内衣细分市场分析

第一节 针织内衣

一、针织内衣市场现状

目前，国内市场针织内衣品种繁多，结构各异，新产品不断涌现。

1、天然纤维保暖效果优于化纤

天然纤维产品除了具有轻薄、柔软等特点外，当织物厚度相近时，保暖效果优于化纤（其他）类产品，这与纤维材料本身的性能有关。羊绒、羊毛纤维的热传导率最小，其次是棉纤维、人造纤维，而合成纤维的热传导率较大。纤维材料的热传导率是影响织物保暖性能的重要因素之一，纤维的热传导率小，对织物的保暖性能有利。为达到冬季保暖的目的，从纤维的种类考虑，应选择热传导率较低的纤维材料。另外，纤维材料具有吸湿放热的特征，吸温性较大的纤维，吸湿后释放出来的热能亦较大，有利于保暖。故羊绒、羊毛、棉、粘胶等吸湿性较好的纤维比吸温性较小的合成纤维在这方面具有优势。

2、织物保湿效果与层厚度有关

针织内衣可分为薄型内衣、中厚型保暖内衣、絮片类保暖内衣及毛针织品等多种类型。随着各类织物总体厚度的增加，织物的表现比重呈下降趋势，而保暖性则逐步增加。这与纺织材料的保温机理是完全相符的，即织物的保温作用，与织物的原料、组织、透气性、厚度，特别是其中空气层的厚度有关。由于静止的空气是很好的隔热物质，故织物中所含的静止空气越多，则保暖性越好，起毛组织、蓬松的材料等，因其含空气量多而保暖。但是当空气层超过一定限度，空气有限流运之后，保暖性反而会下降。

由各类样品的检测结果还可以看出，针织内衣的保暖性并不单一取决于纤维材料、织物的厚度、单位面积重量等单一因素，而主要与另一个综合了厚度、平米重量因素的指标—织物的蓬松度密切相关。蓬松度是以单位重量的体积来表示的。该指标较大时，说明织物中含有的空气量较多，而织物中静止空气量的增多，则意味着织物保暖性的增加。结构疏松的织物蓬松度大，能够保持更多的静止空气，因而保暖性更好一些。各类样品的检测结果都显示出织物的保暖率与蓬松度的变化规律相同。薄型内衣类及中厚型保暖内衣类的结果充分说明，蓬松结构、起毛、起绒结构可使原本厚重的织物具有较大的蓬松度，而获得较好的保温率。

3、部分产品的纤维成分标识不规范

在检验的35个样品中，有些产品的成分标识上出现了一些不规范的纤维名称，如“天然木浆棉”、“植物纤维”等。中华人民共和国纺织行业标准FZ/T01053《纺织品纤维含量的标识》规定：纤维名称应符合有关国家标准的规定。化学纤维名称应符合有关国家标准的规定。化学纤维名称应采用GB/T4146中1.2条规定的名称，天然纤维名称采用GB/T11951中规定的名称。

目前市场上流行的“莫代尔”、“天丝”、“莱卡”、“暖卡”等纤维叫法，只是一些化学纤维的商业名称或音译叫法。实际上，“莫代尔”（Modal）即高湿模量粘胶纤维，“天丝”（Tencel）即一种新型纤维素纤维，“莱卡”（Lycra）即氨纶纤维，“暖卡”即丙纶纤维，前两者为再生纤维素纤维，后两者为合成纤维，均属于化学纤维。

针织内衣的服用性能除了保暖性之外，还有吸湿性、通透性（透气、透湿）、卫生性、外观等方面性能。对产品穿着性能的评价应是多种性能的综合评价，每种产品都有自身突出的特性，单一品种的产品并不能集所有优质牲于一身。消费者应根据产品的特理性符合自身主要消费需求的产品。

二、领先品牌及其市场占有率分析

中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业针织内衣销售的月度监测资料显示，2007年12月份针织内衣销量比去年同期下降4.9%。

