珠宝首饰行业发展现状市场研究 - 社会稳定性评价报告_商业计划书_产业发展规划_立项报告扶持资金申请_稳评

珠宝首饰行业发展现状

第一节珠宝首饰的分类和商品属性

一、珠宝首饰的分类

珠宝首饰可以从风格、材质、用途等这些不同方面来进行分类。

（1）以首饰的加工工艺或冶制工艺的不同为依据，首饰可分为诸如浇铸首饰、冲压首饰、花丝首饰和镶嵌首饰。

以金、银等金属或其它硬质材料为胎，镶嵌以各种宝石的首饰称为镶嵌首饰。

以金、银等材料拉成细丝，拼焊成各种图案并配以宝石所制成的首饰称为花丝或累丝首饰，因为其效果雍容华贵且多为旧时宫廷生产，故又称为宫廷首饰。

还有一些首饰是用浇铸机和冲压机批量生产出来的首饰，可以称为浇铸和冲压首饰或机制首饰。

（2）不同材质的首饰

根据首饰材料的不同，首饰可分为金银首饰、宝石首饰、珍珠首饰以有人工材料制成的仿真首饰等，一般首饰的高中低档次也是以首饰所用材料材质来划分的。

（3）不同用途的首饰

根据首饰的不同用途，首饰划分为保值首饰、馈赠首饰、装饰首饰（如时装首饰）以及纪念首饰（如婚礼戒指）等。

（4）不同佩戴者的首饰

根据首饰佩戴者性别的不同，首饰可划分为男用首饰和女性首饰。传统上男性首饰以豪放粗犷、风格潇洒为特征；女性首饰以柔滑细腻、风格纤巧为特色。而现在取向中性的首饰也已渐成时尚，女性首饰男装化以突出女性的风毅，男性首饰女性化以体现男性的温柔，这些和时代潮流都是合拍的。

根据佩戴者年龄的不同，首饰还可以划分为儿童首饰、青年首饰，中年首饰和老年首饰等。

（5）不同的佩戴部位的首饰

根据首饰佩戴于不同的部位，可以划分为头饰、项饰、手饰、胸饰、腰饰、脚饰等等。

（6）不同民族的首饰

我们从世界范围的角度来看，由于各地区、各民族的风俗习惯、历史传统的不同而形成了各种不同地域性或民族性特点的首饰，如中国传统首饰、阿拉伯首饰、意大利首饰、英美首饰、法国首饰、俄罗斯首饰、日本首饰、非洲首饰等。

（7）不同造型和不同戴法的首饰

我们根据首饰造型和戴法的不同，可以将首饰具体的划分为戒指、耳环、项链、手镯、别针、袖扣、领针、发夹、腰链、脚环等等品种及一些较难命名的头饰、手饰、臂饰、脚饰、胸饰、腰饰等和日常实用装饰首饰如手表、钢笔、打火机等。

（8）不同风格的首饰

我们可以根据首饰设计者的意图将首饰划分商业首饰和艺术首饰这两大类。而如根据设计的风格流派可分为古典风格首饰、天然风格首饰、浪漫风格首饰和创新风格首饰等。

1、古典风格

具古典风格的首饰，流行的时间非常持久，无论在任何场合佩戴都中规中矩。这种风格的首饰的设计对称、简单、充满融洽调和的味道，而颜色的配合也极其柔和。古典型首饰的做工一般都极细致。从佩饰上来说，古典型首饰与任何服装都很合衬。传统的原则和价值在古典型首饰里面都能够得到体现。

2、天然风格

具天然风格的首饰其特色是用天然物做图案，线条简明，给人的感觉是舒适、随便、轻松。款式并不抽象，有柔和的线条和弯纹，显露出天然的美态。天然风格的首饰其尺码通常不大，用传统式的金属及宝石制成，而有时也会用木料或其他珠子衬托。最常见的图案有动物、花和其它植物等，体现出一种纯洁的自然美和天然朴素的温柔感。

3、浪漫风格

这类风格的首饰设计优美精致，线条娇柔细腻，充满浪漫色彩。比如娇美俏丽的花、蝴蝶、心形、镂空形的花边设计都有高贵而怀旧的气质。很多古董首饰比如维多利亚女王时代、艺术时代的首饰的设计都有不少属于浪漫型的。浪漫风格的宝石首饰其宝石有心形、橄尖形及梨形等，镶嵌成型往往给人一种温馨雅致的美感。而宝石的颜色一般都选择柔和娇艳的色调，比如彩虹、紫色等。浪漫型的首饰，有浓厚的女性味道，温柔、娇艳而浪漫，是晚宴、舞会等场合引人注目的上佳饰物。

4、创新风格

创新风格的首饰一般都不合常规，通常具有独特的设计。例如比例大、细节小但很夸张的图案，夺目的颜色、特别的做工、富想象力的花式和不合规则的设计等。在1920年代的艺术时代流行的首饰便有不少属于夸张或戏剧化的创新设计风格。喜爱这类设计的人多是思想创新、性格奔放、不受压制、偏于过激和喜爱出位引起别人重视和注意的人。但创新风格的首饰也易将人们的注意力吸引于首饰上而非佩戴者身上，是人们谈话的题目，当然如果应用得好，也是佩饰者增强自信、树立形象的一个强有力的手段。

