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第一节 PEST模型简介
PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法。
一、粗布的PEST环境
1、政策
《纺织工业标准化“十二五”发展规划》要求到2015年，纺织工业标准化力争实现：加强标准制定修订工作，标准制定周期控制在2年以内，标龄控制在5年以内，基本解决标准缺失和技术滞后问题，提升标准的整体水平;解决产业链上下游之间的标准协调配套问题，进一步优化标准体系结构；加大采集标准力度，通用基础和方法标准等主要技术指标与国际接轨;优化配置标准化技术机构，为标准化工作提供有力的组织保障;提升实质性参与国际标准化工作的能力和水平，在我国丝绸、羊绒、检测方法、服装用人体测量等领域提出或制定相应的国际标准，争取更多地承担国际标准化组织相关技术机构秘书处和工作组召集人的工作。
《规划》将在重点领域加强标准制定：在纺织材料领域，加强各类新型纺织材料尤其是高性能、差别化、功能性纺织纤维及其定性、定量分析方法的制定。在纺织品领域，加强纺织品安全、生态环保、有害物质限量与检测，功能性纺织品的检测与评价，产业用纺织品及配套检测方法。在服装领域，加强服装CAD、童装安全标准的制定。在纺织机械领域，加强纺织机械安全、新一代纺织成套装备标准的制定。在国际标准化方面，加强纺织品检测、服装用人体测量方法的制定。重点项目共16项。
2、标准
粗布适用于GB/T 18888-2002《亚麻棉》标准，标准规定了亚麻棉的术语和定义、产品分类、试验方法、检验规则、标志、包装、运输和贮存。适用于亚麻棉的质量等级评定。
其他相关标准：
FZ/T 32004-1996 亚麻棉混纺本色纱线
FZ/T 33005-1998 亚麻棉混纺本色布
FZ/T 33005-1998 亚麻棉混纺本色布
2011年是“十二五”的开局之年，未来中国粗布面临的经济环境仍具有很多的不确定性。
目前中国粗布也面临一些新的矛盾和困难。这些经营风险大体有几块，第一块就是资金。现在国家宏观调控的政策是要把CPI(消费者物价指数)控制在合理区间，所以货币政策越来越紧。而随着国家控制信贷的规模和增长速度，粗布企业从银行获得资金来源的难度越来越大。原料的价格波动将给纺织行业带来很大压力。
中国粗布业面临的另一个压力就是通货膨胀。对粗布而言，通货膨胀主要表现在一些生产要素的价格上，就是煤、电、油、气等。因为今年是“十二五”的开局之年，所以很多地方大干快上，经济发展速度明显增长，所以对一些基本的生产要素需求也猛涨，再加上一些高耗能行业的抬头，造成了这些要素的紧张，中国粗布行业也同样面临这样一个困境和压力。
粗布业还有一个压力来自于市场，今年全球经济处在缓慢复苏爬坡的阶段，特别是一些主要的经济体国家，美国经济目前具有不稳定性，而欧洲一些主流国家虽然不错，但欧洲主权债务危机拖累欧盟欧元区经济，此外日本大地震、核泄露，也导致经济大伤元气，其他新兴经济体国家的通胀压力也很大，同时北非战争动乱、油价飞涨等等，故此中国粗布当前面临的经济环境仍有很多的不确定性。
1、家用纺织品消费特征分析
在家纺消费市场中，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显：
（1）中高档消费群更多注意产品的品牌、风格与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品风格上，这些消费群注重产品的面料、图案、色彩、款式的设计组合及卖场陈列摆设上是否体现出一种鲜明的个性化主题色彩；
（2）中低档消费群则较注重的是产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相符。
2、家用纺织品市场现状概况
（1）在许多大都市的大中型商场中，都有家纺或床品专卖区，但是许多品牌存在品种较少，产品结构不合理，档次不齐全，零售价格偏高等现象，使许多工薪层消费者买不到“称心”的商品。
（2）在许多中小城市卖床上用品的专营店，绝大多数是“杂货铺”、“地摊货”，少有形象规范的品牌专卖店，让众多结婚和乔迁之喜以及注得质量品味的消费者舍近求远，到大中城市够买想要的家用纺织品
由于粗布产业的经营模式仍然停留在家庭作坊上，大都规模比较小，粗布生产技术水平以手工为主，织布人员的技术水平不一，导致织出的成品质量参差不一，粗布家纺也仅限于自给自足，样式、品类等也远远不能满足市场的需要。