2007年12月份，全国市场前十位针织内衣品牌的市场综合占有率总和为60.5%，较11月略降0.2个百分点。11月前九强品牌均在12月榜上再现。三枪遥遥领先，市场综合占有率高达20.80%，宜而爽稳坐第二把交椅，市场综合占有率稳中有升，落后三枪7.6个百分点。AB销势渐稳，第三的排名和9%左右的市场综合占有率和11月大致相同。相比之下，后七强品牌差距明显，市场综合占有率均不到4%。以羊毛、羊绒制品为主导产品的恒源祥，近两年来在产品多元化发展中卓有成效，连续两个月高居第四强。北京品牌铜牛也不逊色，一直保持在前五强列。猫人、舒雅、雪竹和豪门依旧出现在第六至第九位，但排名位次有所调整。豪门升幅最大，从11月第九升至第六。猫人正好相反，连退三位，落座第九。舒雅和雪竹再度相邻，雪竹险胜舒雅，进入第七，舒雅屈居其后。新品牌工农兵战胜其他众多对手，成为榜上唯一新成员。

三、北京市场针织内衣开始走俏

2008年春，北京的针织内衣市场又迎来了一个新的销售旺季。赛特、百货大楼、西单商场、君太百货、中友百货等北京几大主要服装市场，内衣产品展现出一派热销景象。

1、针织内衣销售火爆

保暖内衣的销售已经接近尾声，有些品牌的打折仍在继续，但与节前相比已经判若两地。而适于春天穿着的普通针织内衣则销势正旺，各商场或专柜推出的打折酬宾更使其销售一路走俏，几个知名品牌专柜的日销量都在几十套左右，节假日更会有大幅增长。

2、中高档产品稳中有升

据了解，2007年针织内衣销售状况普遍好于往年，各大商厦的销量均有不同幅度的增长。其中200-300元售价的针织内衣销售最为火爆，这档内衣的普遍特点是质量好、穿着舒适；面料以棉为主，适量添加莱卡、莫代尔等新型材料，而且品牌都比较过硬。

而售价在400元以上的高档内衣也逐渐打开了市场。高档内衣的主要特点是：样式美观、面料考究，多采用精选彩棉或高含量的木代尔为原料，而且纱支细，手感细腻光滑，上身之后柔顺、干爽，有些产品还增加了排汗快、除菌、洗后不变形等特殊功用，颇受一些收入较高的中青年人士的喜爱，其中又以女性居多，她们更看中内衣的品牌与内在品质，而对价钱的承受力也较高。

3、健康、环保产品受欢迎

随着健康生活新概念的普及，现代人开始崇尚自然，追求环保。而内衣贴身穿着，与皮肤直接接触的特性，使得这一点在内衣市场上反映的更加淋漓尽致。今春的内衣市场上，棉质产品依然最受欢迎，“三枪”、“铜牛”等老牌厂商都表现不俗，其产品柔软的质地、精致的纺织尤其受到一些中老年顾客和回头客的喜爱。

而彩棉、莫代尔等采用天然材质的新产品更是走在了流行前沿。由于纯天然不染色和手感好等突出特点，使得专做彩棉内衣的“朵彩”销量一路看好，甚至供不应求。而由莫代尔织造的内衣虽然价格贵一点，但由于其顺滑如丝的手感和舒适柔软的触觉也正在得到越来越多的消费者的认可。北京世王内衣厂商更是推出了由天然大豆提取纤维制造的内衣，据介绍，由于这种产品绿色、天然，具有吸汗、防菌、保温效果好等多种效果，而且打折后，一套的售价只有200元左右，因此得到了相当不错的市场反响。

4、时尚成新宠内衣也扮靓

在内衣中添加“莱卡”等弹性纤维已经司空见惯，而有塑身美体功能的内衣更是一路旺销。不但婷美、纤丝鸟等传统专业美体内衣厂商继续大打美体塑身牌，其他一些品牌也纷纷跟进，推出自己的美体系列。“顶呱呱”专柜推出的彩棉美体衣一经推出便表现不俗，受到市场的追捧。

第二节 保暖内衣

一、保暖内衣历年发展情况

1998年全国保暖内衣市场只有10多家企业在拼杀，市场实际销售量300万套；到1999年，生产企业已发展到近70家，全国保暖内衣销售量达750万—800万套；而2007年生产厂家已达300家，估计销售量将突破3000万套。不难发现，3年来，平均每个厂商的销量从1998年的30万套降至1999年的10万套。

