专业性
责任心
高效率
科学性
全面性
第一节 中国珠宝市场概况
一、中国珠宝市场的发育
中国是一个文明古国，在中国几千年的历史文化中，玉文化占有相当的份量。可以说，中国的珠宝文化是伴随着人类的发展而发展的，这一点可以从中国的考古文化中得到验证。但是，长期以来，在中国半殖民地、半封建的社会里，珠宝一直是王宫贵族们的附属品，是为少数人服务的。在解放前，中国还没有真正意义上的珠宝市场。
新中国的珠宝首饰业的发展仅五十多年的时间，这五十多年的中国珠宝市场却走上了非凡的发展道路，其发展大致可分为三个阶段：第一阶段为解放初期到1966年；第二阶段为1970年至1982年；第三阶段为1982年至今。这三个阶段的发展是渐进式的，经历了一个由简到繁、由低层次向高层次发展的过程。解放初期，新中国刚刚创立，经济比较落后，政府和人民都希望有一个安定的社会环境和稳定的经济环境。在这种背景下，新中国的珠宝首饰业开始了姗姗起步，以有限的数量和以金银饰品为主要产品向一些大城市开放首饰供应，仅在北京、天津、上海等地建立了一些规模不大的首饰加工厂，当时的体制、产品、价格、销售等都呈现出一种谨慎、探索、稳步的姿态，工厂属银行管辖，产品以朴素的风格为主，销售均定点在国营大百货公司等。从这一阶段的发展特点来看，是新中国首饰业从无到有的创业阶段，无论是从其发展水平上，还是发展目标上都有其特殊性，真实地反映了当时的经济水平和社会现状以及国家政策的取向。不过，这一阶段对以后我国珠宝业的发展具有开拓性的意义并奠定了珠宝人才、技术和市场的基础。
60年代中期的一场政治动乱，不仅使我们的政治生活受到了重大改变，在经济上受到了重大打击，刚刚兴起的珠宝首饰业也受到了重创，在破旧立新的政治大潮中，珠宝首饰成了资本主义的奢侈品。短短几年之内，首饰专业人员流失，工厂被迫关门或改行，技术停滞不前，珠宝市场受到了前所未有的冲击。到了七十年代，因外贸出口的需要，先后在北京、上海、广州等城市逐步恢复了几家首饰企业，使我国的珠宝首饰业重现了生机。至七十年代末期，在有条件从事珠宝首饰生产、加工的省市相继兴办了以金饰品、工艺美术品和玉器为主要产品的企业，各省的工艺美术总公司及下设的金厂、工艺美术厂等都是在这一时期兴办的。这一时期珠宝首饰业的特点不是面对国内市场，而是面对东南亚、东欧和港澳市场，这种独特的业态使中国的首饰业得到了长足的发展，首先是技术上得到了很大的发展，改变了以前为适应国内市场的简朴、工艺水平偏低的状况，运用和引进了海外的先进工艺设计和生产技术，实现了中国的传统工艺和国外先进技术的有机结合，中国珠宝首饰业在这一时期发展的显着特点是质量和工艺上的迅速提高，因为这一时期的产品主要是出口海外，是参与国际市场的竞争，没有高质量的产品和良好的生产工艺是不符合出口的技术质量标准的。从这一点来说，中国工艺美术进出口部门是为中国珠宝业做出了巨大贡献的，它为中国珠宝业的下一步发展奠定了技术基础。
1979年，中国实行了改革开放的政策，传统的计划经济模式开始向市场经济过渡，给中国珠宝首饰业的发展带来了机遇。1982年，经国务院批准恢复了黄金首饰的内销权，经济发达的沿海城市纷纷开设了黄金首饰零售店，随后，黄金首饰店在短短几年内遍布全国各大中城市。1986年在全国开始掀起了黄金购买潮，每年销售数十吨黄金仍供不应求且价格持续上涨。1990年珠宝首饰开始进入中国市场，改变了黄金首饰一统天下的局面，但当时的珠宝首饰消费是以人造和合成珠宝首饰为主，天然宝石以中低档宝石为主，是一种低档的消费活动。1993年以后，随着国内经济的高速发展，宝石市场出现了空前的活跃。钻石、红蓝宝石等高档珠宝首饰开始进入了人们的生活，这个异常活跃且潜力巨大的珠宝市场的迅猛发展引起了国际珠宝界的广泛关注，国际钻石垄断组织戴比尔斯公司在中国投入巨资从事钻石促销的宣传工作，使钻石的消费理念迅速普及到千家万户。国际珠宝商纷纷涌入中国，使中国的珠宝市场伴随着其高速的经济发展出现了空前的繁荣。1990年，我国首饰的销售额为200亿元人民币，其中黄金首饰消费占70%以上，至2002年我国首饰消费额已达800亿人民币，珠宝的消费已成为首饰市场的主体。
二、中国珠宝市场的发展模式及转型
新中国成立至二十世纪八十年代以前，我国实行的是计划经济体制，这种经济体制没有市场滋生的土壤。所以，八十年代以前，中国没有严格意义上的珠宝市场。应该说，中国珠宝首饰市场的产生和发展得益于中国的改革开放。
党的十一届三中全会确立了中国改革开放的大政方针，经济改革由计划经济向市场经济过渡，也正是从这个时候起，中国的珠宝市场才开始起步，最早是以中国工艺美术部门和以国营企业为龙头的、以黄金首饰为消费主体的首饰市场的形成。八十年代中后期，随着改革开放的深入，与地质矿产相关的企业由于自身行业经济效益的不佳而开始转型，成为我国珠宝首饰业的骨干力量。与此同时，在我国沿海开放城市出现了一大批珠宝合资企业和来料加工企业，如深圳珠宝城企业有限公司和深圳金阳珠宝有限公司都是当时具代表性的珠宝企业。它们是当时我国珠宝市场的骨干力量，也是形成中国珠宝市场的先行者。这时的珠宝市场特点是：内地和沿海城市的发展水平极不平衡，内地以零售市场为主，且是一种较为低档的消费市场，而沿海城市场非常活跃，有外商投资的独资企业、合资企业以及政府投资的国有企业，它们是当地珠宝市场发展的中坚力量；在管理方面，由于中国实行改革开放的时间还不长，合资企业也好，国有企业也罢，在管理体制上或多或少地带有计划经济时代的影子，管理体制的不完善导致这些企业最终退出中国珠宝市场的竞争这些公司的运作虽然让国家、政府或企业为此付出了代价，交了学费，但为中国珠宝市场的发展培养了一大批珠宝经营和管理人才，为中国珠宝市场不一步的发展奠定了良好的基础。所以，在中国珠宝市场形成并迅速发展的八十年代中后期，国有珠宝企业和中外合企业是中国珠宝市场的主体，这些企业主要是由与地质相关的行业转化而来，它们雄厚的专业基础和人才优势以及资金优势，对中国珠宝市场起到了极大的带动作用。1993年以后，我国珠宝市场出现了转型，即原来的国有企业和合资企业每况愈下，而股份制企业和民营企业迅速崛起。原先受聘于国有企业和合资企业的员工，他们在各自的企业中接受市场的熏陶，学到了不少市场经验和经营管理经验，当他们羽翼丰满后，便走出了各自的企业，走向了自我发展的道路。于是，一批民营企业迅速在中国珠宝业内崛起，成为中国珠宝市场的主要力量。它们的出现，促进了中国珠宝市场的繁荣。
