专业性
责任心
高效率
科学性
全面性
2.1 政策法律环境分析
2.1.1 中国家电产业政策
中国家电产业已从初期的高关税、许可证配给等产业扶持政策转向现阶段市场需求拉动和宏观调控政策，目前中国家电产业的发展模式主要受市场机制左右。不过，中国视家电产业为民族工业，政府政策对家电产业的走向仍扮演着举足轻重的关键角色。
从中国轻工业局（现为中轻联）制定的《轻工业“十五”规划》看，中国家电今后的产业政策方向是：力推国内家电企业走向国际舞台，使家电工业从产品输出向资本乃至品牌输出转变。此外，中国国务院2001年11月发布的《关于“十五”期间进一步促进机电产品出口的意见》中，明确提出要加大对机电产品（包括家电）的金融支持力度，要逐年增加出口信贷规模，增加买方信贷的比重，对出口卖方信贷实行优惠利率政策，提供出口信贷担保、提供企业投保出口信贷保险、完善出口退税机制，利用中央外贸发展基金推动机电产品出口等政策措施。
中国家电产业十五计划（2001-2005年）主要包括三方面内容：其一，引导企业发展技术含量高、功能全、款式新的家电产品，以提高家电产品附加价值；其二，中国政府将吸取外商跨国企业的成功经验，积极推进国内企业在境外发展加工贸易，鼓励有条件的企业带料（件）在国外进行加工组装，设点办厂。其三，调整产业组织结构，提高生产集中度，增强优势企业扩张能力和市场竞争力，以优势企业和知名品牌为主体，加速产业重组，实现低成本扩张，并引导增加投资优势企业，提高其市场占有率。在十五计划产业政策方向引导下，中国几个主要家电厂商如海尔、春兰、格力等已加速海外市场扩张及投资脚步，并致力于自行技术研发或国际技术合作。
2.1.2 关于扶持薄膜晶体管显示器产业发展税收优惠政策的通知
经国务院批准，中央财政部与国家税务总局日前联合公布《关于扶持薄膜晶体管显示器产业发展税收优惠政策的通知》，发布该项TFT-LCD产业税收优惠政策。这项政策代表我国未来几年将重点扶持TFT-LCD产业。
经国务院批准，现将扶持薄膜晶体管显示器（以下简称TFT—LCD产品）产业发展的税收优惠政策通知如下：
一、TFT—LCD产品生产企业生产性设备的折旧年限最短可为3年。
二、2003年11月1日至2008年12月31日，对TFT—LCD产品生产企业进口国内不能生产的自用生产性原材料、消耗品免征关税。具体免税货物清单由财政部会同有关部门另行制定。
三、2003年11月1日至2008年12月31日，对TFT—LCD产品生产企业进口国内不能生产的净化室专用建筑材料、配套系统和生产设备零配件，免征进口关税和进口环节增值税。具体免税货物清单由财政部会同有关部门另行制定。
2.2 经济环境分析
2004年，中国国内生产总值136515亿元，按可比价格计算，比上年增长9.5%。其中，第一产业增加值20744亿元，增长6.3%；第二产业增加值72387亿元，增长11.1%；第三产业增加值43384亿元，增长8.3%。第一、第三产业对国内生产总值增长的贡献率为9.2%和29.0%，分别比上年提高5.2个百分点和2.8个百分点。全国居民消费价格总水平比上年上涨3.9%，其中服务价格上涨2.3%。商品零售价格上涨 2.8%。工业品出厂价格上涨6.1%。原材料、燃料、动力购进价格上涨11.4%。固定资产投资价格上涨5.6%。农产品生产价格上涨13.1%。2004年中国对外贸易顺差320亿美元，比上年增加65亿美元。利用外资继续增加。年末国家外汇储备达到6099亿美元，比上年末增加2067亿美元。人民币汇率继续保持稳定，年末汇率8.2765元人民币兑1美元，比上年末上升2个基本点。全年各项税收收入25718亿元（不包括关税和农业税），比上年增加5256亿元，增长25.7%。全国规模以上工业企业实现利润达11342亿元，比上年增长38.1%。