二、珠宝的商品属性

珠宝作为一种在人类历史上留传几千年的贵重商品，在市场流通过程中，其主要的属性有如下八个方面：

1、珠宝是一种十分珍贵的商品

珠宝是自然界留给人类的珍贵财富。自然界形成的矿物有三千多种，能用作珠宝的矿物材料只有150多种，而常见的仅20多种，对于天然宝石来说，其珍贵性还体现在它是一种不可再生的资源，随着这种有限的资源越来越少，其珍贵性就会更加突显出来。

2、珠宝是一种可作为交换的商品

人类的商品交换活动导致了市场的产生和发展。珠宝也是这种交换活动中常见的商品之一，且正是这种商品交换活动导致了珠宝市场的诞生。

在人类活动的早期，人们便学会了用贝壳和漂亮的石头制作简单的装饰品，如果这些装饰品得到了别人的垂青，就使交换的实现成为可能。人们可以通过这种简单的形式，以自己制作的装饰品换回自己所需要的物品。

3、珠宝是一种用于鉴赏的商品

我们都知道，珠宝是一种具有美学价值的商品，消费者购买珠宝可能出于不同的心理，但一个首要的出发点是其美学价值。

4、珠宝是一种可用于储备的商品

珠宝是财富的象征，世界各国的王宫贵族均会以其拥有的珍稀的珠宝而自豪。王宫如此，百姓也不例外，消费者会将珠宝视为重要的财富，"传家宝"往往成为家庭财富的重要组成部分，也成为珠宝商家的一个"卖点"。

5、珠宝是一种具保值增值功能的商品

投资珠宝能够保值增值，这是一个公认的事实，天然的珠宝产量有限，随着时间的推移，可利用的珠宝资源越来越少，其升值的潜力是可想而知的。

6、珠宝是一种用于满足心理需求的商品

珠宝除了美丽、稀少、耐久的特征以外，其它特征与普通的石头没有什么两样，而它之所以贵为珠宝，佩戴或拥有珠宝的象征意义远远超过其自身的价值。与其说购买珠宝是为了某种需要，不如说是为了企求一种心理满足。

7、珠宝是一种在价格方面容易使人产生怀疑的商品

在中国素有"黄金有价玉无价"一说，它本来是对珠宝高尚地位的评价，但常常被消费者理解为：珠宝是有很高的利润空间的暴利产品。这种认识严重影响了消费者购买珠宝的信心，使珠宝的价格问题成为珠宝企业与珠宝消费者之间的一道鸿沟。

8、珠宝是一种不同地域有不同偏爱的商品

珠宝是美丽的，对任何国家和地区的人民来说，珠宝都会以其独特的魅力吸引众人的目光。但是，珠宝是一种具有深刻文化内涵的饰品。不同时代的珠宝蕴藏着不同的文化，代表一个时代的审美观点和文化背景。不同种类、不同款式的珠宝，或者同一种类不同特征的珠宝对于不同国家、不同民族或不同文化背景的人而言，其偏爱程度是不同的。

第二节我国珠宝首饰业宏观环境

一、2008年上半年经济总体运行状况

2008年上半年我国国内生产总值130619亿元，同比增长10.4%，比上年同期回落1.8个百分点。其中第一产业增加值11800亿元，同比增长3.5%，比上年同期回落0.5个百分点；第二产业增加值67419亿元，同比增长11.3%，比上年同期回落2.4个百分点；第三产业增加值51400亿元，同比增长10.5%，比上年同期回落1.6个百分点。

2007、2008年上半年国民产业同比增长率比较

2004-2008年6月我国国内生产总值增长趋势图 单位：%

1、CPI增速高位回落，农副产品价格趋稳

尽管上半年我国居民消费价格总水平（CPI）同比上涨7.9%，但从５月份和６月份的CPI数据看，不论同比还是环比均有所下降，这表明上半年居民消费价格涨幅持续走高的态势已得到初步遏制。

2008年上半年我国月度CPI指数走势

猪肉等农副产品价格的大幅上涨，是本轮CPI持续攀升的主导因素。在上半年7.9%的CPI涨幅中，食品价格拉动上涨6.64个百分点。此外，国际因素也是CPI保持较高水平的重要因素。国际初级产品特别是石油和粮食的价格，今年以来增长都在30%以上。

同时，上半年工业品出厂价格(PPI)同比上涨7.6%。从３月份8%、４月份8.1%、５月份8.2%到６月份8.8%，PPI连续四个月处于8%的涨幅平台。生产价格涨幅继续扩大，对CPI也形成了较大的传导压力。
值得注意的是，上半年引起物价上涨的主要农副产品的价格已高位趋稳，夏粮丰收，农业形势总体良好，工业消费品供大于求的格局没有改变，这些对稳定物价都起到了非常重要的作用。

2、外贸顺差减少，结构更趋优化

在全球经济发展放缓，世界主要发达国家内需动力不足的情况下，中国出口贸易的变化成为上半年中国经济中备受关注的焦点话题之一。

上半年我国累计贸易顺差同比下降11.8%，净减少132.1亿美元。贸易顺差下降的主要原因是出口增速相对减缓，进口增速相对提高。上半年我国出口同比增长21.9%，增速比去年同期放缓5.7个百分点；进口增长30.6%，增速比去年同期加快12.4个百分点。