二、2006-2007 年保暖内衣业发展状况

纵观保暖内衣市场的发展，可以说是一个残酷市场竞争的缩影，从俞兆林的快速崛起，到南极人的积极跟进。这个市场从诞生之日，就一直没有宁静过。在新兴市场的前期，因为巨大利润的诱惑，进入门槛不高，导致许多企业一窝风地跟进，有实力的投资建厂，没有实力的进行虚拟经营。为了分食这块蛋糕，众多的企业进行非良性的竞争，一路从概念战、广告战、名人战、价格战杀过来，这样竞争到最后是两败俱伤。一方面，企业在竞争中，产品的利润一路呈直线下跌，但为了争夺市场，又不得不投入资金，去维护市场；而另一方面，消费者在经过企业的忽悠之后，心理不得不产生一种抵触情绪，极度地不信任。因此，在短短的几年时间之内，由盛到衰，保暖内衣遭遇滑铁卢，也有些人士惊呼，保暖内衣，已经进入寒冬。

保暖内衣出现这样一种局面，可以说，是企业对于市场的过度透支造成的。人们都说做保暖内衣的，是需要激情，需要一种豪赌的激情。从俞兆林当年火爆的市场行为，众多厂商可以说是嗅到了商机，于是大批企业跟进，在风云际会的竞争中，涌现出一大批如南极人、北极绒、猫人、婷美、顺时针、帕兰朵、纤丝鸟、天之锦等消费者耳熟能详的品牌。可以说，没有哪个市场，能像保暖内衣一样，瞬间催生这么多大名顶顶的品牌，而这些都归究于保暖内衣企业善于操作。首先，在造势上，就是长江前浪催后浪，你请“皇阿玛”打皇帝牌，我就请“笑星大王”打名星牌。一时，消费者在各种媒体各个地方，都看见明星代言的保暖内衣品牌。可以说，在消费者刚接受保暖内衣时，明星代言的强势广告宣传，对于保暖内衣企业开拓市场起到一种功不可没的作用。在这样一种多诺骨效应的影响下，保暖内衣市场可以说是进入一种虚热的现状，为了赢得头彩，许多企业是以一种疯狂的手段来运作市场。不顾企业的经营现状与实际情况，进行一味的攀比，从而引发了譬如诸多的争夺战。夸大成为这一时期的主题，于是乎消费者被忽悠几次之后，终于回过味来，明白了其中的猫腻，因此，也变成理智起来，不再受广告与概念的蒙骗。在这样一种情况下，保暖内衣企业为了争夺市场，不得不使出最后的杀手锏，那就是大打价格。最终只是使企业受重创，而消费者对保暖内衣是又爱又恨，爱之是因为这个产品确实是符合要求之需，恨之是企业过度的自相残杀，损害的是企业与消费者。可以说，在这样一种情况下，保暖内衣市场是一落万丈，跌入发展的底谷。

保暖内衣的生存空间还是有的。保暖内衣是内衣系的一个分支，也是市场决定的，因为消费需求要求产品丰富，是行业发展、竞争、消费需求导致的必然产物。由于过度竞争迫使保暖内衣由原来的中、高消费品放低姿态，变成大众消费品后，消费人群当然就更大了。因为它较之于毛衣、棉衣的明显优势，必然成为生活必需品，因此，市场的前景是非常乐观的。在保暖内衣操作的前期，因为保暖内衣产品销售价格高，从而使一般的消费者对它是望而止步。这一时期的保暖内衣可以说是奢侈品，一般的普通消费者消费不起，市场容量不是很大。这几年，保暖内衣企业的降价销售，使保暖内衣的销售价格呈直线下跌，产品的价格已接近普通消费者的消费心理，所以，从奢侈品到普通商品，尽管厂商的利润没有像以前那样高，但市场容量的扩大，对于厂家来说，还是一个好的消息，可以扩大经营规模，靠走量来获得利润。

