天然矿泉水行业未来发展预测及投资前景分析、投资风险及防范措施

第一节 当前行业存在的问题

1、缺少规范的市场

在国内的天然矿泉水市场，只要某一矿泉水品牌在市场上稍有名气，就会有此品牌的假冒产品出现，损害其品牌形象，影响了一些优秀矿泉水企业的生存和发展。

2、缺少资金雄厚的大型企业

我国的矿泉水企业大都属中小型，即使是国内较大的矿泉水生产企业也很难与国外企业的规模相比。受企业规模和经济实力限制，开拓市场和维护市场的实力不足。

3、相关知识的普及和宣传不够

目前出现了各种各样瓶装饮用水，而行业还没有将天然矿泉水的标准和优势向人们讲述清楚，所以导致消费者对天然矿泉水认识混乱，影响了矿泉水市场的正常发展。

4、产品缺少特色

我国矿泉水市场中常见的产品多为普通含锶和偏硅酸型矿泉水，从色、味、口感方面很难与普通饮用水相区别，没有显现出矿泉水的有益微量元素丰富等优越性和矿泉水的高品质。

第二节 行业未来发展预测分析

1、坚持可持续发展

未来将以可持续发展理论为指导，发展天然矿泉水产业，转变传统的矿泉水资源管理和开发利用方式，在保护中开发，在开发中保护，科学规划，因地制宜，增强对经济社会可持续发展的支撑能力。

2、坚持市场化运作

保护与开发矿泉水资源必须以企业为主体，全面实施市场化运作。同时各级政府为天然矿泉水的开发提供必要的政策支持和服务。

3、坚持扶优扶强与整体推进相结合

重点支持优势和强势企业率先发展，迅速做大做强，形成规模与实力，而后让这些企业引领和带动全行业的发展壮大，不断提高集约化经营和经济效益水平。

4、坚持实施品牌战略

通过联合、兼并、重组或引入战略投资者，促进资源和要素向优势企业集中。充分发挥产品和品牌优势，打造天然矿泉水系列品牌，逐步实现由品牌向名牌的转变，进一步扩大国内外市场的影响力和占有率。

第三节 行业投资前景分析

天然矿泉水企业的生产对自然环境的要求较高，需要有优质的矿泉资源，因此在投资该行业时，如果能够掌握天然矿泉水资源，则可以显著降低成本，投资成功率将大大提高。

从产品上看，我国目前开发的矿泉水，大多数均属硅酸矿泉水或含锶矿泉水，以及含锶、硅酸矿泉水，而比较珍贵少见的含锌矿泉水、含硒矿泉水，以及在国外深受欢迎的低钠矿泉水等，均未受到足够的重视，投资这类当前比较冷门的产品可以相对降低竞争的激烈程度。

此外，医疗矿泉水将是未来发展的一个新亮点。一般规定水中所含的各种化学成分对人体具有医疗保健作用，对人体不会造成不良影响者称为医疗矿泉水。它是一种天然的药物，可用于疾病的预防、治疗和减轻症状。我国医疗矿泉水多用于疗养院的洗浴和少量的饮疗，尚未见到瓶装医疗矿泉水在市场上销售。如果有能力抓住这个机会，可以考虑投资开发我国的瓶装医疗矿泉水市场。

第四节 政策风险

作为矿产资源，申请开发矿泉水的手续繁琐，制约了行业的发展。开发其它饮用水一般有营业执照、税务登记后办好食品卫生许可证和生产许可证即可投产。而开发矿泉水除办理上述证件外还要办取水许可证、矿山安全生产许可证、矿长（厂长）安全资格证、建设项目环境影响评价等，单在国土资源部门就要办勘查许可证、采矿许可证、矿产储量登记、资料归档登记、矿泉水注册登记、地质灾害危险性评估等。此外，作为矿产资源开采，还有最小开采规模限制。

第五节 技术风险

1、质量监控体系不完善

和其它饮用水不同，天然矿泉水取用国家评定为矿泉水的地下水为供水源。按规定矿泉水源地要严格建立三级卫生防护带以防止水源污染；定期进行水源动态监测，及时撑握水位、水量、水温、水质动态变化规律，以便根据动态变化情况及时采取措施，改进生产工艺。现在很多企业未开展此项工作，影响了质量监控。

2、生产工艺设备缺乏针对性

矿泉水对工艺设备要求严格，必须针对本矿泉水水质特点选择相应的工艺设备。在矿泉水生产过程中，产品对环境影响敏感，易产生藻类、沉淀物等，如果生产工艺设备落后，则直接影响产品质量。

