时尚休闲鞋产品投资前景分析

第一节 产品投资机会

国务院总理温家宝2009年2月19日主持召开国务院常务会议，审议并原则通过轻工业和石化产业调整振兴规划。但是获批的《轻工业振兴规划》内容似乎显得有点虚。这个涉及行业最广泛的规划包括农副食品加工、家具、造纸、文体用品、日化、塑料、玻璃陶瓷、家电及照明、钟表眼镜、建筑装饰业、制鞋业等大约45个大小行业。这对于休闲鞋行业是一利好的政策支持。

最近几年，国家统计局、国家发改委联合发表声明，两部门向世界银行确认中国人均国民收入已达到1745美元，而中国人均收入在2003年才突破1000美元。由此，权威告知：人民的生活消费逐渐从生存型向发展和享受型过渡。

同时，瑞典未来协会预计：中国人均收入将在2015年前增加一倍。这预示着，中国的经济水平和人均收入越来越高，与之密切相关的消费能力也将越来越大。在国内消费的主要组成部分中，休闲鞋消费所占比例达到人均消费的比例将逐渐增高。

据相关调查显示，除了一些忠实的运动鞋拥护者，70%的消费者开始慢慢转向穿休闲鞋。在香港及国外多数发达国家，休闲鞋因为其舒适性和品位性已是人们日常工作生活的首选。随着我国人民对于物质文化生活的日益需求，时尚休闲鞋的需求量也将会越来越大，为中国的制鞋企业带来广大的投资机会。

第二节 产品投资风险

1、政策风险

由于时尚休闲鞋行业在我国并不属于主导产业，因此相关各项的标准法规还很不完善，这不仅不利于良好的市场环境的建立而且在一定程度上阻碍了时尚休闲鞋行业的健康发展，有关部门应尽快完善相关的标准体系，促进该行业的健康发展。

2、技术风险

我国的时尚休闲鞋技术近几年通过进口消化和自主创新虽然有了长足的进步，但与外国的先进技术相比，还存在着一定的差距，我国自主生产的产品附加值较低，高端产品市场被国外公司所垄断。面对市场竞争日益的激烈，公司面临着一定的技术风险。

3、市场风险

市场风险是主要原材料的价格波动的风险。市场上主要原材料的采购成本波动将直接导致公司上述产业生产成本的相应波动，进而影响公司效益。另外，市场上越来越激烈的竞争，使企业面临一定的市场风险。

4、财务风险

公司经营资金主要靠自有资金和银行贷款解决，银行贷款在很大程度上受国家宏观经济政策特别是金融政策等外部因素的制约。因此在公司经营规模逐渐扩大的情况下，不排除由于融资能力的限制出现资金紧张、影响公司经营的可能。

2008年国家贷款利率政策的变化，将会影响公司的融资成本。随着国家从紧货币政策的实施，银行贷款利率的上浮，公司的融资成本将不断增加，从而有可能影响公司的效益。

5、经营管理风险

经营管理能力的强弱、管理经验是否充足以及管理者的素质和工作能力的好坏都给公司带来一定的经营管理风险。今后整个行业发展速度将会进一步加快，尽管公司都会十分注重组织模式和管理制度的建立、完善和优化，但是制度的完善和优化需要一定的过程，因而不排除完善的速度滞后于发展速度的可能。

第三节 产品投资收益预测

2002年以来，我国又进入新一轮消费高速增长期，行业投资的增长有效拉动了消费市场的快速增长，时尚休闲鞋行业近年增速明显，增幅高达30%以上。

进入2009年，虽然我国也面临着世界经济危机的影响，但是随着国家刺激经济发展，四万亿投资加大对基础设施等的建设，将仍促使我国经济发展保持8%左右的增长。根据调查数据显示，预计未来几年我国时尚休闲鞋行业的增长速度将达到40%。这表示国内时尚休闲鞋行业未来发展前景良好。

从近几年行业的收益状况来看，2006年行业毛利率17.34%，较上年同期提升了2.36个百分点，2007年、2008年行业收益继续增加。因此，从未来行业的发展前景及市场对时尚休闲鞋产品的需求来看，其未来几年行业投资收益较为可观。

第四节 产品投资热点及未来投资方向

如今随着人们生活水平的提高，更加崇尚健康生活绿色环保等时尚概念，各行业商家都在努力把自家产品往这方面靠近，对于时尚休闲鞋行业来说，打造绿色环保材料更是有利于企业的发展与赢得市场关键。因为休闲鞋是日常生活中不可少的穿着用品，与人体健康惜惜相关，目前很多消费者都特别重视鞋材料的环保性，另愿多花一点钱，也不愿买有害身体健康的时尚休闲鞋。时尚休闲鞋不仅再只讲究其功能用途与外观色彩，更具有绿色环保概念的消费市场，消费者更愿意自己所买的时尚休闲鞋是无任何污染的，这也许成了时尚休闲鞋未来市场最大的卖点。