中国珠宝市场是市场经济的产物，它的迅速崛起与中国经济的高速发展是分不开的，在中国经济体制由计划经济向市场经济转轨的进程中，这一时期是重要的收获期，经济发展了，人们的生活富裕了，有了消费珠宝首饰的条件，这是珠宝首饰市场产生和发展的基础；同时，消费者消费观念的转变也是珠宝首饰市场迅速发展的一个重要原因。没有消费者思想观念的更新，就没有广泛的珠宝消费群体的形成，也就没有珠宝首饰市场的形成。在计划经济时期，黄金、铂金、白银等被视为国家战略物资，被消费者认为是保值、增值的首饰，所以，在首饰市场形成后的很长一段时间里，黄金首饰的消费一直是首饰消费的主体，随着中西方文化的交融，首饰的装饰性、时尚化、个性化的流行趋势的出现，珠宝首饰逐渐被消费者接受并成为珠宝市场的主体。经济的发展和消费的需求成为中国珠宝首饰市场产生和发展的两个支撑点，不仅吸引了国内有识之士的纷纷加入，也引起了海外同业者的广泛关注，港资、台资首饰企业也纷纷加入中国珠宝市场，国外知名的珠宝品牌也正在寻找加入中国珠宝市场的机会。世界黄金协会、戴比尔斯钻石推广中心、国际铂金协会等国际组织先后在中国设立办事处，宣传和推广国际首饰潮流，引导消费者关注国际首饰发展动态，为中国的珠宝首饰市场发展推波助澜。正是在这种市场背景下，越来越多的经营者加入了中国的珠宝市场，参与中国的珠宝市场竞争，使中国珠宝市场呈现出一片欣欣向荣的景象。
三、中国珠宝市场的发展方向
中国珠宝首饰市场的形成不过二十多年的时间，其欣欣向荣的发展景象是举世公认的。然而，繁荣的背后却隐藏着严重的市场危机。面对这个在市场经济环境中自发形成、缺乏国家指导和政策支持的年轻行业，需要解决的问题很多，如政策法规问题、品牌形象问题、商业信用与商业道德问题等。
中国珠宝首饰市场是改革开放过程中形成的，是市场经济的产物，珠宝市场形成时所形成的一套经营方式与原有的计划经济中的一系列行业管理体制很不配套，加入WTO以后这些管理体制虽然正在逐步改变，白银市场已在前几年放开，随着上海黄金交易所的成立，标志着黄金经营将走上市场化的道路；钻石、珠宝原料及进口关税虽已取消，但高额的增值税和消费税让大多数珠宝商难以接受，导致走私现象仍然十分严重。行业的迅速发展出现的市场膨胀，产生了无序的竞争，众多商家的参与使市场出现僧多粥少的局面，珠宝市场价格大战此起彼复，竞争的结果使产品质量下降，商业信用下降，消费者购买珠宝的信心下降。
行业内部的专业素质有待进一步提高，珠宝企业形象有待树立，名牌形象战略有待实施。
中国已经加入了WTO，这对中国珠宝业来说既是一次机会，也是一次挑战。入世的市场规则促使管理层制订与珠宝市场发展相适应的政策法规，来自首饰发达的国家和地区的国际珠宝名牌对国内珠宝品牌的冲击迫使国内珠宝企业实施企业形象战略和名牌战略，提高商业信用和商业道德，那些产品质量低劣、不注重商业道德和商业信用、没有服务意识的不知名企业将在市场竞争中无情地被淘汰，而另一些企业形象好信誉程度高的企业通过市场竞争的洗礼，将在市场竞争中永远立于不败之地。所以，未来的中国珠宝市场将是一个竞争有序的、开放的、由数个名牌企业为主导地位的健康的珠宝市场。
第二节 珠宝首饰市场现状分析
一、中国珠宝首饰市场状况
我国珠宝首饰饰品市场迅猛发展这一现象已成为全球瞩目的焦点，目前我国已成为世界上少数几个珠宝首饰饰品年消费额超过100亿美元的国家之一。我国每年黄金需求量在200吨以上，2004年中国黄金的产销量位列世界第四；2001年我国的铂金需求量为42吨，占到当年全球产量的60％左右，自2002年起，已持续3年世界第一，是全球最大的首饰铂金消费大国，国内铂金消费已超过了人民币100亿元。2004年，我国珠宝首饰销售总额达到1000亿元，出口总额近33亿美元，我国正向世界珠宝首饰加工及消费中心迈进。预计在未来几年里，我国的珠宝首饰产业将以年增长率大于15％的速度持续发展，到2010年，我国将成为全球的珠宝首饰饰品贸易中心，黄金珠宝的年销售额将超过180亿美元，出口额达到70亿美元。
我国曾经是一个单纯的珠宝首饰饰品制造加工基地，许多外商利用我国低廉的生产成本，加工产品销往欧美市场。随着我国改革开放的不断深入，中国潜在的消费市场已越来越受到国外厂商的重视，国内消费者也已向崇尚个性化和时尚化转变。近几年我国珠宝首饰流通体制进行了一系列重大改革，黄金白银市场的开放和配套政策的调整，钻石和养殖珍珠分级标准的制定，金银首饰标识管理、首饰贵金属成色的规定及命名的方法等相关政策的出台，为珠宝首饰业规范发展和参与国际竞争奠定了良好的基础。自1982年恢复珠宝首饰内销市场以来，中国的珠宝首饰业持续发展。黄金珠宝玉石饰品生产企业已经从20多年前的几十家发展到现在的3000多家，珠宝玉石销售企业从最初不过几百家发展到2万多家，黄金珠宝玉石饰品的销售额从20年前的1.6亿元发展到现在的近1000亿元。尤其是近年来，国内珠宝首饰销量的增长连续保持在10％以上，去年的增速更是达到了19％。更多国外珠宝业者欲拓展国内市场，珠宝首饰饰品业看好中国北京及内地零售市场的增长速度，不少海外买家计划与港商合作发展品牌产品，开展中国北京及内地的珠宝市场。
饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来，综合形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，发达国家已逐步走向成熟。各种档次的专卖店、销售点星罗棋布；各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。而在中国内地，这一行业尚处于初期发展阶段。随着社会经济、文化的飞跃发展，人们正从温饱型步入小康型，崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，已成为人们的追求。
从购买铂首饰品种的选择取向来看，市场消费存在变数。有关专家认为，今后一个时期我国黄金珠宝首饰市场的消费增长主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。项链的需求与戒指，尤其是婚戒比较，购买动力趋弱。如果商品价格上涨过快、过高，消费者很容易转向其他首饰品种，如白金首饰或K金首饰；尤其世界黄金协会推动的K金战役将推动K金首饰在年轻一族中与铂首饰竞争。
然而，我国珠宝首饰饰品业与发达国家相比还有很大差距，我国黄金珠宝首饰饰品企业多系中小企业，缺乏综合实力强、生产条件好、品牌知名度高、市场份额大的大企业或企业集团，这些珠宝饰品小企业专业人员技术素质不高，生产设备落后，市场信息不灵，设计力量薄弱，缺乏竞争力。特别是入世后，我国政府承诺将珠宝业作为首批对外开放的行业，把尚不成熟的国内珠宝饰品业与国际上经验丰富的老牌强手站在同一起跑线上参与竞争。在这个考验面前，越来越多的国内珠宝首饰饰品企业意识到，只有发展企业文化，树立企业品牌，才是企业得以生存和发展的唯一出路。企业管理者也正在将推行品牌战略，加快产品优化升级作为提高综合竞争力的突破口之一。
二、市场供需居世界前列
1、珠宝首饰生产能力迅速增长
据有统计，1991年仅金饰定点生产企业就较1990年增长了83.3%，达到了167个;就业人员增长了1.08倍，达到了5万人.1992年定点生产企业又在此基础上增长了63.5%，达到了273个，主业人员增加了2.6倍，达到了18万人.到九十年代末，全国金饰生产企业已有500多家，珠宝玉石首饰生产企业4千余家，加上个体和乡镇珠宝首饰企业，有人估计可达2万家，从业人员达300家.粗略估计九十年代珠宝首饰业八十年代初的生产力规模提高了近百倍，发展速度是八十年代发展速度的十倍。
2、珠宝首饰市场需求迅速扩大
珠宝首饰生产力的迅速发展是源于珠宝首饰市场需求的迅速扩大.我国珠宝首饰需求快速增长的势头在上个世纪八十年代末已见端倪，进入九十年代则如火山喷发一般迸发出来.以珠宝首饰业销售额为例，1990年我国珠宝首饰业黄金首饰企业工业总产值仅有17亿多元，玉石雕刻企业工业总产值4.9亿多元，珠宝业全部工业总产值才有20多亿元，而到1993年我国珠宝首饰的销售额便达到了241亿元，短短三年便有十多倍的增幅.而后也保持着较快的增长，到2000年珠宝首饰总销售额为890亿元人民币，是1990年的44倍多.九十年代珠宝首饰市场销售额每年都保持了两位数的递增，一些珠宝首饰的消费一已跃居世界前列。
铂金首饰从1994年亮相市场，中国当年铂金消费量仅占世界的1%，但在短短的几年中便跃居世界第二，到1998年中国铂金首饰销售即成为世界第二大消费国，达到了62万盎司，占世界铂金首饰市场的23%.2000年达到110万盎司，所占世界市场比重进一步提高，成为世界铂金市场的领头羊。
黄金首饰据英国金田黄金矿业服务有限公司统计，上个世纪九十年代初我国黄金首饰需求达到近350吨的高位，是1990年的3.68倍，后虽有所回落，但仍保持有200吨左右的需求量，在当今世界中居印度，美国之后的第三位。
白银首饰银首饰在甸有历史传统，尤其是在一些少数民族地区，但是时尚银饰品的兴起是在上个世纪九十年代中后期，随着白色首饰的流行而开始的，现在整个市场中所占比例不足10%，但表现出了一种上升的态势.特别是1999年白银率先放开管制，境外白银首饰品牌得以进入中国市场，现在我国白银首饰店随处可见，尤其受到了时尚一族的青睐.据英国金田黄金矿业服务有限公司统计，我国2000年的白银首饰需求量居印度，意大利，泰国，美国，墨西哥，德国之后的第七位。
宝石首饰是在八十年代未打破黄金首饰的统一天下的，到1990年仅占4.75%的市场份额，1992年就达到了20%的份额.而到了1997年宝石镶嵌首饰销售额已达268.7亿元，占当年首饰总销售额685亿元的39.2%.珠宝首饰市场中钻石镶嵌首饰是龙头老大，占据了不断增长的市场份额.预计随着居民收入的提高，人们的消费同学将向高档化发展，钻石首饰市场中占有突出地位.1998年我国钻石消费10.32亿美元，约为95亿人民币.比1998年有所增长.2001年以前的12年里，我国的钻石零售额增长了逾三倍，钻石饰品1990年销售额为2.46亿美元，2000年达到了10.84亿美元，增长了3.43倍;销售的钻饰件数由6.74万件上升到18.87万件，增长了1.8倍。
玉石首饰历史最为悠久，在崇玉的文化氛围中，玉镯是人们普通喜爱的首饰，所以在珠宝首饰市场快速发展的大形势下，玉石首饰的需求也有了增长。1997年玉饰品销售额63亿元，占当年珠宝总销售额的9.2%。2000年我国玉器出口成交量达100亿元.预计今后玉石首饰仍会拥有一定的消费群体，占有一定的市场比例。
