印刷酒盒包装产业投资与前景分析

第一节 印刷酒盒包装产业投资机会分析

1、印刷产业政策影响

中国印刷业“十二五”时期发展规划已正式发布。规划中提出了若干总体目标：到“十二五”期末，从印刷大国向印刷强国的转变取得重大进展，争取在新闻出版业中提前实现强国目标。到“十二五”期末，我国印刷业总产值预计超过11000亿元人民币，成为全球第二印刷大国，使我国成为世界印刷中心；加快国家印刷示范企业建设步伐，培育一批具有国际竞争力的优势印刷企业。

2、包装产业迅速发展

我国包装工业作为改革开放催生成长的新兴独立工业门类，已经发展成为国民经济基础性战略性支柱产业。2011年我国包装工业总产值约1.3万亿元，成为仅次于美国的世界第二包装大国。

3、下游市场需求升级

2011年，白酒行业产量突破1000万千升，同比增长30.7%；行业销售收入突破3000亿元。由于白酒行业利润丰厚，各类资本竞相进入白酒行业。其中，也有印刷相关企业看准机会，在白酒市场“大户”贵州、四川设厂做酒类包装。就连民营小包装印刷企业也从中找各种机会，要在酒包装生意上拿下大笔订单。

近段时间，白酒上市公司纷纷披露年报。高档白酒上市公司披露的年报数据看，高端白酒的销量持续增长，利润丰厚。贵州茅台2011年营业收入超过184.02亿元，同比增长58.19%，营业利润为123.4亿元，大幅增加72.27%。有媒体报道，这184.02亿元的营业收入中，国内达到177.61亿元，同比增长58.25%。这也意味着，2011年，国人仅购买茅台酒就斥资近178亿元。

国酒五粮液2011年实现营收203.51亿元，同比增长30.95%。另外，其他酒类在2011年也营收不菲，诸如，古井贡酒、酒鬼酒、山西汾酒、洋河股份等。数据显示，白酒业整体毛利率达到65.49%，高居各行业之首。

第二节 印刷酒盒包装产业投资前景分析

一、印刷酒盒包装产业投资发展前景

我国白酒生产历史悠久，形成了风格各异、特色不同的众多白酒。经过几千年的流传和发展，在世界上独树一帜，形成了自己鲜明的民族特色。随着社会经济的发展，人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，如今，消费者除对白酒自身的文化内涵、品质等因素表现出强烈的兴趣外，对白酒的包装技术工艺也逐渐产生了浓厚的兴趣，实用性的工艺技术越来越受到消费者的青睐。

酒类产品包装作为酒文化的重要组成部分，担负着对产品的信息传达和宣传的重任。酒包装文化是从酒盒及瓶型的设计开始的，随着市场竞争的需要逐渐发展成为集保护、介绍和广告于一身的POP包装，发挥着“无声推销员”的作用。同时，还应肩负着传递人与人之间的情感沟通，提升产品品位的使命。

但是目前市场上流行的酒包装从形式到内容都非常相似，亮点不多，具有创造性的不多，模仿抄袭严重，同时还陷入了另一个误区：过度包装，盲目追求高度，一来不仅造成本的浪费，同时还给社会环境带来相当的破坏和污染。导致这种问题的原因在于对品牌资源挖掘不够深入，对设计元素缺乏整合和创造，对市场缺乏了解，没有很好把握消费者的消费心理，仅仅局限于对现有资源的简单复制，盲目追求包装的艺术性和美感。在这种思想指导下创作出来的作品，更多意义上来说是一件纯粹的艺术品，只重在体现其审美价值的一面，而忽略了其实用性的一面。

酒的包装不仅仅是一门艺术，更是一门实用的艺术，一门文化的艺术。中国酒包装设计应朝着文化与艺术紧密结合的方向发展，借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等设计元素，还原文化本色，展现艺术特性。基于中国白酒的包装特性，不仅要在新的市场竞争中把握时代的发展趋势、与不断创新的加工工艺同步发展，将其融入到到现代社会中。还要结合当代日新月异的印后加工工艺技术，全面满足客户的高质量要求。比如针对当前市场假酒横行、经销商窜货严重、包装污染等现象和问题，这就对包装设计在防伪、保护环境方面提出了更高的要求。随着环保要求的提高和人们环保意识的加强，大力研制开发环保型印刷材料，改进印刷工艺，发展和推广环保印刷工艺，适应绿色环保需求将会是未来酒类包装发展的一个重要方向。

包装设计的创意除了在图形、盒型、色彩、形式上要有所创新外，最重要是符合产品营销战略的需要，创造出符合目标消费者心中所需的包装，不然再好的创意也是无源之水、无本之木。创新是酒类包装设计的灵魂。而这种创新应当根植于市场、中华民族土壤和超前的创新设计理念。中华悠悠五千年酒史，孕育了深厚的包装文化，只要注入新鲜的血液，保持其生命力，就能重新焕发光彩。在此基础上，才能实现包装的销售力，走向成功。

二、中国印刷酒盒包装市场蕴藏的商机

中国酒品多样，档次差别大，有几元的普通白酒，也有上百元的国酒，因此酒的包装装潢效果千差万别。对于技术含量不高的酒包装彩盒和标签，普通的包装印刷企业都有能力承接订单，所以形成酒包装印制的分散格局。这与烟标截然不同，烟标印刷的技术含量普遍都很高，所以形成了专攻烟标印刷的航母型企业。

尽管如此，在包装印刷行业中还是涌现出一些小有名气的企业，它们不断进行设备改造，同时注重引进新技术、新工艺和新材料，与酒厂紧密合作，满足酒包装的需求。在北方市场，以北京宝岛包装印刷有限公司和北京轻联富诚彩色印刷有限公司为代表；在长江三角洲地区，则有上海界龙实业股份有限公司和上海凹凸彩印总公司；在珠三角地区，以烟标印刷而著称的深圳劲嘉彩印集团股份有限公司和东莞虎彩印刷有限公司的酒包装印刷同样小有名气，例如沱牌曲酒和茅台王子酒的包装彩盒就是由深圳劲嘉彩印集团股份有限公司承印的。

当然，也有一些酒业集团为了做大、做强，降低酒品的总成本，投资印制设备，拥有自己的包装印刷企业，例如宜宾五粮液股份有限公司拥有控股高达97%的宜宾五粮液精美印务有限责任公司。

随着经济水平的提高，消费观念的变化和对服务的要求，对于酒类外包装的要求会越来越高，需求量也会越来越大，未来我国酒盒印刷品的需求量仍会以每年10%以上的速度快速提升，我国酒盒印刷品的市场发展潜力仍然十分巨大。