激光照排机项目产业投资策略分析及产业投资风险预警

第一节 产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

电子信息行业是技术密集型的产业，进入激光照排机行业至少应具备生产技术条件，另外还需要满足资金、环境保护等方面的要求。

1、技术壁垒

激光照排机行业是技术密集型产业，目前全球产能仍主要集中在欧美日发达国家。现有行业企业经过多年生产实践和研发积累，目前在优化工艺流程、完善技术参数、改造生产装置、提高自动化控制水平等应用技术方面取得了初步成果。同时，在不断开发产品功能的多样性、及其技术应用的简单化方面也积累了丰富的经验。生产技术和经验的积累是个长期过程，直接影响生产效率、产品质量、生产成本等诸多方面，决定企业的市场竞争力。这些都对行业的新进入者构成了较高的技术壁垒。

2、环保和政策壁垒

国家对建设项目的环境影响评价实行分类管理，根据《建设项目环境影响评价分类管理名录》，电子信息技术设备属于可能造成重大环境影响的行业，应当编制环境影响报告书。激光照排机能产生噪音及其空气污染，同时激光照排机废弃物等对环境产生了较大的影响，电子信息设备制造行业生产过程中产生的三废要求比较高。因此环境保护部门出于排放容量的考虑对新建项目的审批会比较谨慎。各工业园区对环保问题也日益重视，对入园企业的投资总额和环保投入比例制定越来越高的准入标准。环保和政策方面的审慎既有助于防止行业内的盲目投资，同时也对行业新进入者构成了一定的壁垒。

二、产业SWOT分析

1、优势

激光照排机已经有多年的发展，在技术上比较成熟。同时，我国各主要的激光照排机生产厂商在国内都有办事处，也都配备了专业技术人员，有较完善的售后服务体系，可以为国内用户提供及时有效的服务。此外，激光照排机的配件价格相对较低。

2、劣势

我国照排机在生产技术、产品开发等方面的研究相对国际水平总体滞后。国内照排机的高端市场至今由国外厂家占领。要打破这种局面，唯有突破原有的技术层次，采用现代先进技术，提高照排机的性能和档次才有出路，所以我国照排机的技术制约了激光照排机行业竞争力的形成和发展。

3、机会

目前我国有部分国外激光照排机公司已退出照排机市场，转向直接制版机市场，对国内照排机制造厂商来说，机会难得。

4、威胁

由于我国电子信息设备的制造及其计算机研发技术水平有限，大多数的电子产品需要进口。我国激光照排机行业存在的威胁主要是研发能力不足、创新能力薄弱、研究设备和基础条件差、研发的投入不足、科技成果转化能力薄弱，自主创新能力亟待加强。

第二节 激光照排机项目产业投资效益分析

一、产业投资状况分析

目前来看国内激光照排机项目投资区域主要在浙江一带。由于这些地方该行业企业集中，配套设施完善，行业人才比较充裕，并且下游行业也大多集中在此地。公司落户这些地方，有利于利用该地区形成的规模效应和集约效应，从而使新公司较快的发展壮大，当然选择投资区域时，还应考虑投资者的预算、对地方市场的了解程度、当地市场饱和度和投资者与地方政府的关系等多方面因素。因此，从自身情况出发慎重选择投资地，才能保证投资利益的最大化。

二、产业投资建议

为适应国际市场竞争环境的变化，对激光照排机行业具体建议如下：

认真分析宏观环境及其变化情况，提高企业对管理环境变化的适应能力和应变能力。宏观环境虽然存在于企业以外，企业无法对其施加影响，但并不是说企业面对环境变化就无所作为。为防范风险，企业应对不断变化的宏观环境进行认真分析研究，把握其变化趋势及规律，并制定多种应变措施，适时调整管理政策和改变管理方法，从而提高企业对环境变化的适应能力和应变能力，以此降低因环境变化给企业带来的风险。