2006-2008年各月出口累计同比增速对比 单位：%

此外，上半年，我国纺织服装、鞋类等传统大宗商品出口增长呈放缓迹象；但机电产品出口增势良好，出口额同比增长25.4%，占同期出口总值的58.3%，比去年同期提高了1.6个百分点。这显示我国外贸结构正在逐步优化。

上半年，我国服装及衣着附件出口499.6亿美元，增长3.4%，增速同比下降18.3个百分点；而纺织纱线、织物及制品出口317.2亿美元，增长26.8％，增速同比上升17个百分点。纺织纱线、织物及制品出口增速明显快于服装出口增速，反映了我国服装加工环节外迁现象已十分明显。

3、消费增速成一大亮点，经济支撑作用显现

上半年，在拉动经济增长的“三驾马车”中，消费成为其中的一大亮点。在投资和出口的实际增速下降的背景下，消费增速的大幅上升，对防止经济过快下滑起到了重要的缓冲作用。

上半年，我国社会消费品零售总额同比增长21.4%，比上年同期加快6个百分点,其中6月份增速高达23%。值得关注的是，上半年我国全社会固定资产投资的增幅为26.3%，而社会消费品零售总额的增速为21.4%，两者之差已经缩小到4.9个百分点，远低于去年同期超过10个百分点的增幅差距。

这表明国家在结构调整上出现了积极变化，在需求结构上，过度依靠出口和投资拉动经济增长的格局在转变，消费增长的作用在加强，投资和消费关系进一步改善。不过，由于经济增速略减以及通胀预期上升，会对未来消费造成压力，同时住房、汽车等消费热点的降温也可能导致下半年消费实际增速减缓，因此需要国家在宏观调控政策上给予关注。

4、货币供应总体可控，信贷增速平稳下降

从上半年运行来看，央行从紧货币政策收到了预期效果。数据显示，截至６月末，广义货币（M2）余额44.3万亿元，同比增长17.4%；狭义货币（M1）15.5万亿元，同比增长14.2%，增速分别比上月低3.74个、0.7个百分点。６月份货币供给增速明显回落，目前整体货币供应处于可控区间内。此外，继５月份M1､M2在17个月以来首次出现“喇叭口”反转后，６月份，M2同比增速再度高于M1，增速差继续反转，且呈扩大趋势。M1､M2货币供给的回落与外汇储备的增速减缓相关，也反映出存款定期化的趋势，表明当前货币流动性已有所减弱，对缓解通货膨胀的压力有利。

与此同时，受央行调控政策和季节性因素影响，贷款增速平稳下降。截至6月末，金融机构各项人民币贷款余额286199亿元，同比少增899亿元。而各项人民币存款余额438989亿元，同比多增15774亿元。
总体来看，经过上调存款准备金率等多次宏观调控，我国银行业金融机构存款明显回流，贷款增速得到有效控制，有利于适度收紧市场流动性，促进经济长期平稳快速发展。

二、2008年下半年宏观经济发展预测

上半年，我国经历了历史上罕见的严重自然灾害袭击，克服了世界经济增速明显放缓，全球金融市场剧烈动荡与通货膨胀压力持续上升等不利国际经济因素影响，国民经济仍然保持了平稳较快增长态势，总体上继续朝着宏观调控预期方向发展。

展望下半年，美国次贷危机影响会继续蔓延，世界经济发展将面对“滞”与“涨”同时加剧的严峻形势，影响中国经济发展的不稳定与不确定因素进一步增加，继续保持平稳较快发展所面临的困难和挑战不断加大。尽管受外需与投资实际增速明显放缓影响，全年GDP增速将回落至10%左右，但消费需求仍会平稳增长，物价水平也将有所回落，国民经济总体上将继续保持良好发展态势。

1、投资将平稳增长，而实际增速仍呈下滑趋势

上半年，尽管我国遭受了重大自然灾害，因灾后恢复重建投资较多，但前６个月全社会固定资产投资增速为26.3%，同比仅加快0.4个百分点。

尽管当前投资增速比较平稳，增幅与去年同期相比差别不大，但考虑到今年投资品价格快速上涨因素，投资增速实际上已明显放缓。从资源品价格持续上涨走势看，固定资产投资价格仍有可能继续提高，如果固定资产投资名义增速不明显上升，则投资实际增速明显放缓态势仍将延续，这将进一步增加经济大幅回落风险，影响到国民经济平稳较快发展。如果经济大幅回落风险不断加大，就有可能采取相应调控措施保持经济发展的稳定。因此预计，下半年固定资产投资仍有可能继续保持平稳增长态势，城镇固定资产投资全年增幅将达25%左右，但实际增速则将明显放缓。

2、消费需求增速将有所放缓

上半年，社会消费品零售总额同比增速达21.4％，增幅同比上升６个百分点，创1997年以来新高。尽管上半年消费需求增长很快，但若扣除CPI大幅上涨因素，实际增速为13.5％，同比仅上升1.3个百分点。

下半年，为帮助灾民恢复正常生活，特别是在冬季来临前解决好灾民过冬问题，需要从市场购买大量衣物、棉被、日用品等救灾物资，这也将促进消费需求快速增长。广东、上海、北京等大多数省市都打破最低工资标准两年调整一次的惯例，2008年在去年已经调整一次的基础上，又再次提高最低工资标准，使得低收入居民工资收入继续增加，有支付能力的消费需求不断扩大。此外，今年以来政府进一步增强了社会保障措施，并提高个人所得税起征点，这些政策措施也将会促进消费需求进一步扩大。