影响玉饰需求的市场因素是玉饰质量良莠不齐，真假难辨，使消费者怯步，在价格形成上也缺乏透明度.这些都是今后需要解决的。
珍珠首饰在九十年代也迅速崛起，珍珠首饰在我国有历史传统和良好的口碑，国内及出口的需求刺激了我国珍珠养殖业的发展，现在我国海水养殖珍珠立量已占世界产量的不少大型珍珠专业市场，珍珠首饰已成为甸珠宝首饰中一重要成员，在国际珍珠市场上也是举足轻重的生产大国。
三、产品多样化格局已经形成
我国珠宝首饰市场是从销售黄金首饰开始启动的，在二十世纪八十年代足金首饰占据了绝对主导地位.这种市场产品单一的原因是多种的，但最根本地反映了此时珠宝首饰市场发育的不成熟性，是我国珠宝首饰市场处于恢复性发展阶段的标志.那么之后九十年代珠宝首饰品种迅速地多样化，而日益丰富则是此时市场快速发展的一个标志。
二十世纪八十年代末，以黄金为基材的宝石镶嵌首饰已经崭露头角，但是到1990年仅占珠宝首饰市场总销售额的4.75%.到之后数年老开始形成一定气候，与此同时K金首饰也逐渐站住了脚跟，成为一些时尚青年的首选.但是这些首饰品种的增加，人们仍然习惯地把他们归于黄金首饰这一大类之中.而之后九十年代中后期铂金与钻石首饰的兴起，则更具有了不同意义.这表明在我国二十世纪八十年代初开始以足金首饰为代表的“黄金首饰”时尚开始兴起.如果说黄色首饰主要表现了一种高贵富有，而白色首饰则主要表现了纯洁永恒的文化内涵，两类首饰的文化内涵有所不同，消费群体也有所不同.这是甸首饰市场出现的最大的细分现象.此时英俊首饰一统天下的市场格局被打破，而出现了”黄，白”争雄的市场格局，具有历史传统的珍珠首饰和玉石首饰也得到了发展，拥有了相当规模，产品日益丰富，但由于营销市场管理问题，这些首饰的大量低档产品充斥市场，而高档产品少，并且难以形成大的消费群体。
据有关统计资料分析，1997年当年珠宝镶嵌首饰占销售额的39.2%，黄金首饰占31.4%，铂金首饰占21.1%，玉石首饰占9.2%，而在九十年代初是黄金首饰的一统天下，占了90%以上的市场份额，基于珠宝镶嵌首饰中黄金镶宝石首饰占了很大比例，估计当时市场首饰消费格局大约是5，2，2，1即黄金首饰占五成，镶宝石首饰占二成，素铂金首饰占二成，玉首饰占一成.在1999年白银市场化刺激下，2000年白银首饰以非常快的速度推向市场但与黄金首饰和铂金，镶嵌首饰不同的是，境外品牌成为了中国白银市场拓展的先导力量，营销以品牌专营店的方式为主，很快地便拥有了追求时尚的青年族消费群体，银饰品在追求时尚方面较其他首饰有更突出地表现。
白色首饰时尚的兴起焕发了我国首饰市场的新的消费力，创造了一个新兴的消费群体，为市场规模的扩大提供了新的动力.这是我国二十世纪九十年代珠宝首饰市场迅速发展的一个重要原因.同时首饰市场品种的多样化，也表明中国珠宝市场在九十年代规模迅速扩大的同时，消费的层次也有提高，市场珠宝首饰产品内在质量也有提高.人们的需求动机以由单一变为多元，也为我国珠宝业的发展战略的调整提供了方向.二十世纪九十年代珠宝首饰市场表现出的品种多样化是八十年代所缺不的.2002年这次十城市珠宝首饰消费调查结果表明，我国珠宝首饰品种多样化趋势还在发展，人们的消费取向多元化将成为今后我们珠宝业发展必须遵循的一个原则。
我国珠宝首饰市场已形成黄金,铂金首饰双雄领先;宝石镶嵌首饰紧随其后银首饰后起直追的产品格局.这次对消费者拥有的首饰材质分类调查结果是黄金首饰以53.9%居首位,铂金首饰以47.3%居第二位,有色宝石镶嵌首饰以35.8%居第三位,钻石首饰居第四位,白银首饰居第五位。
四、个人拥有珠宝首饰数量少，发展潜力大
珠宝首饰市场经历了九十年代的迅速以后,随着新世纪的来临,又进入了一个新发展时期即提高质量的发展速度,但增幅将会大大降低.数量的增长将让位于质量的提升,只有通过提升产品的质量和营销技巧,才能增加企业的竞争能力.在这个阶段中,一方面会有很大比例的的珠宝企业倒闭消失;另一方面会有更多的国内,乃至国际珠宝首饰品牌诞生,从而把我国珠宝业做大做强.
进入21世纪我国经济保持着强劲的发展势头,居民收入增长迅速,每年居民银行存款额增长都过万亿,到2002年年末存款总额已突破八万亿,达八万四千多亿人民币,2003年上半年又突破了1万亿人民币,提高居民珠宝首饰购买力的经济支持力仍然强劲。
我国消费人口庞大,虽然我国珠宝首饰消费市场规划已有很大的发展,但人均水平还很低,如我国每年人均黄金购买力为0.2克,而世界平均水平为1.5克,相差了6倍多,特别是广大农村和边远地区珠宝首饰的购买力很低.随着这些地区经济条件的改善,这些地区的消费潜力很快就能表现出来,所以还有着很大的市场潜力。
即使在中心城市,珠宝首饰也尚未达到饱和状态,民钻石首饰为例:国际钻石商贸公司对上海,北京,广州,成都,大连五城市调查未拥有的钻饰的占被调查者的比例分别为81%,75%.67%.80%和68%,由此可知我国珠宝首饰尚有很大市场空间。
由于我国珠宝首饰市场发展存在着客观的需求,再加上珠宝业的自身努力,所以进入新世纪以后,我国珠宝首饰市场仍保持了发展的势头.2001年的市场销售额达965亿元,比2000年增长了8.4%.2002年更达1054亿元,又比2001年增长9.2%;铂金首饰2001年达到了130万盎司,增幅13%,已占世界铂金首饰市场需求总量的52.8%.进入新世纪我国铂金首饰需求量超过日本,而居世界第一.黄金需求量2001年比2002年增长5%,销量也增长了5%,居世界第五位。
五、政策逐步放开，市场化走向成熟