三、保暖内衣领先品牌及其市场占有率
 

2007年中南地区保暖内衣市场综合占有率表

2007年西北地区保暖内衣市场综合占有率表

四、保暖内衣营销策略分析

在过度透支市场的情况下，保暖内衣企业可以说是伤痕累累。因此，在经过前几年急速的恶性竞争之后，企业也筋疲力尽，所以，在目前的市场形式下，保暖内衣也在进行反思，总结经验，步入一种理性的思维，以更切合实际的发展眼光，来调整企业的战略目标。如某保暖内衣，在87届中针会上，提出了“新××，新财富”的口号来进行宣传。相信，这不是外在形式的变更，而是具体市场操作模式的变更。理性的企业，将带动理性的市场，无论是对消费者，还是对保暖内衣企业本身来说，都会是一种福音。消费者在理性的市场发展获得了更好的产品消费服务；内衣在企业则在理性的市场中，能获得更大的发展空间。具体来说，保暖内衣在理性的市场操作中，一方面加大产品开发的力度，产品开发包括面料的开发、设计开发等。靠价格和产品性价比取胜。另一方面，以营销模式的创新，来获取新的利润点，这要求保暖内衣企业在营销策略、开发设计、渠道建设等各个方面下功夫，以资源优势来获取市场发展空间。

以连锁形式开拓市场创新，现在已成为内衣企业拓展市场的有利武器。在这几年，许多的内衣企业都在进行连锁营销模式的探索，有些企业也取了不菲的成绩，这都成为内衣市场中的渠道建设的新发展思路。这种集中各种资源，强化卖点产品及服务精神的新做法，也值得保暖内衣企业借鉴的一种渠道建设发展方向。过去，由于保暖内衣销售强调季节性，因此，常常是季节性的产品，销售半年空闲半年的做法，对于保暖内衣的品牌形象建设很不利。如果以连锁的模式来经营保暖内衣，对于品牌持续的发展起到至关重要的作用。但是，保暖内衣如果引进连锁的营销模式，最主要的是在产品开发上下功夫，如延伸到文胸、内裤、泳衣、无缝内衣、家居服，以拉长产品线，以支撑连锁店的发展，达到终端赢利的目的。

俗话说，风雨过后是彩虹，保暖在经过长期的沉寂之后，经过许多企业的反省，能更加理性地促进市场的发展，面对现在许多人置疑市场的发展情况之后，保暖内衣市场还是乐观的，只要我们企业能戒除浮躁的心，回归正确的市场运作方式，前景还是非常乐观的。

第三节 女式内衣

一、女式内衣市场现状

二十世纪九十年代中期以来，中国内衣业（尤其是女式内衣）已基本成熟，形成了以广东为代表的南方，以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三分天下的产业格局，由此也初步形成了具有独立风格的中国内衣时尚潮流。

中国内衣市场充满着无限活力和巨大潜力。但同时，中国的内衣生产企业还亟待了解世界内衣行业的发展动向，以提高设计与生产水平，与世界潮流同步。在中国内衣行业发展空间不断拓展的同时，期间暴露出的问题也不容忽视。与国外品牌相比，中国内衣行业的时尚性较弱，各品牌之间的特色区分不甚明显，这就不可避免地形成行业内不规范的低层次竞争。

随着人们生活水平不断提高和对内衣文化理解的不断加深，内衣与时装一样，成为人们争相追逐的时尚。研究人员认为中国内衣市场目前正处在快速成长期，其发展前景十分广阔。目前中国大陆已有内衣企业3000多家，中国内地内衣市场呈现出进口、合资、国产品牌三足鼎立的态势。随着我国加入WTO，我国内衣市场将进一步加快与世界市场的融合，这对中国内衣业来说是一轮新的突变，也是一轮全球性的激烈竞争。

二、女式内衣领先品牌及其市场占有率

女式内衣市场综合占有率表

第四节 男式内衣

一、男式内衣市场概况

在德国著名女式内衣品牌黛安芬的引领下，2007年，众多女式内衣品牌纷纷推出新产品“一片式无缝文胸”，将女式内衣对潮流的探索推上了新台阶。相形之下，我国的男式内衣品牌建设才刚刚起步。资料显示，近年来我国的内衣产业正在以20%～30%的速度增长，年销售额约为200亿～500亿元。尽管有欧美设限在前，内衣产业高速增长仍然吸引了众多投资者，而其中相对薄弱的男式内衣领域，则成为眼下人们关注的焦点。