制定支持自主创新的科技政策，建立可依靠的团队，通过自主创新掌握激光照排机产业的核心技术。尽量减少不计成本的引进和仿制，打破行业垄断。注重自身技术力量的储备，加大对于国内外激光照排机最新动态的调研力度，掌握行业进展，依托强大的研发力量针对市场需求的变化，不断开发出新产品以满足需求。同时加强对于下游应用领域的研究，引领发展方向，把研发的主动权牢牢掌握在自己的手中。大力开发高附加值产品，以填补我国在这一方面的不足，应对市场需求变化，积极调整产品结构，优化资源配置，扬长避短，避免无谓的竞争与浪费，推动我国激光照排机行业向着更高的层次发展。

建立和不断完善企业管理系统，以适应不断变化的企业管理环境。企业应设置高效的财务管理机构，配备高素质的管理人员，健全企业管理规章制度，强化企业管理的各项基础工作，使企业管理系统有效运行，以防范因企业管理系统不适应环境变化而产生的风险。

企业要形成产业规模。没有一定的产业规模，不仅无法占到相应的市场分额，也无法降低成本，增强竞争能力。因此，只要选准投资项目，就应考虑形成产业规模，这样才有实力在市场叫响，才有抗御市场风险的能力。形成产业规模，不仅要看国内，而且要站在国际市场的高度来确定。

中国的激光照排机产业要求得生存和发展，就必须积极应对挑战，扬长补短，在市场竞争中不断壮大自己。大力开发改性新产品，严格质量管理，强化技术服务，争创知名品牌；同时积极配合下游企业。在国家政策的引导、扶持下，中国的激光照排机产业只要自强不息，并加强上下游企业与终端用户之间的通力合作，必将在蓬勃发展而又竞争激烈的国内外市场中争得一席之地。

第三节 影响激光照排机项目产业发展的主要因素

影响举激光照排机行业发展的主要因素如下：

1、原材料价格和供给

原材料的价格会影响激光照排机的生产成本，进而影响产品的价格和需求量。此外，原材料质量的高低会影响激光照排机品质的优劣，最终也会影响到产品的需求量以及整个行业的市场占有率和利润率。

2、产品技术升级

激光照排机行业本身是打印机升级的产物。未来，该行业自身会继续保持技术创新的特征，向智能化迈进。技术升级意味着旧的产品会被淘汰，新的产品将占领市场。

3、消费者需求的变化

产品最终是为消费者服务的。激光照排机行业要实现行业的快速发展，就必须以消费者为目标导向。根据消费者的要求来改进现有的产品。

第四节 激光照排机项目产业投资风险预警

一、激光照排机项目产业市场风险预测

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。另外，市场上越来越激烈的竞争，使企业面临一定的市场风险。

二、激光照排机项目产业政策风险预测

激光照排机行业是政府大力支持的高新技术产业。目前正处在产业结构调整时期，我国这个行业相关的法律法规不多，随着我国行业产业政策的不断深化调整，有关部门应该会尽快出台相应法律法规，同时激光照排机规范、标准、设计已逐步达到程序化与规范化。

体制外企业指近几年来在市场竞争中诞生和发展起来的民营、外资等非国有企业。体制内企业因控制管网而控制着市场的主体，能轻易获取政府的大力扶持和政策倾斜。

三、激光照排机项目产业经营风险预测

经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给公司带来一定的经营管理风险。今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。

四、激光照排机项目产业技术风险预测

我国的激光照排机行业技术近几年通过进口消化和自主创新虽然有了长足的进步，但与外国的先进技术相比，还存在着一定的差距，其制造工艺水平和可靠性还有待提高。面对市场竞争日益的激烈，公司面临着一定的技术风险。

五、激光照排机项目产业竞争风险预测

市场竞争会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。

竞争风险的大小取决于市场竞争的规模、市场竞争的激烈程度（企业间在争夺市场占有率、提高销售额和盈利率等方面的抗衡状态）、市场竞争的方式（价格竞争和非价格竞争两类）。

从举激光照排机行业来看，由于它出现的时间较早。所以市场上生产的企业数量较多。所以未来该行业的进一步发展，未来竞争有加剧的风险。

六、激光照排机项目产业其他风险预测

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

2011年国家贷款利率政策的变化，将会影响公司的融资成本。随着国家从紧货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。

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