真石漆市场投资环境（PEST）及风险分析

第一节 投资环境（PEST）分析

投资环境（PEST）分析

十二五规划中，国家将进一步把国民经济向低碳、环保、节约型经济转型。涂料行业的低碳趋势将进一步升级。国家对于真石漆行业，会继续支持优势企业扩大生产，发展国际贸易，鼓励先进生产工艺项目的投资。同时，鼓励真石漆上下游市场的产业链整合，并推动我国真石漆行业的生产技术升级，行业鼓励政策大于限制政策。

二、经济环境

2005年-2010年3季度我国GDP增长变化图

这表明我国的整体宏观经济运行良好。在这种经济环境下，投资真石漆产业一方面可获得其它配套行业的支持，另一方面，整体经济出现问题，从而影响白云矿行业的可能性非常小。

三、社会环境

社会环境是指组织所在社会中成员的民族特征、文化传统、价值观念、宗教信仰、教育水平以及风俗习惯等因素。构成社会环境的要素包括人口规模、年龄结构、种族结构、收入分布、消费结构和水平、人口流动性等。其中人口规模直接影响着一个国家或地区市场的容量，年龄结构则决定消费品的种类及推广方式。

我国是人口大国，建筑业是我国的第一大产业，也是最受重视的产业。国家将在十二五期间，将国民经济发展向两个方向推进，即向“富民经济”推进，和向低碳、环保、节约型经济推进。在进一步提高国民收入水平的同时，国家也将继续大力推进内需的发展。大力拉动了建筑涂料行业的需求。

预计“十二五”我国宏观经济形势较快发展，经过金融危机后，我国宏观经济形势逐渐转好，并稳步提升，“十二五”真石漆行业的投资趋势将越来越好。

四、技术环境

为满足高档次建筑装饰行业日益个性化发展的需要，如仿大理石，仿花岗石涂料的开发，更加显示出喷涂工艺的重要性，只有更完善、更配套的施工工艺，才能充分展示出真石漆的独特外观和优越性能。近年来，随着我国经济建设的不断发展，真石漆产品在我国广大地区以惊人的速度得到推广、应用。经过多年的工程实践，我国对真石漆制造及其质量控制也取得了较为成熟的经验，对于产品性能和质量要求相当高。我国真石漆技术的研制、开发能力已经有了突飞猛进的发展。国内真石漆生产企业加强信息沟通对于促进企业的技术进步、提高真石漆产品的市场竞争力是十分必要的。

但是我国真石漆生产技术与国外发达国家产品相比相关设备还存在一定的不足，技术还是有一定差距的。国内大部分中小型企业在产品性能制造工艺上还是有待提高。大型企业纷纷进行生产设备的更新改造，如何利用新设备进一步提真石漆产品的生产水平，是生产企业应当共同关注的问题。今后要加大研发力度。

五、投资环境综合结论

投资环境综合结论（CMRN）

第二节 投资风险分析

1、市场风险

近几年来中小型真石漆行业生产经营形势严峻，经济效益普遍不佳。在市场竞争中，有些企业被兼并、破产或被迫停产。可以预见，一些规模偏小，技术水平和工艺装备落后，产品单一，无特色的企业将会出现生产萎缩现象，逐步被淘汰；而一些经营机制好，能抓住市场机遇，产品适销对路、能加大科技投入和技术改造力度的企业将不断发展壮大，以质优价廉的产品开拓市场。

2、竞争风险

真石漆产品行业同业竞争风险主要为产品同质化明显，销售渠道和供货渠道相似或相同，增强竞争力的策略和方法容易被模仿。相应的控制策略包括：加强产品的品牌营销和品牌文化宣传，突出产品的细微差别化；巩固渠道关系和保持稳定的合作伙伴；对于企业的资料和信息做好保密工作。

产品行业同业竞争风险及控制策略

3、技术风险

我国良好的政策环境和相对平稳的宏观经济形势为真石漆设备技术创新和推广应用提供了优越的市场机会和发展空间。真石漆产品属于高技术高性能产品。近些年来，我国真石漆产业技术发展迅速，但是与发达国家相比较还是有一定的差距，具有一定的技术风险。

4、政策风险

国家对于环保型建筑涂料行业持支持态度，未来几年会继续支持优势企业扩大生产，发展国际贸易，属于国家鼓励先进生产工艺项目的投资。

5、经营管理风险

1）企业规模普遍较小，布点分散，仅有少数龙头企业，大多数企业生产规模较小，产品质量不高，研究开发能力低。抗风险能力较差。

2）组织模式和管理制度不健全的风险

今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。




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