汽车内饰植绒产业投资策略分析

第一节 产业投资形势分析

一、产业进入壁垒

(一)规模经济壁垒

静电植绒行业存在着规模经济，新企业取得一定市场份额前，不能以最低成本生产，在市场竞争中竞争力明显不足。

（二）必要的资本量壁垒

静电植绒企业的建立需要较大的资金投入，新企业可能没有雄厚的资本积累，这就限制了它进入该行业。

（三）沉没成本壁垒

静电植绒行业在最初建立过程中需要制备厂房，机械设备，这一部分成本成为沉没成本，企业在日后无法完全收回，只能靠日后生产中所获利润进行弥补，这也阻止了一部分企业进入该行业。

（四）绝对费用壁垒

我国静电植绒技术与国外相比还有较大差距，一些技术需要进口。老企业通过引进、消化、吸收，大多已掌握自己的技术。对于新企业来说，这部分技术投入便是绝对费用，会阻止一部分企业进入该行业。

二、产业SWOT分析

（一）行业优势

静电植绒行业作为一个中国的新型的产业，走过10多年的历程，静电植绒在经历曲折起伏的同时迅速发展，从最早的几个品种发展到现有的一千多个品种，到目前为止，我国静电植绒已经从以前的鞋制品和建筑业用布，进入到衣服、文体产品、装饰布、汽车内饰和密封件、玩具、包装业、装璜、仪器、仪表等众多行业。我国静电植绒技术日渐成熟。

（二）行业劣势

1、无序竞争问题

1）新品被仿：由于植绒产品新品周期短，而目前专利申请到授予专利的时间太长，当专利授予时，往往该产品早已被新的产品替代了，故很少有植绒企业去申请专利以寻求法律保护。这样，企业好不容易开发的新品一上市，没过几天就被别人仿冒了，且用低价反过来竞争，造成企业新品开发积极性不高。
2）市场挤杀：目前植绒产品主要销往中东及国内少数地区，大多植绒企业都不愿花本钱冒风险去新辟众多市场，绝大多数产品都往这些市场挤，结果，造成低价竞争，保本销售，甚至亏损销售。

2、品牌商标问题

由于历史等原因，中国植绒企业的品牌还不多，特别是一些小企业品牌意识还不强。以浙江油车港为例，虽然新亿、德泰、惠得利、嘉丽等企业开始注重品牌建设，但还是有部份小企业甚至还没有产品商标。故出现了有一定产业基础而不知名、有掘起潜力而少品牌等问题。

（三）行业机会

全球植绒业中用于家居装璜、汽车内饰、地毯和包装已占80%以上份额，而中国却只占10%以下份额。中国植绒业可以向植绒沙发布、植绒窗帘、植绒墙纸、植绒墙布、植绒墙板、植绒床单、植绒被罩、植绒毯子、植绒抱枕、植绒地毯、植绒纱和包装礼盒等产品领域拓展。

（四）行业风险

近几年国际环境不稳定，各种危机频发，客观上会影响我国植绒产业的出口，同时我国国内经济处于大调整时期，内需不足，人均纺织品消费水平还不够高，这些都会影响该产业的发展。

第二节 汽车内饰植绒产业投资效益分析

一、产业投资状况分析

汽车内饰通过采用植绒技术，是汽车获得满意的内部声学效果，同时通过采用不同类型的植绒纤维、合适的植绒参数和有选择的基布材料，可以有效地吸收不同频谱的噪音。除用作汽车吸音材料外，作为差异化应用的一个新领域，檀绒异型件在汽车行业中应用广泛，增加车窗导轨的密封性和易滑动性，同时车内平面植绒织物有很高的耐磨擦牢度，很好的透湿透气功能，还增加了车内的装饰性。

目前我国的纺织品已普遍采用静电植绒技术，大大提高纺织品的美感、触感，不仅能满足大部分国内需求，还有一部分出口。然而汽车内饰植绒是一个新兴行业，在我国刚刚起步，发展尚不成熟，还具有较大的投资空间。

二、产业投资建议

1、提高自主研发能力，加大技术方面的投入。目前我国静电植绒技术尚不成熟，与国外先进技术差距较大。因此企业在投资过程中要加强技术研发方面的投入，掌握先进技术，从而增强企业产品的市场竞争力。

2、重视企业的发展质量，不盲目扩张。一些企业不重视技术的提高，而是盲目扩张，建立了许多产能落后的小企业，难以获得长远的发展。企业要重视发展质量，而不是发展数量。

3、加强与同行业企业的交流与合作。同行业企业间应该是既竞争又合作的关系。同行业企业间可以共同合作研发新技术，这对于双方来说是用有限的资本创造更大的效益。