干衣机产业宏观环境分析

第一节 宏观政策

我国正在为越来越多的家电产品粘贴能效标识，这种节能减排意识在全球提倡环保的大背景下显得十分必要。我国针对滚筒式干衣机产品的行业标准得到贯彻实施，其中也突出关注了节能问题。标准对产品用电量做出了严格的要求。除节能外，其他方面所涉及到的性能主要棉、纤维织物的干燥率和干燥效率、最多干燥时间、噪声等。为了正确引导消费使消费者根据各自的需求、生活方式、经济状况选择不同性能的产品，生产厂通常根据消费者需求生产出不同性能的产品，为适应这一要求，标准选择了主要性能指标进行分等分级。此外，标准对试验环境条件、使用标准物质、检测设备及测试方法都做出了相应的规定。

第二节 经济变化 

2007年，我国宏观经济环境势头良好。国内生产总值246619亿元，比上年增长11.4%。居民消费价格比上年上涨4.8%，其中商品零售价格上涨3.8%，固定资产投资价格上涨3.9%，工业品出厂价格上涨3.1%，其中生产资料价格上涨3.2%，生活资料价格上涨2.8%。2007年，我国社会消费品零售总额89210亿元，比上年增长16.8%。分地域看，城市消费品零售额60411亿元，增长17.2%；县及县以下消费品零售额28799亿元，增长15.8%。在限额以上批发和零售业零售额中，家用电器和音像器材类增长23.4%。全年货物进出口总额21738亿美元，比上年增长23.5%。其中，货物出口12180亿美元，增长25.7%；货物进口9558亿美元，增长20.8%。出口大于进口2622亿美元，比上年增加847亿美元。整体经济环境向好，居民消费能力增强，带动了对干衣机产品的需求增加。

第三节 社会环境 

随着人民生活水平的提高，做饭、洗衣等家务劳动几乎全部实现了“现代化”，但干燥衣物却还在使用传统方法。然而室内晾衣有许多弊病，除了晾晒时间长、干燥效果差、影响家居美观外，更注意的是，室内的紫外线强度根本达不到必要的杀菌效果，沾附于衣物上的细菌、螨虫等微生物长期潜伏下来，会对人的身体健康造成严重威胁。在室内晾晒衣物对大肠杆菌、酵母菌、螨虫等微生物的杀灭率只有不到15%。而且如遇阴雨天气，由于衣服长时间不干，微生物还会在潮湿环境下大量繁殖导致衣物发霉。而近年来，人们健康意识逐渐觉醒，加之外国生活方式对人们渗透影响，使得大众对于干衣机这一家电用品的需求正在逐渐显现出来。这也是2007年国内市场对于干衣机的需求出现大量增长的主要原因。

第四节 出口环境

2007年我国出口环境整体上较为平稳，国外对我国干衣机产品的需求相对稳定。但是由于国际经济环境波动较大，各主要经济体内部发展趋缓，使得各国对进口商品的控制力度有所加大。我国干衣机产品在出口时，面临着反倾销限制、绿色贸易壁垒、贸易结构层次低以及人民币升值等带来的许多不利影响。

第五节 技术环境 

我国在机械设备及其零部件生产方面取得了快速发展，国家在政策和资金上进行扶持，使得我国各类机械设备的制造能力有了很大程度的提高，在某些领域已经达到了国际先进水平。但是也要看到，整体上我国设备生产的技术水平与发达国家仍然有不小的差距，主要表现在产品可靠性、使用寿命、生产成本、外观质量及自动化水平上。目前国内产品品种少、科技含量低，难以适应市场需要，缺乏产业链的配套优势。企业先进技术装备少，工艺技术水平参差不齐，厂房设备大多陈旧，智能化和集成化程度偏低。

第六节 行业发展阶段 

干衣机行业目前正在由初创阶段向成长阶段迈进。目前行业内中小企业的产品研究、开发费用较高，而产品市场需求狭小，销售收入较低，同时，较高的产品成本和价格与较小的市场需求还使公司面临很大的投资风险，这类企业尚在初创期。而大型企业随着行业生产技术的提高、生产成本的降低和市场需求的扩大，逐步由高风险低收益的初创期转向高风险高收益的成长期。行业内已经出现了一些拥有一定市场营销和财务力量的企业，这些企业逐渐主导市场。行业的产品经过广泛宣传和消费者的试用，逐渐以其自身的特点赢得了大众的欢迎或偏好，市场需求开始上升，行业也随之繁荣起来。与市场需求变化相适应，供给方面相应地出现了一系列的变化。由于市场前景良好，投资商大量增加，产品也逐步从单一、低质、高价向多样、优质和低价方向发展，因而行业出现了生产厂商和产品相互竞争的局面。

第七节 百户拥有量情况

2007年我国干衣机市场有着不错的销售成绩，但是与洗衣机、电冰箱等传统家用电器相比，干衣机产品的产销量还相距甚远。因而我国干衣机的家庭拥有率也相对偏低。农村消费者对干衣机还缺乏认同，因此农村家庭很少使用干衣机。城镇消费者对干衣机的认知程度稍好于农村，但是使用量也不是很大，估计07年我国城镇居民家庭每百户干衣机拥有量大约在1-3台左右。