路径健身器材制造行业进入壁垒研究及进入机会研究

第一节 由规模经济形成的进入壁垒

路径健身器材企业在取得一定市场份额前，不能以最低成本生产。单位产品成本最低时的最小最佳规模（单位生产成本最低时的最小产量）占市场规模（产业需求量）比重很大的产业，往往集中度很高，也是垄断程度较高的产业。新企业的进入不仅需要大量的投资和较高的起始规模，而且难于站稳脚跟。

第二节 必要的资本量壁垒

必要的资本量是指路径健身器材企业进入该产业时最低限度的资本数量。必要资本量越大，筹措越困难，壁垒就越高。

第三节 埋没费用壁垒

如果在企业能够筹集资金进入，并且在进入早期遭到失败后，能够将设备、厂房按接近于原值的价格卖给其他企业，那么必要资本量的巨额化不能成为强大的壁垒。但如果按比较低的价格出售，或只能转卖一部分设备，剩下的不可能回收的资金称为“埋没费用”，因此，埋没费用的大小成为进入壁垒的重要因素。

第四节 产品差别形成的进入壁垒

一般行业中的产品差别对企业产品的销路和市场占有率有很大的影响，当由产品差别（设计、广告等）形成的成本对新厂商更高时，产品差别才成为进入壁垒。

第五节 绝对费用形成的进入壁垒

既存企业一般都已占有一些稀缺的要素和资源，购买这些要素和资源所付费用是很大的，这就是绝对费用。相对于新企业，既存企业在绝对费用和资源占有方面有很大的优势，包括对资源的占有、技术、销售渠道和市场的垄断，以及对本行业的专家和技术工人的拥有等各个方面，因而生产、经营和研究开发的成本相对比较低。

第六节 由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒

《室外健身器材的安全要求和试验方法》国家标准的修订于2009年11月26日正式下达并要求于2010年完成。

近年来，健身器材行业蓬勃发展，产品越来越丰富，但产品质量参差不齐，有些甚至严重危及消费者的人身安全。此次标准的修订出台，必将对保护消费者权益，规范健身器材市场起到重要作用，同时也对企业提出了更高的要求。新标准的实施对所有企业来说都是一个极大的挑战，企业需在产品设计、生产前期做大量有针对性修改并加强管理，虽然这对企业而言增加了很大的成本，但就长远意义来说，通过此次新修订标准的实施，企业也将经历一个技术快速提高的过程。

新标准颁布实施，以目前实际情况来看，将近1/3的企业能够达到此标准，而另外2/3的企业尤其是中小企业很可能面临重大调整，行业洗牌将在所难免。

第七节 既存企业的战略性阻止进入行为

原有企业为了巩固自己在市场上的地位，采取各种对策以阻止和威慑新企业的进入。在卖方高度集中的寡头垄断产业中，原有企业互相协调，把利润率限制到自己产业中相当于进入壁垒高度的程度，采取有效的阻止进入政策，并相应地采取一些阻止进入的行动，如一次性降低价格，重新获得或强化绝对费用壁垒中原有企业的优势。

第八节 行业发展机会分析

近年来，随着生活水平的提高，人们的健康意识也越来越强。然而，由于快节奏的生活方式以及工作压力的加大，处于亚健康状态的人群也在不断增加。世界卫生组织的调查与研究表明，体育锻炼正是抵御亚健康和改变亚健康状态的最好办法。而随着人们的消费能力以及消费观念的不断改变，人们在健身方面的投资也日益增加.

当前，跑步机在中国家庭的普及率不到1％，家用跑步机每年的销量仅为40多万台。预计在2011-2015年，健身器材的年增长速率在30%以上，跑步机的家庭普及率将突破5%。

第九节 行业发展不利因素

虽然健身队伍的不断扩大为健身器材生产商带来了浓厚商机，但是行业存在的产品伪劣、夸大宣传等不良现象也成为了制约行业发展的棘手问题。

此前，据中国社会调查事务所的一项调查显示：“83％的人认为国产健身器的质量问题是制约消费者购买的主要原因。对一般家庭来说，追求性能优越、质量可靠、经久耐用，是消费者的共同心愿。然而，目前市场上销售的一些健身器功能不齐全、部件易损坏的现象相当严重。”