但是，当前及今后影响居民消费增长的因素较多，消费需求增速放缓的可能性不断增加。首先，受居民财产性收入减少影响，居民收入增速明显放缓。上半年，中国股市Ａ股总市值蒸发近15万亿元，与金融机构各项存款之比达三成以上，居民金融资产损失严重。下半年，在影响中国股市稳定发展的重要体系与机制问题没有解决情况下，投资者的信心难以恢复，居民财产性收入仍然难以稳定增长。其次，居民消费信心与预期在不断减弱。二季度，消费者信心指数为94.1，比上季度和去年同期分别回落0.7和2.7个百分点；消费者预期指数为96.7，比上季度和去年同期分别下降0.8和2.6个百分点，呈现出比较明显的持续下降态势。第三，受紧缩货币政策影响，居民借贷消费有所减少。今年以来，在人民银行严格控制商业银行贷款投放规模、贷款利率达到近十年最高水平情况下，前６个月金融机构居民个人贷款同比少增2139亿元。这其中既有居民因房地产市场形势变化而暂缓借贷购房因素，也有居民因利息负担较重或借贷控制较严而减少借贷消费的情况。预计全年社会消费品零售总额增幅将在20％左右。

3、出口增速将基本稳定，但外贸发展形势仍然严峻

下半年，美国房地产泡沫破裂效应和次贷危机损失影响还将进一步释放，美国经济增长进一步放缓的可能性不断增强。与此同时，由于欧元区通货膨胀压力不断增大，欧洲央行７月３日将欧元区基准利率提高至4.25％，达到７年内最高水平，进一步加大了欧元区滞胀的风险。各种迹象表明，随着世界经济增长减速，国际市场需求还将进一步减弱。此外，下半年，人民币持续升值态势仍将保持，出口企业在国际市场上的价格竞争优势将进一步削弱。

但下半年外贸出口名义增速也不会进一步大幅放缓。其主要原因：一是近年来，我国每年有近2400万新增就业人口，新增劳动力主要汇聚在以外贸出口为主的外资企业和私营企业，外贸领域吸纳就业人数已超过8000万人。如果外贸出口形势恶化，大批在外贸企业工作的职工就会失业，许多社会矛盾和问题将进一步激化和加剧。在保就业和保价格稳定同等重要情况下，中央就有可能根据形势发展需要，及时调整出口退税政策，并放缓人民币升值步伐，以保持外贸经济稳定发展。二是目前我国机电产品出口值占全部商品出口总值比重达58％以上，是主要出口产品。上半年，我国机电产品出口增速为25.4％，同比仅下降1.7个百分点。三是目前，我国工业品出厂价格还在持续攀升，出口商品成本不断加大，这将迫使出口企业进一步提高出口价格。因此，下半年价格因素对外贸出口增长的影响仍然较大。

综合考虑以上各种因素，特别是考虑到外贸政策可能调整因素，预计下半年外贸出口名义增速将基本稳定，全年外贸出口增幅有可能保持在20％以上，贸易顺差总额将达2100亿元以上。但是，在扣除价格和汇率因素后，实际出口增速大幅下降的局面难以扭转。

4、价格指数逐渐回落，通胀压力仍然较大

目前物价形势仍然比较严峻。与消费需求拉动价格上涨所表现出的价格上升从下游行业向上游行业传递的特征不同，今年以来，生产资料工业品价格指数涨幅明显高于生活资料工业品价格指数，工业品出厂价格指数（PPI）涨幅明显高于CPI，表现为要素价格上涨所造成的成本推动型通货膨胀。在中国经济已融入国际经济发展体系、外部影响力不断加大情况下，我们将在较长时期内面临着较大的通货膨胀压力。

当然，也存在着许多有利于物价涨幅回落的因素。首先，中央已将抑制全面通货膨胀作为今年宏观调控的首要任务，将不断采取各种措施控制物价上涨。今年以来，国家在控制公用品价格上涨同时，又先后对小麦粉等粮食实行出口配额许可证制度，并提升化肥出口关税，降低冻猪肉等食品进口税率，积极通过财政政策缓解通胀预期和压力。其次，今年全国夏粮产量比上年增长2.6％，连续第五年获得丰产丰收，库存与市场供应比较充足，如果秋粮不出现大面积减产，国内粮食价格受国际市场影响不会很大。与此同时，上半年猪牛羊禽肉产量也同比增长4.8％，存栏量同比增加５％，农贸市场猪肉价格涨幅正在呈逐月回落态势。第三，在我国外贸出口增速放缓、国内产能不断增加情况下，国内商品市场供给会进一步扩大，消费品市场总体上供大于求矛盾将越来越突出，商品供应者在激烈的市场竞争下难以进一步提高价格。第四，由于去年下半年物价上涨较快，导致今年价格翘尾因素较大。随着年末临近，计算CPI时同比基数将逐渐增大，CPI涨幅将逐渐减小。