2005年，全国各族人民在党中央、国务院的领导下，以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以科学发展观统领经济社会发展全局，认真贯彻落实加强和改善宏观调控的各项政策措施，国民经济和社会发展取得明显成效。经济保持平稳较快增长，重要领域和关键环节的改革有所突破，就业和社会保障工作进一步加强，城乡居民生活不断改善，对外开放继续扩大，各项社会事业得到加强，实现了年初确定的国民经济和社会发展的预期目标，较好地完成了“十五”时期的主要任务，为“十一五”时期经济社会发展奠定了良好基础。但经济结构不合理、增长方式粗放等问题仍比较突出。
全年国内生产总值182321亿元，比上年增长9.9%。其中，第一产业增加值22718亿元，增长5.2%；第二产业增加值86208亿元，增长11.4%；第三产业增加值73395亿元，增长9.6%。第一、第二和第三产业增加值占国内生产总值的比重分别为12.4%、47.3%和40.3%。
全国居民消费价格总水平比上年上涨1.8%，其中服务价格上涨3.3%。商品零售价格上涨0.8%。工业品出厂价格上涨4.9%。原材料、燃料、动力购进价格上涨8.3%。固定资产投资价格上涨1.6%。农产品生产价格上涨1.4%。70个大中城市房屋销售价格上涨7.6%。
年末全国就业人员75825万人，比上年末增加625万人。其中城镇就业人员27331万人，新增加970万人，净增加855万人。年末城镇登记失业率为4.2%，与上年末持平。
年末国家外汇储备达到8189亿美元，比上年末增加2089亿美元。2005年7月21日，对人民币汇率形成机制进行了改革，年末人民币对美元汇率为8.0702，比上年末升值2.56%。
全年各项税收收入30866亿元（不包括关税和农业税），比上年增加5148亿元，增长20.0%。全国规模以上工业企业实现利润14362亿元，比上年增长22.6%；销售利润率为5.9%，比上年降低0.1个百分点。
全年粮食种植面积10427万公顷，比上年增加267万公顷；棉花种植面积506万公顷，减少63万公顷；油料种植面积1431万公顷，减少12万公顷；糖料种植面积156万公顷，减少1万公顷；蔬菜种植面积1774万公顷，增加18万公顷。
全年粮食产量48401万吨，比上年增加1454万吨，增产3.1%；棉花产量570万吨，减产9.8%；油料产量3078万吨，增产0.4%；糖料产量9551万吨，减产0.2%。蔬菜、水果在品种优化的基础上平稳发展。
全年肉类总产量7700万吨，比上年增长6.3%。其中，牛、羊肉分别增长5.6%和9.3%。全年水产品产量5100万吨，增长4.0%。
全年木材产量4746万立方米，比上年减少8.7%。
全年新增有效灌溉面积102万公顷，新增节水灌溉面积123万公顷
全年全部工业增加值76190亿元，比上年增长11.4%。规模以上工业增加值66425亿元，增长16.4%；产品销售率98.1%，与上年持平。
全年一次能源生产总量20.6亿吨标准煤，比上年增长9.5%；发电量24747亿千瓦小时，增长12.3%；原煤21.9亿吨，增长9.9%；原油1.81亿吨，增长2.8%。
主要原材料产品中，粗钢产量3.52亿吨，比上年增长24.6%；钢材3.97亿吨，增长24.1%；水泥10.6亿吨，增长10.0%；十种有色金属增长13.2%；硫酸、纯碱、烧碱、乙烯等主要化工产品增长9.9%至21.4%。
汽车产量570万辆，比上年增长12.1%，其中轿车277万辆，增长19.7%。
程控交换机、移动通信手持机、微型电子计算机等高技术产品产量分别比上年增长1.3%至35.3%（主要工业产
全年规模以上工业企业中，国有及国有控股企业实现利润6447亿元，比上年增长17.4%；集体企业实现利润551亿元，增长32.0%；股份制企业实现利润7420亿元，增长28.7%；外商及港澳台投资企业实现利润3967亿元，增长6.9%；私营企业实现利润1975亿元，增长47.3%。
全年全社会建筑业实现增加值10018亿元，比上年增长11.9%。全国具有资质等级的总承包和专业承包建筑业企业实现利润818亿元，增长13.8%；上缴税金1099亿元，增长17.4%。
全年全社会固定资产投资88604亿元，比上年增长25.7%。其中，城镇投资75096亿元，增长27.2%；农村投资13508亿元，增长18.0%。
