智能座便器行业发展趋势

第一节 中国智能座便器行业趋势

一、洁具智能化趋势

智能化趋势旺盛。

近些年，智能家居在我国日益兴起，众多企业、商家开始进入智能产品的生产和销售领域，“智能化”已成为他们宣传产品时的通用词语。日常家居中智能产品很多，涉及的领域也方方面面，如灯光控制系统、电器控制系统、背景音乐系统、可视对讲系统等等新科技成果。

智能产品是随着装饰业不断向国际接轨而亮相于装饰舞台上的时尚产品。在中国科技五金城市场，销售较为红火的包括卫浴洁具、厨房设备、可视对讲系统以及电动窗帘、灯光等。水暖五金交易区经营户介绍，随着科学技术的不断创新与发展，智能新事物、新产品正一代接一代的层出不穷，从卫浴洁具中早期最常见的感应水龙头、智能座便器到现在销售红火的自动冲水按摩浴缸、浴橱等，都已悄然成为家庭卫生间装饰的一大时尚。

家电智能化则是一个最早的智能化概念。金城厨具经营部徐成翠介绍，传统的家用小电器功能普遍比较单一，操作时因时间空间等因素的限制给生活带来一定的不便，而新一代的智能小家电，一般只要按说明书规定设定程序，很多工作都能自动控制自动完成，因此，越来越受到了上班族的青睐。

二、智能座便器发展趋势

时尚化与智能化已成为卫浴潮流发展新趋势，马桶也不例外，新型智能马桶将是集多功能、个性化、人性化、环保化于一体的智能马桶，营造新型高品质生活。智能马桶与普通马桶的最大区别在于增加了电脑数码控制系统，可通过电子遥控器或按钮自动冲洗、洁身、坐圈加热、暖风烘干、除菌消毒等功能，部分高档产品的马桶盖板还有缓冲盖板、感应开盖、播放MP3等多项功能，功能设计更加人性化。

近几年，智能卫浴产品成为了当下众商家的主推产品，其中又以智能马桶最受欢迎。智能马桶以其科技、方便、卫生、人性化为一体的智能功能渐成家庭的新宠。

智能马桶与普通马桶的区别在于功能上的科技化，智能马桶免去了一些体力劳动，比如说普通马桶只有一个如厕冲洗的功能。现在智能马桶主要有以下几个功能：第一，坐圈加温，坐圈温度的调节同时也可以关闭；第二，感应喷水，在如厕之前，感应到到后，马上喷一层水在坐便器内侧，有利于后期的冲水；第三，冲洗功能，包含臀部清洗等等，还有烘干；还有可以放一些除臭的东西，吸取臭的分子等等更人性化设计，贴近人们的生活。

贴心服务让智能马桶渐流行。

TOTO、科勒、惠达、东鹏等众多卫浴品牌都有智能马桶产品。目前市场上智能马桶分两种，一是分体型智能马桶盖，一是联体智能马桶。前者和后者在功能上几乎相同，不同的是，前者是结合了多种功能的独立设备，可在传统马桶上安装使用;后者已将智能设备与马桶合二为一，整体性更强。

智能马桶目前在市场上销售很火，具有温水冲洗、暖风烘干、自动除菌除臭、喷头自洁等十几项贴心功能。最特别的是，如果在寒冷的冬天，马桶在启用之前便会自动预热座圈，让你坐上去不会感觉´冰凉´，而且从此不用卫生纸了，大、小便后智能冲洗、烘干，一并搞定。这些功能的启用只需靠马桶上的按纽完成，如果顾客觉得按钮面板比较麻烦，还有遥控装置供顾客使用，只要轻轻一按遥控手柄，各项功能就会按使用者的要求自动工作起来。

消费：个性需求更受年轻人青睐。

不少智能马桶还设置更为特殊的功能，马桶盖自动开启、MP3音乐播放等，个性化的功能设置，满足了消费者的不同需求。´作为个性化卫浴产品，智能马桶让使用者达到了一边如厕，一边保健，一边享受的境界，受到很多年轻人的青睐。年轻人更加看重个人卫生保健问题，更注重个性需求，自然对智能马桶比较喜欢。很多女性消费者看好智能卫浴产品。

