蒸压砂加气混凝土砌块产品市场竞争深度调研

第一节 企业市场结构分析

一、市场集中度分析

1、行业集中率（CRn）

综合来看，蒸压砂加气混凝土砌块集中度并比高，这主要受下游消费的影响，由于一般建筑企业应用的产品量大，不适合长距离运输，一般都在当地或者周边省市购买，因此各企业目前也都是在当地市场居于哦一定的占有率。

该行业中企业的总数和规模分布，即将相关市场上的所有企业的市场份额的平方后再相加的总和，

2、影响市场集中度因素分析

 1）规模经济水平。影响某产业市场集中度高低的基本因素是规模经济。在某一特定市场上，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占市场份额也就越大，市场集中程度越高。蒸压砂加气混凝土砌块

2）市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张的余地越大，新的企业也越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场越小，竞争越激烈，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。蒸压砂加气混凝土砌块

3）进入壁垒。进入壁垒是指潜在进入者处于与已存在的企业相比不利的竞争地位和使已存在企业能长期获取正常利润的因素。若某行业的固定资产投资大，专用性强，技术复杂，老企业较之新企业具有较大的竞争优势，新企业进入要付出很大的代价，则新企业难于进入，市场集中度维持在较高水平。反之，若进入障碍低，新企业易于进入，则会导致集中度下降。蒸压砂加气混凝土砌块

二、产品市场进入壁垒调研

1、进入壁垒分类

 进入壁垒是市场结构的一个主要因素，反映的是市场中的潜在的竞争程度；进入壁垒是非完全竞争市场结构存在的根本条件，因此，在进入壁垒时将会以之前不用的形式存在，也会遇到与之前所不一样的市场情况。在各行业中，进入壁垒会影响行业内市场竞争水平，因为进入壁垒是行业中在位企业的保障，体现了在位企业优于潜在进入企业之处，如果没有壁垒这一保护层，行业中出现新进入的竞争者将会减少在为企业的超额利润。进入壁垒分为：政策壁垒、技术壁垒、资金壁垒。

2、进入壁垒分析

1）政策壁垒

蒸压砂加气混凝土砌块主要应用于建筑行业的新型材料，近年国家对于新型建筑材料生产企业及生产技术，制定一次准入政策。如企业不能及时应对，将造成政策风险。

2）技术壁垒

为增强产品市场竞争力就必须不断开发新产品，不仅局限于生产技术开发，同时也要注意蒸压砂加气混凝土砌块应用技术研究。产品档次低、企业规模小、工艺装备落后、配套能力差，使得产品的应用面很窄，使得我们的产品缺乏市场竞争力，形成技术壁垒。

3）资金壁垒

投资蒸压砂加气混凝土砌块生产开发项目需总投资大量的资金，用于厂地租用，设备引进购买，技术人员培养，员工工资等开销。中途资金周转出现问题，设及资金壁垒。

第三节 生产商价格控制能力调研

据有关部门测算，目前我国每年建成的房屋面积高达16～20亿平方米，超过所有发达国家年建成建筑面积的总和。而我国每年单位建筑面积能耗量却为发达国家的2～3倍，同时我国建筑耗能的效率仅为发达国家的35%左右，建筑节能发展的空间很大。

我国的设计标准与发达国家相比差距仍然较大，目前我国绝大多数采暖地区围护结构的热功能都比气候相近的发达国家相差许多。经分析，这些能源大多是通过保温隔热性能差的外墙、屋顶、窗户损失掉了，所以我国必须对现有建筑进行大范围节能设计改造。

 随着存款准备金率早于预期下调50个基点，宏观政策已经开始转向。展望未来，我们预计会有进一步宽松的货币和财政政策，这将有助于拉动建筑行业发展。经济扶持政策推动，对建筑节能资金的加大投入。积极推广和使用新型建筑节能材料。对气密性、水密性、保温性、抗风性、抗变形性、环保、隔音、防污、保温、隔热的特殊建筑节能材料要大力推广使用。积极推广应用“四新”技术和产品，经常开展建筑节能材料展示推广会，使建筑节能材料通用化、配套化、系统化。对建筑节能的宣传力度加大，均使蒸压砂加气混凝土价格受到一定影响，它的价格一般是随行就市，所以生产商价格控制能力强，购买者议价能力低。

第四节 生产商对供应商谈判能力调研

对于蒸压砂加气混凝土砌块的原材料水泥来说,它的价格影响因素表向在：宏观经济情况、房地产调控、保障房传减产，内地铁路基建，肯定是受市场相关材料价格（比如：柴油、煤等），受气候条件的影响（夏天价格比冬天价格要低），同时还受当地环境的影响。若当地没有水泥厂，从别处购进的话，价格肯定贵一些，受供求量比例的影响。种种因素均对水泥价格产生影响，原材料价格直接影响蒸压砂加气混凝土砌块的价格，所以生产商对供应商谈判能力低。

蒸压砂加气混凝土主要原材料石英砂。普通石英砂,是采用天然,英矿石，经破碎，水洗，酸洗，烘干，二次筛选而成的一种水处理滤料；该滤料具有：无杂质，无校角，密度大，机械强度高，载污能力强使用周期长的特点，是化学水处理的理想材料。原材料和人工成本不断增加。同时，受大环境影响，企业劳动力成本也不断上升。自2010年下半年来，由于节能减排的压力，各地纷纷拉闸限电，加工企业的电力供应得不到保障，产能无法释放，造成局部的供需格局波动。企业停产也需要成本支出，企业停产后再点火也需要成本支出。这些因素均对石英砂采购价格造成影响。蒸压砂加气混凝土生产商对供应商谈判能力低。

第五节 重点企业竞争战略调研

泰博砂加气混凝土砌块市场推广活动。此次巡演持续数月，是泰博在海外持续时间最长的一次市场推广活动。在整个巡演中，泰博33X-4Z砂加气混凝土砌块累计完成了近30场工地泵送展示体验和4场大规模客户推广会。泵送体验施工现场小到私人别墅楼面布料，大至砂蒸压加气混凝土砌块厂污水池地基施工，布料施工方式千差万别，混凝土可泵性也参差不齐，但所有欧洲客户无不对泰博设备的可靠性、稳定性和复杂工况适应性赞美有加。第一次接触泰博设备的西欧某国代理商工程师由衷感叹道：“我终于明白为什么泰博混凝土机械在中国、亚洲乃至其他许多国际市场拥有如此高的占有率和声誉了，我们不得不承认它的卓越性能。”泰博33X-4Z砂加气混凝土砌块欧洲巡演，不仅是泰博品牌混凝土机械在欧洲市场的一次大规模深入市场推广活动，同时也是泰博国际化的又一重大市场战略推进。欧洲作为全球工程机械最为发达的市场之一，不仅对设备品质有着近乎苛刻的要求，更为看重本土化的售后服务和零配件供应体系。此次泰博砂加气混凝土砌块欧洲巡演，也是泰博品牌混凝土机械欧洲“本土化”售后体系的一次集中展示。泰博双品牌代理商、区域售后服务和技术咨询团队以及泰博，组成一个成熟的保障体系，为欧洲客户提供迅捷、贴心的售后支持和零配件供应服务。蒸压砂加气混凝土砌块

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