国家在上海筹建钻石、黄金交易所，表明中国政府已经开始重视珠宝首饰产业的发展。随着去年白银和黄金政策的放开，中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。
自80年代初黄金饰品市场放开，特别是90年代以后，我国内地珠宝首饰业在近30年的时间内，由足金饰品的产销发展到黄金、铂金、白银饰品、珍珠饰品等多品种的生产销售。其中，黄金、铂金、钻石、珍珠的生产销售已居世界前列，珠宝首饰的产销正在逐步由追求数量扩张转变为以推动技术进步、提高效益为重点的集约型经营。目前，国家定点生产企业500家，合资、独资、内资加工企业1000多家，销售总额达800多亿人民币，出口额达25.34亿美元。
一、2007-2008年珠宝首饰市场的运行分析
我国珠宝产业正面临前所未有的发展机遇，预计到2010年我国珠宝行业将有60-70家珠宝企业成为中国名牌产品企业，珠宝年销售额将超过2000亿元。不过，与国外知名珠宝品牌相比，国内企业在品质提升、品牌塑造等方面还有很长的路要走。
1、市场潜力巨大
近年来，我国珠宝产业销售总额以年增长率高于15%的速度发展，出口年增长率超过20％。根据协会统计，2007年我国珠宝玉石首饰销售总额已突破1700亿元，是仅次于美国和日本的世界第三大珠宝市场；未来几年，我国的珠宝首饰市场将继续保持每年15%以上的增长。
截至2007年底，全国工商注册的各类珠宝企业5万多家，从业人员300多万人。其中，珠宝零售企业大约4万家，从业人员150多万人。“总体来看，我国珠宝玉石首饰产业的市场潜力大、发展环境好、增长速度快，存在的问题也比较多。”
2、品牌竞争升级
随着行业竞争的升级以及消费者对品牌的注重，品牌的塑造，已经成为今天珠宝行业间竞争的利器，愈来愈受到业内的重视。
“在80年代行业发展迅猛的时候，几乎是只要开个珠宝店就能赚钱，这个时候不管是厂家还是销售环节，都不太重视品牌。大家的想法是，现在既然活得很好，做品牌似乎没有多大必要。”一位业内人士回忆，当时一家年销售额几千万元的珠宝厂商，在选择拍摄宣传照片的模特时，甚至只愿意付出500元，“我极力向那位老板推荐更好的模特，但他却说，反正每天都有生意找上门，花那么多钱在宣传品牌上面没意义。”当时，深圳等地如雨后春笋般冒出的珠宝加工厂数量众多，主要以代工为主，但也能保持20%-30%的毛利率。
二、2007-2008年全国金银珠宝消费增长情况
我国目前是世界上少数几个珠宝首饰年消费超过100亿美元的国家之一，成为全球最重要的珠宝消费市场，一些重要珠宝产品的消费均居世界前列。
我国是世界上最大的玉石加工及消费国，年消费量超过200亿元；我国是世界上最大的珍珠生产国，珍珠年产量约1600吨，占世界珍珠年总产量的95％以上；我国铂金消费居世界第一，2007年首饰用铂金约78万盎司；我国还是世界上最大的钻石消费国之一，年消费钻石首饰总额250多亿元。此外，白银首饰的年消费量在600吨左右，红蓝宝石、水晶、仿真首饰等产品在中国市场也大受欢迎。据商务部监测，2007年，我国金银珠宝的消费占28大类的比重由2006年的4.54％提高到了5.24％，比重增长了0.7个百分点，是增长最快的商品类。
08年1－4月，国内金银珠宝的消费同比增长41％，成为商务部门28大类监测商品中增长速度最快的。2007年，我国黄金消费363吨，位居印度之后列世界第二位，虽然今年以来黄金价格有所波动，但对黄金首饰的消费总体影响不大。上海证券研究员齐敏华认为，目前我国人均黄金消费仅为0.15克，处于较低水平，随着消费水平的提高，未来有很大的提升空间。
活跃的消费市场，不仅体现在消费总量上比较大，还体现在增长的速度比较快，“中国经济近年来的快速发展，国民收入的不断提高，都促进了珠宝首饰在中国市场的火爆”。
以铂金首饰为例，铂金首饰从1994年开始亮相我国市场，当时我国的铂金消费量仅占世界的1%。但随着铂金饰品的推广，到1998年，我国铂金首饰销售量为62万盎司，是世界第二大消费国，占世界铂金首饰市场的23%。2001年，我国铂金首饰销售量达到了130万盎司，占世界铂金首饰市场需求总量的52.8%，居世界第一。
三、2007年珠宝首饰市场受关注度情况调查
2007年4月中国珠宝网珠宝首饰行业网上商铺中，根据关键字搜索排名对中国珠宝网市场各项产品关注度进行的分析，客观反映了产品的受欢迎程度和市场潜力，结果如下：
材质篇：
（一）贵重金属
由于五月是婚庆高峰期，所以在四月这个准备阶段，铂金、钻石、黄金、宝石以及白金等贵重金属受到空前的关注，这类材质的首饰是结婚的必备产品，因此不管是从消费的角度还是从受关注的程度来看，铂金、钻石、黄金、宝石等都当仁不让的成为“网络红词”，搜索的频率非常高，具体情况如下图：
贵重金属受关注度比例
铂金受关注度最高，钻石其次，黄金也占到21%，而宝石和白金首饰也受到一定程度的青睐。从笔者的角度分析，铂金之所以受关注度最高主要有二。首先，宣传。章子怡于今年4月取代张曼玉正式成为国际铂金协会大中国区新形象代言人，并携国际铂金协会2007新款系列铂金饰品频频亮相，而国际铂金协会推广的“喜欢做女人”的主张也获得越来越多消费者的共鸣，这是铂金受关注度提升的一个重要原因；其次，铂金价格适中，品位高雅，一些追求品位的时尚人士对铂金饰品也是情有独钟。钻石是永恒的象征，新婚的人因为爱情走到一起，这样幸福的时刻当然希望它能永留心间，那么，钻石就是最好的表达和祝愿方式了。
（二）普通首饰材料
过了四月，夏天就正式来到我们身边了，各类首饰就成为时尚爱美人士装点自己的最好“武器”，一些以水晶、翡翠、琥珀、琉璃、纯银、珊瑚、珍珠等材质制作的饰品受到普遍青睐，情况如下图：
普通首饰材料受关注度比例