选购：功能满足基本需要即可

目前市场上的智能马桶功能越来越多，消费者在选择智能马桶的时候，往往会更加青睐于功能多的产品，功能越多，消费者就觉得越值。

三、智能马桶发展前景

1、前景

智能马桶在日本、韩国从家庭到宾馆市场使用普及率已达到90%以上，在欧美已普及到35%，而中国市场只不到百分之一，是一个具有无限广阔市场前景的投资好项目。

在日本一些发达国家，智能马桶已经非常普及了。而国内，很多消费者对智能马桶认识还不够，厂家对智能马桶的宣传、人性化、科技含量的表达都不够，但随着更多企业的加入和推动，国内消费者已经慢慢的开始接受智能马桶，所以智能马桶发展空间是很大的。

2、行业三大弊端，阻碍其发展前景

整个卫浴行业就像一个生物链，缺了谁都不可以，在长期的市场竞争和优胜劣汰中卫浴市场也暴露了很多的弊端，给整个卫浴企业的发展带来了阻碍，到目前为止，主要就体现在以下几个方面：

1）市场很好产品却卖不出去

据统计，近几年中国卫浴设施的需求量将达到3400万件，一跃成为全球最大的卫浴产品消费市场，去年瓷砖类与洁具类产品产量分别达到了75亿平米和1.77亿件，分别占据世界建筑卫生陶瓷总产量的60%和40%以上，出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析，中国卫浴市场颇为乐观，拥有大量刚性需求，可谓市场很好。

但因今年在房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响下，国内陶瓷行业走势低迷，近期山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。针对业界频频出现的“产能过剩”、“市场饱和”等字眼，对于那些中小卫浴企业，随着利润空间压缩，而越来越理性的消费者并不打算为此买单，产品积压的压力就相当大，有些不得不停止运行部分生产线。

建议：

卫浴行业在管理和市场营销方面还很传统，行业从业人员素质不高，因此，只有极少数的企业拥有较知名的品牌和相对完整的渠道。很多企业自身渠道和销售管理都明显不够规范，市场网点薄弱，经销商对产品的选择依赖于良好的客情关系。此外，众多企业没有运作品牌的能力，没有系统的经营模式和专业的营销团队，没有准确的市场信息，没有面向客户的服务标准和针对客户的服务体系，没有针对市场的研、产、供体系，资金投入周期长且风险大，所有这些都将成为置企业于死地的定时炸弹，随时可能一招致命。

综上所述，不难看出企业的内部运作管理体系亟待建设，市场标准亟待规范。另外，企业可以先停止运行部分生产线，消化库存，静待销售旺季；相信有真正的刚性需求存在，只要把产品做好，无论市场环境如何变化，最终还是会取得一定的效果。

2）节日黄金热点然产品促销遇冷

五一、中秋、元旦……但凡能想得到的节日，“折上折”、“买就送”等等促销字眼就大规模占领市场，促销手段也是无奇不有，甚至有过卫浴产品论斤卖的奇招，以此来夺人眼球。然而，消费者对促销表现的热情显然没有以前高涨，加上物价上涨，口袋紧缩，对促销颇有些见怪不怪的姿态，因此一些建材市场即使是在这一年中最火爆的促销旺季也是客流惨淡、人影寥寥，因而能带动的销量也就变得十分有限。

据业内人士透露，一些卫浴企业的毛利润从之前的40%降到了20%左右，甚至部分企业的特价产品正在“无利润”销售，超低的利润不利于企业的长期发展。据此，及时调整运营思路，让卫浴价格回归理性成为很多企业的重要策略。曾经有专家预测，卫浴价格有望在下半年逐步回归理性。某位不愿透露姓名的业内人士表示，价格战不利于企业的良性发展，而只有开拓二、三级市场，加强技术创新和产品创新才是占领市场的最好方法。

“出口市场的新机遇，和开发农村市场的新契机都打开了卫浴企业创新营销的大门”，行业专家称，把眼睛盯在价格上是不行的，积极开拓新市场才是关键。首先要先对企业进行长远经营战略规划，避免牺牲质量以低价来冲击销量的“近视”行为；增强节日促销的计划性和可操作性，严格控制促销费用预算，整合好促销资源。

