护肤品竞争格局

第一节 整体竞争格局

一、品牌竞争格局

1、国产品牌竞争力最强，合资品牌紧随其后。

（1）大宝以绝对优势排在了竞争力排行榜的首位，与小护士一起成为低端消费市场的主导品牌。

（2）玉兰油是唯一一家进入竞争力前五名的合资品牌，它以较优的性价比占据了护肤品的中端市场。

2、行业集中度低，竞争日趋激烈

第二节 竞争表现特点

一、激烈竞争导致行业集中度下滑

从行业集中度曲线来看，前四名的市场份额之和只占到了总量40%，还未形成垄断，发展空间巨大。另一方面，很多区域性品牌如彩诗、丁家宜等在近年成长迅速，对一些市场地位稳固的品牌造成不小的威胁。

二、内地市场规模分析

调查结果显示，三市女性每年用于购买洁肤护肤产品的花费平均为653.4元。其中，广州女性最高，达到871.4元，北京女性排在第二位，为723.0元，上海女性最低，为527.0元。按三市412.2万20-45岁女性计算，三市女性每年用于洁肤护肤品的总花费近27个亿。

女性在洁肤、护肤品上的花费与其家庭人均月收入呈正比。调查明显，随着家庭人均月收入的增加，其花费也呈上升状态。家庭人均月收入在2000元以上的女性，平均每年在洁肤、护肤品上的花费在1103.5元，比月收入在500元以下的家庭高出868元。

第三节 茶护肤品在全球发展潜力

随着茶产业的复兴，茶叶副产品正在探索自身发展的新路，向多渠道、新领域拓展已成为发展的新趋势。市场上茶口味的副产品如调饮、面包、瓜子……被消费者普遍接受的同时，茶护肤品也在全球悄然兴起，几大化妆品牌相继推出了自己的茶系列护肤品。

据了解，亚洲品牌推出时间相对较早，市场反响也比较好。如韩国DE-OPROCE公司的绿茶系列、日本资生堂推出的绿茶男士须后水、日本植村秀的绿茶洁面霜等均受到消费者的普遍好评。近期，欧美品牌也纷纷推出绿茶护肤系列，美国的水之澳H2O的绿茶抗氧化面霜、精华露，世界顶级品牌法国兰蔻公司的绿茶养颜系列，市场反响都相当好。雅芳公司新近推出白茶抗氧化系列护肤品。据悉，白茶中茶多酚的含量是绿茶的3-4倍，抗氧化能力也较绿茶有过之而无不及。经销商介绍说，此产品一经推出就深受欢迎，销售状况非常好。

促使当今茶系列护肤流行的主要原因，一方面是绿茶本身具有显著的养颜功效。科学研究证实，从绿茶中提取的茶多酚能够帮助人体中和、清除由于受到紫外线和外部污染而在肌肤内部产生的自由基，有效改善晦暗肤色。茶中所含有的多种氨基酸能有效促进脂质形成，保持肌肤润泽，减缓肌肤氧化的同时延缓肌肤衰老。

许多品牌推出的茶系列护肤品都是提取茶叶中的这两种主要成分进行浓缩后，添加活性辅助成分制成的。绿茶护肤品中经提纯和活化的抗氧化分子具有比维生素C、维生素E高数十至数百倍的保护、修护能力，可有效隔绝环境对肌肤造成的损害。另外，绿茶除了上述美容作用之外，本身还具有柔和的清洁、去火、消炎等功效。日本资生堂推出的男士绿茶须后水正是利用了绿茶的这些功效，在防止男士剃须后的微小伤口产生感染的同时爽肤、护肤，达到消炎清洁的效果。据消费者反映，美国露华浓公司的绿茶系列产品，利用绿茶本身所具有的清洁功能，不再添加皂素，使用时柔和、清爽、清新、自然。

另一方面，消费群体自然护肤、健康美容观念的形成也对绿茶护肤流行的趋势产生巨大的影响。现代都市快节奏生活下应运而生的茶系列护肤品，满足了在忙碌的生活中没有时间经常回归大自然、抽身到美容院享受专业的皮肤护理和Spa的消费者的护肤需要。创造了使消费者在家里与自然进行亲密接触的机会，满足消费者充分休养肌肤的需要，这正是茶系列护肤品畅销的原因。