2007年，北京市质量技术监督局对北京市企业生产的健身器材进行了质量抽查。结果表明，此次共抽查北京市10家生产企业的20种产品，而有1／4的产品不合格。而在此次的抽查中发现的质量问题有表面质量要求不合格、外部结构不合格和安全警示要求不合格。其中，健身器表面不光滑、有毛刺等情况，极易划破人的衣服甚至皮肤，存在安全隐患。另外，健身器材本是对人有益的健身产品，但同时也要注意一些相关的安全事项，因此健身器材也应有必要的安全警示说明。

种种问题也使得消费者对于健身产品的安全性、使用寿命以及售后服务等问题不得不产生疑问，而这也就在无形中让消费者的购买欲望大打折扣。

此外，行业内企业发展还面临一定的风险

1、原材料、能源涨价的风险

产品生产所需主要原材料为铁管、铝型材、铝锭，所用电力部分采用柴油发电，以上原材料和能源的价格直接关系到产品成本的高低。由于近年来国际金属、原油期货和现货市场投机气氛浓厚，国际钢铁、铝价、油价持续上涨，因价格已出现泡沫，机构投资者大都看淡，未来价格很难确定。如原材料、能源价格持续上涨，虽然健身器材制造厂家能够通过产品价格上涨转移部分涨价因素，但有可能对健身器材的业绩产生不利影响。

2、税收政策变化

2008年 12月起，健身器材出口退税上调至 13%。国家税收政策的变化对健身器材的进出口会产生一定的影响。

3、汇率风险

我国健身器材行业产品及原材料进出口金额较大，结算使用美元、港元、欧元等外币。由于 2005年人民币汇率形成机制改革导致人民币升值，已对公司业绩造成一定的影响。随着经营规模的进一步扩大，对外销售、采购的金额也将进一步增加，因此汇率的变动将给公司的收益带来一定的影响。

4、市场竞争风险

在中国内销市场，规范的市场秩序正在形成，但目前价格竞争是主要的竞争方式，个别企业以降低产品应有的质量标准来取得成本优势，所以存在一定竞争风险。出口市场的主要竞争对手在以中国大陆为主的东亚和东南亚地区，公司在制造规模、成本控制、技术水平、研发设计以及客户网络等方面具有优势，但仍存在一定程度的竞争。

5、欧美国家非关税壁垒的风险

我国健身器材面向全球销售，产品主要出口。目前公司近一半产品出口到欧洲、美洲市场，这些市场主要以英、美等发达国家为主。西方各国对自行车产品制定了较高的质量检测标准，对运动健身康复器材设定各种产品认证，随着我国运动健身康复器材在发达国家的市场占有率不断提高，可能面临着这些主要消费国出于保护消费者和本国厂商目的制定更严格产品质量及认证标准的风险。尽管采取了一系列对策，如积极开拓国内内销市场和南亚、东南欧、中南美洲等国际新兴市场业务；获得国际市场“准入证”，但是由于欧美国家的贸易政策往往随着世界政治、经济与国际关系、国际分工体系以及本国产品的国际市场竞争能力等的变化而不断变化，欧美国家的非关税壁垒可能对我国产品销售产生不利影响。

6、管理风险

健身器材业属于传统金属加工企业，主要耗用铁材、铝材等原材料，消耗量大，必须建立严格的生产管理制度，公司属于劳动密集型行业，需要较高管理水平以保证企业大规模生产能顺利进行。行业制度老化，不能适应行业快速发展的需要。随着行业的业务不断的扩大，管理半径延长，如管理不能及时跟上，行业发展将受到影响。

7、技术风险

我国健身器材主要依靠强大的制造能力、配合客户开发设计的能力持续不断地获取客户的订单，技术风险主要是能否及时配合客户开发其需求的产品。生产产品的种类繁多，规格型号达上千种，每年新增的产品上百种，虽然目前在产品制造领域具有优势和优秀的技术研发团队，但我国也正研究建立使产品设计标准化、系列化、通用化，减少设计失误，缩短产品开发周期的产品设计标准化体系，同时在研发设计中正在加强与一些知名设计机构合作，但如果不能在设计和技术上推陈出新，提高自身设计能力，将会影响产品的核心竞争力。

8、环保政策的风险

作为制造业，健身器材制造过程中会产生废水、废渔等污染物。虽然，我国大部分企业已严格按照国家和相关当地有关环保法规的要求进行生产，但不排除国家环保政策发生变动，制订更为严格环保标准的可能。因此，本行业面临环保政策标准提高的风险。

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