3）低端市场堵塞拥挤高端市场顺畅空旷

现今那些小型的卫浴企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场，在价格上也越来越具备竞争力，逐渐在向中低端市场渗透，对中小卫浴企业而言，都是前所未有的考验。

有人说，中国卫浴市场是中国人自己“让”出去的，相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身，外部环境给企业的机会是平等的，自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好，压力才会大。只有占领高端市场，品牌才有地位；相反占据的份额越小，地位则越低。

据了解，中国已成为全球最大卫浴消费市场，许多国内卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而国外卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。

卫浴洁具不断发展提升，越来越多的消费者在购买卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，卫浴行业进入品牌营销时代。

本土品牌要修好内功，虚心学习国外品牌的先进经验，包括引进技术、营销理念等，通过不懈努力，赶上甚至超越国际水平；坚持自主研发，掌握核心技术，保持强大的企业生命力，推动行业发展。

四、智能座便器发展趋势

时尚化与智能化已成为卫浴潮流发展新趋势，马桶也不例外，新型智能马桶将是集多功能、个性化、人性化、环保化于一体的智能马桶，营造新型高品质生活。智能马桶与普通马桶的最大区别在于增加了电脑数码控制系统，可通过电子遥控器或按钮自动冲洗、洁身、坐圈加热、暖风烘干、除菌消毒等功能，部分高档产品的马桶盖板还有缓冲盖板、感应开盖、播放MP3等多项功能，功能设计更加人性化。

近几年，智能卫浴产品成为了当下众商家的主推产品，其中又以智能马桶最受欢迎。智能马桶以其科技、方便、卫生、人性化为一体的智能功能渐成家庭的新宠。

智能马桶与普通马桶的区别在于功能上的科技化，智能马桶免去了一些体力劳动，比如说普通马桶只有一个如厕冲洗的功能。现在智能马桶主要有以下几个功能：第一，坐圈加温，坐圈温度的调节同时也可以关闭；第二，感应喷水，在如厕之前，感应到到后，马上喷一层水在坐便器内侧，有利于后期的冲水；第三，冲洗功能，包含臀部清洗等等，还有烘干；还有可以放一些除臭的东西，吸取臭的分子等等更人性化设计，贴近人们的生活。

贴心服务让智能马桶渐流行。

TOTO、科勒、惠达、东鹏等众多卫浴品牌都有智能马桶产品。目前市场上智能马桶分两种，一是分体型智能马桶盖，一是联体智能马桶。前者和后者在功能上几乎相同，不同的是，前者是结合了多种功能的独立设备，可在传统马桶上安装使用;后者已将智能设备与马桶合二为一，整体性更强。

智能马桶目前在市场上销售很火，具有温水冲洗、暖风烘干、自动除菌除臭、喷头自洁等十几项贴心功能。最特别的是，如果在寒冷的冬天，马桶在启用之前便会自动预热座圈，让你坐上去不会感觉´冰凉´，而且从此不用卫生纸了，大、小便后智能冲洗、烘干，一并搞定。这些功能的启用只需靠马桶上的按纽完成，如果顾客觉得按钮面板比较麻烦，还有遥控装置供顾客使用，只要轻轻一按遥控手柄，各项功能就会按使用者的要求自动工作起来。

消费：个性需求更受年轻人青睐。

不少智能马桶还设置更为特殊的功能，马桶盖自动开启、MP3音乐播放等，个性化的功能设置，满足了消费者的不同需求。´作为个性化卫浴产品，智能马桶让使用者达到了一边如厕，一边保健，一边享受的境界，受到很多年轻人的青睐。年轻人更加看重个人卫生保健问题，更注重个性需求，自然对智能马桶比较喜欢。很多女性消费者看好智能卫浴产品。