综合以上因素，预计下半年CPI将呈逐渐回落走势，全年涨幅将在6.5％左右。但是，如果下半年不利因素影响力加大，CPI涨幅也有可能增至7%以上。

第三节我国珠宝首饰行业发展现状

一、我国珠宝首饰业发展迅猛

我国的珠宝首饰业发展迅猛。珠宝首饰业已有5000多家生产企业，300多万从业人员，珠宝首饰销售量以年均10％的速度增长。中国已连续三年成为全球最大的铂金消费市场，全球最大的翡翠、玉石消费市场，全球第四大黄金市场，亚洲最大的钻石市场，珠宝首饰这一“恒久产业”已成为国民经济构成中较为重要的产业之一。中国首饰加工业接收的国外订单逐年增加，预计中国在2010年将成为全球首饰加工和消费的中心。

预计2008年至2013年的5年间，我国黄金珠宝首饰总市场额将超过8000亿元人民币。

2003-2008年1-8月我国金银首饰销售收入及增长情况统计 单位：千元

2003-2008年1-8月我国金银首饰产量及增长情况统计 单位：吨

二、我国珠宝玉石行业蓬勃发展的优势

我国珠宝玉石行业蓬勃发展得益于多方面的优势：

1、经济的发展是珠宝玉石首饰行业发展的首要因素。

多年来，我国经济连续以高于7％的速度增长，经济实力明显增强。人民生活水平的提高，带动了珠宝玉石首饰等奢侈品的生产和消费。我国已是世界上最大的珍珠生产国，珍珠产量占世界产量的90％以上。我国还是铂金、黄金、白银、钻石、翡翠玉石的主要生产和消费国。

2、黄金、玉石、白银等采掘业的稳步发展，也为珠宝玉石首饰行业的发展提供了物质基础。

近年来，我国出现了山东昌乐、河南镇平、辽宁岫岩、新疆和田、内蒙古巴林等宝玉石产地，黄金开采更是蔚为壮观。采掘业的发展，让珠宝玉石首饰行业有了坚实的物质依托，发展后劲十足。
3、国内市场的发展，国际贸易市场的繁荣，催动了珠宝玉石首饰行业快速发展。

强大的国内需求使珠宝玉石首饰行业有了强劲的动力，而廉价的劳动力使我国珠宝玉石首饰的出口具有不可比拟的价格优势。我国珠宝玉石首饰行业在国际贸易发展的快车道上，正在驶出自己的特快专列。

4、政策法规的完善为我国珠宝玉石首饰行业的发展提供了政策支持。

十六届三中全会之后，珠宝玉石首饰行业相关政策法规逐步完善。这些政策法规对黄金开采、珠宝玉石名称及标识、贵金属纯度、进出口管理、税收、传统工艺保护、宝玉石检验员的培训和考试等都作了详细的规定。在这些政策法规中，《珠宝玉石名称》和《钻石品质分级规则》最受业内人士和广大珠宝玉石首饰消费者关注。《关于规范黄金制品零售市场有关问题的通知》取消了黄金制品的零售许可证制度，改而实行核准制，这对扩大珠宝玉石首饰的销售渠道起了非常大的推动作用。

2006年6月7日出台的《关于调整钻石及上海钻石交易所有关税收政策的通知》规定，纳税人自上海钻石交易所销往国内市场的毛坯钻石，免征进口环节增值税，而自上海钻石交易所销往国内市场的成品钻石，进口环节增值税实际税负超过4％的部分由海关实行即征即退。

三、我国珠宝玉石首饰行业发展瓶颈

在目前我国珠宝首饰出口规模持续扩大的背景下，要推动珠宝行业持续健康发展，仍有三方面问题成为我国珠宝产业发展的“瓶颈”。

1、三大问题制约行业发展。

1）品牌缺失是珠宝首饰行业目前的通病。

虽然我国珠宝首饰业产值这几年不断扩大，但业内的企业普遍缺乏品牌意识，产品同质化现象严重，缺少品牌效应已经成为制约行业发展的“软肋”。同时，随着近年来卡地亚、梵克雅宝、施华洛世奇等国际知名品牌纷纷加快抢滩中国内地的步伐，在国际珠宝巨头的大举扩张之下，势必加快国内珠宝首饰行业重新洗牌，具有竞争力的本土品牌也将面临挑战。

2）高产低值产品制约产业发展。

目前，我国的钻石切割、镶嵌、设计等均已经处于国际领先水平。但黄金、珍珠、仿首饰等还普遍处于高产量、低附加值的产业格局。大部分企业仍停留在接单加工生产的阶段，赚取微薄的加工费，产品却被“贴牌”高价销售。黄金每克的加工费不过1至2元，仿首饰根据加工款式的复杂程度每件工酬大约1至3元，除高档珠宝的镶嵌费稍高外，镶嵌珠宝每件一般是30至50元。以珍珠饰品为例，我国年产量高达1500吨，占世界总产量的95％，而产值却仅占世界总量的15％，造成出口收入比例与产量比例严重不匹配。

3）设计水平较低。

随着国民物质文明水平的提高与生活质量的转变，首饰款式的多样化成为首饰最强大的生命力，但我国缺乏与国际知名品牌抗衡的设计人才和理念，成为产业发展的短板。产品雷同、抄袭和模仿现象屡见不鲜，许多珠宝企业知识产权意识淡薄，尤其是一些不知名的小企业，更是如此。由于在国内为一款设计申请知识产权约需6至8个月，而一款首饰的流行时间甚至短于注册时间，一定程度抑制了知识产权注册行为在行业内的普及。

