中国生日工艺礼品项目市场发展综述

第一节 中国生日工艺礼品项目市场发展现状

生日工艺礼品是从工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。生日工艺礼品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。

在中国各行各业竞争逐渐激烈的时候，生日工艺礼品行业的竞争仍然处于初级状态。行业没有领先品牌，没有任何一家的市场占有率能够超过5％。拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。整个行业缺乏做品牌的能力和市场营销的观念，缺乏真正有能力的人才。

从生产地域上来看主要是三大生产基地:  

1、是以广东（东莞、佛山等）为主的华南生产基地。它们的特征是，主要以香港的设计风格为主，产品一般都是以来样加工为主。其产品的流向也大部分是通过香港转口到东南亚、奥、美等地。

2、第二类是以福建、浙江为主的基地。这部分的厂家的产品多半是符合国外工艺礼品需求设计，产品绝大部分出口。其特征是产量规模化，在价格上极具竞争优势。在近年来，国外大型的跨国公司的采购中，这些厂家的产品都被列为采购之列。

３、第三类是以青岛的为主的基地．这部分厂家大多数为韩国厂商，其设计一般不外露，产品直接出口韩国，日本和美国等地．

４、第四类是以工艺品形式出现的小规模零散厂家。这些厂家的产品多半是用自己独特的产品形式来销售带有地域特色、民族特色、民间特色的装饰品。

第二节 中国生日工艺礼品项目市场供需分析

一、中国生日工艺礼品项目市场供给总量分析

2003-2010年中国生日工艺礼品供应分布

二、中国生日工艺礼品项目市场供给结构分布

1、国内外产品供给结构

2010年1-8月中国市场生日工艺礼品国内外产品分布结构

 
    2、国内区域供给结构

2010年1-8月中国市场生日工艺礼品国内产品分布区域

 四、中国生日工艺礼品项目市场需求结构分布

生日工艺礼品需求分布较为明显，一部分为在校学生之间互相赠送，另外一部分为企事业团体为员工福利而发的生日工艺礼品，这两项占据需求的75%以上。

中国生日工艺礼品需求结构分布

 
    五、重点区域市场发展状况

1、上海市生日工艺礼品品行业的现状

2000年以前，上海并没有形成真正意义上的生日工艺礼品行业。当时的生日工艺礼品主要是伴随家具行业、礼品业、鲜花、床上用品等产品的分散式销售。2000年后，随着中国的经济的不断升温，生日工艺礼品消费费用方面开始上升，所以在2000年后出现了一些小型的生日工艺礼品专营店。

目前的生日工艺礼品趋势是：一些国外的大型跨国公司看好中国生日工艺礼品的巨大市场。一些大型卖场都专门推出了生日工艺礼品专区。生日工艺礼品专营以及商场柜台是主要的两大销售渠道。

近年来，生日工艺礼品传统的批发已经不是主要模式，由终端主导的多渠道分销的业态成为现阶段生日工艺礼品行业渠道主体；同时品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。

尽管流通领域的变革使生日工艺礼品分销以终端为主导，但传统工艺礼品批发市场、中小商店及个体生日工艺礼品专营店等分销渠道，与加盟连锁专营店、、主体专卖店、网上订购等新兴终端并存于同一个市场的情况在一段时间内仍将继续。

2、发展趋势

饰品的基本发展趋势具体可总结为如下几点：

1）生日工艺礼品的扩展化。由以往的首饰、工艺品进而发展到手饰、脚饰、胸饰、包饰、车饰和房饰，人们追求生活中的各个方面搭配一致。,

2）生日工艺礼品的可爱化和小巧化趋势。其中日韩和美国的卡通文化扮演了重要作用，在生日工艺礼品中卡通化、可爱化的形象随处可见，也大受欢迎。

3）生日工艺礼品的日常化潮流。个人生日的重要性上升，人际关系符号化的发展都使生日工艺礼品的需求数量和购买频率大幅上升。

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