黄金饰品产品重点注意因素及投资发展前景及策略建议

第一节 产品技术开发注意因素

黄金饰品技术开发，企业应注意以下因素：

目前，人们对黄金首饰流行着“自然”情怀，大多数消费者最喜欢的加工工艺是手工与机制相结合的混合工艺，其次是手工加工工艺。手工工艺最喜欢的为镶嵌，其次是錾刻和花丝。对黄金首饰工艺的效果需求上，43.2%的消费者愿意选购混合工艺首饰，其次是手工加工工艺首饰，占37.8%，机加工首饰较前两种校低，占19%。在选购黄金耳饰时，九成以上的消费者选择购买耳环。

消费者有一半的人在两三年中以旧换新。这种现像显示出消费者对黄金首饰新设计、新工艺的追求。同时，被调查者还认为，黄金首饰与服饰搭配最重要的是款式，强调产生和谐的整体美。

第二节 项目投资注意因素

近年来，黄金饰品行业产能和厂家数量有所增加，无论是扩产的老厂，还是投产不久的新工厂，无不对市场行情寄予厚望。但是，步入2008年以后，黄金饰品行业整体经营环境却发生了较大变化。

由于黄金首先是一种世界硬通货，它的价值不光是由资源的稀缺性和生产成本决定。黄金价格的形成和供给是各国的货币政策博弈的结果。黄金的工业用途少，大量是民用，黄金的市场需求增加，将刺激黄金价格走高。南非等一些地区的黄金矿脉已显衰竭，黄金供应量减少。这些因素，都支撑着黄金价格居高不下。

其次是劳动力、运费等企业经营成本上升。一方面，《劳动合同法》实施后，企业用工成本上涨20%左右。同时，国家的银根紧缩政策也影响了企业的经营状况。企业大都面临资金紧张的问题。

第三节 产品生产注意因素

随着中国经济的发展，人民消费水平的提高，珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。

在中国文化中，黄金的“黄”就如同皇权的“皇”一样，必须保证血统的纯粹。消费者对黄金高纯度的无尽追求，体现的也正是这样的一种根深蒂固的心理诉求。无论是婚庆还是馈赠，乃至保值，黄金制品的纯度都是消费者必然考虑的一个重要因素。

第四节 产品销售注意因素

由于黄金饰品涉及到产金企业、加工企业、销售企业等多个环节，黄金饰品市场的发展必将有望带动产金、用金、零售企业的壮大。目前黄金销售市场来看，多种经济成分的企业并存。国有企业、农工商系统下企业、民营企业等，香港著名首饰企业“英皇珠宝”、“周生生”等，均已涉足国内黄金饰品市场。

企业在黄金饰品销售时，应注意购买者的购买习惯。消费者在购买习惯方面，专卖店成为销售主渠道。58.5%的人群认为买黄金首饰应去专卖店，32.4%的人群认可商场。

第五节 投资发展前景分析

中国人向来喜欢黄金首饰，除了购买传统的项链、戒指及手链外，一些纯金小摆设如磨砂或空心的生肖型等饰物，也颇受欢迎。

随着年轻人对中国传统文化、中国元素的了解加深，传统的中式婚礼被越来越多的新人推崇，原汁原味的中式婚礼上，新娘佩戴的首饰自然是富有中国传统婚俗元素的金首饰。

中国内地人均珠宝消费量仅为0.26克，是拥有相似黄金文化的地区中消费量最低的国家之一。若中国内地的人均消费量持平印度、中国香港或沙特阿拉伯的水平，仅珠宝消费方面中国的黄金需求每年可能增加最少100吨，最多4000吨。

世界黄金协会最近公布报告称，受珠宝消费和投资需求推动，预计未来10年中国对黄金的需求将在目前基础上翻番。我国黄金饰品行业具有较好的投资前景。

第六节 投资项目地推荐

中经纵横推荐新项目投资区域为上海。目前，上海是全国最重要的黄金饰品零售市场之一，而上海黄金交易所和上海期货交易所都聚集在上海，更为上海黄金饰品市场发展提供了有力支持。

目前，上海正在制定"十二五"规划，如果黄金饰品被确立为上海"十二五"发展的重要行业，除获得有力的政策支持外，该行业更将成为今后上海经济发展的亮点。

照上海黄金饰品行业协会的统计，上海的黄金饰品销售量大约占全国的十分之一以上，目前发展上海黄金饰品制造业出现了有利时机，如果能够把握好、策略得当，无疑将能够振兴整个黄金产业的发展。

当然选择投资区域时，还应考虑投资者的预算、对地方市场的了解程度、当地市场饱和度和投资者与地方政府的关系等多方面因素。因此，从自身情况出发慎重选择投资地，才能保证投资利益的最大化。

第七节 投资发展策略建议

1、加强企业内部管理

黄金首饰生产企业都只是黄金价格的接受者，原材料供应方面没有哪家企业有资源优势。各企业差别只是在资金实力不一样，对金价波动风险的承受能力不一样。由于竞争的结果，各企业加工的毛利率对各加工企业基本一致。因此企业利润的差别主要来自运营效率的差别。企业要加强内部管理，提高运行效率。

2、重视人本因素

国内黄金饰品从业人员平均素质低，缺少受过系统教育的综合性人才。影响终端市场上销售价格和销量的主要因素是品牌附加价值和创新设计。黄金首饰设计人员是企业发展的关键，企业要发展必定要有合格的人才。国内受过系统珠宝教育的专业人才还处于供不应求的状态。

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