软床项目产业投资与前景策略分析

第一节 软床项目产业投资机会分析

软床行业的发展态势是从08年开始往上走的，从08年下半年到09年是软床发展的一个突飞猛进的阶段，最近两年的发展则更为迅猛，在家具行业里所占比例也已经比较大，现在的软床行业正处于成长期之间。

软床行业未来的发展前景是非常好的。如今软床行业的整体规模就如同一个菱形，最上面是高端，最下面是低端，中间则是很多品牌云集的地方。很多企业的营销在未来两年里会有极大转变，随着人民币的升值，企业的利润空间将会越来越小，渠道经营也会面临困境，但有危必有机，更多的新突破会出现的。随着市场的发展，软床行业必将会成为家居建材行业的一个新的掘金点。

第二节 软床项目产业投资前景分析

一、软床项目产业投资发展前景

1、加强科学睡眠的应用研究：经过科研工作者的大量研究表明，人们睡眠不好除人体的病态因素外，还有其他4要素：即睡眠的寝具、睡眠的姿势、睡眠的时间、睡眠的环境。

2、加强高新技术的应用研究：以信息技术、生物技术为代表的高新技术、新材料技术在纺织行业内，已经推广应用，并已取得明显的经济效益。

3、加强市场的开发研究：床上用品的发展，在国际市场上与服装趋势一样，正在不断升级换代，并趋于追随服装新潮流。因为现代人希望在衣着和室内装饰两个方面表现整体的效果。同时对产品的艺术性、功能性、系列性和配套性要求越来越高，产品流行周期越来越短。

二、中国软床项目市场蕴藏的商机

家居行业进入发展的高峰期，改变家居的环境已经成为一种最大的潮流走势了。消费者“轻装修、重装饰”的想法不断的加深了，家居市场新发展布艺软床打造的舒适生活，人们对于家居生活的向往已经出现了最大的改变了，随着市场需求的转化，布艺软床打造的舒适生活 ，绝对完美的生活享受。

家居市场新发展布艺软床打造的舒适生活，作为卧室的绝对主角，温馨舒适的软床现如今已在居家生活中扮演者不可或缺的角色。中国第一软床品牌CBD软床绝对是卧室主角的第一选择。一天的劳累之后总会让人产生浓浓的恋床情结，一张舒适的软床，一头扎进绵软的被窝，在细腻温柔的触感面料里，轻柔地闭上眼睛享受温情，让那颗躁动不安的心渐渐静下来，美美的酣甜一把。例如CBD软床专卖店导购员介绍说，软床无论是在造型上，还是在功能上，都给予了消费者更广阔的选择空间，还有棱角被柔化成弧形的圆形软床，它采用“人体工程学”的原理设计，充满了动感与灵性，散发着与众不同的风格魅力。家居市场新发展布艺软床打造的舒适生活，布艺软床由各式图案的棉布或真丝做面套，款色大气，工艺精细，展现出一份低调的华丽，备受时尚一族的青睐。

布艺软床不仅可以满足睡眠，造型新颖独特，朴实中凸显个性，人性化设计让人倍感舒心，别出心裁的显示出床体的灵活性，家居市场新发展布艺软床打造的舒适生活，功能性与美感得到完美融合。人们对生活质量的不断关注已经成为行业发展的一个最重要的方向了，而布艺软床打造的舒适生活就是完美的享受。

第三节 产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

1、政策壁垒

政策壁垒是指一个或多个国家通过立法的手段，制定商品的准入政策，以达到限制外来商品，保护本国工业和品牌目的的做法。我国近年来针对闯入行业制定了相关技术标准如软体家具相关技术标准，提高了相关行业进入门槛。

2、规模经济

规模经济基于加强企业的核心竞争力，动态化的发展。技术水平和制度是决定规模经济的重要因素。由于市场竞争激烈，而且我国很多中小企业缺乏核心竞争力，技术条件落后，以及最新的产业政策制约，难以实现规模经济。我国软床行业市场民营企业占主导地位，受技术、资本、等条件制约，以及外国大企业厂商的冲击，较难实现规模经济。

3、技术壁垒

技术壁垒是指科学技术上的关卡，即指国家或地区政府对产品制定的（科学技术范畴内的）技术标准，如产品的规格、质量、技术指标等，达不到一定技术标准的不能进口或达到某种技术标准的产品不能出口从而在技术方面对进出口贸易构成壁垒。如美国软软床“阻燃新标准”。