目前来看，虽然粗布是中国传统的纺织品，但技术成熟度并不高。
二、粗布行业存在的问题
近几年来，我国粗布产业的发展取得了一定的成绩，但我们也清楚地看到存在的诸多问题。
1、思想不够解放
主要表现在目光不够远大，思维不够创新，在发展上没有树立长远的发展思路，存在着小富即安，小成即满的落后观念。我国的粗布产业现在经营模式仍然停留在家庭作坊上，大都规模比较小，没有自己的品牌和商标，缺乏竞争力，这与经营业主目光短浅有着直接的关系。
2、恶性竞争、内部残杀，导致产品价格下降。
由于小农思想的困扰使得有些业户采取不正当竞争。对外部市场不做研究调查，主要精力不是放在产品花色品种更新和质量提高上，而是以价格争市场，打价格战，使产品价位一压再压，导致产品积压滞销，效益下滑，从而影响了整个市场，有的甚至以次充好，以假乱真，致使整个行业受到牵连，也使全国的粗布市场受到影响，许多客户因此流失。
3、缺乏宏观管理和调控。
粗布产业作为我国部分地区一大特色产业，已成为农村致富一条有效途径，但由于这一群体文化水平比较低，眼前利益严重，造成目前市场的混乱，以次充好，鱼目混珠现象相当普遍，一些诚信经营龙头企业，为了生存，也加入到价格战中，内耗严重，本来极具发展前景的特色产业，面临日益衰落的窘境。
粗布产业目前已经到了一个发展的敏感期，如果引导不好，有可能使这个产业发展缓慢，甚至衰败，我们认为当务之急应做好以下几点：
1、加强经营业主的培训教育。
粗布产业发展到今天的规模，这些经营业主起到了很大的作用，但发展到今天，这些业主的思路已经不适应市场发展的需要，这时候最需要的就是充电，开阔思路，只有这样，才能改变目前的窘境，加快发展。因此建议有关部门加强粗布经营业主的营销和管理方面的培训，因此建议有关部门加强粗布经营业主的营销和管理方面的培训，开阔他们的思路，增长他们的才干，逐步引导他们如何做大做强粗布产业。具体运作方式可采取政府补贴一部分，自己负担一部分的方式进行。
2、加强监管检查，严厉打击以次充好、鱼目混珠现象。
目前粗布产业还没有一套规范的认定和鉴定标准，但这不能成为以次充好的理由，质检部门和工商部门可以从原料上入手，对用不合格棉线纺织的业主要加大处罚力度，树立反面典型，杀一儆百，坚决遏制目前这种以次充好现象。
3、要扶持部分龙头企业，树立自己的品牌效应。
粗布产业要想做大做强，以目前的经营方式再有10年、20年都很难有大的发展，因此必须改变现有的经营模式，树立自己的品牌，提高自己的核心竞争力。当务之急，对现有粗布产业中的龙头企业进行重点扶持，如陈氏粗布家纺、大国商行等目前经营规模较大的，可协助其尽快申请商标，甚至成立公司，在运作模式上进行更新，树立自己的品牌，提高行业利润，从而起到好的示范作用。带动更多的粗布经营业主走规模化、品牌化道路。
4、尽快成立行业协会，增强整个产业的抵御防范能力。
行业协会是当今社会任何一种有商贸往来的行业是必要成立的一个社会团体，是与国际接轨的必然要求，它能起到政府机构和企业自身无法取代的重要作用。它可以在国际贸易出现纠纷时采取相应的对策；可以有效制止行业内的无序竞争现象；可以代表本行业与政府及有关部门协调，向政府提出有关本行业与政府及有关部门协调，向政府提出有关本行业发展的经济技术、政策方面的建议，成为政府与企业之间沟通的桥梁；可以出面组织培训企业主、技术员工，提高行业的整体素质；还可以为会员企业开展其它服务，如组织本行业产品展览展销，推荐行业内的高新技术产品、名牌产品、组织行业技术成果的鉴定和推广应用，收集和发布行业信息，开展咨询服务，发展行业公益事业等等。粗布产业目前的无序、恶性竞争是成立行业协会的必然要求，成立行业协会虽然不能完全消除恶性竞争，但在抵御产业风险，促进行业利润无疑会起到积极的作用，建议可采取“政府搭台、企业唱戏”的办法，由政府主管部门领导牵头，成立“粗布行业协会筹备领导小组”，落实责任，统一龙头企业的思想认识。但政府和部门领导尽量不要在协会中兼任职务；不要把行业变成政府的一个部门或机构。
5、优化环境，完善政策，为粗布产业的发展创造更为高效、优质、便捷的服务条件和投资环境。
凡形成一定规模的优先协同工商、计划等部门快速办理各种手续，土管部门、金融机构优先安排项目建设用地和信贷资金的支持。
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