研究公司：到2020年在线广告将占全球广告市场的50%
市场研究公司Magna预计，到2020年全球半数的广告支出将流向在线广告市场，与花费在电视、印刷媒体和广告牌等上面的线下广告支出相当。
Magna 预计，到2018年全球数字广告将占市场总体的44%，规模为2370亿美元；到2020年在线广告的市场份额将达50%，规模为2910亿美元。
眼下，各种形式的数字广告都在增长，其中搜索广告的份额最大。预计在明年，营销商的搜索广告支出将达1130亿美元，较2017年增长12%。这些搜索广告支出大部分将花在移动端，占比达63%。
Magna还预计，明年所有类型的移动广告支出将达1470亿美元，较2017年增长27%。目前，品牌们接触消费者的方式比以往任何时候都多，一些公司正将他们的大部分广告支出分配到线上。
著名体育品牌阿迪达斯今年3月表示，相比电视广告，该公司将对数字广告进行更多投入。阿迪达斯CEO罗德里（Kasper Rorsted）表示，手机已经成为年轻消费者与该品牌互动的主要渠道。
“我们与这些消费者的接触全部通过数字媒体。相信在未来三年，我们有望将在线业务从约10亿欧元增长至40亿欧元，并创造更加直接的消费者互动方式，”他说。
移动平台始终在实验新型广告形式。阅后即焚应用Snapchat刚刚推出了新的设计，允许用户向左翻动查看好友快照，向右翻动查看编辑的内容以及赞助广告。一位专家称，如果此举能增加用户参与度，广告主将非常高兴。
与此同时，Facebook据称正测试在部分视频内容前播放广告，而不是在视频中间播放。这可能是该公司优化广告负载战略的一部分。Facebook希望在用户原创内容和广告之间取得平衡，既能让用户满意，又能兼顾该公司发展。
但是，数字广告狂热也带来了严重的挑战，其中就包括广告欺诈。科技公司Adform发现，一种名为HyphBot的新型骗局能够每天伪造上亿次的视频广告浏览量。
Magna表示，得益于明年2月的韩国平昌冬奥会，以及明年夏天在俄罗斯举行的世界杯足球赛，电视
行业明年的日子预计将会好过一点，广告营收有望增长2.5%至1830亿美元。
Magna称，今年还是部分金砖国家（巴西、俄罗斯、印度、中国）广告业复苏的一年，其中俄国广告市场同比增长了12.7%，印度广告市场同比增长了11.1%。