第六节 市场风险

我国矿泉水行业发展迅猛，但缺乏总体规划，生产存在盲目性。矿泉水行业还存在着矿泉水资源开发利用布局不合理，产品类型单一，优质品牌少，企业规模小等问题。企业开发的产品单一，通常以瓶装矿泉水生产为主，近年来部份企业增上了桶装矿泉水生产线，但仍缺乏深层次开发产品，不能充分发挥天然矿泉水资源应有的经济效益。在现有的矿泉水企业中，生产能力和实际生产水平在万吨以上的大中型企业仅占总数的10%左右，其余均为中小型企业。其中，大多数厂家资金底子薄弱，设备型号落后，生产品种单一，无能力对水源地进行监控和保护。为数众多的小企业采用降低价格的方法来参与市场竞争，导致一部分企业一味追求低成本，忽视质量管理，造成产品质量低劣，假冒产品成为阻碍天然矿泉水市场的一大难题。

第七节 财务风险

许多企业尚未建立资金管理制度、会计核算制度、独立稽核制度等财务管理制度及财务人员岗位责任制，公司财务内部控制缺乏有力保障。已建立各项制度的企业，也存在公司有关人员在执行有关规章制度时由于未能正确理解，把握和执行相关规定而导致财务管理制度不能有效贯彻的可能，公司面临财务内部控制风险。

另外，天然矿泉水税费偏高，增加矿泉水生产成本。天然矿泉水在交纳水资源费的同时，还要比其它瓶装饮用水多交纳矿产资源补偿费和矿产资源税等项费用。

第八节 经营管理风险

企业对天然矿泉水产品营销策略重视不够。有的企业为了打开销路，与纯净水、矿物质水等饮用水产品进行低价竞争，有的则利用自己的矿泉水源为其它企业罐装纯净水、山泉水等。这些行为给消费者造成矿泉水等同纯净水的模糊认识，降低了矿泉水的品质，不利于天然矿泉水的长期发展。

第九节 防范措施

1、建设生产基地

在天然矿泉水资源分布集中、生态环境优良的地区建设矿泉水产业基地。积极创造条件，逐步在全国4000多个矿床地建设起天然矿泉水生产基地，在规划上要做到高起点和前瞻性，小规模矿床临近可发展天然矿泉水企业，有条件的地方也可以建设矿泉水产业生产基地。

2、实施名牌战略

要充分利用天然矿泉水的优势，突出矿泉水与众不同的特点，大力宣传天然矿泉水“天然、安全、营养、健康”的特色，通过市场化运作，打出天然矿泉水品牌。在尽可能短的时间内，使天然矿泉水的知名度赶上或超过其他知名产品，在饮用水市场上占有更大的份额。

3、打破常规，调整结构，形成规模化生产、集约化经营的格局

根据市场经济快速发展的形势，力争改变多年来矿泉水开发中的规模小、产品单一、设备简陋和遍地开花、分散经营的传统模式。运用改组改造、联合兼并或新建规模企业等手段，从降低开发成本入手，通过对行业实行适度的整合，把小企业做大，把大企业做强。

4、提高产品内在品质

在产品的科技含量上，要把特色优质的矿泉水资源与高新技术结合起来，以实现规模化生产，提高产品加工的层次和效率。组织高等院校、科研单位组建矿泉水研发的科技攻关队伍，引导企业自办科研队伍，加大矿泉水新产品的研发力度，力争研发出一批高转化率、高科技含量的矿泉水新产品、新工艺和新技术。

5、优化投资环境，拓宽融资渠道

资金是影响天然矿泉水行业发展的重要因素。政府和企业经营者应从不同角度调动各方面的积极因素，加大对矿泉水行业的投入力度。在现行政策的基础上，改善投资环境和政策扶持，鼓励、扶持民营企业和吸引国内外资金进入矿泉水行业，发挥民营企业的机制灵活、生命力旺盛的特点，多渠道融资，突破矿泉水产业发展中的资金制约，确保矿泉水资源开发的资金保障。尽快启动矿业权市场，促进两权流转。在对矿泉水资源资产进行科学合理评估的基础上，引导矿业权人以矿泉水资源的探矿权和采矿权参股或全资合作开发矿泉水。

6、贯彻可持续发展理念

根据天然矿泉水资源现状和未来发展趋势，对某些地区或某些重要的矿泉水产地实行限制性开发。为确保矿泉水水源不受污染和确保产品质量，对城市规划区内和人口密集地区的矿泉水水源地，采取限制性开采的措施。对水质好、水量特大、自然环境优越的重要矿泉水水源，限制小规模建厂开发，确保优势资源规模开采，也有利于资源的合理利用和有效保护。逐渐改变资源利用方式，实现粗放型向集约型转变，提高资源的利用水平。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。