2、突破“瓶颈”，行业在行动。

尽管我国珠宝产业目前受到诸多问题的困扰，但在党的十七大精神的感召下，业内结构正在加快调整，产业正在逐步升级，企业家们正在积极行动。

1）品牌建设一直是全行业广泛关注的问题。

中国珠宝玉石首饰行业协会和各地行业协、商会也在为品牌建设积极努力，目前珠宝业一批中国名牌产品，仅今年珠宝行业中，贵金属镶嵌饰品和黄金首饰类又有近30类产品，被评为中国名牌产品，此外还有相当一部分企业成为中国驰名品牌企业。中宝协在推动品牌建设中做了很多卓有成效的工作，积极有效地进行政策扶持，努力为行业营造健康的发展环境，大力推进品牌建设等，这些都有助于国内珠宝企业的成长及参与外部竞争。珠宝企业的品牌意识也不断增强。面对市场竞争的加剧，管理逐步规范，很多企业已深刻地认识到，未来的珠宝市场竞争，将走向更高的层次，由现在的产品竞争，逐步上升到品牌的竞争。

2）珠宝业高产低值的状况也正在逐步改变。

以珍珠行业为例，高产低值一直是困扰行业发展的难题，政府、协会和企业都在为改变现状积极努力。阮氏、佳丽和山下湖等珠宝企业已成为中国名牌企业，他们已经走出国门，开拓国际市场，产品逐步走向高端，并且加大珍珠的深加工力度，拉长了产业链。尤其值得一提的是，今年9月20日，山下湖集团在A股市场成功上市，珍珠行业将会迎来更加辉煌的前景。

3）中国珠宝业的起步较晚，设计水平相对落后，但是发展很快。

设计的重要性越来越受到行业的重视。清华大学、中国地质大学等知名院校都专门设立首饰设计专业，还有很多的各种珠宝专业培训学校也相继成立，为珠宝业的发展输送了一大批首饰设计人才，推动了行业的进步。为推动珠宝行业的发展，中宝协专门成立了首饰设计委员会，目的就是要团结珠宝首饰设计领域的专业人士，弘扬和创新本民族珠宝首饰文化，引导和造就一批具有鲜明个性和时代创新精神的优秀设计人才，共同推动中国珠宝玉石首饰行业设计水平的不断提高。

珠宝产学研一体化新模式受到国内很多珠宝企业的重视。这对提高企业的设计水平有十分重要的意义。

第四节我国珠宝首饰生产加工业现状

一、我国珠宝加工业发展概况

2007年我国重点流通企业零售额同比增长17.5%，其中金银珠宝零售额增速最快。

1、监测数据显示，2007年12月份重点流通企业零售额同比增长19.2%。

分零售业态看，专业店、专卖店、超级市场等业态零售额增长较快，同比分别增长28.9%、21.1%和21%，增幅居前三位；大型综合超市、便利店零售额同比分别增长13.2%和8.8%，增幅位居后两位。

2、数据显示，2007年1－12月份重点流通企业零售额累计同比增长17.5%。

分商品类别看，金银珠宝继续保持旺销态势，零售额同比增长44%，增速最快；家用电器及音像制品、体育娱乐用品零售额同比分别增长29.6%和23.7%，增幅分别位居二、三位；书报杂志、电子出版物及音像制品、五金电料等商品零售额增长较慢，同比增幅分别为4.3%、2.2%、1%。

3、2008年金银珠宝迅速发展

2008年上半年全国金银珠宝零售额增长43.9%，对全国百家重点大型零售企业的统计显示，８月份，全国重点大型零售企业金银珠宝类商品零售额为１４．９７亿元，同比增长４４．２９％，其中黄金类饰品零售额达５．６２亿元，同比增长５７．９２％；白银类饰品零售额达１．６１亿元，同比增长１１．１２％。

二、我国珠宝加工企业分布状况

内地珠宝首饰加工企业分布相对集中，主要集中在广东省、山东省、上海市、福建省、浙江省。广东省居全国珠宝首饰生产量首位，其中又以深圳和番禺为主要加工基地。通过在全国各地设立销售专柜或专卖店形式，深圳黄金珠宝企业的国内市场销售额约占全国1/3，市场占有率居国内第一，堪称“珠宝之城”。

内地珠宝加工业发展迅速，翡翠、海水珍珠、淡水珍珠加工以及足金设计和加工在国际上处于领先水准，已经成为世界第二大钻石加工中心。内地珠宝业在销售网路上也具有很大优势，尤其是一些大的珠宝企业，销售网路遍及全国，触角深入至全国各地的批发和零售市场，营销模式多样，既有连锁经营的专卖店，又有大型百货商场的专柜。

内地珠宝企业大多数规模较小，缺乏核心竞争力强、市场占有率高、综合实力强、品牌知名度高的大企业或企业集团。而且，在市场营销方面，往往采取互相压价，打折送礼、抽奖等简单的市场促销手段。

中国消费市场潜力巨大，吸引了众多国际珠宝巨头抢滩。全球最大的钻石经销商戴比尔斯、有150多年历史的法国著名珠宝钟表巨头卡地亚、大溪地珍珠国际宣传协会以及香港知名珠宝首饰品牌周大福、谢瑞麟等珠宝巨头，纷纷先后进入中国内地市场。随着国外品牌陆续登陆中国市场，本土品牌与洋品牌、洋品牌相互之间的首饰消费品领域的竞争将会日益激烈。