古诗云"自古佳人似佳茗"，可见自古"佳人"与"佳茗"之间就有着千丝万缕的关联。与同龄的西方女性相比，中国女性看起来总是年轻一点。原来，其中一个原因就是我们懂得以绿茶养生。都市生活中的，汽车尾气、空调污染、二手烟、电脑辐射，均会严重损害肌肤，加速肌肤衰老，使肤色暗哑枯黄，缺乏弹性。没有时间呷一口茶？不如让我们的肌肤代劳，天天享受绿茶养肤。

近代科学研究已经证明，绿茶富含物具有养颜美容的功效。越来越多的消费者，特别是女性消费者以养颜为目的而饮茶。随着越来越多绿茶系列护肤品的问世，绿茶美容业已成为现代女性追求自然护肤、健康美容的新时尚。随着生活节奏的加快和护肤品市场普遍对于产品天然程度的要求越来越高，茶护肤势必更加流行。这无疑为茶产业的发展提供了新的更大的空间。

第四节 男士护肤业潜在市场分析

消费者对化妆品认识的加深、消费能力的提高、化妆品产品线的逐步细化加上进入年底消费高峰期等加速了市场的放量，包括男妆用品、中老年妆、儿童以及运动型化妆品的不断更新为行业带来了活力，特别是男妆市场的逐步扩大，将使男妆成为中国化妆品市场的下一亮点。

一、男性爱上"面子"运动

目前，男士专用的护肤、须用、发用、防晒和浴液等化妆品悄然占据柜台，逐步升温。JS俊士系列、高夫等男性化妆品专柜在女性护肤品为主的化妆品专区显得鹤立鸡群。标榜“运动”概念的阿迪达斯，则推销起自己的须后水、香水、沐浴露。雅诗兰黛、CD、碧欧泉、资生堂、欧莱雅、迪奥、妮维雅、曼秀雷敦这些国际知名品牌都有自己的专属男性品牌。有的甚至推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露以及护发素等细分产品。一套男士护理用品低则百来元，高则五六百元。随着男士对美容护肤的日益重视，男用化妆品的销售行情不断看涨，平均每年递增二三成。

不难看出，“面子”运动已不再世女性的专利。男性美容业的发展反映出男性更加注重仪表，折射出他们对待生活的态度更加积极，是社会进步的体现，也是社会文明程度提高的标志。

二、千亿男妆市场金矿待掘

近年来，全球男士美容护肤品的销售涨幅超过50%，在欧美国家，男士护理用品的市场份额已占到整个化妆品市场的30%以上。法国有约4成男人使用高档护肤品，有1/3的男人在美容方面投资，男性在美容上的花费占全部美容市场份额的10%以上。英国男性每年化妆品的消费额达1亿英镑，美国男士化妆品年消费额高达23亿美元。相比之下，我国化妆品销售总额已接近400亿元，年增长速度在9%以上，前景看好的男妆产品正成为市场一大亮点。业内公认，男性化妆品市场是一个待开发的“金矿”。

中国香料香精化妆品工业协会负责人分析预计，今年男士化妆品的市场份额将达到4亿元，到2010年将发展到40亿元。业内人士分析，到2010年，我国化妆品市场销售总额将达800亿元。从市场需求来看，需求的品种也不断变化，美容型、营养型、疗效型、多功能型以及原料天然化的化妆品成男士新宠。

由于越来越多的男性加入到美容消费行列，凸显出供与求的矛盾。对于商家而言，男性美容市场就像一个有待开发的“金矿”，蕴藏着无限商机。因此，商家应该从男性消费心理及消费特点入手，积极开发针对性产品，完善配套服务，满足男士美容时尚的需求。

三、巨头抢滩市场竞争加剧

男性化妆品的巨大市场商机，引得知名的中外品牌竞相挖掘，中国男性化妆品不再是古龙香水“一夫当关”。欧莱雅、迪奥、妮维娅等纷纷推出男士系列化妆品，上海家化也推出了国内第一个男性化妆品品牌“高夫”。随着更多男性化妆品的“出彩”，男人们不必“揩油”中性或女性化妆品，从头到脚都有合适的个性化产品“伺候”。

中国男妆的发展相对于女妆还是很不成熟，市场发展空间还非常大，一方面许多国外知名品牌如雅诗兰黛、资生堂、欧莱雅、宝洁等并未完全登陆中国市场，另一方面国内本土专业男妆品牌数量极少，至今无领导品牌出现，可供男性购买和消费的男士专业美容院或专柜更是凤毛麟角。不过这块蛋糕会很快做大，并且许多大的品牌都正在以较快的速度进入，各大厂家的研发、生产等都在紧张进行中，市场上不断推出的新产品、新系列就是一个最好的表现。另一方面，这也给了消费者越来越多的选择。

免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。