强化地板市场预测发展问题分析及应对策略

第一节 市场概述

在国际强化地板市场上，欧洲地板无论是在技术上还是质量上都上处于世界领先地位。最大的生产集团是欧洲强化木地板生产商协会（EPLF）。它代表欧洲强化木地板生产商的利益。其会员公司约占全球市场的65%，约占欧洲市场的85%。2006年，欧洲强化木地板生产商协会（EPLF）的会员公司在全世界实现了高达4.68亿m2“欧洲制造”强化木地板的销售量。

从需求市场来看，欧洲最大的单一市场在德国。EPLF认为中欧市场将达到饱和，东欧市场有待开拓。EPLF统计，2006年西欧和东欧的强化木地板销售量均呈上升趋势。西欧的销售量达2.85亿m2（前一年为2.74亿m2），东欧的销售量为8800万m2（前一年为8200万m2）。西欧和东欧的销售量分别上升了4%和7%。西欧主要占据市场份额的国家为德国、英国、法国和荷兰，东欧则为波兰、罗马尼亚和俄罗斯，每个国家的强化木地板销售量均超过1000万m2。

第二节 主要国家发展概述

上世纪80年代末，来自瑞典的强化木地板首次出现于欧洲市场。产品是甲板样式，模拟山毛榉或槭木，几年后就被取代了。第二代产品是农舍地板的样式，两层结构，趋于较深偏红的色彩。90年代前期模拟栎木、樱桃木和核桃木以至外来树种柚木和黄檀流行。设计者还试验了石材的瓷砖样式。90年代末模拟纹理和管孔的印刷技术使模拟的表面与天然材料几乎没有差别，不仅有视觉还有触觉效果的表面给强化木地板开发带来了一个跃进，模拟的树种也更为多样，这是第三代产品。第四代强化木地板3Dlook创造出了深度感觉。新的印刷技术诸如激光印刷、间接照相凸版印刷使工艺得到改进。地板规格趋向窄（至70mm）而长（至2m）。产品开发和设计部门还在酝酿新的创造。

根据2006年前3个季度的销售数字，EPLF曾预测全年销售额将下降，但最终结果为略有增长，好于预测。20个成员公司销售了4.68亿m2（上年为4.65亿m2），在世界市场有60%的份额。尽管美国的销售量下跌（2005年8500万m2，2006年6800万m2），4季度西欧和东欧，特别是德国的销售增长，取得了满意的结果。美国销售量下跌，是由于有的EPLF公司在美国建了厂和中国向美国的出口增加。拉丁美洲和亚洲的销售均有增长，但基数甚小。亚洲，特别是中国，本地区厂家甚多，竞争激烈。欧洲强化木地板在国际市场上取得成功的关键是在质量和技术创新上领先。

第三节 发展问题

强化木地板市场上，企业数量众多，2002年时全国各地有400多个大大小小的牌子，2005年则发展为3000多个品牌。市场上各个企业经营状况严重良莠不齐。市场竞争无序。表现如下：

1、假冒伪劣产品猖獗。一是假地板，即用三氰胺浸渍纸贴板假冒强化木地板。二是假冒名牌地板。三是混充等级．规格．以次充好，以国产地板冒充进口地板，以家居用地板冒充公共场所用地板。这些现象严重危害了强化地板行业的健康发展和生存，同时可能使消费者对行业和产品失去信任。

2、各地生产三无产品的小作坊。很多地方盲目引进生产线，一夜之间冒出了上百个作坊式的地板生产厂，这些厂家生产设备落后、工艺技术低下，原材料质量差，大多数厂家只图眼前“小利”，进而急功近利，简化工艺．偷工减料，低价扰乱市场，与正规企业形成了严重的不公平竞争。

3、产品标注、标识严重不规范，失去了消费者对产品质量认知的导向作用。

4、部分经营者经营行为极不规范，恶意底毁同行，误导．欺骗消费者，随意承诺却不履行承诺现象层出不穷。更有甚者随意涂改国家有关检测报告欺骗消费者，使国家检测报告失去权威性。

5、产品同质化严重，各品牌之间差异越来越小，新品上市仿冒过程将随着各厂家在时间上的缩短而上演着满城尽带黄金假，品牌手段的炒作也毫无秘密可言。这将严重影响企业的产品、技术创新的积极性。阻碍整个行业的发展。

第四节 应对策略

要解决目前强化地板市场出现的问题，需要多方面力量的共同努力。

首先，国家要加紧制定更为详尽的法律法规，对市场实施严格监管。

1、国家不仅要在整体上对强化地板的质量提高要求，更要对各档次的强化地板的划分标准进行清晰的界定。最好是参照出口国的标准。这样也有利于我国的强化地板企业特别是中小企业了解到国外的需求标准，进而提高我国产品的出口力。等级的划分也有利于作为外行的消费者鉴定产品质量。按照自己的需求够买产品。同时刺激企业向生产更高档次的产品迈进。

2、国家要严格执法，坚决查处假冒伪劣产品。

目前假冒伪劣上品还能存在的很大原因在于市场监管不够严格。国家制定出了行业标准后，也必须落实到位才能发挥应有功效。

其次，强化地板厂商要自觉改进技术工艺，提高产品质量，生产多样化的产品。

随着国际市场上相关产品环保要求的提高，国内企业必须改进工艺技术，生产出达标产品，才能再次打开国外的大门。同时，由于市场上产品的同质性较高，这就要求厂商必须从产品质量或外观上寻求新的发掘点。

最后，消费者需要在关注价格的同时，注意产品质量，尽量通过正规渠道购买。

消费者才是市场走向的决定者。如果消费者只是强调价格，必然产生劣币驱逐良币的情况。最终还是会损害到整个消费者群体的利益。

第五节 市场供需预测

一、生产规模预测

2010-2014年我国强化地板产量预测表

                                                                                      单位：亿平方米

二、市场需求预测

2010-2014年我国强化地板销量预测表

                                                                             单位：亿平方米

第六节 发展趋势预测

2010年地板行业将是品牌大军风起云涌的一年。近年来，地板业处在无序化竞争状态中，强势品牌较少，市场存在较大的拓展空间。未来，将会出现大批有号召力的地板品牌企业。另外，也会有国外的强势品牌打入中国市场，造成更为激烈的竞争，二、三级市场将成为地板新品牌战场。

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