随着内地加入世贸后对于黄金珠宝市场管制的放松，加上几年来做了大量的铺垫工作，跨国珠宝业的巨头开始在内地加速建设销售网路。例如香港新世界集团公司，1995年创办武汉周大福珠宝金行有限公司开始拓展大陆市场，七年后的2002年底，总共有专营店100家，仅仅隔了四年，2006年底，内地已有500多家周大福珠宝专卖店。

内地市场上，国内品牌、香港品牌、国际品牌各自在不同的市场分层上占据优势地位。2007年香港贸发局的调查显示，选购低档的珠宝首饰时，国内消费者以国内品牌为首选；选购中低档和中高档的珠宝首饰时，以香港品牌为首选；而高档的珠宝首饰则以国际品牌为首选、香港品牌为次选。

三、我国珠宝设计现状

1、关于珠宝首饰设计的话题越来越热。

特别是中国加入世界贸易组织以后，国外首饰产品大量进入中国市场，在给人们带来更多的选择的同时，也对国内的首饰设计行业产生强烈的冲击。因为，与美国、意大利、法国等珠宝业发达国家相比，我国珠宝首饰业还有较大的差距。

2、随着生活水平的提高，人们的审美层次，消费层次也在发生着转变。

表现在珠宝首饰的选择上是更加强调个性化和装饰性，比较讲求时尚和流行。然而，中国的首饰设计行业由于发展晚，设计师队伍人数比较少，还不十分成熟。国内珠宝市场就给人以有一种千人一面的雷同感，懂行的消费者还发现很多首饰从形式到内容都是国外式样的翻版和照搬。于是，消费者与设计师之间的矛盾就比较突出。而设计师也感觉到了，如果只是单纯的模仿，设计师充其量也只能是一个高级的工匠。

3、值得欣喜的是，虽然目前我国在珠宝首饰设计环节上比较薄弱，但是越来越多的珠宝首饰公司意识到了这个问题，并且在这方面有所动作。

现在深圳很多珠宝首饰工厂都比较注重设计人才的培养和引进，科班出身的设计师越来越多。而这些设计师也开始推出自己的作品，在市场上小试牛刀，反应还算不错。比如，深圳行行行珠宝有限公司设计的天使临风系列、深圳缘与美股份实业有限公司设计的依恋钻石铂金系列等。

深圳作为全国最大的珠宝首饰加工地，真正叫得响的设计作品却寥寥无几。对此，珠宝界资深人士、深圳市恒德利珠宝有限公司总经理谭敬华分析道：现在这些年轻的设计师很有冲劲、有热情，想要把握潮流，但是因为没有经验，往往不能好好体现自己的设计理念，导致作品没有主题。而由于珠宝公司的局限，设计师也没有参加国际性珠宝首饰设计大赛、展览会的机会，没有磨练，视野显得不够开阔。

四、三大问题制约我国珠宝加工业发展

随着我国近年来珠宝首饰生产规模和技术工艺水平不断增强，珠宝首饰的出口规模持续扩大。但是我国珠宝加工业仍然存在三大问题：

1、品牌缺失是珠宝首饰行业目前的通病。

目前我国珠宝首饰业产值不断扩大，但是业内的企业普遍缺乏品牌意识，行业同质化现象严重，缺少品牌效应已经成为制约行业发展的软肋。同时，随着近年来卡地亚、梵克雅宝、施华洛世奇等国际名牌国际品牌纷纷加快抢滩中国内地的步伐，在国际珠宝巨头的大举扩张之下，势必加快国内珠宝首饰行业重新洗牌，部分本土品牌面临被市场淘汰的命运。

2、高产低值是制约产业发展的瓶颈。

目前，我国的钻石切割、镶嵌、设计等均已经处于国际领先水平。但黄金、珍珠、仿首饰等还普遍处于高产量、低附加值的产业格局。大部分企业仍停留在接单加工生产的阶段，赚取微薄的加工费，产品却被“贴牌”高价销售。黄金每克的加工费不过1~2元，仿首饰根据加工款式的复杂程度每件工酬大约1~3元，除高档珠宝的镶嵌费稍高外，镶嵌珠宝每件一般是30~50元。以珍珠饰品为例，我国年产量高达1500吨，占世界总产量的95%，而产值却仅占世界总量的15%，造成出口收入比例与产量比例严重不匹配。

3、设计水平较低，遭遇知识产权等技术壁垒是产业发展的新的问题。

随着物质文明水平的提高与生活方式的转变，首饰款式的多样化成为首饰最强大的生命力，我国缺乏与国际知名品牌抗衡的设计人才和理念成为产业发展的短板。同时，我国首饰加工业的知识产权问题也越来越受到国际厂商的关注。瑞士巴塞尔珠宝展上，有国际珠宝品牌对来自中国的参展商提出约20项怀疑抄袭检举。由于在国内为一款设计申请知识产权约需6-8个月，而一款首饰的流行时间甚至短于注册时间，一定程度抑制了知识产权注册行为在行业内的普及。