1、无诉求的体现

多年以来，我国的男式内衣市场一直处于产品过剩、名牌短缺的状态中，在调查中，65%以上的消费者在超市、路边摊、集贸市场等地购买价格在3元～30元之间的中低档产品，其中仅有半数以下消费者能说出“三枪”、“宜而爽”等大众品牌的名字。倒是一些女性消费者还能想到“皮尔•卡丹”、“CK”等中高档品牌。对于PAULMARC-HAND（法国）、ATHENA（法国）、CACHAREL（意大利）、SCHIESSER（德国）、HUGOBOSS（德国）、FILA（意大利）、PUNTOBLANCO（西班牙）、JOCKEY（美国）等“舶来”的高档品牌，只有5%的受访者表示“有点印象”。而当提到这些品牌蕴涵的意义时，绝大多数人的回答是“没什么吧”或“不知道”，只有少数人回答为“舒服”。

2、舶来品的冲击

随着信息化社会的到来，人类社会已经从物质经济、商品经济而进入了体验经济的时代，也有人叫它为“眼球经济”或者“享受经济”。任何品牌的成功不但离不开消费者的生理体验（舒适、透气等），还越来越多地依赖于消费者的心理体验（品牌后的文化意义）。人们不会忘记，在2005年中国国际内衣博览会上，来自意大利的GREAT、英国的FOR-BIDDEN、美国的2XIST带来的视觉和心理上的震撼，这些国际品牌一扫国人往日的保守观念，令男式内衣与时尚紧密融合，同时通过着力的品牌建设赋予了产品深蕴的文化背景。

来自英国的FORBIDDEN品牌以“走出混沌、解放人性”为诉求，在面料、款式、色彩上凸现出人类渴望认识自我、展现自我、解放自我的完美追求，并将其提升至内衣文化的层面，成为“贴身的时装”。该公司依靠对目标细分市场清醒和理性的认识，坚持自己品牌独特的路线，坚持在自己忠实的目标消费群中传播品牌的理念，不是盲目扩大非有效的市场占有率，而是以不断演化的款式、紧贴国际流行色的色系、高端科技的面料、人文化的主题故事和“贴身时装”的品牌定位来占领市场。法国男式内衣品牌Hanmson则秉承欧洲贵族典雅、舒适的优良传统，发扬法国服装浪漫主义的风格，融入现代风格的轮廓，展现当代成功男士的尊贵、健康、活力。同样来自法国的丹巴渡，传承了世界时尚之都巴黎经典与浪漫的高贵风尚，以“成就、典雅、真我”的品牌精神，将精美贴身的考究呈于穿着人，把塑造顶尖男士的内在气质推到了一个新境界。

3、国产牌的突破

在这些国际品牌的带动下，中国消费者不仅接触到了高品质的产品，还逐渐意识到内衣是人体的第二层肌肤，从而在男式内衣的消费上开始了新的探索。尽管这些高端品牌在国内市场所占份额很少，尚不足以给国内的中小内衣生产企业造成冲击，但是它们的价格往往高于同类产品几十倍甚至几百倍。根据这两年来的销售情况统计，这些国际品牌都是以两位数的幅度在增长。这些足以刺激国内企业奋起直追，争相瓜分这块沃土。

广州鹭珂鸶（LOOKSEE）服饰有限公司就是其中的佼佼者。他们赋予源于台湾的鹭珂鸶品牌“高瞻远瞩”的涵义，延续了台湾高山族的内衣文化，充分展现了现代男性的阳刚和品位之美。该公司不但成功跻身2005年度”中国市场内衣行业十佳品牌”，还多次在深圳举行了男式内衣秀，诠释了中国时尚男人全新的生活态度。北京爱慕也倾力推出男式内衣，令其与女式内衣一起呈现在秀台上，借女式内衣的好口碑带动男式内衣的发展。这些企业不但在内衣的色彩上进行大胆尝试，突破了黑、白、灰一统天下的局面，还在家居、运动、休闲、商务等不同方面对款式进行了细分，并在传统的棉质面料中加入了莱卡、莫代尔等新型纤维，在功能性上加大了开发力度。与此同时，专门经营男式内衣的店铺正风起云涌般出现在北京、上海、南京、郑州等大城市的街头。透过这些现象，不难预测，男式内衣业的春天在呼唤中即将到来。

