的测算资料，目前全球蜡烛及相关工艺制品年销售额约为100 亿美元，其中欧美市场占70%左右。目前工艺蜡制品的主要市场集中在国外，如果主要目标市场的消费习惯和模式不发生较大的改变，或者其他市场特别是发展中国家市场对产品的需求出现大幅增长，该市场将呈现稳定中持续增长的格局。

第八节 政策风险

由于蜡烛的主要原料是石蜡，所以国家关于石油，石蜡的政策都会对蜡烛行业产生影响。国家对地下油气资源的勘探开采政策存在一定的不确定性,如遇政策调整将会影响该项目顺利实施。

从现有行业管理体系来看，尽管全国性的蜡烛行业协会已经成立，行业协会有关工艺蜡烛的生产质量标准也在制定之中，但是行业秩序的规范和产品标准化工作仍然处在初级阶段，给国内市场开发和抑制不正当竞争带来困难，也影响了国内企业产品档次的提高。目前国内蜡烛制品大部分出口，而行业管理体系和行业协会功能的完善将需要一个过程，这对整合行业力量、保护国内企业利益、应对日益频繁的贸易纠纷，造成了较大的障碍。

第九节 技术风险

生产高质量、高档次、多样化的产品需要先进的设备与工艺，作为个性化极强的时尚日用消费品，新材料工艺性的不断改进和生产过程中的大量工艺技术和革新手段的运用对产品种类多样性、产品品质和外观有决定性的影响；而采用先进工艺与设备前期投入大，技术积累周期长，生产组织较复杂，对员工的素质要求较高，对于新进入本行业的企业都会带来相应的限制。

第十节 市场风险

工艺产品既要顺应消费潮流，也要善于引导流行趋势，要求企业具有较强产品创新意识和创新能力；消费者对产品质量、价格以及款式、色彩等外观设计诸多方面都有着不同的要求，这要求制造商具备强大的市场调研能力和相应的设计实现能力；而这种意识与能力带来的核心竞争力不是短期内能形成的。

销售网络对于时尚工艺消费品企业意义重大，而依托于品牌的市场积累和市场开拓需要长期的过程和大量的投入，新介入企业短期内难以建立起稳定可靠的销售网络渠道，因此也就在难以在短时间内形成稳定合理的销售规模

第十一节 财务风险

财务管理制度的建立公司财务控制的有力保障。但是财务管理制度及财务人员的岗位责任制需要不断的完善和发展，需要不断落实和监督。一旦出现公司相关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解和把握相关规定而导致的财务制度不能有效贯彻执行，公司将会面临财务的内部控制风险。

第十二节 经营管理风险

经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给公司带来一定的经营管理风险。今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。

第十三节 防范措施

1、新品提升竞争力

蜡烛行业市场也蓬勃发展，但也存在着激烈的市场竞争，厂家要不断地开发新产品、注重原材料、工艺链及市场服务，以提升蜡烛产品的竞争力，企业要针对喜庆、礼佛等不同方面的需求，从蜡烛外观、安全等进行创新设计，如结合国外的烛台工艺，生产安全性能较高的蜡烛品种。

2、财务风险防范措施

认真分析财务管理的宏观环境及其变化,提高企业对财务管理环境的适应能力和应变能力。企业的外部环境是影响企业财务风险的外部因素,这些都是无法改变的,但对企业财务风险却有重大影响,所以说环境的变化是一把双刃剑,既带来机会也隐藏了危险。

掌握风险防范方法,建立有效的风险防范处理机制,正确理解经营风险与财务风险的关系。风险防范是企业在识别风险、估量风险和研究风险的基础上,用最有效的方法把风险导致的不 利后果降低到最低限度的行为。企业各部门、各人员,特别是企业的决策管理部门必须增强风险防范意思,不 论是对外投资还是对内融资,也不论是研制产品还是销售产品,都应预测估计可能产生的风险以及企业的承受能力,加强企业管理的基础设施建设,加强对企业管理人员的业务培训,增强他们在认识风险、分析风险和防范风险的能力,提高管理决策水平,以降低经营的盲目性和决策的随意性。

3、市场风险的防范。

市场风险是导致创业企业失败的最主要因素之一。对于创业企业来说。开拓产品市场是一项挑战性的事业。他们开辟的大多数是全新的市场，很难以顾客的需求作为市场基础，因而增加了市场的不确定性。因此，对于市场风险的防范显得十分重要。具体应该从以下三个方面入手：①加强营销队伍建设，缩短市场接受时间；②强化市场战略，培养企业竞争力；③以市场为导向，完成“产、销”预算。

4、技术风险的防范。

技术风险防范就是指决策者对技术风险进行识别、预侧，并采取有效措施进行回避、转移、削减的行为。创业企业对技术研究开发的风险进行防范，是提高创业成功率，减少风险损失的重要方法。主要从三个方面进行：①风险回避，即企业避开高风险的开发项目或避开高技术开发中的某些高风险因素。这里的“回避”可分为主动回避和被动回避。②风险转移，即创业企业把高技术开发的风险进行分解和分散，让更多的主体来承担分散，从而使本企业所承担的风险相对减少。③风险削减，即创业企业在高技术开发过程中，对所遇到的既不可回避、又不可控制的风险因素，应尽量设法减少风险带来的损失。

5、管理风险的防范。

现阶段，高科技创业企业自身还存着较多的问题，为了更好地降低风险企业成长过程中的内部管理风险，提高创业企业的成功率，更有必要形成健全的管理制度。本文认为创业企业的管理风险的防范可以归结为以下三个方面：①建立创新激励机制；②建立人才储备机制；③构建法人治理结构。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。