第五节我国珠宝首饰行业存在的问题

一、未有强势品牌

目前的珠宝首饰企业，只重视铺货、销售而不重视品牌的营造，只宣传产品，不宣传品牌。目前业者首饰先应注重品牌意识的培养，从设计、加工、零售都应制定出一套完善的，适合本企业品牌形象的运作流程。

我国加入WTO后，形形色色的国外品牌不断向我们涌来，羽翼尚未丰满的我国珠宝企业将面临前所未有的严峻挑战。要想在激烈的竞争中获胜，打造自己的强势品牌已是刻不容缓。改革开放二十年来，给珠宝业带来了翻天覆地的变化，也造就了为数不少的首饰业品牌。对此，业者心里都有数。在产品设计、产品品种、产品质量、市场营销以及品牌创意上，我们都有较大的差距。未来的首饰行业要靠严格的管理产生可观的效益，靠品牌的优势参与市场竞争。所以我们应该改变思想，更新理念，大胆创新，实施优势互补、强强联合，打造真正民族首饰业的强势品牌。

二、劳动生产率低

一些的加工厂每月的加工能力仅为四万件左右，差一些的还不足一万件。而好一些的批发企业月销售额为七八百万，差一些的仅为几十万。加工、批发、零售，远远达不到规模经济的效果。

三、机器设备陈旧，设计理念落后

“工欲善其事，必先利其器”，没有先进的生产工具，就不可能创造出高品质，多款式的优质产品；没有注入时尚的理念，根本就设计不出经典的作品。根据企业自身的情况，引进先进的机器设备，吸收现代的科技的精华，才能领导首饰发展的潮流；借鉴服饰设计思路，参考国外设计理念，提升首饰设计的境界，才能迎合消费者的需要。

产品设计能力差，款式落后，与国际珠宝首饰潮流极其不相适应。近年来我国首饰设计才刚刚起步，设计理念落后，没有形成自己的风格。从现有设计款式来看，多以借鉴国外款式为主，目前为止，我国珠宝首饰行业还没有出现一个形成独特风格的首饰设计师。

四、管理显得滞后

企业缺少营销理念，大多数珠宝首饰经营者还存在着低能竞争，总是围绕着打折、送礼做宣传，不注重企业形象的培养，总是在相互恶性竞争。到头来，珠宝业者总是感到日子越来越难过，越过越不能过。

企业的成与败，企业的得与失，都和企业的管理有着不可分割的关系。管理工作，是一条贯穿企业动作的主钱，生产、销售、产品质量、服务质量、人力资源等等，都是管理的范畴。为了增强企业自身的抵抗能力，以适应日新月异的环境，企业应引进先进的管理模式，真正做到“以人为本”。ISO9000是国际上一种先进的质量管理体系，我们可以根据珠宝行业的现状，引进较适合企业发展的部分，以不断提高管理水平。只有这样，才能迎接WTO的挑战，肩负起民族首饰业发展的重任。

五、员工素质有待提高

珠宝首饰行业从业人员素质不高，不具备与国际珠宝首饰行业竞争的能力，国内的几万家首饰加工厂绝大多数属于简单加工，管理人员的文化水平较低，工人的素质较差，缺少必要的专业培训。而国外从事珠宝首饰行业的人员却具有较高的文化素质和专业知识。

六、珠宝业标准缺失暴利遍布急需立法

众所周知，消费者在购买钻石时需要参考“4C”标准：重量(carat)、切工(cut)、净度(clarity)和颜色(color)，但钻石贸易专家希望再附加一个“C”标准：冲突(conflict)：“价”与“值”的冲突。

1、暴利遍布

西单、王府井、新东安、国贸等地都是北京尊贵价值体现的集中营，这里各种珠宝钻石品牌林立。钻石“4C”标准(颜色、净度、切工、重量)相当，却是同石不同价。分量越大的钻石，抬价的空间就越高，批发价1万多元的钻石，加工后可卖4万多元。钻石就是暴利行业，论万卖的钻石在批发市场也就八千以下，加工费用并不多。

几千元，上万元，几十万元……光怪陆离的价格背后隐藏着暴利的触角。价格在舞蹈的不仅仅是钻石，玉石、珍珠、水晶、箔金的销售价格也是“过山车”。

标价4万元的花铂金钻饰，你可以在北京西四的小胡同里用8000元搞定。但即使是8000元本身，也含了不菲的利润。

打折出售，还有暴利可赚，最可怕的是这个暴利不知几何，反正顾客接受的价格就是合理价格。钻石珠宝业的毛利平均200%左右，从利润角度则可分成几个层次：珠宝公司的利润保证在40%上，商场在30%-40%间，专营公司高达70%-80%，单个饰品也曾出现过500%的暴利。

2、标准缺失

一般来讲，珠宝价格是由重量、净度、色泽的差别和切工、抛光等后期加工工艺水平的高低决定的。钻石、红蓝宝石等虽然按品种质量、大小、重量等国际市场交易价参照，但由于国家标准存在不足，镶嵌钻石分级证书中仅根据净度、颜色等得出的“极好”、“很好”、“好”、“较好”、“一般”评估，不能准确反映钻石品质等级。

国家高级宝饰考评师、鉴定师邹焕炎认为，目前我国在珠宝的估价上虽有公认的原则，但还没有统一的标准是催生珠宝暴利的重要原因。