二、产业SWOT分析

1、软床生产企业优势分析

1）随着我国经济持续增长以及人们生活水平的提高，软床市场发展迅速。软床是随着人们生活水平不断提高，对睡眠质量要求越来越高而发展起来的新兴床铺。软床打破了传统长方形床架一统天下的局面，既有直径两米左右的圆形床，也有一般尺寸的长方形床。有的软床床头上的靠枕还可以调节高度，不仅让人睡得更舒服，睡前在灯下翻几页书，或靠在柔软的床头上看看电视，温柔的感觉随即到来。

2）国家政策支持我国软床行业的发展。

2、软床生产企业劣势分析

1）我国由于资金、技术等条件的差异，我国软床产业整体技术水平不高。

2)行业存在技术壁垒，软床相关产品核心技术掌握在外国厂商手中。

3、软床生产企业机会分析

1）我国城市化建设加快，对软床需求呈快速增长阶段，房地产业的发展，住宅建设加快，农村对市场需求逐年增加。

2）我国有13.9亿人口，人口众多是重要的消费因素。我国每年有1000万对结婚，有1800万人出生，软床刚性需求数量增长。

3）国家提出转变经济增长方式，扩大消费拉动经济，鼓励软床消费会带动经济发展，城乡居民消费水平不断提高，有利于家具销售。

4、软床生产企业威胁分析

1）市场可能会出现强大的竞争对手。

由于我过现阶段软床产业现状，随着市场的发展，我国相关企业越来越注重对产品核心技术设备的自主开发，大力发展自主品牌。以及相关政策的支持促进，市场可能会出现强大的竞争对手。

2）出口国的新贸易政策及其它壁垒。

我国加强对国外先进技术的引进与吸收，促进改变我国软床企业的发展，这也一定程度上影响了出口国的相关利益，有可能引发出口国贸易政策的变化以及其他壁垒威胁。

第四节 软床项目产业投资效益分析

一、产业投资状况分析

软体家具是一个成长迅速、潜力巨大的市场，目前市场销售额已占据家具行业的半壁江山。软体家具主要包括布艺家具和皮制家具。近年，软体家具因其独有的环保、耐用等优点，在木质家具、金属家具中脱颖而出，逐渐引导消费潮流，受到市场广泛青睐。

国内专业的软体家具厂家多采用内外销相结合的方式，2008年金融危机后，软体家具将重心逐步转向内销市场。经过近两年的市场打拼，软体家具已成功在国内市场站稳脚跟。据了解，软体家具企业转战国内市场，迅速制胜市场，一方面与其产品卓越的品质密不可分；另一方面，软体家具企业群在国内市场，十分注重品牌形象、终端门店建设；大力倡导体验式服务和营销，也取得了很大的成

2011年12月份，我国生产软体家具442万件，同比增长8.33 %。2011年1-12月，全国软体家具的产量达4286万件，同比增长4.43 %。

从各省市的产量来看，2011年1-12月，我国软体家具生产的前三省市是浙江、广东和上海 ，分别占总产量的38.55%、29.35%和8.92%。

二、产业投资效益分析

产业重点企业投资收益率分析

                                                                                      单位：%

三、产业投资建议

1、要提高企业规模

规模不大，没有规模生产，就谈不到经济效益，就缺乏竞争力。所以，要在加强科技含量、提高管理水平、提高经济效益的前提下，逐步扩大企业规模，这样才能很好的提高劳动生产率和效益。在社会主义市场经济下，根据消费水平现状，我国的国情，发展的现阶段来看，我国软床生产企业还不能一概而论，从市场情况看，也需要一些小规模的软床生产企业，特别是一些有个性化的、时代特点的。

但是，作为一个国家，特别是对于一个加入WTO、参与国际竞争的大国来说，我们必须有现代化信息管理的大规模企业才能在全球一体化的竞争中取胜。

2、要增强设计创新能力

现在市场上，时代化，个性化的产品比较少，相反，千篇一律，相互抄袭的比较多，要增加花色品种，拓展产品领域，提高质量档次。要进一步跟上时代的发展。观念要变，效益提高，产品领域必须开拓，要从普通型向专业化、高档化发展。加强科技创新，发展高科技，实现产业化，是我国十五期间加强经济的战略方针。传统的行业一定要用高新技术来进行改造，市场上采购到的不一定是需要的，要根据用户的需要向科研单位提出来需要什么样的填充物和弹簧体，共同开发。

3、产品功能要不断提高

生活质量提高，床在其中占很大的比重，人一生1/3的时间在床上，甚至更多，床的睡眠、保健功能值得研究。针对我国将进入老龄化社会的状况，要积极开发老年保健家具；美国有健康睡眠指导中心，我国软体家具业也应尽早设立相关研究机构，使产品能保障人们健康睡眠，以提高产品国际竞争力。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。