二、男式内衣消费

现今男士内衣市场的产品规格划分为：大众化的低档商品、普及化的中档商品及时尚化的高档商品三大板块，其中大众化的低档内衣以平均消费额为10至20元间的月收入2000元之内的消费者为主，主要在超市销售；普及化的中档男士内衣，较前者而言，在款式、色彩上有所改良，每件内衣售价在30至150元之间；作为时尚化的高档男士内衣，整个运作采取成熟化的品牌战略，款式丰富且随服装季节性不断变化，单价为60至300元，针对的主要消费群体特征为中高收入、注重品牌内涵、讲究与场合以及外装配套的人士，基本都是国外品牌，主要在各高端商场销售。据商场专柜人员介绍，前来购买内衣的大多为25岁以上的男性，比起前两年消费群体集中在中年男性而言，现在有越来越多的年轻人开始光顾，他们一般喜欢那些舒适、健康、前卫的款式，目前中年人和年轻人的内衣市场销售业绩几乎持平了，这也说明中国年轻的消费者对内衣越来越重视，市场潜力不容忽视。

三、男式内衣市场空间广阔

人们在衣着上对美的追求开始由外到内，内衣消费需求快速上升。仅北京、上海每年中高档内衣的年销售额就达8亿元人民币，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近几年来的市场增长率都在50%以上。同时，英、法等国的企业也非常看好中国内衣市场。未来10年中国内衣市场年增长率将保持20%的速度。内衣业已成为我国服装业最具发展前景的行业之一。而中国未来5年内衣市场5000亿元的巨大销售空间及中外内衣生产企业的合作与竞争，无疑将给中国内衣市场的繁荣与进步注入更强的推动力。

相对女性内衣市场，男性内衣市场就显得贫乏许多。在众多女性内衣包围的展区内，只发现一两家专营男式内衣的展位，在一家上海引进的男式内衣品牌展位，我国男式内衣目前的发展确实落后于世界水平，也落后于女式内衣的发展，但是这种发展的相对滞后，虽然影响了男式内衣的推广，也显露出男式内衣市场发展的空间。爱美之心人皆有知，在物质、精神日益丰富的今天，男式内衣市场也会有更广阔的发展前景。

四、北京男性内衣市场分析

随着人们生活水平不断提高和对内衣文化理解的不断加深，消费者在注重商品使用价值的同时，更加看重商品包含的文化使用价值。因此，内衣已不再是女性的专宠，与时装一样，它也成为众多男性顾客争相追逐的时尚。而摆在众多消费者面前的却是一个颇耐人寻味的市场。

现今男式内衣市场的产品规格划分为：大众化的低档商品、普及化的中档商品及时尚化的高档商品三大板块，其中大众化的低档内衣以平均消费额为10至20元间的月收入2000元之内的消费者为主；普及化的中档男式内衣，较前者而言，在款式、色彩上有所改良，每件内衣售价在30至100元之间；作为时尚化的高档男式内衣，整个运作采取成熟化的品牌战略，款式丰富且随服装季节性不断变化，单价为60至250元，针对的主要消费群体特征为中高收入，注重品牌内涵，讲究与场合以及外装的配套的月收入5000元上的白领。

在20至30岁之间的年轻男性消费者中，部分消费者开始青睐于另类化的情趣内衣，此类内衣多以传统弹力合成纤维为主，透气性不佳，耐穿性较次，加工质量与其耐穿性成正比，价格波动性很大，根据款式的怪异程度，从20元到数百元不等，针对的主要消费群为具备审美情趣但尚局限于追求感官刺激的个性年轻人。

男性内衣主要购买群为25至40岁之间，超过一半以上的男性顾客在购买的过程中咨询异性伴侣对产品的意见。由此可见，作为内衣的主要观赏者除顾客本人以外，主要是配偶和异性朋友，因此配偶和异性朋友对内衣的欣赏观点在很大程度上也是消费者的潜在消费需要和购买动机。另据调查表明，作为热恋、新婚期间，普遍消费者为博得对方的欢心，多会注重自己由内而外的仪表。那些在款式和花色上有特色的时尚个性内衣有利于营造温馨的气氛，因此博得消费者的喜爱。