2.4 社会环境分析
2.4.1 CRT电视会加速淡出历史舞台
统治电视产业60多年的笨重的CRT 电视机正在以超过预期的速度更快地进入历史的垃圾堆中。
今年，在美国销售的CRT电视机数量将有大幅度的降低。明年，CRT电视机的销售量会更低，零售商也将越来越少。
一位零售商称，在圣诞销售旺季后，CRT电视机的时代就结束了。一年后，我们将不再销售CRT电视机。Costco已经将销售的CRT电视机型号由2005年的10款减少到今年的3款。Costco和其它零售商销售的大屏幕等离子和液晶电视机正在不断增长。
等离子和液晶电视机的价格也在不断降低，消费者能够以不到2000美元的价格购买到42英寸的等离子电视机，最小尺寸的平板电视机的售价将很快与CRT电视机相当。
在Costco，32英寸液晶电视机的售价为700美元。CRT电视机的需求已经远远无法和一年前相比。百思买的一位高级副总裁维特利说，出现这种情况的一个原因是平板电视机新颖的设计，促使家庭主妇用更轻薄的电视机取代家中的旧电视机。妇女关心电视机，这在历史上还是首次。
由于利润率已经很低，消费电子产品公司也希望放弃CRT电视机业务。政府已经强制所有电视机必须有内置的数字式调谐器，尽管CRT电视机已经符合这一要求，厂商更愿意销售平板电视机，因为平板电视机业务的利润更高。
索尼的一名高级副总裁威尼克表示，CRT电视机的末日正在加速到来。索尼提供的CRT 电视机型号将由二年前的10款减少到明年的2 款，这2款CRT电视机还都将是宽屏设计。威尼克说，CRT电视机销售降低的幅度远大于我们的预期。
即便利润率还行，CRT电视机也无法适应一个要求大尺寸屏幕的市场。有的厂商曾经生产出40英寸的CRT电视机，但它的个头相当于一头小象，重量达到了数百磅。
松下正在放弃CRT电视机业务。一年前，它还在美国市场上销售30英寸的CRT电视机，今年，它只销售一款20英寸型号的CRT电视机。松下的一名副总裁说，今年将是松下销售CRT电视机的最后一个年头。
东芝负责营销的一名副总裁斯科特说，东芝已经将CRT电视机的型号由去年的35款减少到了13款，并预计这一数字在2007年将会有“大幅度的减少”。他表示，到2007年之后，CRT电视机业务对于所有公司来说都将极具挑战性。据消费电子协会称，CRT电视机在电视机市场上的份额将由2004年的78%下滑到今年的54%，同期内平板电视机的市场份额将由12% 提高到37%。今年前投和背投电视机的市场份额约为9%。该协会负责产业分析的主管席安说，作为一种技术，CRT正在淡出市场。平板电视机的优势标志着电视机产业的另一次“沧桑巨变”；屏幕的长宽比例将由传统4：3向16：9过渡。
绝大多数的平板电视机都采用了宽屏设计，使电影能够显示在全部或大部分显示屏上。越来越多的电视节目也在采用这种格式，消费者也日益习惯了它。新技术不会完全取代上一代技术，CRT电视机仍然会有一定的市场。但是，它们将越来越多地出现在廉价商店中。另外，CRT电视机在一定时间内还会有价格优势。
2.4.2 中国已进入“液晶产品”时代
随着液晶电视风潮的形成，近几年来全球液晶产业不断加速发展，全球液晶行业主要集中于亚太地区。从世界液晶产业链来看，美国最先发明技术，日本实现量产，制造能力方面日、韩以及中国台湾地区三分天下。
近年来，随着液晶电视、液晶显示器等产品的兴起和市场的逐步加大，如今液晶面板产品已经成为了终端产品的必备部件，无论是手机、电脑还是电视，应用液晶显示似乎成了标准配置，中国已进入了“液晶时代”，
随着人民生活水平的提高，消费也随之改善，液晶产品最终成为家庭生活和工作学习的常用产品。信息传媒和PC市场的快速增长，也推动了整个液晶行业的发展，同时在飞弛的火车、汽车、飞机、地铁、轻轨、巴士上安装轻薄的液晶电视屏幕播放广告、咨讯、娱乐节目，在豪华的旅游车上欣赏音乐、打游戏，是必然趋势，也加大了液晶产品行业的需求。
免责申明：本文仅为中经纵横市场研究观点，不代表其他任何投资依据或执行标准等相关行为。如有其他问题，敬请来电垂询：4008099707。特此说明。