水晶最受欢迎，占到24%，其次就是翡翠，排名第三的是银和琥珀，琉璃也占到了18%。总体来看，差距不大，但水晶能排名第一，笔者认为主要是因为它的色泽与寓意。水晶有多种颜色，而且光感度非常强，以水晶制作的饰品视觉效果非常好，不仅受到消费者的青睐，首饰制造商对水晶也是宠爱有加，再有就是它的寓意，水晶有很多寓意，不同颜色的水晶代表的内容也不一样，白水晶——学业，紫水晶——灵性，黄水晶——财富，茶晶——健康，粉晶——爱情，金发晶——权威，绿幽灵——事业，因此消费者的选择空间非常的大，而首饰制造商的目光也是以消费者为基准，如此一来，水晶排名第一当之无愧。
类别篇：
戒指、项链、手链、耳环等是比较传统的首饰类别，也是受关注度最高、消费最火爆的产品，从4月慧聪网珠宝首饰行业网上商铺的搜索情况来看，它们依然是关注的焦点，具体情况如下：
首饰类别受关注度比例
戒指被搜索的频率最高，达到47%，其次是项链。相比较而言耳环的受关注度最低。从市场角度分析，五月是婚庆高峰期，而戒指是结婚的必备饰品，因此其关注度高于其他产品应在意料之中。与三月数据比较来看，戒指、项链的比重保持不变，分别是47%和20%，较三月份而言，四月的手链下降1个百分点，而吊坠上升4个百分点。
区域市场篇：
国内珠宝首饰受关注度区域具体情况如下图：
区域市场受关注度
从上图很明显就能推断出广东地区是国内珠宝首饰生产和交易的重点区域，其受关注度达到了28%，其次是北京21%，排名第三的是上海16%，浙江地区也占到了12%。广东地区是我国比较重要的珠宝首饰基地，例如：广州四会玉石产业基地、番禺、花都、荔湾、深圳罗湖等地区也都建有珠宝玉石首饰产业基地，因此受到关注也是在情理之中。
企业篇：
珠宝企业的一举一动也吸引着行业人士以及普通消费者的目光，例如香港的周大福、金至尊，国际品牌卡地亚、施华洛世奇、Dior等一直是众目锁定的对象，具体情况如下：
企业受关注度排名
上图显示：周大福的受瞩目程度明显高于其他企业，这与近年来周大福一系列的市场推广活动分不开，另外新产品的不断推出也为周大福聚集了不少人气。此外，卡地亚、施华洛世奇、Dior等国际知名品牌也日渐融入中国市场，被广大消费者所熟知和青睐，随着人们生活水平的提高，购买国际知名珠宝已不再是梦想。
拍卖与展会篇
随着经济的发展，人们手头余钱多了起来，收藏与投资就成了余钱最好的去处。于是乎“拍卖”之类的新闻和信息就受到部分人群的关注，那些关注“拍卖”的人要么就是为了收藏，了拍卖品的升值空间，想投资。而展会是珠宝首饰类企业自我推广的重要方式，因此关注展会信息是珠宝首饰类企业利用电子商务平台自我营销的重要手段，具体情况如下：
拍卖以及展会受关注度
从上图可以看出：目前人们还比较关注“拍卖”方面的信息，因为这直接关系到投资的方向，从目前了解到的情况来看，钻石倍受关注收藏投资身价飙升，此外2007年的白玉也有相当的升值空间。浙江义乌是小商品集散地，尤其是小首饰类产品丰富多样，这也是该地区频频举办展会的重要原因，另外从图表看出：走出国门，参加一些境外的珠宝首饰展也是部分企业走向国际的梦想。
综合珠宝首饰行业交易市场以及行业新闻的监测数据可以看出，4月份珠宝首饰的供应与求购非常的活跃，另外新闻资讯的市场导向性以及对企业了解行业的作用也日渐被企业所认同和接受，利用网络平台买卖产品、了解市场已经成为珠宝首饰类企业节约成本开辟新的发展空间的重要手段。
2007上半年珠宝首饰10大热门产品占比情况
在10大珠宝首饰品类中，戒指独占鳌头，占比28%，排名第一，比排名第二的耳环整整高出10个百分点，戒指如此受关注是有原因的。有资料显示，目前我国珠宝首饰消费很大一部分是来自婚庆市场，而戒指又是结婚必备的产品之一，据了解，全国每年有近1000万对新人喜结良缘，因结婚产生的消费额高达2500亿元。特别是出生率较高的八十年代中后期出生的人群将于2007至2012年期间进入婚龄，婚庆金银珠宝消费的前景将相当可观。
而2006-2007年是“婚庆年”，在经历了2005年之后婚庆珠宝消费在2007年将全面爆发。在过去的1—6月份由于中间经历一个“黄金五月”，大批适婚青年借难得的七天长假走进婚姻殿堂，全面搅热“婚庆市场”，戒指成为首饰“宠儿”不足为奇。在即将到来的下半年，“金秋十月”又将迎来另一个“结婚高峰期”，戒指受关注度将持续高热，建议珠宝首饰投资和生产商在款式的设计和材质的选择上能够更个性化、多元化，满足消费者更多需求。
耳环和项链：它们的占比分别是18%和15%，差距不大。耳环和项链是最大众化的首饰类别，也是长久不衰的受到消费者青睐的产品。随着我国时尚的脚步不断与国际潮流接轨，耳环和项链在保证长期受到关注的同时，款式和材质的运用越来越受到消费者的注意，因此建议相关投资者多关注时尚潮流动向为消费者提供时尚又实际的首饰。
可以看出手镯的关注度也达到了6%，手镯相较之手链要显得大气很多，展现出来的气质也是独立而精干的。2007年宽大手镯风靡时尚界，体现出现代女性在物质与精神独立后的自信。而饰品在很大程度上是个人精神面貌的体现，随着独立而精干的女性越来越多，有理由相信宽大手镯仍然是下季主要流行元素之一。
手机链：严格说来手机链到底属不属于首饰似乎有些模糊。但作为一种衍生的饰品，手机链越来越受到消费者青睐，市场份额也不断扩大是不争的事实。能跻身10大热门首饰并排名第八，占比3%，这说明：这个市场不可小觑。需要提醒投资者是：以手机链为代表的衍生配饰市场定位要准，要根据市场需求和变化来调整，一开始不要定位在从属位置，因为国外许多配饰都发展成为了国际品牌；同时也不要定位为低端产品，手机链不再仅是几元钱的“地摊货”，它同样可以很高档很昂贵，因为象Dior、香奈儿等著名国际品牌推出的手机链价格高达上万元。