选购：功能满足基本需要即可

目前市场上的智能马桶功能越来越多，消费者在选择智能马桶的时候，往往会更加青睐于功能多的产品，功能越多，消费者就觉得越值。

五、智能座便器未来展望

智能马桶在日本、韩国从家庭到宾馆市场使用普及率已达到90%以上，在欧美已普及到35%，而中国市场只不到百分之一，是一个具有无限广阔市场前景的投资好项目。

在日本一些发达国家，智能马桶已经非常普及了。而国内，很多消费者对智能马桶认识还不够，厂家对智能马桶的宣传、人性化、科技含量的表达都不够，但随着更多企业的加入和推动，国内消费者已经慢慢的开始接受智能马桶，所以智能马桶发展空间是很大的。

我国卫浴行业的不断发展革新，卫浴产品的新特点也是很好的，因此，经过在国际市场上的打拼与扎实、迅速的发展，我国的卫浴产业终于登上世界大舞台，而为国际卫浴同行所刮目相看。

目前，我国已成为世界上产量最大的卫浴产品生产大国，各种琳琅满目的卫浴产品开始大量出口到国际市场，而且增长势头继续看好，形势十分喜人。近来，经过对国际卫浴博览会上获取的新型卫浴产品样本，以及对目前卫浴产品发展动向进行了分析与研究。在2010年乃至以后几年内，面临国际市场不断变化着的新需求，卫浴行业的发展将呈现以下几大特点。

根据国际卫浴市场准入标准要求，卫浴产品出口必须达到ISO90000国际质量体系认证。另外还要有国际采标认证、输美认证等多项为各国认可的产品标志与标准。如要直接出口到欧美等西方国家，则还要随时注意这些国家的产品标准，及随时发生的有关贸易壁垒方面的要求与变化。必须不断提升卫浴产品出口的技术含量，继续提高出口产品的档次与附加值。如加强引入新型卫浴产品生产的新技术，如纳米抗菌陶瓷技术、绿色制品生产技术等，不断开发出新一代的新型高档产品，以满足国内外市场的需求，也有利于将产品打入国际高端市场。这一发展趋势或许将保持相当一段时间。因此，卫浴产品生产企业在组织新产品开发工作与扩大出口之前，应该高度重视这一特点。

目前卫浴产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫生洁具产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫浴洁具还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。因此，未来，卫浴市场将会呈现出品种多样化的发展趋势是不言而喻的。

卫浴洁具的不断个性，智能化的发展也是很有突破的，目前，节水已成为整个卫浴业的共识，智能卫浴的加入，更是猛烈冲击了卫浴市场，并渐向大众化蔓延。在人们愈发重视生活品质的今天，卫浴俨然已经演变成一种享乐文化，其中个性渐成潮流。

如今，卫浴间已成了我们家居装修的重点。走进家居建材超市，人们惊奇地发现：以往简单的马桶、浴缸、龙头，如今都"变身"成为造型各异、功能多样的新型产品，智能化、人性化、艺术化、节能环保的产品不断增多，成为家居建材行业的一个新亮点。其中卫生洁具的智能化，是时尚卫浴的一大体现。如一些知名品牌的智能全自动坐便器，省却了多余的棱角凹凸，梯级直达最优化，大大提升了卫浴空间的档次。另外，还有很多国际知名品牌采用了自洁技术，如红外线的光波浴房、按摩浴缸、红外线自动开闭式水龙头及恒温技术在花洒中的运用等等，更使普通家庭也真真切切感受到先进科技的可爱之处。此外，为让使用者更加方便和舒适，一些智能马桶的设计也更加人性化，从带水冲洗、温水调节到座圈加温、暖风烘干，甚至出现了带MP3功能的马桶，这都不难看出马桶设计师在服务上下足了工夫。

按照国际市场消费者的购物心理，一件好的卫浴产品，必须能够满足现代化生活方式，能够具备比较完整的各项功能。如在满足使用功能之外，还需要解决节水、节能、环保、舒适、保健、防老化、感应智能等多项功能，具有明显的可循环性与强烈的绿色消费概念。这样就要求新一代的产品，必须能够尽量利用生物技术、电子技术、感应技术等综合高科技成果，将各种新功能进行组合配套，以提高卫浴产品的综合功能与实物质量。

