强化地板市场投资环境（PEST）及风险分析

第一节 投资环境（PEST）分析

投资环境（PEST）分析

一、政策环境

出于可持续发展和改善生存环境的需要，我国对大量使用木材的行业的政策导向是不鼓励的。而强化地板由于不是全实木地板，也就直接或间接得到了政府的政策支持。相关政策有：

1、《消费税法》

国家最新出台的消费税法，规定对实木地板征收5％的消费税，此举，构成人造板发展的强劲动力，必将产生新的投资热进一步促进强化复合地板的发展。

2、《浸渍纸层压木质地板》(俗称强化地板)新国标

以往，不管产品的甲醛释放量是0.5毫克/L或1.5毫克/L，产品包装箱上都能打上“符合国家标准”的字样，但环保等级差异较大，价格差异也很大，对不熟悉地板业内情的消费者来说，乍看起来并没有区别。

2009年《浸渍纸层压木质地板》(俗称强化地板)新国标通过审查，将于近期正式颁布实施。和已经沿用了八年的老国标相比，新国标在强化地板很多性能指标上都作了较大修改,像环保性能、耐磨系数、抗弯曲性等关键指标都作了大幅度修改。

新国标的出台一方面意味着消费者今后将能买到性能更好的产品，另一方面则意味着强化地板厂家的技术门槛将大幅抬高。

二、经济环境

我国的宏观经济一直保持着较高的发展速度，人民收入水平逐年提高。金融危机爆发后，2009年我国GDP仍然达到了8.7%的增长率，其中房地产行业功不可没，它是除了汽车行业之外，拉动GDP的另一个重要行业。这些宏观经济现象为我国地板行业的发展提供了良好的发展背景。

1、我国历年GDP发展状况

2005-2009我国GDP增长变化情况

2009年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%。分产业看，第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三产业增加值142918亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.6%，比上年下降0.1个百分点；第二产业增加值比重为46.8%，下降0.7个百分点；第三产业增加值比重为42.6%，上升0.8个百分点。

2、CPI

我国CPI指数同比增长变化情况

2009年居民消费价格比上年下降0.7%，其中食品价格上涨0.7%。固定资产投资价格下降2.4%。工业品出厂价格下降5.4%，其中生产资料价格下降6.7%，生活资料价格下降1.2%。原材料、燃料、动力购进价格下降7.9%。农产品生产价格下降2.4%。农业生产资料价格下降2.5%。70个大中城市房屋销售价格上涨1.5%，其中新建住宅价格上涨1.3%，二手住宅价格上涨2.4%；房屋租赁价格下降0.6%。

三、社会环境

1、买房置地的传统观念仍然盛行

我国几千年的传统观念中有很重要的一条就是买房置地。不论平复贵贱，不论年龄层级，有一套属于自己的房子是大家的共识。即便房子价格涨的再高，即便为此背负上长期的巨额债务负担也在所不惜。特别对于部分年轻人来说，房子更是成结婚的必备条件之一。在这种绝对强势的意识统治下，住房市场一直保持着旺盛的增长势头。

2、社会时尚品味的提高

随着人们生活水平的提高，人们需要的不仅是有房子住，而且还要住得舒服。因此，与房地产相关的配套行业，例如家具、地板、建筑装饰业等也获得快速发展。

四、技术环境

我国大规模强化木地板生产企业的设备和工艺多为欧洲引进，主要来自德国和意大利，设备的造价大多在3000万元以上，自动化程度较高。

目前，我国这种强化地板的基材基本上实现了国产化，面层耐磨纸也正在向国产化趋势发展。另外，还有部分生产企业增接从国外进口大板，在国内开榫槽后包装上市销售。

五、投资环境综合结论（CMRN）

强化地板投资环境综合评价

第二节 投资风险分析

1、政策风险

政策风险不仅包括国内可能出台的对强化地板质量的进一步严格规定，还包括国外以环保为藉口就我国出口产品制定的相关法律、法规。伴随着绿色环保概念的盛行，各国关于强化地板的质量要求会越来越高，条文会越来越细。不合格或以前勉强合格的低端强化地板产品很可能会遭遇到大的销售危机。纵使价格再低，消费者出于自身健康的考虑也会放弃该类产品。

降低政策风险的途径是积极改进生产技术，采用合格的基材。了解各主要进口国的相关政策。

2、原材料风险

目前，虽然我国的纤维板等基材的产商很多。产量很大。但需要引起注意的是，大多数国内产量提供的都是中、低端基材。部分高档基材仍然需要从国外进口。而基材的品质在很大程度上决定了强化地板的品质。如果一旦由于某种特殊原因，无法从国外进口高端基材，那么很可能就会因为原材料的关系，导致无法生产高档强化地板。

降低原材料风险的办法首先是要选择较高质量的基材。其次，还可以发展一体化经营模式，自己设置基材厂，从而保证自己的用料需求。

3、技术风险

上文曾经提高我国的大规模生产设备都是从欧洲进口的。也就是说国内还没有相关的设备技术与之抗衡。和原材料风险一样。如果国际关系发生变化或者设备价格突然变化，很可能会影响生产的连续性。而且由于国外掌握着技术的研发进程，可以保留高新技术，只出口旧的技术。这样，中国企业永远追赶不上国外产品的质量。

降低技术风险的办法是国内企业或者行业协会投入研发资金，积极开展生产设备和技术的研究。

4、竞争风险

强化板市场目前已经进入并购整合阶段。市场竞争激烈。为了在竞争中生存和取胜，企业之间展开了价格战和质量战。新进入市场的企业要想能在这个市场站稳脚跟，不仅要有实力接受价格竞争导致的一时的低利润。还需要不断提高自己的产品质量。否则很容易成为牺牲品。

降低竞争风险的办法就是提高企业自身的实力，打造高质量的产品，提高售后服务水平，塑造自己的品牌形象。

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