脚链：脚链属于季节性很强的饰品，一般高温夏季是它的销售高峰期，2007上半年脚链的关注度在10大类产品中能占据2%实属不易。而2007年的7、8、9月可能持续高温，因此下半年脚链的关注度有可能上升，提醒首饰从业者抓住季节性机遇，因为突击性的时段销售同样可以取得比较好的效果。
水晶仍然大热翡翠表现抢眼
2007上半年珠宝首饰大热门材质占比情况
珠宝首饰是个很特殊的行业。同样类别的产品采用不同材质制作，市场销售情况和受欢迎程度会有天壤之别。因此分析热门材质非常必要。从图二可以看出：在普通材质方面，水晶仍然是最受欢迎的，占比19%；而在贵重材质方面钻石占比最高，达到7%。
普通材质占比情况：水晶19%、琥珀15%、翡翠14%、琉璃13%、银11%、玉石7%、珍珠5%、玛瑙2%，这其中水晶达到了19%，高出所有的材质，原因何在？可以从以下角度来分析。第一是消费者，调查发现优质与廉价是消费者选择饰品的两大首要考虑因素，水晶恰好符合这两个重要因素。第二是水晶本身。水晶是首饰材质中颜色最丰富的一个，有了这个得天独厚的条件，它成为首饰设计者和消费者的最爱不足为奇。
翡翠：近年来，翡翠持续高热主要有两大原因，一是翡翠首饰在时尚界风靡，二是翡翠在收藏界价格一路飙升，风头一时无两。
做为饰品，翡翠往往蕴含着深厚的文化底蕴。除原料珍稀外，翡翠在制作过程中，还通过精巧的雕饰展现出不同的美好寓意。大气、写意的图案尽展个性魅力：有的寓意励志，有的祈求好运，有的宜于修身养性。中国人笃信“信则有”的道理，通过佩戴翡翠，自信气质油然而生。
用于投资。翡翠，作为一种独特的奢侈品，近年来价格呈爆发性上涨。近50年来上涨了1000倍，中国特级翡翠制品的价格更是在20世纪80年代初期至1997年这近二十年内上升了近3000倍，上升之快非钻石等可比拟。2000~2004年间翡翠继续保持年均30~50％价格增长，而从2005年底到2006年中仅半年时间，国内翡翠价格又上涨了50％。年复合增长率超过了50％。从各方面比较，翡翠业都比有色金属成长出色，前景更加灿烂。消费升级背景下的奢侈品偏好及翡翠的独特性是价格大幅上升的根源。更值得一提的是，翡翠的稀缺性和中国自古以来的玉文化传统，使其成为一种独特的奢侈品受到华人的广泛追逐。翡翠具有高度的稀缺性，翡翠玉石为不可再生的稀有矿产。随着现代化开采机械的使用，翡翠玉石矿藏日渐稀少，高档翡翠就更显珍贵，其收藏价格及增值空间逐渐为广大投资者认可。
最后要谈的是银。尽管没有黄金那么耀眼，没有宝石那么璀璨，但银饰所散发出来的淡定气质，仍然能够笼络很多不招摇、行事低调的朋友。对于很多消费者而言，银饰似乎不太上档次，其实不然，随着时尚人士对银饰的追捧，越来越的银饰企业树立了自己的品牌，并拥有了一大批忠实的追随者，银饰以其独有的气质和低廉的价格打出了属于自己的一片天空。
接着看看贵重首饰材质占比情况，钻石7%、铂金3%、黄金3%、钯金1%。
在10大热门产品中笔者已经分析过，戒指最受欢迎，这主要是由于“婚庆年”带来的戒指消费高峰，而“钻石”一直是永恒的代表，也是青年男女追求亘古不变爱情的最好载体，由此产生的“多米罗骨牌”效应是很好解释的。另外，有数据显示：2007年上半年，全国一般贸易进口钻石1.95亿美元，较上年同期增长227.9%，保持了快速增长势头。其中4月份，一般贸易单月钻石进口额首次突破5000万美元，达到5120万美元，较上年同期增长2.82倍。今年1-6月份，首饰用成品钻石进口1.93万美元（占同期钻石进口总额的99.0%），同比增长257.8%。这些数据表明，我国钻饰消费市场需求旺盛，新的钻石税收政策对规范钻石进口秩序的作用明显。
与此同时，我国钻石企业的经营成本降低、环境改善，企业扩大钻石贸易的积极性也不断提高，加上印度、比利时、以色列、泰国等国家的不少钻石商看好中国的政策和市场，纷纷来我国开展钻石贸易、加工、培训等业务，全面带动我国钻石业务健康快速发展。
在贵重首饰材质里铂金占比3%，排名第二。铂金如此受欢迎可以从以下方面解释：
一：铂金自身的特质。铂金一直是纯洁、稀有与永恒的象征，广受消费者青睐，也是众多珠宝首饰精品设计的灵感来源。在时尚界，铂金已不仅仅是品味的象征、个性的表达，更是紧跟07年国际时装舞台上的白色风潮成为珠宝界的流行指标。
二：潮流影响。随着中国铂金首饰市场的不断发展，欧美设计潮流也对中国的铂金设计产生重要影响。铂金天然白色光芒，坚固耐久，成为搭配宝石的首选，翡翠、色彩缤纷的红宝石、海蓝宝石、祖母绿和玉石等都是中国消费者喜欢的选择，然而，铂金镶嵌钻石系列仍是潮流的主导。
三：婚庆市场。中国的经济发展使豪华的婚礼和庆典活动逐渐增多。别致、经典、简洁的戒指款式越来越受到了新人们的青睐——永不过时的简约设计是不可或缺的重要元素。除了经典的单颗钻石外，许多新人还会选择配套的铂金对戒。铂金的纯洁、稀有和优雅完美表达他们对彼此的永恒承诺。
综合以上，有理由相信，铂金在未来的发展中将持续受到关注。
至于黄金，在中国人的观念里，它仍然是财富与高贵的象征，在首饰行业和收藏投资界，黄金的受欢迎程度不言而喻，这里不再赘述。笔者重点要分析的是钯金。
在很多人的观念和意识里，似乎对钯金并不熟悉更谈不上什么了解，这也难怪，长久以来在我国钯金并没得到行业的重视，这就造成消费者对它的认知度比较低。
其实钯金是铂族的一员，外观与铂金相似，呈银白色金属光泽，色泽鲜明。钯金是世界上最稀有的贵金属之一，地壳中的含量约为一亿分之一，比黄金要稀少很多。世界上只有俄罗斯和南非等少数国家出产，每年总产量不到黄金的5‰，比铂金还稀有，这也是造成钯金得不到重视的一个重要原因，所幸的是，这一状况将得到改善，2007年国际钯金协会李坚表示将在中国市场大力推广钯金首饰，并制定了一整套适合中国市场的推广和宣传策略。