过去，人们使用的卫浴产品，往往不注重色调的调配，有时仅强调洁白如玉的外观效果。但是其色泽的冷调却使许多人感觉不舒服。现在，人们普遍认可得是颜色与色调的多元化外貌。卫浴企业应该利用各种釉料相互之间的配合，创造出各种流行的新的装饰色彩。卫浴产品的变幻节奏，就如同每年世界上大型国际服装展览会推销流行色彩那样，在色彩上时时显示出领导流行新潮流的视觉功能。随着人们审美视角的不断更新与国内外市场需求的急剧变化，必须加快研制新一代的釉色装饰品种，加强产品的新色彩装饰。如近年来在新型卫浴的主要构成产品，卫生洁具新出现的粉红、深红、粉蓝、深蓝、酒瓶绿、南瓜黄、淡杏黄、嫩竹、黑色等颜色的装饰，就非常受到消费者的青睐。

现在，国际上的卫浴生产发达国家，由于目前卫浴产品新功能的增多与丰富，其生产链条已牵连到大量的配件生产。因此，一个成熟的卫浴行业与卫浴产品生产大国，应该获得更多品种的附件与附加产品的能力支撑。如与许多卫浴产品生产体系紧密相连的原料、釉料、色料、模型、机加工、仪器、仪表、铜活，以及包装装潢材料等的生产，都应该尽早纳入整个生产体系中来。

因此，我国卫生洁具生产行业，非常迫切需要尽快形成一个完整的、与卫浴产品生产相关的产业群与配套群，形成与终端成品相契合的各种相关附件产品的加工基地，从而让卫浴行业和卫浴企业得到很好的发展。

六、智能座便器投资前景

随着中国房地产市场的上升趋势，同时基于房地产产业所带动的装饰装修配套产业的发展、国家相关部门正在对住宅制定新的标准来提升配套产业的规模化发展，六大体系之一厨卫体系将不断发展进步，水平不断提升，整体卫浴的发展速度更是迅猛向前。

从全球趋势来看，无论你关注或是不关注，智能化已经成为卫浴潮流发展新趋势，从今年的国际国内几大卫浴展中就可以看出，智能卫浴产品特别是智能马桶所占的比重不可小觑。

智能马桶在每次展会上还是被很多人好奇地围观。这说明智能马桶一方面产品受到肯定，而另一方面则并未走入寻常百姓家。据部分一线销售人员表示，国内智能马桶的销售可以说是不温不火，一直未进入主流市场。据了解，佛山目前主要生产和销售智能马桶的品牌等20家左右，但智能马桶占所有产品的比例是比较低的，也只作为公司的附属产品，大部分企业只是推出一个系列，或者是几个型号的产品，款式不多。

业内专家分解，随着智能马桶功能的日臻完善，人们对它的青睐度也会愈来愈大，其市场远景应当被看好，并且随着它的普及，价钱将会下调、技术进一步提升，售后服务将加倍完善，智能马桶的普及率会有所提升。从市面上TOTO‘卫洗丽’系列产品受到普通消费者的推崇就可以看出，智能洁具已开始进入普通工薪阶层的家庭，集多功能、个性化、人性化于一体的智能马桶，营造出新型高品质生活，必将受到消费者的青睐。

第二节 智能座便器发展趋势

一、智能座便器渐成卫浴潮流发展新趋势

1、卫浴行业未来趋势预测

变革一：网络商城将成为卫企销售不可或缺的渠道

在南安卫企走访过程中，几乎所有的卫企都谈到了今后网络平台的重要作用，特别是网络购物平台将在今后卫浴产品销售中占据重要的位置。其中，九牧、中宇等卫企的产品已经在淘宝商城上销售。

近年来，随着80、90后消费群体越来越亲睐网络购物，更多家居卫浴企业将阵地转移到了网络渠道，产品也开始多方面发力网络。凭借网络运营成本较低、效率高、速度快、易推广的优势，一些家居企业获得了良好的销售业绩。其中，家居卖场自己开设网上商城已不鲜见，单个卫浴品牌的网上商店或在线商城也正陆续面世，消费者可到实体店体验之后，在线上下单，将货款付给总部，总部协调经销商发货，售中售后服务由经销商承担。另一类是专业的家居卫浴电子商务平台，其运营核心就是网上商城和品牌合作，低价进入产品后再卖给消费者。消费者可在线购买家装全部所需的家具建材产品。此外，一些有实力的卫浴企业，除了开辟自己的官方网站作为销售平台之外，还借助专业电子商务平台，开拓多个网络销售点来实现增长。但是目前卫浴企业官方网站作为销售平台目前并不成熟，一些卫浴企业更愿意选择一些专业的电子商务平台进行网络销售。

