印刷酒盒包装产业投资风险预警

第一节 影响印刷酒盒包装产业发展的主要因素

一、政策因素

包装最初的作用是容器，用以盛装、保护产品，便于流通。随着商品社会的发展，酒企的竞争方向出现偏差，包装概念逐渐变“味”，尤其是“高档豪华”酒，包装成本占总成本30%以上的比比皆是，这既给企业增加了沉重负担，又饱受消费者诟病。

针对此问题，商务部发布了《关于“十二五”期间加强酒类流通管理的指导意见》。《意见》提出，要推动酒类流通企业深入贯彻实施《限制商品过度包装要求》等国家标准，不采购、不销售过度包装酒类商品，发挥流通环节对生产和消费的引领作用，引导酒类生产企业节能减排、实行绿色包装，倡导消费者购买适度包装的酒类商品。

由此不难看出，理性营销将是酒类包装向绿色、简约转变的关键所在。喝白酒，喝的是品质而不是豪华包装，只要品质过硬，哪怕是“素面朝天”，销售照样节节攀高。简化包装是白酒行业必须要走的一条路，也是白酒未来的发展方向。 

二、市场因素

1、用300g左右的灰底白板纸对裱，然后进行烫全的居多，因为灰底白板纸的价格最便宜，有的地区小纸厂生产的灰底白板纸的售价只有2500元／t。虽有的包装公司推出了磨砂／皱纹纸、铝箔纸、激光纸、合成纸等新材质，但所占的份额很小。

2、大多数酒盒在色调的运用上基本固定在红、黄、全这几个颜色。这是由于我国的消费习惯认为这是几种象征吉祥、富贵的颜色。其实这几种颜色过于单调，使酒盒包装大同小异，显示不出各个品种的个性。

3、目前市场上酒盒的造型大多缺少创新，主要是上翻盖、天地盖、多功盒、书型盒等有限的几种，很少有新作品。其主要原因是从事盒型设计的专业团体较少，精于平面设计又熟悉盒型设计的包装设计的人才不多。往往是平面设计比较好但盒型却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产等问题使两者不能完美地结合。此外，还有两个影响因素：一是盗版猖撅，一些不法的地下印刷厂专门在市场上寻找设计得比较成功的酒包装盒，拿回来拆开就可以依样进行生产，设计师付出的心血轻易被剽窃，使许多设计师丧失了进行高难度创作的积极性。二是客户对设计师提出了严格的成本控制要求并强行参与使设计师无法施展才华，为了赢得业务订单，绝大多数设计单位屈服于客户，故无理想作品。

4、有些企业防伪意识不强，近年来，我国制酒业不断强化防伪的自我保护意识，逐步改进酒类包装设计上的缺陷，重点在瓶口加贴防伪标识，但有些企业自我保护意识不强，至今仍未确定防伪标识。

5、行业内存在坏帐账拖账的问题。一些小酒厂实力微薄，面临很多风险和不确定因素，一旦失败，往往拖欠甚至无力支付印刷包装的费用。因此很多印刷厂不愿承接小酒厂的产品包装印刷。

第二节 印刷酒盒包装产业投资风险预警

一、印刷酒盒包装产业市场风险预测

市场风险是主要原材料的价格波动和市场需求变化带来的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。而商品价格是根据市场的供求关系而决定的，一旦消费者的需求偏好改变，或者有其他企业的更好的产品而导致产品的消费量下降，企业不得不采取低价策略时，企业的利润会出现下滑。

二、印刷酒盒包装产业政策风险预测

我国经济正处于工业化、信息化、市场化、国际化深入发展，经济结构转型加快，经济社会发展和综合国力跃上新台阶的关键时期。国内发展中的不平衡、不协调、不可持续问题依然突出，例如：经济增长的资源环境约束强化，科技创新能力不强，产业结构不合理，外需疲软、房地产、物价、投资等诸方面都存在巨大压力。为实现国家的科学发展和长治久安，我们必须充分利用各种有利条件，加快解决突出矛盾和问题，使经济增长从主要依靠资源能源消耗型向依靠科技进步、劳动者素质提高方向发展，集中力量办好自己的事情。

三、印刷酒盒包装产业经营风险预测

经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给公司带来一定的经营管理风险。今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。

四、印刷酒盒包装产业技术风险预测

技术风险是指伴随着科学技术的发展、生产方式的改变而产生的威胁人们生产与生活的风险。如核辐射、空气污染和噪音等。我国印刷酒盒包装行业整体技术水平较低，行业存在很大一部分中小企业，技术不规范，环境污染严重，增加了产品技术不足风险，技术开发风险和技术使用风险。

我国对于自主实施产权的保护力度同国外相比还有不不小的差距，我国企业知识产权自我保护意识较淡薄，我国企业知识产权管理和保护的制度不健全，我国企业知识产权管理人员的能力和水平无法适应企业知识产权保护的需要。造成了技术保护风险。

五、印刷酒盒包装产业竞争风险预测

在市场竞争中，竞争的基本动机和目标是实现最大化收入。但是，竞争者的预期利益目标并不是总能实现的，实际上，竞争本身也会使竞争者面临不能实现其预期利益目标的危险，甚至在经济利益上受到损失。这种实际实现的利益与预期利益目标发生背离的可能性，就是竞争者面对的风险。风险是由不确定性因素而造成损失或获益的可能性。在市场竞争中，不确定性因素很多，虽然每个竞争者都期望实现其预期利益目标，但总不能全都成功，必然会有某些竞争者在竞争中败下阵来，承受竞争的损失。

1、自然和社会风险，自然灾害、个人或社会团体的某些行为，如水灾、火灾、偷盗、战争等，都可能给某些市场主体造成重大的经济损失，形成自然或社会风险。

2、经营风险或市场风险，企业在投资、生产和销售等市场经济活动中，都会因为决策依据的信息不完全、决策手段不完善、决策执行不及时和不充分、以及竞争的加剧等原因而蒙受经济损失，形成经营风险。

自然或社会风险一般地说是可以运用概率方法进行预测的，是属于可保险的风险，能通过投保而节制和转移；经营风险与经营者的主观因素和市场运行状态相关，其可能的损失及其程度无法测算，是不可保险的风险，从而不能通过投保而转移，只能通过改善经营决策和经营活动而降低损失的可能程度。

随着我国市场对中高档印刷酒盒包装需求的逐渐扩大也将会加剧企业的竞争风险。

六、印刷酒盒包装产业其他风险预测

外汇风险即因外汇市场变动引起汇率的变动，致使以外币计价的资产上涨或者下降的可能性。外汇风险可能具有两种结果，或是获得利；或是遭受损失。一个国际企业组织的全部活动中，即在它的经营活动过程、结果、预期经营收益中，都存在着由于外汇汇率变化而引起的外汇风险。在经营活动中的风险为交易风险，在经营活动结果中的风险为会计风险预期经营收益的风险为经济风险。我国印刷酒盒包装产品及其原材料贸易进出口存在较大的外汇风险。