据调查，内衣消费者主要以都市女性为主，约占60%，女性的市场规模为男性内衣的6～7倍。但就市场的实际容量来看，作为“半边天”的男性对品牌有很大需求。而目前的市场现状是：虽然男性内衣的款式变化多了，开始跟上时尚潮流，但是，男性内衣的时尚比起女人内衣来，明显低了一两个层次，而且，男性内衣知识的普及也明显落后，这与女性内衣红红火火的势头相差甚远。

60%以上的男性消费者将大中型超市作为选购内衣的主流购物场所，这不仅因为超市大而全的购物特点吸引顾客，同时每季度不同中小品牌内衣的超低价格促销也吸引了许多顾客的关注。在被采访的男性顾客中仅有10%的顾客能够说出两个以上的男士内衣品牌，这说明我国现阶段男士内衣处于低水平消费的初级阶段，大多生产厂商只是对原有版型进行简单加工生产，而很少品牌关注世界男士内衣款式、面料、色彩流行趋势，将男士内衣作为时尚品牌、建立品牌时尚连锁专卖的则更加少之又少。

资料显示，目前国内市场男士内衣采用的面料主要以纯棉面料为主，而20世纪90年代以后国际男士内衣市场，加入莱卡的弹性化纤面料、棉化混纺材料及植物纤维素纤维已经被人们普遍接受，同时在莱卡的基础上，采用新一代超细弹性纤维、紧密跟随面料的科技化发展。运用以上材料使织物达到柔软透气，排湿，无折皱，容易打理和洗涤。在色彩的运用上改变了诸如白、灰、黑、红、蓝、褐等传统内衣色彩，充分体现色彩流行趋势，获得市场良好的反响，从而推动了男内衣产业迅速崛起。

由此可见，技术进步为开发新的化纤织物开辟了道路，同时也成为市场开发的先导。本土男士内衣要缩短与国际品牌的差距，科技创新是必由之路。

在国内渐渐崛起的男品牌内衣消费群体，正在造就一个有潜力的市场。面对消费者对国外品牌大加青睐，面对国际品牌对国内男士内衣市场的瓜分，为何我们的服装企业还在日趋成熟的成衣市场拼得你死我活？难道我国的男士内衣行业也要像快餐业一样，只有在当代青少年只知道麦当劳、肯德基、必胜客等洋品牌时，才如梦方醒开始了民族保卫战吗？近些年，国外男式内衣国际品牌PAULMARC-HAND（法国）、ATHENA（法国）、CACHAREL（意大利）、SCHIESSER（德国）、HUGOBOSS（德国）、FILA（意大利）、PUNTOBLANCO（西班牙）、JOCKEY（美国）等的悄然崛起，男式内衣专卖店、品牌旗舰的涌现，表明男式内衣销售市场已经形成。厂家、商家需适时把握商机，在“狼”来之前尽快建立中国本土的男士内衣名品名牌，是摆在我们面前刻不容缓的问题。

第五节 儿童内衣

一、儿童内衣市场概况

儿童针织内衣是儿童贴身穿着的服装。外来轻微的刺激对宝宝稚嫩的皮肤都有可能造成影响。因此，宝宝内衣质量的好坏直接关系到孩子的健康。日前，中国消费者协会对市场上销售的50个品牌的儿童针织内衣做了测试。

据悉，该50个品牌的儿童内衣样品均是从大中型商场和超市购买所得，其中24个月以下的婴幼儿内衣有26种。

测试结果表明，大多数内衣比较耐穿，如50个品牌的样本顶破强度测试值均高于国家标准；大部分内衣多为纯棉，内衣的pH值（酸碱度）和异味测试结果令人放心。

但从测试结果看出，儿童内衣也存在一些不尽如人意的地方。

二、儿童内衣市场特点

1、大多数企业都非常重视甲醛含量的控制，但也有少数品牌的甲醛含量比较高。

2、缩水率指标测试结果参差不齐。缩水率是考核织物质量的一个重要指标。缩水率越低越好。若缩水率是负数，说明洗后织物倒涨，即衣物变大。

3、使用说明标注问题多。商品使用说明中，必须明确标注以下内容：产品制造者的名称和地址、产品名称、产品型号和规格、采用原料的成分和含量、洗涤方法、产品执行标准、产品质量等级、产品质量检验合格证明等。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。