变革二：专业化与多元化的博弈

如今卫浴企业多元化战略已经渐为行业发展的趋势，这种多元化包括产品多元化、品牌多元化、渠道多元化和市场多元化等等。在南安卫企中，大多企业的产品已经迈向五金龙头、浴室柜、淋浴房、陶瓷等整体卫浴方向；而品牌多元化也开始被一些大型卫企集团运用，如中宇推出高端子品牌XTIME,辉煌推出欧联卫浴，申鹭达推出特陶，华盛推出欧尔陶，这种多品牌发展例子比比皆是。

与多元化相对应的就是专业化，元谷、利达五金等企业在发展过程中都坚持专业化的道路。有业内人士表示认为，多元化与专业化是一个颜色渐变的过程，而不是非此即彼的关系。

从经济学的角度上看，多元化与专业化只是经营模式的差别，没有优劣之分。多元化可以化解风险，抓住机会，而专业化可以培养核心能力，取得高市场地位；多元化四面出击，每一方面的力量都很薄弱，而专业化可能造成路径依赖，丧失发展机会。

然而多元化和专业化的博弈始终不会停止，产品多元化的努力，让不少企业获得了规模化的快速发展，也将很多企业拖进了泥泞的沼泽地难以自拔。对此，国内某知名陶瓷卫浴品牌董事长就表示：力量小的时候，只能专业化，能量足够的时候，就能进行相关领域的多元化发展。

企业的目标无非是做大做强，而做大做强的出路只有两条：要么专业化，要么多元化。作为实现企业利润最大化的手段，公司经营中多元化和专业化的经营本身并没有好坏之分，关键是要看是否符合公司目前的状况和特性。不管专业化还是多元化，能提升企业品牌发展的就是好方式。

变革三：人才荒、用工荒将推动企业转型升级

人才荒和用工荒是全行业的问题，在走访南安的这些企业中，在问及企业发展过程中遇到的困难有哪些时，几乎每家企业都提到人才荒和用工荒的问题。

南安的情况与潮州有些类似，南安和潮州地处相对偏远，大多企业以家族模式经营为主，对市场营销不够重视，企业运营机制相对落后，成熟型人才为了体现自身价值通常都会向往条件好的地区或者企业去寻找更广阔的平台。

而在普工的用工上，整个制造业都面临同样的问题，新一代的80、90后的劳动力已经不适应粗放的生产环境，他们在新时代的环境成长，已经无法适应繁重和高难度的环境下工作。因此，残酷的作业环境已经不能适应新一代的劳动力的生存了。

那么如何破解用工荒问题呢？南安的企业家门提出了重要的两点，一个是加强人性化设施建设和管理，另一个是转变生产模式提高用工效率。

在这两点上，以四大家族（辉煌、九牧、中宇、申鹭达）代表的南安一二线品牌做了很多努力。在温情管理上，以辉煌、中宇、申鹭达为代表的员工空调公寓、酒店式套房、厂区幼儿园、运动馆、娱乐场所等基础设施和民生工程不仅让员工感受到“家”的感觉，也让业内人士看到了南安企业的人文关怀；在转变生产模式上，南安一二线品牌企业纷纷抛弃了旧有的生产模式，掀起了新的一轮改革升级潮。有实力的企业，通过技术改造、工业园的重新布局，半自动化、自动化设备的采购运用，实现了环境、人与生活的完美和谐。这样转型升级的企业短期内耗掉了巨资，而长期的收益却源源不断的到来。某知名品牌老总表示，这种收益不仅是资本的收益，更是人心和政府扶持的收益。而不改变的企业，仍然保留着工作环境差、生活条件差、薪资结构差、发展前景差的卫浴企业，很快将在南安产区消失。