钯金其实是非常优质的首饰材质。它异常坚韧，钯金制成的首饰不仅具有铂金般自然天成的迷人光彩，而且经得住岁月的磨砺，历久如新。钯金几乎没有杂质，纯度极高，钯金的纯度还十分适合肌肤，不会造成皮肤过敏。钯金具有极佳的物理与化学性能，耐高温、耐腐蚀、耐磨损和具有极强的伸展性，在纯度、稀有度及耐久度上，都可与铂金互相替代，无论单独制作首饰还是镶嵌宝石，堪称最理想的材质。
五、2007年国内珠宝零售行业备受投资者关注
随着珠宝零售商福麒首饰（Fuqi）开始上市路演，中国境内珠宝零售行业备受投资者关注。近日，“我要钻石网”宣布获得今日资本数千万元注资，另外一家在线钻石零售商——九钻网也宣布获得个人投资者何伯权注资。
福麒首饰将在纳斯达克挂牌，股票代码“FUQI”，拟融资6000万美元，将成为国内第一家实现海外上市的珠宝企业。根据公开数据，福麒首饰2006年营收达9241万美元，但由于销售成本很高，公司整体利润偏低，毛利率尚且不到10%。
营收高、利润低是珠宝零售企业普遍难题，也是风投迟迟未向传统珠宝企业投资的原因。一方面，巨大的市场规模令资本市场无比欣喜。据调查，2006年中国珠宝首饰市场零售规模已突破1600亿元，预计2010年将达到2000亿元。另一方面，巨大的运营、销售成本令众多企业入不敷出。
直销模式无疑是解决这一问题的突破口。近年以来，网上卖钻石、电话卖钻石的队伍也逐渐庞大起来，既有九钻网、我要钻石网、威德钻石这样传统与互联网互相结合的商业模式，同样也有6cdiamond、瀛金钻石网这类依靠电话和互联网招揽生意的公司。
我要钻石网是直接从配售商那里采购已切割好的裸钻，而非从国外或者其他地区进口散钻。这种直销模式跳过了中间贸易商的多重环节，大幅降低了销售成本，同时吸引了众多VC目光，今日资本已于近期注资“我要钻石网”数千万元投资。
同时，另外一家在线钻石零售商九钻网在获得何伯权个人投资之后，也与几家美国排名前十的基金签订了投资意向。
第四节 中国珠宝加工市场的发展特点
一、地区发展不平衡
中国的珠宝加工市场并不象珠宝消费市场那样遍及全国各地，而是表现出明显的地区差异性。珠宝加工市场主要集中在经济发达的城市和沿海开放城市，如北京、上海、广州、深圳、厦门等。而在内地，珠宝加工业少有生存空间。出现这种市场态势是由珠宝消费水平和珠宝加工市场环境决定的，一般来说，这些城市珠宝消费水平高，对珠宝首饰的工艺要求高，对新工艺、新技术接受得快，加工工艺水平要适应珠宝消费水平的发展；在日新月异的国际珠宝首饰大潮中，沿海开放城市不论是在获取信息方面还是在引进技术方面都占有得天独厚的优势，自然成为珠宝首饰加工的首选地。还有一个重要原因就是，这些城市大多是宝石半成品的批发集中地。珠宝加工市场主要是服务于珠宝零售企业的，他们在购买了宝石半成品后，自然需要寻找首饰加工企业将它们加工成成品，就地解决加工问题当然是首选。于是，珠宝加工市场就伴随珠宝批发市场出现了。
二、加工类型分工越来越细
传统上，首饰加工分为金银首饰的加工、宝石切磨及玉器雕琢和首饰镶嵌加工。在珠宝加工市场形成之初，以各地工艺美术公司为代表的首饰加工企业几乎是面面俱到，它们集金银首饰、珠宝玉器、首饰镶嵌于一体，大有在珠宝加工业中全面出击之势。但什么都抓什么都抓不好，再加上传统的经营观念和陈旧的管理体制，使这些企业在短短几年内关门的关门，停产的停产，多数企业处于瘫痪或半瘫痪状态，有的企业经过资金重组又焕发了新的活力，有的集中资金和技术从事优势项目的生产，也在珠宝加工市场中找到了自己的位置。加工的专业化程度越来越强。金银首饰加工属于国家专控项目，中国加入WTO以后，金银加工管理体制已有了很大的调整，激烈的推动了加工工艺和加工技术的发展，加工技术一改昔日的单一、粗糙。通过技术和设备的引进，加工工艺已接近国外先进水平；宝石加工及玉器雕琢市场主要集中在辽宁、河南、云南、广东、福建等传统的玉器集散地，且分工也很细；首饰镶嵌市场主要集中在北京、上海、广东等地，其中以深圳最为集中，在这里有两千余家规模各异的首饰加工厂，全国80%的铂金、18K金镶嵌首饰出自这时里，是我国最具活力的珠宝加工市场。
三、民营化为主体
与国有珠宝加工企业日益衰落相反，民营的珠宝首饰加工业的发展充满着旺盛的活力，民营企业界占领了中国的绝大部分珠宝加工市场，这与珠宝加工业的特点有着密切的关系，珠宝加工业分工很细，管理十分复杂，需要有十分健全的管理制度和很强的责任心，不适合规模化生产。这是珠宝加工市场以民营化为主体的主要原因。
四、产品的更新换代在加快
这一点与首饰的发展潮流是相适应的，反映了我国珠宝首饰消费正在向国际消费潮流靠拢，首饰是一种饰品，有其一定的生命周期，以前，一款首饰的生命周期可能有三至五年，现在可能只流行一年甚至几个月就已经过时了，这是我国珠宝首饰消费水平不断提高的体现，也是珠宝加工业为适应激烈的市场竞争而采取的战略。
五、注重培养和引进珠宝首饰设计人材
珠宝首饰设计在我国一直不受重视，珠宝首饰款式主要靠引进和模仿国外的款式，而从首饰流行的时间来看已属国外的过时款式，这与中国首饰的流行时尚是很不相称的，也不一定适合中国首饰特色。近年来，珠宝首饰设计越来越引起珠宝加工业内人士的重视，部分首饰加工厂已经有了自己的首饰设计室，专为本厂设计和开发新款式。有办学能力的教育机构纷纷开办首饰设计专业，培养首饰设计专业人才，以满足市场对首饰设计人才的需求。
免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