因此，企业必须多花时间多动脑想想，应该如何更好更快的实现长远的战略发展的华丽转型升级，只要企业转型升级到位了，企业用工的问题也将随之而解。

变革四：大品牌争夺市场 小品牌将逐渐消亡

“2011年是中国卫浴发展最为艰难的一年”,有业内人士表示，今天整个卫浴市场不容乐观，境况甚至比2008年金融危机时更糟糕。事实确实如此，陶瓷反倾销，房地产政策调控，银行钱根紧缩、原材料人工成本升，卫浴企业产能过剩，终端市场表现疲软等，这无不给原本艰难的企业带来雪上加霜。

在目前，几乎所有的卫浴行业人士都有这样的观点：目前还没有一家卫企的销售额能够占到市场的5%.这一数据其他行业相比，都意味着卫浴企业的“小、乱、差”,的确，在中国从事卫浴生产的企业有数千家之多，仅南安仑苍镇和英都镇就有大小卫浴品牌600余个，其中大部分的中小卫浴企业。

在几天的走访过程中，南安的企业家们几乎提出了同一个观点，就是目前的卫浴企业还处于混战阶段，大品牌的营销垄断效应尚未形成。卫浴市场就像5~10年前的家电市场一样，经过一段时间的洗牌，最终就剩下为数不多的几个品牌争夺市场。有些中小品牌要么被兼并，要么被市场淘汰，整个行业洗牌的速度将会进一步加剧。

变革五：三四线地区将成为主要市场

目前，国家的限购政策对一线城市的房地产市场产生了比较大的影响，这些措施使得商品房的成交量有所萎缩。但是，在一些二三四线城市的房地产市场却非常火爆，据国家统计局1-5月的统计数据显示，今年住宅的房地产投资同比去年同期增长了37.8%,成交量、销售增长了16%,但一线城市的成交量却下跌了，那么这些增长源于哪里？当然是来自于二线或在在三、四线的城市。

另外，随着城镇化进程加快及三、四线市场经济的发展，人们的生活水平不断提高，消费能力也在快速提升，所以这是非常有前景的一个市场。而根据预计，未来20年内，中国城镇化将从现在的40%上升到70%.有业内人士表示，在小城镇，生活着数亿具有一定消费能力的消费者，小城镇的家庭收入总量已经比一线和二线城市的总和高出约50%,而且在今后20年内，小城镇中年收入超过3.5万的家庭每年将增加760万户，比城市增长速度还快。中国本土卫浴企业应充分利用其本土优势，拓展广阔的三四级市场，不断开发市场才是关键要点。

变革六：简约、环保、节能、智能化观念引领市场

九牧总裁林孝发在其微博上撰言，“未来的发展核心就是品牌营销和产品研发”.的确，在产品研发上，符合市场寻求的产品才有生命力，那么怎么样的产品才有生命力呢？

随着我国可用水资源的日益匮乏，卫浴洁具的简约环保越来越迎合了不少消费者的心理。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感；马桶不再笨重而庞大，而更多的是考虑如何进行简约与环保的主题去设计创新。更多消费者趋于理性，在选购洁具卫浴等产品时会更多考虑其环保以及简洁因素，简约环保型的洁具产品开始大行其道。

科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水马桶、智能水龙头粉墨登场，无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。

2、智能座便器的流行趋势

健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题，如今，洁具产品的设计新意倍出，生产商们仍不断设计研发造型新颖的洁具产品，许多新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，逐渐受到广大消费者的青睐。

科技引领生活，环保优化生活，在这个消费者注重消费质感的时代，好的产品，适应消费者需求和时代要求的产品才能受到消费者青睐

时尚化与智能化已成为卫浴潮流发展新趋势，座便器也不例外，新型智能座便器将是集多功能、个性化、人性化、环保化于一体的智能座便器，营造新型高品质生活。智能座便器与普通座便器的最大区别在于增加了电脑数码控制系统，可通过电子遥控器或按钮自动冲洗、洁身、坐圈加热、暖风烘干、除菌消毒等功能，部分高档产品的座便器盖板还有缓冲盖板、感应开盖、播放MP3等多项功能，功能设计更加人性化。

近几年，智能卫浴产品成为了当下众商家的主推产品，其中又以智能座便器最受欢迎。智能座便器以其科技、方便、卫生、人性化为一体的智能功能渐成家庭的新宠。

二、2011年智能座便器流行趋势

目前大部分人都对智能马桶都有比较普遍的认识，消费者能接受的智能马桶价格集中在5000元以下。由于目前市面上的智能马桶定价过高、技术尚未完善、品牌集中度低、售后服务不完善等原因影响消费者对智能马桶的选择。但随着越来越多的人认识和了解智能马桶的发展，众多消费者和业内人士都认为，智能马桶的份额将来在未来三到五年内在国内市场有飞跃式的增长。

一、流行趋势

1、低价智能马桶受青睐

从调查中得知，目前国内消费者能够接受的智能马桶价格集中在5000元以下，占了统计人数的94.3%，能够接受一万元以上的消费者仅仅占了1.8%。

这说明，相比起国外动辄过万甚至上十万的智能马桶，国内消费者普遍还是会选择经济实惠的智能马桶，国产的智能马桶在价格上有很大的优势，未来国内企业开发新产品的时候也应更多研发经济实惠型的智能马桶。

虽然相比起前几年，智能马桶的价格正趋于平民化，但与许多普通卫浴产品相比，智能马桶的价格依然显得有些偏高。目前国内品牌打造的整体智能马桶一般价格都在6000~20000元左右，相比起消费者普遍能接受的价格依然有一定的差距。而随着智能产业的不断发展，行业的成熟也将进一步降低智能马桶的售价，让更多方便智能的卫浴产品走进寻常百姓家。

2、基本功能最实际

市面上不同的品牌打造的智能马桶功能都各有差异，其中有的国外品牌推出的智能马桶还有有游戏、视频等多功能于一身。国内消费者认为最重要的功能是什么呢？此次针对智能马桶的功能调查，得200票以上的功能分别是：全方位冲洗、容易安装拆洗、除臭、妇洗、喷嘴自洁、自动烘干、座圈加热等七大功能（见智能马桶功能的得票图），而盖板升降、MP3、体检等功能获得投票加上，都在200票以下。

通过走访了解到，目前国内众多智能马桶主要是这几项基本功能，相比起国外等智能产品在功能方面相当比较简单，这另一方面也能降低成本。消费者一般选择智能马桶就是希望能够有方便卫生的如厕享受，企业在研发产品的时候也该多对消费需求做更多的调查，以作出更贴近市场的产品。

二、存在的问题

但是另一方面呢，现在国内智能马桶还存在一些普遍困境。相比起日本，国内智能马桶普及程度远远不够，有以下几个原因：

1、价格偏高。

国外卫浴大品牌的智能产品定价动辄过万甚至好几万，产品质量是好，但过高的价格让众多想选择智能马桶的消费者望而却步。而相对国外品牌，国内智能卫浴产品技术成熟度降低，但定价也普遍在6000以上，过万的也不少，超过众多消费者的预期，这也是让智能马桶在国内难以迅速普及的重要原因。

2、宣传普及力度不够，消费者对常识误解。

众多消费者认识或者了解都是通过媒体和卖场促销这些直接的方式，这说明这两个渠道是宣传普及的重要途径，而普及程度不高，说明这两块的宣传力度不足，未能在消费者群体中形成较强的舆论影响，这也使得很多消费者对智能马桶概念存在误区从而不选择智能化产品。

3、智能马桶技术尚未完善。

众多消费者对智能马桶的技术让存在很多的怀疑，这也是目前国内智能马桶企业普遍存在的情况，核心的芯片技术往往是国外进口，部分企业只是跟风生产所谓的智能产品，智能的功能在技术上并不稳定，经常出现故障，这让不少谨慎的消费者又多了一个担心。

4、国内品牌集中度低，难形成规模影响力。

目前国内消费者对智能马桶品牌的认知程度相对集中在一些知名国际品牌上，国内卫浴品牌大都投票偏低，获得的票数均在100以下。因此，国内智能卫浴品牌的认知度远不如国际品牌，而从目前的推广形式来看，国内各品牌各自为政的推广方式，也很难形成集中效应，倘若各大卫浴品牌在智能马桶推广上能够达成共识或形成合力，相信在消费者层面智能马桶肯定能够有更大的影响力。

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